MÓDULO 1
Introducción al
contenido digital
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
Hay dos tipos de personas
LOS QUE CONSUMEN
LOS QUE CREAN
Regrésale al mundo una
pequeña parte de lo que
le quitas
(e inspira a más gente a hacer lo mismo)
CONTENIDO
Información, ideas y mensajes
empaquetados en formatos de consumo
para conectar con un audiencia
Hola, soy
César Fajardo
Desde el 2007 creo cosas
para internet (y a veces
para el mundo real)
/cesarfajardo
/fajardocesar
CONTENIDO
Información, ideas y mensajes
empaquetados en formatos de consumo
para conectar con un audiencia
Módulo 1 Módulo 2 Módulo 3 Módulo 4
Introducción al Estrategia y Herramientas Distribución
Contenido conceptualización para crear de contenido
Si tienes un perfil en
internet, este curso es
para ti.
¿Qué es el contenido?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
La principal razón por la
cual la gente entra a
internet
La principal razón por la
cual la gente entra a
internet
vive
Información
(conocimiento)
Ideas Empaquetado
(pensamientos) (cuerpo y personalidad)
Mensajes
(propósito)
Los humanos somos contenido
Inteligente Conversación
Personalidad Interesante
Carismatico Sentido del Humor
Apariencia Entretenido
¿Qué hace atractiva a una
persona?
Inteligente Conversación
Personalidad Interesante
Carismatico Sentido del Humor
Apariencia Entretenido
Es lo mismo que hace a un
contenido atractivo
Breve historia del
contenido digital
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
Todo empezó así…
Internet era como un ‘medio caliente’
El e-mail nos dio los primero poderes
Los foros, los chats y los blogs se
democratizaron
Nació la Web 2.0
Y se apoderó de nuestro mundo
Pero la clave más importante
fue esta…
Nos dio el poder de crear y
consumir 24/7
Formatos y plataformas
de contenido
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
El contenido se transforma
Los formatos van y vienen
con las plataformas y con
cómo la gente decide usarlas.
Cada plataforma se
consume diferente
‣ Informativo + inmediato
‣ Live por excelencia
‣ Hechos y opiniones
‣ Los hilos son una gran
oportunidad
‣ La clave es la conversación
‣ Entretenido + Emotivo
‣ Lugar de ocio
‣ Intentan el formato de video
largo, la gente quiere el corto
‣ El contenido más social e
interactivo
‣ La clave es el share
‣ Interés + Especializado
‣ La gente busca respuestas
‣ Planea pasar tiempo ahí
‣ Premia el tiempo y la
segmentación
‣ La clave es la metadata
‣ Estético + Aspiracional
‣ Es 100% visual (para
apreciación)
‣ No necesita ser emotivo pues
no hay un share
‣ La clave son los likes y
comentarios
‣ Orgánico + Efímero
‣ Perspectiva personal
‣ Interactividad
‣ Herramienta integrada
‣ Clave es constancia
‣ Podcast
‣ Newsletter
‣ .com / app
‣ Indepth
‣ TikTok
‣ Live
¿Cómo se transforma el
contenido?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
Un sólo mensaje puede
comunicarse de distintas
formas
Es tu creatividad y las herramientas que
tienes a tu alcance lo que definen si harás lo
mismo que todos o crearás algo original
Lo hicimos por muchos años
¿Para qué sirve el
contenido?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
Crear contenido
es un súper poder
“Un gran poder conlleva una gran
responsabilidad”
- Tío Ben (RIP)
Reflexionar
Inspirar
Comunicar
Entretener
Vender
Conectar
Educar Informar
Contar
Expresar Sentir
Comunicar
Divertir
Robar Reflexionar
Inspirar
Comunicar Mentir
Lastimar
Entretener
Vender
Manipular
Conectar
Ofender
Educar Informar
Desinformar Contar
Influenciar
Expresar Sentir
Adoctrinar Comunicar
Divertir
Haz cosas que tú
quisieras que existieran
y no existen
(y sobre todo haz cosas que el mundo necesite)
R A QUE SE A
PA
RELEVANTE
INFORMAR
ENTRETENER
INSPIRAR
A
PARA QUE SE E
INTERESANT
AR A QUE PASE
P
ALGO
¿El contenido es el rey?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
1
CONTENT IS KING
CONTENT IS KING
CONTEXT
CONTENT IS KING
CONTACTS ARE
CONTENT IS KING
STORYTELLING
CONTENT + CONTEXT + CONTACTS + STORYTELLING
Qué Cuándo A quién Cómo
CONTENT CONTEXT
CONTENT CONTACTS
CONTENT CONTEXT CONTACTS STORYTELLING
RETO
Elige en qué formato y en qué
plataforma distribuirías los siguientes
contenidos
• Opinión sobre por qué el iPhone 10 es el peor iPhone
• Nuevas características del iPhone que necesitas
saber antes de comprarlo
• Cómo el iPhone cambió la forma en que vivimos
MÓDULO 2
Estrategia de creación
y conceptualización
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
¿Qué le quieres decir
al mundo?
¿Qué quieres que la gente
piense, sienta o haga después
de consumir tu pieza?
Los contenidos que no tienen un
mensaje son contenidos vacíos
Ten una opinión. Internet está hecho para
expresarnos y no sólo para informarnos
Los teléfonos están arruinando los
conciertos.
Los directores de cine mexicanos triunfan
porque están acostumbrados a hacer
mucho con muy poco.
Eliminar Facebook te hará más feliz.
Para ganar más dinero tienes que aprender
a hacer más cosas.
¿?
¿Cómo encontrar qué decir?
Si no lo
encuentras,
piensa en qué
quiere decir un
público específico
RETO
Ve los 3 videos que están en la
descripción e identifica cuál es el
mensaje de cada uno
Información vs Emoción
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
2
Internet y las personas
reaccionan más a las emociones
Star Wars es una de las franquicias
más exitosas del cine
Star Wars es por mucho el mejor
universo cinematográfico de la historia,
sorry not sorry Marvel
VS
OBJETIVO SUBJETIVO
INFO OPINIÓN
+
INFORMACIÓN INTERPRETADA
La información es sólo el
primer paso, lo que sigue
depende de ti
VS
Acercamiento y tono
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
2
¿Cómo haces que tu audiencia
entienda tu mensaje y sienta la
emoción que buscas?
Tu audiencia terminará tu mensaje en su cabeza y
lo interpretará en su contexto
¿Qué le gusta? ¿Cómo habla? ¿Dónde está?
¿Qué temas le parecen relevantes?
Niños 9-11 años
Regeneración Celular
Es el proceso por el que se recupera la
estructura y la función de órganos o partes del
cuerpo dañados
ACERCAMIENTO TONO
WOLVERINE DIVERTIDO Y SIMPLE
Niños 9-11 años
Regeneración Celular
Es eso que le pasa a Wolverine cuando le cortan un
brazo en una súper pelea pero ya después de un ratito le
vuelve a salir otro y sigue peleando como si nada
Háblale a tu audiencia
como ellos hablan
Eso hará que se interesen, que entiendan y
con suerte que compartan tu contenido
Tus chilaquiles para la cruda no
sirven de nada
RETO
Escribe en una oración cómo le
explicarías qué es Platzi a una persona
de 80 años de edad
La importancia del
storytelling
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
2
Piensa qué hace que una
historia te parezca interesante
Contexto
Mood
Escenario
Intereses
El viaje del héroe
(simplificado)
Climax
Transformación y batalla
Crisis
Retos, sacrificio y revelación Recompensa
Redención
Preparación
Encuentro con el mentor
Resolución
Regreso a un nuevo
Mundo ordinario Incidente mundo ordinario
Zona de Confort Llamado a la aventura
El viaje del héroe
(simplificado)
Climax
Transformación y batalla
Crisis
Retos, sacrificio y revelación Recompensa
Redención
Preparación
Encuentro con el mentor
Resolución
Regreso a un nuevo
Mundo ordinario Incidente mundo ordinario
Zona de Confort Llamado a la aventura
El viaje del héroe
(simplificado)
Climax
Transformación y batalla
Crisis
Retos, sacrificio y revelación Recompensa
Redención
Preparación
Encuentro con el mentor
Resolución
Regreso a un nuevo
Mundo ordinario Incidente mundo ordinario
Zona de Confort Llamado a la aventura
¿Cómo se aplica el
storytelling a otros
formatos?
Colores
Texturas
Tipografías
Iluminación
Emociones
Composición
Una misma foto
puede comunicar
distintas sensaciones
variando el
storytelling
Una misma foto
puede comunicar
distintas sensaciones
variando el
storytelling
Una misma foto
puede comunicar
distintas sensaciones
variando el
storytelling
Una misma foto
puede comunicar
distintas sensaciones
variando el
storytelling
Fortaleza
Soledad
Nostalgia
Música
Ritmo
Intensión
Silencio
Efectos de sonido
Aa Tipo de narrador
Figuras retóricas
Palabras
Tiempos
“El día en que lo iban a
matar, Santiago Nasar se
levantó a las 5.30 de la
mañana...”
Crónica de una muerte anunciada,
García Márquez
El objetivo principal del
storytelling es mantener a la
audiencia interesada en todo
momento
Pausa la clase
y ve a ver el
clip de video
que está en los
enlaces
El objetivo principal del
storytelling es mantener a la
audiencia interesada en todo
momento
¿Qué hace compartible un
contenido?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
2
Compartir es nuestro
verbo preferido
VS
¿Qué experiencia compartirías?
Como creador es la forma en que
tu mensaje puede llegar a más
personas
¿Por qué la gente comparte contenido?
[Link] ú.l para Refleja mi [Link]
otras personas y carisma
Cosas que las E Cosas que las Crecer
Ser referentes
sobre un tema
hagan verse G hagan verse relaciones
Inteligente O Divertido personales
Refuerza una idea Disfruta generar
que yo tengo engagement
Contenido que los haga verse bien
NOSOTROS VS ELLOS
Creación de conceptos
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
2
¿Cómo puedes hacer algo
escalable?
Concepto de contenido
Propuesta con un mensaje, acercamiento
y storytelling definido que se produce
periódicamente
The Golden Circle
de Simon Sinek
WHAT
¿Qué estoy haciendo?
HOW
WHY HOW WHAT ¿Qué lo hace diferente?
WHY
¿Cuál es el propósito?
The Golden Circle
de Simon Sinek
WHAT
Un detergente
HOW
WHY HOW WHAT ¿?
WHY
¿?
The Golden Circle
de Simon Sinek
WHAT
Pizza/Pasta/Alitas
HOW
WHY HOW WHAT A domicilio en 30 min
WHY
¿?
The Golden Circle
de Simon Sinek
WHAT
Zapatos/Torneos/Música
HOW
WHY HOW WHAT Tecnología / Diseño / Innovación
WHY
Inspirar y ayudar a todos los
atletas del mundo a
moverse
WHY HOW WHAT
Ayudar a los A través de Hoy - Podcast
creadores a tener creadores top 1 año - Congreso
información para que comparten 10 años - Software
crear lo que saben 15 años - Computador
Si logras construir un concepto desde el
WHY, puedes evolucionar y
transformarse en lo que quieras.
MÓDULO 4
Distribución y cómo
llegar a los ojos de las
personas
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
Uno de los errores más grandes es
asumir que el trabajo es crear y no
distribuir.
La diferencia entre un músico y un artista es
que el primero toca lo que vende y el
segundo vende lo que toca
SÉ UN ARTISTA
Aprende a vender lo que creas
Cada plataforma se
distribuye diferente
‣ El texto es muy importante,
explica por qué es relevante
‣ Trata de incitar a la
conversación
‣ Comparte tu contenido más de
una vez
‣ Al menos 3 contenidos a la
semana
‣ Metadata, siempre metadata
‣ Haz CTA a que activen las
notificaciones
‣ Dile al usuario qué esperar y
cuándo
‣ ¡Thumbnails!
‣ Al menos un contenido a la semana
‣ Usa los playlist, las tarjetas y las
pantallas finales
‣ Pública siempre a la misma hora
‣ Al menos un contenido diario
‣ Haz stories, muchas stories
‣ Utiliza sólo 3 hashtags
‣ Taggea a la gente de quien
hablas
‣ La primera hora es lo más
importante
‣ No sólo pegues un link. Genera
pequeños bites del contenido
Relaciones Públicas
de Contenidos
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
Si te quedas con tu alcance
orgánico estás dejando morir tu
contenido
PR
Procesos de estrategias de comunicación que
construyen mutuas relaciones benéficas entre las
organizaciones, personas y sus públicos
Haz contenido que no caduque
y utiliza más herramientas para ponerte
en el ojo de las personas
Por ejemplo…
Facebook Groups
Por ejemplo…
Medios de Comunicación
Por ejemplo…
Fan service
No te vuelvas un SPAM andante
Revive tu contenido cuando
tenga sentido
Agenda de Publicación
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
Habla de las cosas cuando tengas
algo que decir sobre ellas.
?
¿A la gente le importa lo
que tengo que decir?
Cine / Cultura Pop
¡Este es tu momento!
Tecnología
Cómo hicieron los efectos
visuales de la película
Viajes
Locaciones y países dónde se
han grabado grandes películas
Social
¿Por qué no hay héroes latinos
en el MCU?
Comida
¿?
Mame/Hype
El contexto y la emoción colectiva por
hablar y opinar sobre algo de forma efímera.
Si tu contenido puede hablar y tiene
sentido que hable, hazlo
La lucha por tus datos
personales
A
Ñ N
O A
V
N LEAK DATA I
U ELECCIONES MUJER FACEBOOK AMOR
D
E A
V D
O
A veces no tienes nada que decir
y está bien
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
Haz un mapa de qué momentos son
importantes para ti
Pauta de contenido
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
Si todo falla entonces paga
Si tu contenido no
funcionó con 10
personas, no importa que
pagues miles de dólares
Un mal contenido no
merece ser pautado
Pagar garantiza que más gente lo
vea, no que más gente le guste
Si conecta con la mayoría
de las personas, ¡paga!
No necesitas gastar mucho
No es tan
complicado, pero si
no sabes hacerlo
puede que estés
tirando tu dinero
Circularidad de
Plataformas
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
No todos los proyectos deben
estar en todas las redes sociales
Micro bites
de contenido
Galería en Instagram con 5 medios que
tocaron la cima y hoy ya no existen
Hilo contando cómo Facebook y Google tienen
un monopolio de anuncios en los medios
El futuro Live Story con el director respondiendo
de los medios preguntas sobre el documental y su experiencia
Un documental de Video explicativo de 2 minutos sobre cómo
César Fajardo funciona FB y por qué están viendo ese video
Pequeñas entrevistas que salen el documental
sobre un tema
Las cifras que importan
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
Ese dato no existe en todas las
plataformas
Facebook es buen lugar para empezar
pero no para permanecer
Magic Score
La cantidad de shares en relación con la
cantidad de reactions que tiene un
contenido
1
175 / 833 = 0.2 - Meh…
2
2,696 / 2,628 = 1.0 - Nice
3
670,960 / 276,127 = 2.4 - Magic Score
Arriba de 0.5
1.58 significa que es
un buen
1.02 contenido y que
tal vez es
0.64 momento de
pagar
En YouTube no importan
tus suscriptores ni los views
Arriba del 55% de retención es
un buen número
Plan de Contenido
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
Crear un proyecto de contenido sin un
plan es como querer ponerte en forma
yendo de vez en cuando al GYM
HERO
HUB
HELP
HERO
Produces uno, dos o tres veces máximo al
año, es un contenido que requiere un gran
esfuerzo en todos los sentidos
HUB
El contenido cotidiano y regular que
produces, generalmente son conceptos
fáciles de producir
HELP
Usas la agenda social o temas relevantes
para crear alrededor de ellos y así
posicionarse en las búsquedas
Plan de Contenido
IMPACTO
FRECUENCIA
Hero Help Hub
¿Cómo colaborar con
otros creadores?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
4
¿Cómo trabajar con
más personas?
Todo el mundo está a un
clic de distancia
Ofrece algo que ellos no tienen y pide
algo que te haga falta a ti
Cruza audiencias
COLAB
¿Cómo tomar fotografías de comida?
Genera contenidos que
se complementen
CONTENIDO A CONTENIDO B
¿Cómo emplatar tu ¿Cómo crear un set
comida para que se vea casero para tomar foto
más atractiva? de comida?
Los contactos no se tienen,
se hacen
MÓDULO 5
Aprendiendo a vivir de
crear
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
Content Marketing
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
5
!
Sólo funciona para marcas y
no para empresas
Empresa Marcas
Usan sus productos Usan sus valores
para vender para vender
Información, ideas y mensajes
empaquetados en formatos de consumo
para conectar con un audiencia
No tiene nada de malo
ser una empresa
Todas las marcas son héroes
de una historia
(Por lo tanto persiguen un objetivo y tiene un antagonista)
Pereza + Sedentarismo
‘Empiezo mañana’
Nike
El mejor content marketing es en
el que cuentas una historia donde
tu marca es la héroe
Sin la marca la pieza debe funcionar
Soberbia
‘Ya sé todo lo que necesito saber’
Pausa la clase
y ve a ver los
clips de video
que están en
los enlaces
Monetizar tu contenido
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
5
Publicidad / Ads
A menos de que tengas millones de
visitas/views es poco rentable
Content Mkt
Es bien pagado si tienes una audiencia
significativa y una reputación
Influence Mkt
Es 100% negociable y depende de tu
poder de convocatoria
Suscripción
Necesitas fidelidad y
poder de operación
Escalabilidad
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
5
Crea una marca
y no sólo un nombre
WHY?
Elige bien un propósito
Incluso si es una marca personal,
puede ser un apodo o seudónimo
?
Peter Gene Hernandez
Bruno Mars
Recetas Rápidas de Comida
Piensa en lo que es hoy pero
también lo que quieres que
sea en el futuro
No tengas miedo
a reinventarte
¿Cómo hacer un
contenido viral?
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
5
Actualidad
¿Es relevante hoy?
Tiempo
¿Es el momento correcto?
Fresco
¿Es algo que no se ha visto?
Mensaje
¿Es entendible?
No hay forma de saber si
algo será viral
Puedes poner el 80% pero la gente decide
si pone el otro 20%
¿Para qué quieres serlo?
Genera gracias, no likes
Pasos para conquistar
Internet
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
5
1
Crea para ti mismo
2
Construye un buen nombre
3
Documenta todo lo que haces
4
Hazlo valioso, luego simple
y al final bonito
5
Siempre da crédito
6
Aprende a hablar de ti y tu proyecto
7
Ten una misión y suma a la gente
8
Aprende a vender lo que creas
9
Construye un aeropuerto
10
Vuelve empezar
MÓDULO 3
Herramientas de
creación de contenido
César Fajardo
/cesarfajardo /fajardocesar
