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Pizzas Banni

El documento describe una investigación de mercado sobre el nuevo empaque 'Porta Banni's' de una pizzería. El objetivo general es evaluar la aceptación de los clientes sobre el diseño del nuevo empaque. Los objetivos específicos incluyen conocer la opinión de los clientes sobre el diseño, establecer si el empaque es útil y práctico, y determinar el precio que pagarían. El universo de estudio son clientes habituales y potenciales de la pizzería.

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Pizzas Banni

El documento describe una investigación de mercado sobre el nuevo empaque 'Porta Banni's' de una pizzería. El objetivo general es evaluar la aceptación de los clientes sobre el diseño del nuevo empaque. Los objetivos específicos incluyen conocer la opinión de los clientes sobre el diseño, establecer si el empaque es útil y práctico, y determinar el precio que pagarían. El universo de estudio son clientes habituales y potenciales de la pizzería.

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Pizzas Banni’s y la innovación de su empaque

Preguntas detonantes

1. Desde tu punto de vista ¿cuáles serán el objetivo general y objetivos específicos de esta
investigación?

Objetivo general: Evaluar la aceptación de los clientes con respecto al diseño del nuevo
empaque denominado “Porta Banni’s”

Objetivos específicos:

 Conocer la opinión de los clientes con respecto al diseño.


 Establecer si para los clientes el nuevo empaque es útil y práctico.
 Determinar el precio que estarían dispuestos a pagar los clientes por la pizza con el nuevo
empaque.
 Identificar la frecuencia de compra de nuestros clientes a domicilio.

2. De acuerdo con el enfoque ¿qué tipo de investigación recomiendas?, cualitativa o


cuantitativa. Explica por qué.

Para este caso, se recomienda utilizar una investigación cuantitativa, ya que, este tipo de
investigación nos permite un mejor manejo estadístico de los datos y nos da un panorama más
detallado de cifras para tomar decisiones de inversión.

3. De acuerdo con la toma de decisiones ¿qué tipo de investigación recomiendas?


Exploratoria o concluyente. Explica por qué.

Para esta investigación es recomendable utilizar una investigación concluyente, ya que, el enfoque
a utilizar es cuantitativo y nos facilita la recolección de información y amplia el conocimiento sobre
la percepción de las características del empaque.

4. En tu opinión ¿cuál será el universo de estudio a quien se podrá dirigir la investigación de


mercados?

El universo de estudio son los clientes habituales y potenciales de la pizzeria, los cuales son
familias jóvenes con hijos y personas de los dos sexos, de 15 a 50 años principalmente,
residentes en el Municipio de Nezahualcóyotl.

5. ¿Cuáles podrían ser las principales preguntas que deberán incluir en el cuestionario para
la investigación antes mencionada?

Preguntas:

1. El nuevo empaque tendrá los siguientes colores en su diseño: 90% negro, 7% blanco y 3%
roja de tipo mate, ¿Qué tan apropiados le parecen estos colores en el empaque de la
pizza?
Poco apropiado – apropiado – muy apropiado
2. ¿Qué tan práctico considera usted que sería incluir un sujetador a la caja para facilitar su
transporte?
3. ¿Considera usted que incluir cubiertos en el empaque es útil a la hora de consumir el
producto?

4. En una escala del 1 al 5, califique que tan llamativo es el nuevo diseño para usted, Siendo
5 muy llamativo y 1 muy poco llamativo
5. ¿Considera usted que el diseño de la caja facilitaría el consumo de la pizza?
6. Teniendo en cuenta el nuevo diseño del empaque, el cual busca mejorar la movilidad,
conservación y consumo del producto ¿estaría dispuesto a pagar un 5% adicional por la
pizza?
7. ¿Cada cuanto pide usted pizza a domicilio?

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