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Semiología y Semiótica en Publicidad

Este documento resume los conceptos clave de la semiótica según Charles Sanders Peirce y Ferdinand de Saussure. Explica que la semiótica estudia los sistemas de signos y cómo estos transmiten significados entre emisores y receptores. También distingue entre los conceptos de significante, significado y signo, y explica brevemente los tipos de signos como símbolos y señales. Por último, resume la relación entre la semiótica y la publicidad, explicando cómo esta última utiliza diversos tipos de signos verbales e icónicos para transmit

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Senayris Ruza
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Semiología y Semiótica en Publicidad

Este documento resume los conceptos clave de la semiótica según Charles Sanders Peirce y Ferdinand de Saussure. Explica que la semiótica estudia los sistemas de signos y cómo estos transmiten significados entre emisores y receptores. También distingue entre los conceptos de significante, significado y signo, y explica brevemente los tipos de signos como símbolos y señales. Por último, resume la relación entre la semiótica y la publicidad, explicando cómo esta última utiliza diversos tipos de signos verbales e icónicos para transmit

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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria


Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial
Guarenas, Estado. Miranda Carrera.
Publicidad y Mercadeo

SEMIÓTICA SEGÚN PEIRCE Y SAUSSURE.


Estudiantes:
Profesor:
Senayris Ruza
Bryan Cárdenas.
Nelson Gómez
Guarenas, 08 de julio de 2022 Omar Rojas
Stephany Romero
SEMIOLOGÍA.
La semiología o semiótica es la disciplina que se
encarga del estudio de los signos, es decir, las ideas
que asociamos en nuestra mente con diferentes
elementos de la realidad. Los signos, en el proceso
comunicativo, son utilizados por un emisor para
transmitir un significado a un receptor.

FUNCIÓN.
La función de la semiología es analizar los efectos que producen los signos sobre la sociedad. Esto
la convierte en una herramienta muy poderosa para investigar el funcionamiento simbólico del
poder, las representaciones de la industria cultural y la manera en que los medios influyen en
nuestra percepción de lo que acontece en nuestra sociedad.
SEMIOLOGÍA Y SEMIÓTICA.
La semiología estudia los sistemas de signos en
la comunicación humana, tanto los lingüísticos
como las señales, los códigos, los gestos, las
lenguas de signos, el alfabeto Morse...

La semiótica se define como la ciencia que


estudia las propiedades de los sistemas de
signos, como base para la comprensión de
toda actividad humana.
SIGNIFICADO
Es el concepto asociado a determinada

A-u-t-o-m-ó-v-i-l
representación acústica o visual, que
provoca en la mente la palabra hablada o
escrita.
Es la imagen (que puede ser visual o acústica)
Ejemplo: con que se representa el concepto. Constituye
la parte material del signo, aunque Saussure
Medio de transporte aclara que es incorpórea y mental.

con 4 ruedas. SIGNIFICANTE


SIGNOS.
Es una unidad capaz de transmitir contenidos significativos, signo puede ser una palabra,
una imagen, un olor, etc. Existen signos táctiles, verbales, no verbales y visuales

SÍMBOLOS.
Elemento u objeto material que por convención a asociación se considera representativo
de una entidad, de una idea, de una cierta condición.

SEÑALES.
Es un trve más como una información, en algunos casos con carácter imperativo, y en
otros es un logotipo que muestra un producto comercial, de cualquier índole.
La lectura semiotica o semiologia, se dedica al estudio de los
sistemas de signos: lenguas, codigos y señalaciones. Estudia
los signos, su estructura y relación entre el significante y
significado.El discurso publicitario se presenta como una
estructura semológica mixta debido a la paridad que permite
en el texto y la imagen y por la diversidad de sus
componentes. Los signos que la publicidad utiliza son
diversos:

Significante iconico: Se refiere a las imagenes y sonidos, asi


como a los colores y la ubicación de las letras

Significante linguistico: Expone el significado de las imágenes


o sonidos que aparecen en un anuncio Utiliza ampliamente
recursos como juegos de palabras, asociaciones,
comparaciones, entre otros.

Relación con la publicidad.


Gracias por su
atención.

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