Branded Content
El branded content es un tipo de contenido basado en la relación que una marca desea
establecer con su público por medio de valores y emociones. Su fin es que ese vínculo
trascienda los productos o los elementos tangibles de la marca, en favor de la confianza y la
atracción.
La publicidad tradicional dejo de ser suficiente para vender un producto. Ahora se necesita
más, mucho más.
Marca= El branded content es la nueva forma de comunicar de las marcas= La herramienta
para atraer audiencia a través de un contenido
¿Para qué sirve el branded content?
El objetivo de una estrategia de branded content es aumentar la oferta de valor mediante
formas más visibles que provoquen una reacción y conecten con el público. Por tanto, sirve
para la identificación de una marca y aumentar su reconocimiento dentro del mercado.
De acuerdo con el IV Informe de Content SCOPE, de 145 empresas encuestadas, 9 de cada 10
realizan esfuerzos de branded content; además, ha aumentado un 41 % la inversión destinada
a este rubro. Asimismo 29,7 % considera muy importante llevar a cabo actividades de branded
content y 38,6 % lo ve como bastante importante.
Por lo anterior se nota una tendencia creciente en el uso de contenidos con el objetivo de
generar un branding para las empresas. Es por esto que muchas marcas destinan una parte de
su presupuesto al branded content y tal vez es tiempo de que lo incluyas en tu propia
estrategia.
- AYUDA A POSICIONAR TU MARCA: Los contenidos creados ayudarán a impulsar tu
marca, aumentando el reconocimiento que tienen en sus consumidores.
- PARA GENERAR ENGAMENT: El branded Content es uno de los contenidos que puede
generar más emoción en la audiencia.
- CREA COMUNIDADES PARA TU MARCA: Muchas veces hacer Branded Content
generará comunidades en base a tu marca; estas comunidades, serán tus aliadas
porque transmitirán el contenido que generas.
- INTERACCION CON TUS CLIENTES: Al aportar contenidos de valor, la audiencia y las
comunidades estarán más abiertas a la conversación de tu marca
- ATRAER NUEVAS AUDIENCIAS: Cuando se crea contenidos con propósito es mucho
más fácil que la audiencia se entretenga y empatice con tu marca.
Los 4 tipos de Branded Content
- INFORMATIVO: Se utilizan formatos de corte editorial. A su contenido también se le
conoce como periodismo de marca, aunque no se fundamente rigurosamente en el
género periodístico. Para distinguirlos, se colocan los logotipos de la marca o algún
distintivo de ella.
- DE ENTRETENIMIENTO: Se emplean formatos audiovisuales como películas,
videojuegos o apps para brindar una experiencia divertida al usuario. Su objetivo es
incitar a la audiencia a participar mediante la motivación .
- PERCEPTIVO: Este tipo de contenido tiene como finalidad generar empatía por medio
de las emociones, utilizando recursos cinematográficos, televisivos, series web e
incluso música, por ejemplo.
- EDUCATIVO O DE CONCIENTIZACION: Para este contenido de tipo educativo, las
marcas apelan a promover los valores, ya sea aquellos que caracterizan a la compañía
o bien los que giran en torno a un tema asociado a la oferta de la marca. Algunos de
los formatos más utilizados para lograr el impacto deseado son el storytelling, el
documental o los experimentos sociales.
¿Qué debo tener en cuenta antes de hacer un branded?
Una buena estrategia e investigación es la base para hacer un buen Branded Content
¿Qué debo tener en cuenta para hacer un branded Content?
- Investigar y analizar: el primer paso es conocer, investigar y analizar bien nuestra
marca o servicio
- Saber cuál es el mensaje y los valores de la marca: Conocer al público objetivo:
- Buscar insight
- Pensar en contenidos de valor para el publico
- El tono
¿Cuáles son los tipos de Branded Content?
El branded Content, es versátil y puede perseguir diferentes objetivos.
