Caso Totto
Totto nace en Colombia de la mano de Yonatan Bursztyn, el quinto hijo de un
matrimonio compuesto por una mujer rumana y hombre de Polonia que encontraron
en Colombia el amor y un futuro para su recién creada familia.
Criado en Bogotá, Yonatan termina sus estudios académicos y se especializa en Artes
gráficas en EEUU. Vuelve a Colombia con una idea en mente: «ser creador y desarrollar
algo propio». Después de trabajar en las empresas de dos de sus hermanos y colaborar
con los otros dos, decide comprar una pequeña empresa de productos de cuero con
el fin de reflotarla. La rebautiza con el nombre de Nalsani.
Fue en una feria de Italia donde empezó a desarrollarse la idea de lo que es
actualmente Totto. Yonatan Burzstyn se fijó en unos maletines en lona y, cayó en la
cuenta que, en Colombia, era costumbre llevar los libros y cuadernos en la mano. Por
lo que inmediatamente pensó:» Aquí hay negocio».
Se lleva a Colombia un catálogo de los maletines y comienza la fabricación de los
mismos siempre utilizando las mejores materias primas. La primera vez que presentó sus
modelos fue en un pequeño stand que su hermano le cedió en la Feria Internacional
de Bogotá en 1988
.
Debido al éxito de sus diseños unido a la calidad de sus productos, Totto se convierte
en una de las marcas de referencia en el sector, lo que le permite abrir sus propias
tiendas en Bogotá, corre el año 1990.
¿Por qué se llama Totto?
Una vez puesta en marcha la colección de mochilas y maletines para su
comercialización, llega la hora de buscar un nombre. Yonatan Bursztyn buscaba un
nombre fácil de recordar, de pronunciación sencilla y pegadizo. Fue ahí donde
apareció el hit del momento. El propio Yonatan ha declarado en más de una ocasión
que el nombre de su empresa se debe a la banda de música estadounidense del
mismo nombre (con una sola T, Toto) que, en esos momentos, triunfaba en el mundo
con su canción Africa. [Link]
Totto hoy
En la actualidad, Totto es una marca consolidada en los artículos de material escolar y
los complementos de moda. Sigue aunando los diseños más vanguardistas con las
mejores calidades, como demuestran los 2 años de garantía sobre defectos de
fabricación que ofrecen en sus productos.
Al día de hoy, Totto cuenta con más de 600 puntos de venta en 35 países de América,
Europa, Medio Oriente y África (Albania, Aruba, Bolivia, Bosnia, Bulgaria, Chile,
Colombia, Costa Rica,Curaçao, Chipre, Ecuador, El Salvador, Eslovenia, España,
Grecia, Guatemala,Honduras, Irlanda, Italia, Líbano, Macedonia, Marruecos, México,
Montenegro,Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico, Reino
Unido,República Dominicana, Serbia, Trinidad & Tobago y Venezuela). Somos una
organización que emplea cerca de 3.000 personas en Asia a través de proveedores y
7.000 personas en Latinoamérica entre franquicias, distribuidores, satélites, proveedores
y puestos de trabajo.
Aunque la competencia crece y es un reto diario, la empresa no se siente amenazada
ya que su ventaja competitiva se caracteriza por su durabilidad y colores.
• Los productos son altamente estimados por los Viajeros Urbanos, quienes
encuentran en ellos.
• Un diseño único y duradero.
• Innovación constante que se basa en la investigación y desarrollo.
• Uso de nuevos materiales en la fabricación de nuestros productos.
• La unión original de la estética con la funcionalidad y comodidad.
• Convirtiéndose en el amigo incondicional del viajero urbano del mundo.
Responsabilidad social Externa
Totto busca apoyar la educación del país. A nivel externo, la política de
Responsabilidad Social, se enfoca en la educación de niños, niñas y jóvenes
colombianos de poblaciones vulnerables, promoviendo su inclusión y el desarrollo
de sus habilidades, a través de la ejecución de programas sociales de alto impacto,
que contribuyan eficazmente a la construcción de capital humano y a la
superación de la pobreza y la desigualdad.
"Totto al tablero"
Es un programa de formación complementario a la educación formal, dirigido a
niños, niñas y jóvenes pertenecientes a comunidades en alto riesgo de
vulnerabilidad socioeconómica, desarrollado bajo una nueva apuesta tanto en lo
conceptual como en lo metodológico, que trabaja por una formación integral y
complementaria a la escuela tradicional, fortaleciendo procesos fundamentales
que todo niño y niña debería desarrollar, ya que son indispensables para una
exitosa inserción en el contexto escolar y social.
Campaña de ayuda por los damnificados
Gracias al apoyo de todos los colaboradores y al compromiso social de nuestra
empresa Totto, el lunes 20 de diciembre de 2010, Nalsani S.A, se entregó una
donación por valor de $200 millones de pesos al programa liderado por la
Presidencia de la República, Colombia Humanitaria. En cabeza de la primera
dama de la Nación, la estrategia de la presidencia llegará a los miles de
damnificados por la ola invernal en todo el territorio nacional.
Responsabilidad Social Ambiental
En Nalsani S.A.-Totto se asumió desde inicios un compromiso social, contribuyendo
al mejoramiento de las relaciones con los colaboradores, clientes, proveedores, el
medio ambiente y la sociedad en general, enmarcados bajo el cumplimiento de
los 10 Principios del Pacto Global, la mayor red de carácter voluntario empresarial
al cual fueron adheridos en el año 2009. Por tal razón, se ha implementado un
Sistema de Gestión de Responsabilidad Social que va orientado a difundir en un
entorno social la cultura de la Gestión Ética y Responsable, de manera sostenible a
través de planes de acción cuantificables en el tiempo.
Contestar las siguientes Preguntas:
• Identificar variables del Macroentorno y Microentorno.
