Universidad del Valle de México
Unidad 3: Publicidad de 360 grados Actividad 5: Análisis
Materia: Publicidad
Profesor: Mary Ortiz Ríos
Alumno
Omar Adrian Labastida Guerra Fecha entrega: 20/06/2022
Publicidad 1
Actividad 5. Análisis
Instrucciones:
1. Revisa el material sugerido y selecciona las 3 campañas que más hayan llamado
tu atención
2. Lee detenidamente los planteamientos que se enuncian a continuación y responde
lo que se te solicita, recuerda buscar información más detallada de las campañas
que seleccionaste.
3. Incorpora al inicio del documento, una portada que incluya el nombre de la
Universidad, asignatura, título del trabajo, fecha de entrega y tu nombre
• ¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?
• ¿Cuál fue el target objetivo?
• Descripción de los mensajes en cada uno de los soportes
• ¿Cómo logró la campaña estar integrada?
• ¿Qué hizo innovadora a la campaña?
• ¿Qué hizo exitosa a la campaña?
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Análisis:
“Comparte Coca Cola con un amigo”
Coca cola es por excelencia una de las marcas con la publicidad mejor lograda en todo el mundo, y en esta ocasión no
fue la excepción, ya que lograron captar la atención de los millenials recibiendo de esta manera publicidad gratis por parte
del mismo consumidor en redes sociales haciendo algo tan simple como agregar nombres a los envases y latas de sus
refrescos, toda la gente joven buscaba adquirir una coca con su nombre para poder presumirla en sus redes sociales e
incluso buscaban nombres de sus amigos o familiares para regalarlas, cosa que se traduce en mayores ventas por algo
más allá del consumo.
Old spice: “the man you could smell like”
Old Spice es otra de las marcas con campañas publicitarias muy fuertes y particulares ya que por lo regular recurren a un
humor extraño/llamativo que atrae al publico joven y de mediana edad con deseos de llegar a tener una esencia que
resulte atractiva para el sexo opuesto.
Bubbaloo y bazooka: “torneo de globos”
Son dos marcas que deciden unirse para realizar eventos publicitarios con dinámicas que permitían al publico adolecente
participar en un divertido concurso de hacer globos con los chicles y quienes hicieran el mas grande eran acreedores a
una variedad de premios que ofrecían las marcas,
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¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?
Coca Cola: Principalmente en redes sociales utilizando hastangs
Old spice: Medios tradicionales como televisión, radio y prensa y digitales con videos interactivos en Facebook y twitter
Bubbaloo y Bazooka: Medios tradicionales como paneles publicitarios en vías públicas y en medios digitales con el uso
de hashtags.
¿Cuál fue el target objetivo?
Coca Cola: De 12 a 25 años
Old spice: De 12 a 35 años
Bubbaloo y Bazooka: De 12 a 18 años
Descripción de los mensajes en cada uno de los soportes
Coca Cola: El mensaje principal es invitar a que las personas compartan en redes sociales imágenes de sus refrescos
con sus nombres.
Old spice: Basicamente por medio de un humor peculiar e imágenes hipnotizantes te convence que utilizar su marca
promete mayor confianza en ti mismo de que te percibirás mas atractivo para el sexo opuesto.
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Bubbaloo y Bazooka: El mensaje era captar la atención de los niños y jóvenes por medio de activaciones y concursos
divertidos para de esta manera alentarlos a consumir la marca.
¿Cómo logró la campaña estar integrada?
Coca Cola: La novedad de poder ver tu nombre en una lata de refresco logro por si solo la aceptación de la gente joven.
Old spice: Por lo llamativo que son sus anuncios por el tipo de humor que utilizan.
Bubbaloo y Bazooka: Gracias a la publicidad que invitaba a los niños a participar con la posibilidad de ganar una
dotación de su marca favorita.
¿Qué hizo innovadora a la campaña?
Coca Cola: Ninguna otra marca se había atrevido a utilizar este tipo de técnica para atraer a sus clientes.
Old spice: Son anuncios vistosos que no se enfocan únicamente en mostrarte lo atractivo que te podrían hacer sentir,
sino que también te lo dicen con un humor que llama la atención e imágenes fuera de lugar.
Bubbaloo y Bazooka: El hecho de realizar el concurso de hacer globos con un chicle llama la atención para aquellos
que les gusta consumir de esta manera los chicles, posicionando a la marca como la mejor para hacer este tipo de cosas.
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¿Qué hizo exitosa a la campaña?
Coca Cola: Lograr que se pusiera de moda comprar y compartir una lata con tu nombre.
Old Spice: Lograr conectar con el público adolescente por el tipo de publicidad fresca.
Bubbaloo y Bazooka: Lograr que la gente a través de estos concursos la gente inconscientemente decida comprar esta
marca cada que quieren comprar chicles ya que por excelencia estos son los mejores para hacer globos.
Referencias:
Leblanc, S. (s.f.). Las 5 mejores campañas de marketing 360° exitosas de los últimos tiempos [Sitio web]. Recuperado de
[Link]
Yate, A. (2012). Material P.O.P [Versión electrónica]. Recuperado de [Link]
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