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ANTECEDENTES

El trabajo de investigación busca evaluar el impacto comercial de una nueva revista turística en el mercado local, mediante un estudio de mercado y estrategias de venta. Se enfrenta a la dificultad de captar un público objetivo en un entorno donde predominan los medios masivos como la televisión y la radio. La propuesta se centra en desarrollar nuevas formas de contacto con la juventud universitaria y los turistas que visitan la ciudad.

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ANTECEDENTES

El trabajo de investigación busca evaluar el impacto comercial de una nueva revista turística en el mercado local, mediante un estudio de mercado y estrategias de venta. Se enfrenta a la dificultad de captar un público objetivo en un entorno donde predominan los medios masivos como la televisión y la radio. La propuesta se centra en desarrollar nuevas formas de contacto con la juventud universitaria y los turistas que visitan la ciudad.

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1.1.

ANTECEDENTES

Mediante el siguiente trabajo de investigación, se requiere alcanzar el impacto comercial del


lanzamiento y la creación de una nueva revista turística, en el medio local, de esta manera poder
garantizar el impacto social y económico que deseo en la revista, para lo cual se tiene la
intencionalidad de trabajar de manera planificada haciendo un estudio de mercado y
recurriendo a técnicas de mercado comercial.

Para este cometido se elaborara e implementara varias estrategias de venta y difusión y


comercialización del producto y del contenido de la revista, teniendo que realizar el análisis del
público al que se quiere llegar.

También se deberá tomar en cuenta que el mercado comercial local es reducido sobre todo para
un medio impreso y es por esta razón es que se deber analizar bien los objetivos trazados en el
trabajo.

1.2. SITUACIÓN PROBLÉMICA

Nuestra interrogante de partida que nace de la duda de si podríamos captar un público objetivo
a través de un medio de comunicación escrito debido a que entre la oferta se encuentra muchos
en la lista.

Es de ahí que emerge un cuestionamiento sencillo, al no ser este tipo medio escrito masivo,
como tv y radio, cuál sería el medio de contacto para tener una ventaja en nuestro público meta.

1.3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

La necesidad de poder llegar a diferentes públicos a través de un medio de comunicación escrito


e impreso se hace día a día es más difícil, esto debido a que entre la oferta se encuentran muchos
en la lista.

Tratándose específicamente del caso de los medios impresos se debe tomar en cuenta que la
lucha consistente por tener las mejores e interesantes publicaciones se hace imprescindible
para evita que los medios masivos (tv y radio), capten al público en su totalidad.

Entonces aquí desprende la idea de desarrollar nuevas formas de contacto con el público meta
que en nuestro caso es la juventud universitaria y los visitantes de paso por la cuidad como los
turistas.

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