Disney
ANÁLISIS
Marketing, target y más
Introducción
La historia de Disney es un ejemplo de
persistencia, partiendo del fundador y legendario
Walt Disney
Walt Disney
Desde pequeño fue apasionado de la
pintura y el cine. Walt sabía que
necesitaba crear un personaje con el
que la gente pudiera resonar, y que
fuera lindo y agradable para todos, por
lo que creó el icónico Mickey Mouse, y
fue entonces cuando el imperio de
Disney comenzó a desarrollarse
DESARROLLO
En qué consiste la marca
- Filosofía/pensamiento de Walt Disney
Es una compañía y marca, de medios de comunicación y entretenimiento
estadounidense, siendo la más grande del mundo. Además, es operadora y licenciataria
de parques temáticos y diversos canales de televisión abierta y de pago
Cómo se define la marca
La declaración de misión corporativa de The Walt Disney Company es "Usar nuestra
cartera de marcas para diferenciar nuestro contenido, servicios y productos de
consumo, buscamos desarrollar las experiencias de entretenimiento y productos
relacionados más creativos, innovadores y rentables del mundo "
Cultura Disney
Los empleados son “miembros del elenco”
Los clientes son ”huéspedes”
Una multitud es una “audiencia”
Un turno de trabajo es una “representación”
Un puesto es un “papel”
Una descripción del puesto de trabajo es un “guión”
Los uniformes son “el vestuario”
El departamento de personal “reparte los papeles”
Estar laborando es “entrar en escena”
VALORES
Calidad, comunidad, decencia y optimismo
Cambios que ha enfrentado
La empresa ha sabido evoluciona y adelantarse a las tendencias, el salto a la era digital
no supuso un gran obstáculo para la compañía. Decidió crear su propia plataforma de
video, llamada Disney Plus la cual es un servicio de suscripción de transmisión de vídeo
en línea operado por Disney Streaming Services
Plan de Mercado
La estrategia de Disney es claramente
de diversificación, ya que basan el
crecimiento en vender disfraces,
peluches y artículos relacionados con
sus películas y series. Todos los
anuncios, anuncios y vallas
publicitarias deben recordar a los
consumidores esas emociones e
historias
La narración
Target
Inicialmente su contenido iba dirigido a un público infantil, pero a lo largo de los años
se fue expandiendo uniéndose a marcas con público adolescente y adulto.
a Walt Disney Pictures e Century Studios
b Pixar Animation Stu. f Searchlight Pictures
c Marvel Studios g Blue Sky Studios
d Lucasfilm h The Muppets
Posicionamiento
de marca
Genera nostalgia, consturye parques temáticos,
variedad de contenido en series y películas,
transmite sentimientos y necesidades actuales,
colores llamativos, personajes interesantes,
experiencia inolvidable
Propuesta de valor
En Disney cada cliente es único y especial. Uno de los grandes atractivos de la visita a
sus parques es la de tener la oportunidad de ver en persona sus personajes preferidos,
los cuales se prodigan en atenciones y detalles con sus admiradores
Let the memories begin
*
Disney smells
*
Amigos por el mundo
*
Campañas Force friday
*
CONCLUSIÓN
[Link] Disney pudo diseñar un marco perfectamente coordinado, que fue el resultado de una campaña
de marketing modelo basada en la fantasía y las alucinaciones de los niños como valor principal. Un
mundo ilusorio lleno de experiencia y emoción, que es el más rentable para la empresa.
[Link] y desde hace un tiempo, todos estamos ante una de las productoras de animación más grandes
e innovadoras. Es importante agregar que su gran éxito no solo se atribuye a dibujos animados como
Mickey Mouse o todas las películas de Disney, sino también a que se adapta realizando diversas
películas, manteniéndose así con éxito en el mercado.
[Link] esto la convierte en una de las empresas más importantes y competitivas del mercado actual.
