CASO PRÁCTICO
UNIDAD 1: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
LINDA VIVIANA HERNANDEZ
ELMAR PELEKAIS
SUMMA UNIVERSITY
MASTER EN MARKETING DIGITAL
ESTADOS UNIDOS
JULIO 2022
Solución al Caso Práctico
1) ¿Sobre qué buscador debe centrar sus acciones?
El navegador Google se colocó en el primer lugar del ranking de motores de búsqueda online en
España, con una cuota de mercado nacional superior al 95%, seguido de Bing, con un 2,65%. Entonces
el motor de búsqueda debe ser preferiblemente Google.
2) ¿Qué otros buscadores pueden ser interesantes si el negocio opera a nivel de
España?
Como segunda opción, según la respuesta anterior debe ser Bing.
3) ¿Qué opciones de posicionamiento va a tener a nivel de buscadores?
Para los motores de búsqueda hay dos opciones de posicionamiento
a. El SEO On- Site corresponde a todos los factores internos que nos ayuden a alcanzar nuestro
objetivo de llegar al primer lugar de las búsquedas, son todos los elementos que están dentro de
nuestro portal y que podemos cambiar, estas acciones ayudan a los motores de búsqueda a entender
de qué se trata el contenido de nuestra página.
- La velocidad de carga: Rapidez con la que se carga tu página web.
- Contenido: Es toda la información publicada en tu página web, mientras más valor y relevancia tenga,
mucho mejor. Para google el contenido es el rey.
- Enlaces internos: Todos los hipervínculos que mantienen a los usuarios dentro de tu página web.
- URL: Debes generar URL´s amigables, que le agraden al buscador.
- Palabras claves: Las keywords optimizadas para los motores de búsqueda.
b. El SEO Ofsite está centrado en todos los factores y acciones externas a nuestra página, que la
optimizan en los motores de búsqueda, estos elementos fortalecen la presencia de nuestro portal en la
web. Entre las acciones del SEO Ofsite están:
- Enlaces externos: Son todos los vínculos hacia nuestra página web, que provienen de portales que ya
cuentan con autoridad ante los ojos de google, esto aumenta notablemente la relevancia de nuestro
sitio en línea. Este elemento se conecta con un factor interno, el contenido, porque si nuestro contenido
es relevante, las páginas web de autoridad lo usarán como enlace.
- Redes sociales: Es aquí donde entra en juego tu perfil y publicaciones en las redes sociales. En este
elemento es donde mantenemos actualizados a nuestros usuarios e interactuamos con ellos. Debes
tomar en cuenta que la red social Google+ tiene cada vez más peso para los motores de búsqueda, por
lo que tienes que mantenerla en constante actualización.
4) ¿Cuál es uno de los requisitos principales para que la web sea “amigable” para
los buscadores?
1. Diseño atractivo y práctico
Es fundamental tener un diseño amigable y funcional, tanto para el usuario, como para los buscadores.
Es clave que tenga un estilo atractivo, que no necesite muchas explicaciones. La estructura debe ser
sencilla y navegable.
2. Ofrecer herramientas sencillas
Entre las formas de tener un sitio web amigable, resalta el hecho de que no se debe complicar con
artilugios complejos. Lo ideal es otorgar herramientas sencillas para que el usuario no pierda tiempo con
estructuras difíciles. De lo contrario, no seguirá navegando.
3. Tener un menú detallado y con buen diseño
El menú de la web tiene que mostrar de forma efectiva todas las secciones. En este debe encontrarse
cada página del sitio para evitar problemas al usuario en la navegación.
4. Presenta contenidos interesantes
Es fundamental que se ofrezcan contenidos de calidad. Los textos deben ser de interés para mantener
la atención del usuario. Unos textos mal escritos o imágenes de baja calidad alejarán a los visitantes.
5. Hacer buenas descripciones
Es importante dentro de las formas de tener una web amigable, que en caso de manejar un e-commerce
u ofrecer servicios, estos tengan descripciones prácticas y llamativas. Tiene que ser muy original para
atraer a los usuarios.
6. Usar el espacio de manera apropiada
Evita tener un sitio sobrecargado porque el usuario no tendrá una experiencia positiva. No toda la
información debe estar apretada, por lo que es clave que haya espacios en blanco para que el usuario
pueda “respirar” mientras navega.
7. Utilizar formatos familiares
Uno de los aspectos importantes es facilitarle la navegación al usuario. Una forma sencilla de
conseguirlo es que el sitio web mantenga detalles similares a otros, porque se podrán familiarizar
rápidamente.
8. Agregar un buscador personalizado
Toda web debe tener un buscador. Algo que ayudará a los usuarios a encontrar la información o un
producto. Cuando se tienen muchos datos, en ocasiones con las categorías no se consigue de forma
rápida lo que se necesita.
9. Agregar un mapa del sitio
Al hablar de un diseño web amigable para los buscadores no se puede dejar de lado el mapa del sitio.
Esto permitirá que se incrementen las visitas por Google y la búsqueda de información será más
práctica para los usuarios.
10. Tener una correcta maquetación
La maquetación debe ser la adecuada para conseguir los resultados esperados. La intención es no
tener columnas que afecten la forma en la que los buscadores indexan la información. Igualmente no se
recomienda colocar muchas filas en el encabezado, porque se complica la tarea a los robots al indexar
el sitio web.
5) ¿Qué tiempo medio pueden tardar aproximadamente en obtener resultados a
nivel de tráfico SEO?
El posicionamiento orgánico puede tardar entre 6 a 12 meses para obtener los resultados esperados.
Por lo que podemos decir que el SEO es una inversión a medio o largo plazo. Antes de los 6 meses no
esperes resultados. Esto se debe a que los algoritmos miden el trabajo que hay detrás de un dominio
optimizado y como consecuencia premian la constancia del know-how de los profesionales realmente
cualificados.
6) ¿Y a nivel de tráfico de pago?
Cuando hablamos de tráfico de pago o compra de tráfico, significa que es una estrategia que implica
invertir dinero para incrementar el tráfico.
Por tanto, es una opción más rápida para crecer en Internet.
Las acciones de tráfico de pago, arrojan resultados casi instantáneos. Por eso, varios emprendedores
apuestan por ellas para impulsar el negocio.
Aplicación Práctica del Conocimiento
Para mi trabajo como Marketing Director de la agencia de publicidad de Noches de Colombia es muy
importante el conocimiento de la optimización de SEO porque tenemos fuerte competencia local con
más restaurantes Colombianos en el área y necesitamos posicionarnos mejor en Google.
Referencias
¿Qué es SEO On-site y SEO Off-site?. May 10, 2016. Bgcreativos.
[Link]
10 Consejos para que tu web sea más amigable. Enero 24 de 2017. Francisco Tochon.
[Link]
6 formas de hacer tráfico de pago para tu negocio. 13 de Julio de 2021. Hotmart.
[Link]
