República Bolivariana De Venezuela.
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Universitaria.
Instituto Universitario De Tecnología Industrial Rodolfo Loero Arismendi.
Carrera: Publicidad y Mercadeo.
Asignatura: Técnicas Publicitarias.
Tiktok
Docente: Integrantes:
Daniel Sandoval. Eimy Guerra V.-27.659.341
Caracas, Junio del 2022
¿Qué es Tiktok?
TikTok es una red social de origen chino en la que los usuarios comparten
vídeos cortos de entre 15 y 60 segundos. Estos vídeos se pueden editar con
herramientas para incluir música, cámara lenta y rápida, efectos especiales,
realidad aumentada, etc. TikTok permite crear, editar y subir videoselfies
musicales de 1 minuto, pudiendo aplicarles varios efectos y añadirles un
fondo musical. También tiene algunas funciones de Inteligencia Artificial, e
incluye llamativos efectos especiales, filtros, y características de realidad
aumentada.
Todo ello se ofrece de una forma sencilla, y con opciones de edición fáciles de
utilizar para que todos puedan hacer vídeos divertidos sin tener grandes
conocimientos de edición. Además, la aplicación incluye otras funciones
como la posibilidad de enviar mensajes, votaciones, listas de amigos y por
supuesto un sistema de seguidores y seguidos. Muy al estilo de Instagram,
pero centrado en los vídeos.
La principal función de estos vídeos es convertirse en virales: que los vea el
máximo número de gente. Por eso intentan combinar diversión, originalidad,
sorpresa, y habilidades únicas. Se comparten principalmente bailes, playbacks
de vídeos musicales, poses, cosplay, bromas, imitaciones, magia, hazañas,
malabarismos, etc. Puedes verlo en este vídeo:
Nacimiento de tiktok
Creada por Zhang Yiming, TikTok, fue lanzada en China en septiembre del
2016 bajo el nombre de Douyin. Tan sólo tres meses después de su
lanzamiento alcanza los 100 millones de usuarios en China. Tras su éxito, se
lanza globalmente con el nombre TikTok en 2017.
Bytedance, empresa matriz de TikTok, compra la famosa app de videos
[Link] por 1.000 millones de dólares en noviembre del 2017. App que se
fusiona con TikTok en agosto de 2018.
Debido a las preocupaciones de que TikTok sea usada como una herramienta
de espionaje china, en agosto de 2020, Donald Trump ha firmado una orden
ejecutiva para prohibir TikTok en Estados Unidos a partir del 15 de
septiembre. Esto ha despertado interés de grandes empresas americanas como
Microsoft y Twitter para adquirir la compañía.
Fusión con [Link]
ByteDance compró [Link] en noviembre de 2017 y aunque inicialmente
intentó mantenerla en funcionamiento, separada de Tik Tok, a la final optó
por fusionarlas. Así, en agosto de 2018, Tik Tok pasaba a tener toda la base de
datos de la popular app. Si bien muchos usuarios criticaron el repentino
cambio (además perdieron gran parte de sus videos en el proceso), se
adaptaron rápidamente a las nuevas funcionalidades y herramientas que
ofrecía la app asiática.
En 2019 Tik Tok alcanzó los 738 millones de descargas en tiendas digitales,
mientras que en 2020, supera en popularidad a Facebook, Instagram y
Snaptshop. Para abril de 2020, era la segunda app móvil con mayor número
de descargas.
Cabe mencionarse, que Douyin (independiente en China desde 2016), también
supera los millones de descargas, siendo popular por sus embajadores,
publicidades con artistas y contratos musicales.
Que se puede hacer en tiktok
Los usuarios comparten videoselfies en los que se graban a sí mismos,
a menudo con música de fondo que acompaña sus movimientos.
TikTok ofrece la posibilidad de editar los vídeos antes de publicarlos,
y destaca por su gran variedad de filtros divertidos. No es sorprendente
que funcione tan bien con el público más joven.
Dentro de la aplicación, podemos encontrar un chat para que los
usuarios hablen entre sí y una pestaña de exploración que permite
descubrir los vídeos más populares del momento, de manera muy
similar a Instagram.
Para conectar con otros usuarios, TikTok dispone de un sistema de
seguidores y seguidos, como en Instagram o en Twitter.
Entre otras funciones destacan las listas de amigos y las votaciones.
Audiencia de TikTok
TikTok se ha convertido en la red social de Generación Z, y las cifras de uso
realmente revelan que la mayoría de sus usuarios tienen edades comprendidas
entre 10 y 19 años, seguidos de los grupos de 20 a 29 años y 30 a 39 años.
Sin embargo, la plataforma también puede ser útil para marcas dirigidas a
otros grupos demográficos mayores, dependiendo del nicho de producto.
Si tu producto encaja con este grupo demográfico, anunciarte en
TikTok tiene múltiples ventajas:
Acceso a nuevos mercados. El alcance global de TikTok no deja de crecer y
ya está presente en más de 140 países, así que es perfecto para marcas que
busquen llegar al mercado internacional.
Menos saturación. Frente a otras plataformas como Facebook, los anuncios en
TikTok son relativamente nuevos, así que la competencia por los espacios
publicitarios es mucho menor y hay menos marcas presentes. Esto hace que
sea más fácil ubicar los anuncios y que el impacto en los usuarios sea mayor.
Integración entre contenido y publicidad. Uno de los grandes aciertos de
TikTok ha sido integrar los anuncios de manera que no generen rechazo en los
usuarios, lo que facilita la integración y la conversión. Aunque lógicamente,
esto no es solo mérito de la plataforma: las marcas también tienen que generar
creatividades que encajen con el tipo de contenidos de TikTok y que aporten
valor a los usuarios.
Desarrollo constante. La plataforma publicitaria de TikTok está en plena
expansión, por lo que los formatos de anuncios de actualizan constantemente.
Tipos de anuncios de TikTok
1) In-Feed Ads
Los In-Feed Ads se muestran en el feed Para ti de los clientes potenciales y
pueden durar hasta 60 segundos. El formato es similar al de las Stories de
Instagram y ofrecen un amplio rango de posibilidades creativas.
Estas son las principales características de este formato:
Los usuarios pueden dar a “me gusta”, compartir y comentar los anuncios y
seguir a la marca.
Los anunciantes pueden usar música para crear sus propios vídeos.
Permite múltiples CTA.
2) Collection Ads
Los Collection Ads (actualmente en fase de prueba en mercados
seleccionados) están compuestos por tarjetas de producto y anuncios de vídeo
in-feed. Los usuarios pueden desplazarse entre los diferentes elementos
haciendo swipe o tocar en uno de ellos para abrir una página de galería.
A diferencia de los formatos in-feed estándar, los Collection Ads requieren
que los usuarios salgan de TikTok y visiten la tienda de tu marca.
3) Dynamic Showcase Ads
Este formato de anuncio también está actualmente en fase de pruebas. Se trata
de anuncios dinámicos y personalizados que se muestran a los compradores
potenciales en función de sus intereses, de manera similar a los anuncios
dinámicos de producto de Facebook Ads.
Para poder utilizar este formato, es necesario haber configurado el píxel de
TikTok y los catálogos de productos y crear vídeos para los productos.
4) Shopping Features
En septiembre de 2021, TikTok amplió sus funcionalidades de Shopping para
incluir una gama de soluciones, funcionalidades y herramientas publicitarias
para tiendas online. Ahora, los pequeños comerciantes pueden subir sus
productos y gestionar las ventas directamente desde TikTok. Además, también
se amplió la lista de plataformas de ecommerce integradas, que ahora incluye
Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop.
Además, las nuevas funcionalidades de Shopping incluyen dos formatos de
anuncios:
Enlaces de producto: con este formato, las marcas pueden mostrar múltiples
productos destacados y enviar a los usuarios de TikTok a páginas de detalles
de producto que se cargan al instante.
LIVE Shopping: esta funcionalidad permite a las marcas compartir enlaces
dinámicos a productos en tiempo real durante las retransmisiones en directo
de TikTok Live. Las ventas en directo son una de las tendencias de
ecommerce más prometedoras de los próximos años, así que esta es una gran
oportunidad para los marketers.
5) Hashtag Challenges
Los Hashtag Challenges son los retos virales que han hecho popular a TikTok.
Las marcas pueden aprovecharlos para aumentar la notoriedad y generar un
engagement mucho más profundo que los anuncios tradicionales.
Con los Hashtag Challenges, las marcas invitan a los usuarios de TikTok a
participar creando contenido en torno al tema de la campaña. Según TikTok,
este formato ofrece un engagement medio del 8,5% durante los 6 días de
duración de las campañas.
6) Brand Takeover
Los Brand Takeover son contenidos promocionales que se muestran a los
usuarios en la página de inicio de la aplicación, ocupándola por completo.
También aparecen en la página Para ti de los usuarios e incluyen enlaces
clicables o Hashtag Challenges de la marca. La duración está limitada a 3
segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 para vídeos.
Este formato está limitado a una marca por usuario y día. Junto a su
espectacularidad, esto hace que sea ideal para generar notoriedad de marca,
aunque hay que tener en cuenta que su precio es más elevado que el de otros
formatos.
7) TopView
Los anuncios TopView son aún más espectaculares que los Brand Takeovers,
ya que ocupan toda la pantalla y duran hasta 60 segundos. Se muestran a los
usuarios en cuanto abren la aplicación y también en sus feeds.
8) Branded Effect
Los anuncios de Branded Effect ofrecen a las marcas la posibilidad de
crear filtros, stickers, efectos o lenses para que los usuarios puedan usarlos en
sus propios contenidos, generando una experiencia inmersiva e interactiva.
Son ideales para incentivar el engagement y el contenido creado por los
usuarios. Pueden utilizarse por sí solos o integrarse con otros formatos y tipos
de campañas, como los Hashtag Challenges.
9) Creator Marketplace
El Creator Marketplace de TikTok es una plataforma especialmente pensada
para hacer marketing con influencers en esta red. Se trata de un sitio
especialmente diseñado para ayudar a las marcas a encontrar influencers
populares en Tiktok para asociarse con ellos y promocionar enlaces a la tienda
o a sus productos.
Cuánto cuesta hacer publicidad en TikTok
El presupuesto mínimo para lanzar una campaña de Tiktok es de 50 $ a nivel
de campaña y 20 $ a nivel de grupo de anuncio. Los costes por mil empiezan a
partir de 10 $, aunque hay que tener en cuenta que hay muchos factores que
influyen, como el objetivo del anuncio, el método de puja o el público al que
se dirige.
Estos costes hacen posible que las empresas de todos los tamaños puedan
utilizar TikTok, pero hay que tener en cuenta que los formatos premium e
interactivos, como los Brand Takeover o los Hashtag Challenges, tienen un
coste muy superior y no están al alcance de todas las marcas.
Estrategia de marketing en TikTok
Hay varias Formas de crear una presencia de marca y promocionar productos
en TikTok:
Crear un canal propio en el que la marca comparte sus vídeos
Contratar anuncios en la plataforma
Colaborar con influencers para contenido patrocinado en sus perfiles
Los dos principales problemas de TikTok para marcas es que su audiencia
principal, la generación Z, no es muy amiga de la publicidad y rehúye
contenidos patrocinados y perfiles de empresa. El otro obstáculo es que la
publicidad es mucho más cara que en otras redes sociales como Facebook.
Actualmente, el CPM (coste por mil impresiones) en TikTok está en torno a
10 dólares, y los mínimos de inversión en una campaña publicitaria pueden
ser muy elevados para la mayoría de las marcas, como veremos a
continuación.
Si te lanzas a crear un perfil propio de marca, el proceso es gratis y sencillo,
aunque no todos los usuarios tienen activa la opción de añadir una URL a web
propia en su perfil. Para compartir contenido propio, lo mejor es apostar
por livestreams y vídeos que aporten contenido y consejos realmente útiles
para la audiencia potencial, no sólo mostrar productos sin valor añadido.
Cómo hacer una campaña de publicidad en TikTok paso a paso
1) Elige tu objetivo: TikTok ofrece diferentes objetivos para sus anuncios,
como tráfico, descargas de aplicaciones o conversiones. TikTok optimizará la
campaña para el objetivo que hayas marcado.
2)
Selecciona tu audiencia: escoge entre una variedad de opciones de segmentación
para llegar al público adecuado, como las audiencias personalizadas o similares.
3) Establece tu presupuesto: puedes escoger entre configurar un
presupuesto diario o total para la campaña. En función de la duración de la
campaña, tendrás que seleccionar un presupuesto mínimo. Puedes ajustar o pausar
el presupuesto en cualquier momento.
4) Diseña tu anuncio: puedes subir tus propios vídeos o imágenes o crear
un vídeo nuevo con las herramientas de edición nativas de TikTok.
Tips de publicación.
La mayoría de los usuarios utilizan TikTok entre las 20:00 y las 24:00 por lo que
deberías considerar publicar a estas horas.
Elegir bien el tipo de contenido. La mayoría de contenido compartido son
clips musicales. Adaptarse a este formato y aprender a utilizar la música es
clave para generar atención. A todo ello hay que cuidar la puesta en escena de
una manera original.
No hagas lo que haces en otras rede sociales. TikTok tiene su propia
personalidad, por lo que adaptar contenido de otras redes sociales no te
funcionará.
Encuentra tu frecuencia ideal. Desde la compañía indican que publicar
contendios cinco veces a la semana es la medida ideal para hacerse notar.
Recuerda a quien te diriges. El 90% de los usuarios son menores de 25
años, y el 60% tiene estudios superiores. Estos usuarios la utilizan más que
Facebook e Instagram.
Interactúa con los usuario: Como en todas las redes sociales, el feedback
con los usuarios es esencial. Genera un feedback positivo para que la
comunidad esté a gusto.
[Link]
%20Zhang%20Yiming%2C%20TikTok,el%20nombre%20TikTok%20en%202017.
[Link]
[Link]
%20llamaba%20Douyin%2C%20que,y%20como%20lo%20conocemos%20ahora.
[Link]
empezar-tus-campanas
[Link]
%20producto.-,Estrategia%20de%20marketing%20en%20TikTok,contenido
%20patrocinado%20en%20sus%20perfiles
