EL TEXTO ELECTRÓNICO
¿Qué son los textos digitales?
Resumidamente podemos decir que los textos digitales son contenidos escritos y difundidos en el ambiente
digital con la finalidad de informar, comunicar, expresar o promocionar.
Están dirigidos a un público más segmentado, independientemente de su ubicación geográfica, ya que el
lector puede estar en cualquier lugar del mundo, dado que utilizan Internet como medio de circulación.
Aparentemente la diferencia entre los textos digitales y los textos tradicionales es solamente el medio que
utilizan para su diseminación. Sin embargo, detrás de ellos hay muchos más recursos para que su alcance
sea cada vez mayor.
Veamos ahora cuáles son estas características que los hacen tan especiales y que los diferencian de los textos
tradicionales.
Textos Digitales
Los textos nacen con la escritura, son conjuntos de palabras que dentro de su estructura encierran un mensaje
y tienen una finalidad comunicativa, por lo que su finalidad es comunicar o dar a conocer una información
a través de ellos.
Digitales.- Los textos digitales o electrónicos, son los que se usan en aparatos tecnológicos como
computadoras, tabletas, celulares, e-Books (o libros electrónicos). Este tipo de texto tiene una existencia
relativamente reciente, teniendo una introducción al mercado a gran escala, apenas en la primera década del
siglo XXI, aunque algunos tipos de formatos electrónicos y de aparatos con capacidad de mensajería ya se
comercializaban desde los años 90 del siglo XX. Se cuentan entre los textos digitales aquellos que se realizan
en formatos de procesadores de textos, y los que son transmitidos por diversos dispositivos tecnológicos,
como los denominados mensajes de texto de los celulares.
Multilineal.- Con hipertexto me referiré a un medio verbal. Los enlaces unen lexias tanto "externas" a una
obra, por ejemplo un comentario de ésta por otro autor, o textos paralelos o comparativos, como internas y
así crean un texto que el lector experimenta como no lineal o, mejor dicho, como multilineal o
multisecuencial.
Dinámico.- El texto digital puede estructurarse automáticamente de forma combinatorio.
A petición del lector, son las propias bases de datos que pueden componer textos elaborados a partir de
contenidos en bruto.
Conectado.- El texto digital puede consumirse no solo de manera individual y privada. También gracias a
las redes interactivas puede ser leído y manipulado por varias personas al mismo tiempo. Esto permite tanto
una lectura simultanea de un mismo texto entre distintas personas, como incluso la redacción colaborativa
a distancia.
Interactivo.- Un lenguaje cuya característica más llamativa es su capacidad para adaptarse a los
requerimientos del usuario, pese a ser el vídeo juego el mismo programa para todos los usuarios, el lenguaje
interactúa con el jugador de forma, que cada usuario percibe el juego de forma diferente y personalizada a
cómo lo perciben los demás usuarios.
Redes y enlaces.- concibe el texto en forma de redes y enlaces. En Archeology of Knowledge, afirma que
"las fronteras de un libro nunca están claramente definidas", ya que se encuentra "atrapado en un sistema de
referencias a otros libros, otros textos, otras frases: es un nodo dentro de una red... una red de referencias".
¿Cuáles son las características de los textos digitales?
Los textos varían según el soporte que utilizan, por tanto, los textos digitales tienen algunas características
propias que mencionaremos a seguir.
Personalización
Una de las características de los textos digitales es la personalización. Para que un texto digital alcance
realmente a su público debe estar personalizado y un buen productor de contenido debe tener esto siempre
en mente.
Es necesario escribirle directamente a la buyer persona, abordando sus necesidades y dolores y utilizando
un vocabulario con el que se identifique. Solo de esta forma se le podrá alcanzar realmente.
Conectividad
Un texto digital puede llegar a cualquier parte del mundo en solo algunos segundos.
Puede ser accedido desde diversos tipos de dispositivos con conexión a Internet, incluso pueden descargarse
para un consumo posterior.
El texto digital puede distribuirse de varias formas, directas e indirectas, de forma masiva o personal, y de
manera continua, sin límite de tiempo ni espacio.
Hipertextualidad
Otra de las características, exclusivas de este tipo de texto, es su hipertextualidad.
Un texto digital puede llevarte a otro y, este, a otro y así sucesivamente. Los hipertextos permiten esta
conexión entre los contenidos, que ayudan a tener un entendimiento mucho mayor del asunto que se está
consultando.
El lector puede profundizarse en el tema, sin límites, gracias a este recurso e incluso descubrir nuevas
vertientes del asunto abordado.
Interactividad y socialización
El texto digital está presente en blogs, páginas de Internet, redes sociales, emails, entre otros. Y la
interacción se manifiesta en todas ellas.
Ya sea con un comentario en un post, un feedback en las redes sociales o una simple respuesta de un email.
La interactividad está presente en todos los textos digitales, incluso en las preguntas retóricas que muchas
veces encontramos dentro de un contenido online.
Multimedia
Los textos digitales, para facilitar su consumo, vienen acompañados de diversos recursos multimedia, ya
sean simples emojis, imágenes, infografías, vídeos e incluso audios.
Todo para dejar una lectura mucho más dinámica.
Actualización constante
Otra característica importante de los textos online es su actualización constante.
Todo en el medio digital es bastante dinámico, por tanto, los textos también tienen esta particularidad.
Para que un texto continúe vigente a pesar del pasar del tiempo es necesario que sea actualizado cuando
haya la necesidad.
Los Content Managers de las empresas saben de la importancia de esto, tanto para el usuario como para
los motores de búsqueda, por lo que actualizan sus textos constantemente para que cumplan su papel en
la estrategia de contenidos.
SEO
Los textos digitales no son escritos para las personas únicamente, también para los algoritmos de los motores
de búsquedas.
Al escribir un contenido para Internet, se consideran todas las recomendaciones de SEO para que este pueda
conseguir una buena posición en los buscadores.
Es por este motivo que todo productor debe tener avanzados conocimientos de SEO para conseguir tráfico
orgánico.
Ventajas de los textos digitales
Como lo vimos al citar sus características, son muchas las ventajas de los textos digitales.
No importa donde esté tu buyer persona, al escribir un texto digital de valor ten por seguro que la
encontrarás, o, mejor dicho, ella te encontrará a ti.
El gran alcance que tienen los textos digitales es su mayor ventaja. Esto asociado a su bajo costo permite
que cualquier marca pueda crear una estrategia de Marketing basada en textos digitales, también conocido
como Marketing de Contenidos.
5 consejos para que tus textos digitales sean originales y atractivos
Escribir contenidos originales, atractivos y optimizados en SEO puede parecer una tarea difícil basada en
una alta dosis de creatividad.
Sin embargo, puedes seguir algunas recomendaciones para dejar este trabajo más sencillo:
1. Escríbele a tu buyer persona
Es importante que el lector se sienta identificado al leer un texto digital, por tanto, personaliza tu texto en
función de tu buyer persona.
2. Responde las dudas de tu público
Anticípate a las dudas de tu usuario. Es fundamental que estés atento a sus necesidades e interrogantes
que puedan surgirle. Responde y verás como estos textos causarán impacto.
3. Estructura bien el texto
Facilita la lectura estructurando bien tu texto. Usa intertítulos, negritas, bullet points y todo lo que pueda
hacer tu texto más dinámico y comprensible.
Otro detalle importante es el tamaño de los párrafos, no deben ser muy grandes al igual que las frases.
4. Interactúa con el usuario
Si optas por un tono informal y ameno nada mejor que interactuar con el usuario a medida que escribes.
Hazle preguntas, invítalo a interactuar, escribe algunas frases exclamativas. Todo esto favorecerá
el engagement con los lectores.
5. No te obsesiones con el SEO
El SEO es fundamental para el buen posicionamiento en los resultados de búsqueda, sin embargo, no es
para que te obsesiones con él.
Si un párrafo no es natural por seguir las recomendaciones de SEO, omítelas. Lo importante es un texto
escrito para el lector de forma natural. Un texto artificial basado en SEO puede tener una excelente
posición, pero no traerá el resultado esperado con tu buyer persona.
Conclusión
Los textos digitales son extremadamente dinámicos y pueden tener un abarque inimaginable. Utilizarlos
dentro de las estrategias de marketing es una excelente opción para cualquier tipo de negocio.
Ahora que ya conoces su alcance y sus ventajas, ¿qué tal aprender a hacer el texto digital perfecto? La
oportunidad la tienes en tus manos, descarga ahora mismo la Guía del Texto Perfecto y ¡conquista a todos
tus lectores!
