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E
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Copy Análisis y Análisis competencia Inversión
 CICLO DE VIDA
La Estrategia de AXE. El
Producto Inteligente.
La Resignificación
El Producto Inteligente es un
producto que permanece a
través del tiempo. Nunca
Muere.

CARACTERISTICAS Y
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO LA MARCA:
ATRIBUTOS FISICOS: ✓ La marca AXE presenta como su principal atributo sensorial la variedad
✓ Aroma muy agradable: de fragancias masculinas entre las que se encuentran aromas cítricas
Fresco y poco pesado (AXE hot fever – summer), frutales (AXE dark temptation), ambar (AXE
✓ Aroma inconfundible y instint), maderables (AXE twist).
único: Juvenil Esto sea
quizás una de las ✓ La geometría de los empaques poseen atributos de diseño con
mejores cosas que características ergonómicas, formas con morfología orgánica aplicada
posee. y algunos detalles DECO y STYLING.
Consistencia productos AXE: está dada por la forma
de los envases ya que se toman las mismas
presentaciones y se cambia la imagen gráfica alusiva
a la campaña, la marca AXE siempre va en el centro
del empaque en posición vertical, generalmente
generando contraste figura-fondo, el diseño de las AXE productos desarrollados para la limpieza y
etiquetas es sobrio o visualmente limpio en todas las cuidado personal del hombre. Tienen cuatro (4)
presentaciones. Se guarda una marcada tendencia a líneas de producto:
un color oscuro de fondo (negro – gris oscuro) porque
perceptivamente son alusivos a la masculinidad. Línea Desodorantes

Profundidad productos AXE: las variaciones de los Línea Shampoo y acondicionadores

productos van desde desodorantes comunes y
antitraspirantes en presentaciones barra, spray y roll- Línea Cremas
on, gel para baño espumoso, gel para cabello, loción
aftershave y shampoo ediciones promocionales en Línea Baño
ciertos países, kits promocionales con souvenirs
(pantaloncillos, cojín de baño) y accesorios
complementarios.
INNOVACION
La idea es única ya que se utilizan medios no
ASPECTOS
convencionales para difundir o incentivar el
consumo del producto. La estrategia publicitaria que
PUBLICITARIOS
usarón, fue un éxito gracias a la interactividad y al
mensaje nuevo, esta idea de marketing surge con el
objetivo de evitar la censura que podría darse si se La Resignificación, estrategia
hubiese dispersado atravez de los medios adoptada por Axe, consiste en
tradicionales de comunicación, teniendo en cuenta tratar de ampliar la base de
que su publico objetivo (hombres de 18-24 años) consumidores potenciales a
pasan una cantidad razonable de su tiempo en los través de modificaciones en el
cafés-internet, un lugar en donde el consumidor se producto, manteniendo vinculo de
presenta bastante receptivo. fidelidad con los actuales.

PROFUNDIDAD DEL PRODUCTO

Por medio de texturas visuales alusivas a los temas de campaña (dark temptation, hot fever,
summer, instint, music star) y referencias simbólicas (city hunters, music star, exfriend, excite) la
marca AXE intenta generar en sus usuarios masculinos capar atención y vender la idea el ritual de la
seducción y el estereotipo del hombre metrosexual pero llevado al plano cotidiano ya que su público
objetivo son adultos jóvenes mediante situaciones comunes como seducir a tu mejor amiga, ser el
chico del barrio más deseado, sentirse preparado para encuentros amorosos casuales.
EJEMPLOS
 ASPECTOS
PUBLICITARIOS
Axe ha logrado el liderazgo en la
categoría de Desodorantes pasando
de 2% en solo tres años de
participación en el año 2002 a 27% en
el año 2004 siendo una de las marcas
más importantes de Unilever en
Colombia
Todo su desarrollo creativo arranco La marca conoce muy bien a su público objetivo
con la agencia mullenlowessp3 y sabe como brindarle en su producto eso que
ellos desean. Las fragancias están hechas para
jóvenes ilustrando su personalidad en todos
La publicidad televisiva y los avisos publicitarios de Axe los aromas, teniendo en cuenta que para el
contienen indirectas de tipo sexual; pero sobre todo, le género masculino el conquistar al sexo opuesto
venden la idea al consumidor que el producto es un es uno de sus objetivos más frecuentes, AXE ha
arma vital para seducir mujeres, sin embargo en todos permitido vender la idea que a través de su
los empaques se encuentra indicado, que el producto, reforzarán su atracción,
desodorante no se debe usar en relaciones íntimas. masculinidad y poder a la hora de seducir
gracias a su aroma
Rexona (Unilever) Marcas competidoras de
Balance
Speed stick AXE en Colombia:
Rexona (Unilever)
es una marca de
desodorantes fundada
en Australia en 1928
que actualmente fabrica
Unilever. Se conoce
como Sure en el Reino
Unido e Irlanda, Degree
en Estados Unidos y
Canadá, y como Rexena
en Japón y como Shield ‘Rexona no te abandona’, racional
en Sudáfrica. En
Este es el tema de campaña que siempre la ha acompañado, Qué beneficio emocional puedo
Noruega, Lilleborg obtener con un desodorante que me acompaña en mi vida, haga lo que haga, y no me abandona?
produce Sterilan usando Millones de cosas. Sin límite.
una fórmula similar. Esta es la pregunta que acaba de contestar Rexona para ofrecernos una alternativa emocional y
actitudinal.
 REXONA (UNILEVER)
Actualmente la marca se encuentra contrayendo
branding e identificando nuevos perfiles para apuntarle
a mas usuarios
La nueva Propuesta de Valor ‘HAZ MAS:’, se presenta
con un torrente de vitalidad y energía, que nos
propone una actitud vital hacia la vida

Ellos venden una actitud que podemos tener sin

preocuparnos de nuestra higiene personal, porque
Rexona sigue estando ahí. Y esa propuesta racional
sigue latente en su nuevo enfoque emocional.

Una forma muy inteligente de construir la marca con

una nueva dirección, y de proponer al consumidor una
forma diferente de interactuar con ella.

Con 37 líneas de producto entre: Rexona Antitranspirante Xtracool En

Gel 80 g Para Hombre, Rexona Antitranspirante Sport Intense Odor
Control En Aerosol 150ml Para Hombre, Rexona® Antitranspirante
Stay Fresh Forest Aerosol 90g para hombre, Rexona Clinical Expert
Clean Aerosol 150ml para hombre, entre otros mas.
 BALANCE Henkel Colombia

Tema de Campaña: Abrázate con confianza, Abrázate con Balance

Especialmente diseñado para personas que busquen un desempeño de larga duración que use la
última tecnología de protección. Balance previene la sudoración y el mal olor desde la fuente
antes de que lo necesites para que siempre las personas se sientan protegido. Utilizando lo
última en tecnología, Balance constantemente evoluciona .

Balance se destaca por ser un pionero en la tecnología de protección contra el sudor y el mal olor,
protegiéndote hasta por 72h contra el mal olor.

Enfoque de producto:
 SPEED STICK ( Colgate)
“Innovación para el crecimiento”, Colgate
cuenta con alrededor de 10 centros
especializados en crear innovación a través del
estudio de los “insights” de los consumidores.
Para inicios del 2017, la empresa realizó
lanzamiento de al menos 30 productos
alrededor del mundo. Uno de los puntos
estratégicos en la innovación es concentrarse
en crear innovaciones en todos los puntos de
precio.

Está relacionado con la parte funcional del producto y el Los atributos que más se identifican en
segundo se enfoca en aspectos emocionales. Los esta marca son: Marca entusiasta y alta
aspectos funcionales consisten en brindar higiene protección. Todas las piezas
personal y protección ante la sudoración y malos olores. comunicacionales de la marca se basan en
Por otro lado, los aspectos emocionales se enfocan en la el mensaje de la protección, dinamismo y
seguridad y la confianza que puede sentir el consumidor alta actividad. Exhorta a las hombres a
al utilizar el producto. Aunque parezcan muy similares, la sentirse activas y a no dejar que nada
forma de comunicar al cliente un atributo funcional y un detenga sus actividades.
atributo emocional es completamente diferente.
 Propuesta de valor: Aclarante al
Lo que piensan al momento de hablar tono natural de piel / Producto
ecológico (ingredientes
naturales).
 Competencias globales de AXE
Right Guard viene en
Right Guard. forma de sólido invisible,
desodorante en barra, gel
transparente y
Es una marca estadounidense de aerosol. Solía ​venir en una
desodorante y gel de ducha barra transparente, pero
fabricada y vendida por Thriving parece que el fabricante lo
descontinuó sin previo
Brands LLC. Es la segunda marca aviso.
más grande en la categoría de
Publicidad
desodorantes masculinos en los
Estados Unidos. Right Guard fue
Right Guard se dirige a los entusiastas de los deportes, como se
presentado en 1960 por The
muestra en su publicidad desde finales de la década de 1980 hasta
Gillette Company como el primer
finales de la de 1990.
desodorante en aerosol. The
Procter & Gamble Company
De 1969 a 1976, los comerciales mostraban a un hombre mirándose
adquirió Gillette en 2005 y
en un espejo para ver a otro hombre mirando hacia atrás. Chuck
vendió la marca Right Guard a
McCann interpretó al hombre enérgico que dice "¡Hola, chico!",
The Dial Corporation , una
Mirando hacia atrás al hombre confundido (interpretado por Bill Fiore
subsidiaria de Henkel , en 2006.
), que grita "¡Mona!" La campaña de BBDO comenzó con la necesidad
La marca fue adquirida por
de mostrar dos latas diferentes de Right Guard, una con el producto
Thriving Brands LLC en junio de
tradicional y otra con una fórmula más avanzada.
2021
OLD SPICE Competencias globales de AXE
Protect and Gamble es una marca global de productos de
cuidado personal la cual tiene en la marca Old spice el mejor
aliado para rivalizar con la marca AXE de Unilever ya que la
línea Old spice posee tanto longitud, anchura y profundidad en
sus productos por lo cual podría decirse que es el más fuerte
competidor; sin olvidar que su enfoque de marca es muy
masculino aunque con un segmento de mercado enfocado más
a hombres adultos pero últimamente su marca se ha estado
renovando haciéndola más juvenil y deportiva.
 LYNX su presencia en otros países
Axe (también llamado Lynx) es la marca de
desodorantes masculinos, perteneciente a la cartera
de marcas de Unilever más vendida del mundo.
Presente en más de 50 países. Entre los cuales se
encuentran Norteamérica, Europa, Australia, Nueva
Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático, América,
India.
En materia PUBLICITARIA en otros países
CHALLENGE
 Primera Fase comprendida sobre la caracterización de la
LANZAMIENTO DE PRODUCTO comunidad LGBT (Lesbianas, gays, transexuales y bisexuales)
en Colombia, para la realización de campaña de lanzamiento
abordando la investigación preliminar sobre sus
comportamientos en cunsumo.

CREAR Segunda fase del proyecto contempla la aplicación estratégica

posicionamiento, teniendo en cuenta qué aspectos fundamentales, que
POSICIONAMIENTO
se encuentren en tendencia para lograr impactar en sus mentes.

Crear Conocer las preferencias del segmento LGBT en cuanto a productos y

identidad servicios consumidos.
con la marca

Tácticas: Realizar un evento, hacer Creación y gestión de

Innovación en el consumo acciones con influencers, pauta en comunidades
redes sociales
ARQUITECTURA
 Búsqueda de experiencias de consumo de
novedosas ( producto de lanzamiento de
➢ Acorde a tu perfil
exclusividad)
Interés por marcar tendencia un producto para ➢ Acorde a tu personalidad
Innovación en el consumo
toda la comunidad LGTB ➢ Se ajusta a tu personalidad
Nuevo y Diferente participativo
➢ La sensacion que eres tu
➢ Diferente como tu

Nos unimos con Un producto que no

quiere violar tus derechos, decide
Las personas que mas disfrutan ser, no son
darte protección acompañándote en
las que la sociedad esta acostumbrada a
todo momento, queremos ser tu
ver
aliado, que te entienda y te hace
sentir parte de la sociedad.

Es un target que no solo consume sino que es capaz de impulsar modas.

Seguir manteniendo el lenguaje de comunicación de AXE de sexualidad,
deseo y seducción.

IRRESISTIBLE A TÚ FORMA DE SER

VIAJE DE LA MARCA
 Su arquetipo: Cambiar sin Cambiar
acumulamos experiencias,
vivencias, personas, Una Marca que sigue
sentimientos, recuerdos. construyendo sobre el ha decidido renovar su
Nuestra vida es un viaje de Territorio de la Seducción, significado y reformular su
aprendizajes. pero bajo un tono algo imaginario apostándole a una Nuevos actores
peculiar, aquel que existente y olvidada comunidad en el mercado,
consigue lo imposible. de personas que hacen parte de nuevas
esta sociedad ( LGTB) dinámicas y
El arquetipo de la seducción, del buscar un
buen gusto, del pecado, del público más
Un nuevo tono que se traslada actualizado es
misterio, de lo bello, de lo
a la personalidad, al tono de el reto principal.
deseable. Más personal, más real
voz y los mensajes, que se
y más accesible para una
alinee a los comportamientos
audiencia que cada día es más
de la marca en eventos,
pragmática y realista
patrocinios, comunicaciones,
etc.

CAMBIAR, NO ES DEJAR DE SER UNO MISMO, ES SÓLO SER TU MEJOR YO.

 Definición del Producto
El producto AXE, surge como un desodorante para hombres en Francia en al año 1983, de
ahí a nuestra época a desarrollado una campaña agresiva de reconocimiento mundial
convirtiendose en uno de los desodorantes mas adquiridos en el mercado por jóvenes y
adultos-jovenes pues estos son los usuarios a los que este producto esta dirigido.

En Colombia esta bajo la empresa Unilever y desde sus inicios, se mostro con una imagen
vanguardista e innovador.

Además de destacarse por la excelencia de sus productos, ha logrado ocupar un lugar

único en su categoría por el estilo en su comunicación, que rompe patrones con el uso de
códigos modernos y jóvenes y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivel nacional
e internacional. Dentro de la clasificación de los productos desodorantes AXE es un bien
no duradero ya que siendo este un producto de aseo personal su consumo es diario y es un
periodo relativamente corto del ciclo de vida desde su compra. Los bienes de consumo son
los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo y desodorantes AXE
es uno de estos.
Objetivo de Comunicación

Presentar una campaña de lanzamiento de producto AXE,

dirigido únicamente a la comunidad LGTB, como una de las
formas de determinar el avance de la inclusión social, con una
marca que otorga el reconocimiento de la diferencia y la
diversidad a abrir las fronteras del pensamiento y la libertad .
 Grupo Objetivo
Edad: entre los 18 a 46 años
ESTILO DE VIDA:
Lugar de residencia: Ciudad de
Bogotá, alta presencia en ✓ Interés en disfrutar el día a día. MOTIVACIONES:
Teusaquillo, zona norte y parte de ✓ Baja preocupación por el futuro y ✓ Interés por promover y
candelaria y centro. poca planificación del ahorro. apoyar las iniciativas
Factores socioeconómicos: ✓ Interés en consumo de productos y orientadas a defender los
estratos 4 a 6 servicios orientados a disfrutar la derechos de la comunidad.
vida (viajes, fiestas). ✓ Actitud positiva hacia el
Ingresos: 1.800.000 en adelante ✓ Prefieren visitar lugares que ya consumo de productos y
conocen con frecuencia para servicios a favor de la
Educación: Estudiantes compras de ropa o para compartir comunidad.
universitarios –Jóvenes con sus amigos ✓ Actitud negativa hacia el
profesionales - Profesionales ✓ Poseen una red, que comprende el consumo de productos y
movimiento para generar apoyo servicios vinculados con
Variables demográficas: Lugares mutuo y estar en comunicación actos de discriminación o
que visitan con frecuencia son directa y activa siempre. rechazo hacia la
bares, en la zona de T, 85, lourdes, ✓ Muestra imágenes directas, comunidad homosexual.
parques y gimnasios como impactantes, frecuentemente se vale ✓ Alta carga hedonista
boditech del recurso sexual, no son penosos y ✓ Uso intenso de redes
no manejan tapujos sociales
 Grupo Objetivo
PERSONALIDAD:

✓ Disposición a volver visible su

orientación sexual hacia la GUSTOS Y PREFERENCIAS
Comunidad en general
✓ Disposición hacia el consumo de ✓ Búsqueda de experiencias de consumo de novedosas
servicios en espacios más abiertos Y ✓ Interés por marcar tendencia (crean sus propios estilos,
no sólo en aquellos exclusivos al les gustas ser diferentes, ser únicos)
segmento homosexual. ✓ Early adopters (visionarios imaginativos) principalmente
✓ Se caracterizan por ser muy sociales en los mercados de moda y tecnología.
✓ Cuentan con un círculo de amigos ✓ Preocupación en la imagen personal y el verse bien, les
pequeños pero a los cuales le son gustan las prendas de colores extravagantes, de colores
fieles y les cuentas todos sus fuertes y llamativos.
secretos. ✓ Interés por productos y servicios exclusivos, elegantes,
✓ Frente a sus preferencias que le estéticos. ( sin están diseñados para ellos mucho mejor)
gusta Ir a cine porque es un lugar ✓ Consumo de moda, productos gourmet, decoración, arte
tranquilo por lo menos 1 vez al mes, (teatro, danza, música, diseño) son de las cosas que más
Estar rodeado de muchos amigos en disfrutan.
una fiesta frecuencia alta tres hasta
cinco veces al mes.
 Grupo Objetivo
HÁBITOS DE CONSUMO:

✓ Preferencias por cosas minimalistas

✓ Lo han enfocado al área de la moda y el estilo (Fashion)
✓ Poseen un valor adquisitivo amplio
✓ En cuanto su alimentación, compran productos alimenticios
bio unas cuatro veces a la semana.
✓ La comunidad consume más bebidas isotónicas (+33%) y CREENCIAS Y ACTITUDES:
energéticas (+20%). Pero también bebe más alcohol (+24%). ✓ Son imaginativos
✓ Sustancias psicoactivas, marihuana, Dick.
✓ Quieren ser únicos
✓ Alto consumidores de cosméticos, accesorios de belleza y
cuidado personal. ✓ Ser lideres
✓ Uso de redes sociales (Facebook,Twitter, Instagram)Ver ✓ Polo extrovertido
televisión, Escuchar música, Leer un libro, Leer una revista,
Cocinar, Jugar video juegos, Practicar alguna manualidad o
habilidad artística, Hacer ejercicios, Asistir a espectáculos,
Galerías, Asistir a eventos deportivos, Ir a cine, Ir a centros
comerciales, Viajar, Salir a comer Ir bares, discotecas, Asistir
a reuniones en casa de amigos, Gastan en artículos de lujo,
 Grupo Objetivo
QUE PIENSAN:

✓ Estoy muy informado respecto a la situación y de los derechos humanos

✓ He defendido mi posición respecto a las causas gay ante mi entorno cercano
✓ Participó activamente a favor del conocimiento de la comunidad
✓ Quiero ser reconocido como un activista promueva los derechos de la comunidad
✓ Me siento cómodo hablando de mi orientación sexual con cualquier persona
✓ Todos los que me conocen saben cuál es mi orientación sexual
✓ Voy con mi pareja o amigos tanto a lugares straight
✓ Me gusta salir a divertirme tanto con amigos straight
✓ Siempre publico en las redes sociales los lugares en los que estoy divirtiéndome
✓ Me gusta sentirme admirado
✓ Pienso más en el presente que en el futuro Me encanta vivir intensamente
✓ Mi apariencia expresa mi buen gusto
✓ Me cuido para verme bien
✓ Me interesa usar productos y servicios exclusivos
✓ Me gusta estar a la moda
✓ Sigo las últimas tendencias
✓ Busco tener lo último en tecnología
✓ Me gusta hacer cosas nuevas y diferentes
 Beneficio Principal

La compra de desodorante AXE dirigido para la comunidad LGTB, los beneficiara en

adquirir un producto de calidad, que siempre caracterizan la marca, su olor y
exclusividad de fragancia diseñada para marcar todos los estilos de la comunidad LGTB,
les permitirán evolucionar con las nuevas tendencias del mercado siendo pionero en
conocer lo último en tecnología dentro de la categoría de cuidado personal.

Con la garantía de los desodorantes spray y antitranspirante, otorgará la protección y la

frescura siempre deseada con características únicas que van acorde la personalidad.

Presentamos un aroma muy agradable: Fresco y poco pesado pero atrevido, también
considerado un aroma inconfundible y único lo que lo hace exclusivo para la comunidad
LGTB.
 REASON WHY

Porque desodorante AXE dirigido para la comunidad LGTB, es un producto que afirma tu
identidad, y garantiza lo que se desea en el cuidado personal, AXE quiere otorgar ese
importante protagonismo dando valor a la diversidad de los individuos y su lugar dentro
de la sociedad, considerándose en igualdad como un referente al cambio y a la
aceptación, siempre caracterizado por su buena calidad y precio. Diseñando un producto
exclusivo para la comunidad en sintonía con las ultimas tendencias globales en
fragancia y aportes de frescura y protección al sudor.
 Tono y Manera

Manejaremos un toco emocional con un lenguaje positivo que invita a

incentivar la construcción de personalidad de la comunidad LCTB, como
parte de su protagonismo dentro de la sociedad.
 Tema de Campaña

IRRESISTIBLE A TÚ
FORMA DE SER
 Racional de Campaña
Se manejaran en el copy los colores corporativos de AXE para crear identidad de marca, la fotos son
reales con alto contenido de color, la tipografía utilizada es moderna, atractiva y de fácil lectura, las
piezas llevaran fondos en colores con personas alusivas a la comunidad LGTB.

Carece de recuadros dejando al receptor una sensación de libertad. genera una idea de cambio e
innovación.

Nos inspiramos en los siguientes colores pensando en:

✓ Naranja : fuego flameante,regocijo,placer, aurora

✓ Verde agua marina: reservado & esplendoroso, deseo y equlibrio
✓ azul : expresión, seriedad nobleza, absorción y cubrimiento
✓ rosado :divinidad, estabilidad absoluta, calma, armonía , optimismo.
✓ Degradado de los tonos: competencia, pasión, vida, vigor, agresividad
 Insight

Las personas que mas disfrutan

ser, no son las que la sociedad
esta acostumbrada a ver.
MEDIO: MUPI
REF: libres
TAMAÑO: 121 X 177 cm
MUPIS:

LOS MUPIS: Se distribuirán

estratégicamente cerca a las partes
de Bogotá con mayor flujo de
personas que frecuentan para tomar
el servicio de sitp , los puntos
específicos son
1 de mayo ,Cra 30 , av Boyacá con
calle 13 , américas con 68 , autopista
norte con 165 , 170y 183
Avenida suba , cra 65, pradera , plaza
de las américas , av 68 con 100 ,
chapinero, san Rafael , y Soacha .
MEDIO: Prensa
REF: el podio
TAMAÑO: 26x17,3 cm
Anunciante Unilever
Producto: AXE LGTB
Referencia El Podio
Periodo de pauta: Agosto

Valor Bruto Cm x
Ciudad Diario TAMAÑO Cms Col Area Color Ubicación Día
Col
1/2 pagina
Bogota EL ESPECATDOR 1/2 pagina 18,5 5 93 x Doming0 12.300.000
impar inferior
Subtotal General: Subtotal General:

Sub Total 219.450.000

Comisión 6.583.500
3%
IVA (19% ) 41.695.500
IVA 7.922.145
Comisión
TOTAL 275.651.145
MEDIO: Prensa
TAMAÑO:6
Columnas x 13
cm
Ref:Chic@s
 Valorización:
Anunciante Unilever
Producto: AXE LGTB
Referencia Chic@
Periodo de pauta: Agosto

Valor Bruto Cm x
Ciudad Diario TAMAÑO Cms Col Area Color Ubicación Día
Col

Bogotá D.C EL HERALDO 6 Columnas x 13 cm 26 6 156 Policromia Pagina par Seccion C Jueves 955.310
Subtotal General: Subtotal General:

Sub Total 171.680.672

Comisión 3% 5.150.420
IVA (19% ) 32.619.328
IVA Comisión 19% 6.197.672
TOTAL 215.648.092
MEDIO: Revista
REF: Caras
TAMAÑO: 26 x 34,5 cm Pagina Sin Sangra
MEDIO: Revista
REF: Hombre y Mujer
TAMAÑO: 20,5 x 27,5 cm
Anunciante Unilever
Producto: Axe LGTB
Referencia Caras
Periodo de pauta: Agosto

Valor Descuento Descuento No Avisos

Ciudad Revista Color Tamaño Ubicación Vr Bruto Vr Neto Total Neto
bruto Agencia Cliente Sumados
Bogotá Vea si 26 x 34,5 cm derecha 470.000 4% 6.710.000 $ 268.400 6.441.600 1 6.441.600
Bogotá Semana si 20,5 x 27,5 cm izquierda 510.000 4% 7.150.300 $ 286.012 6.864.288 2 13.728.576
Subtotal General : 20170,176

Sub Total 20.170.176

Comisión 3% 605.105
IVA (19% ) 3.832.333
IVA Comisión
19%
728.143
TOTAL 25.335.758
 Comercial de Televisión

MEDIO: Comercial T.V

REF: Libertad
Duración: 30”
Comercial de Televisión
Pauta Digital
 Pauta de
inicio y de
alcance

Pauta de
alcance e
interacción

Pauta de
interacción
y
geolocaliza
ción

Total: $1,200,000
Activación
1, AXE realizara campañas de lanzamiento con presencia de
marca en bares de la zona: EL RITMO AXE

La mayor parte de los establecimientos destinados a los miembros del grupo LGBT se
encuentran ubicados en el sector de Chapinero. Esta fue declarada zona gay desde el
200648. Tiene tres grandes sectores comerciales: El sector de Chapinero, el Lago y el
Chicó. Es conocida como: Chapigay o Gay Hills

En este Lugar las personas

My Way - Carrera 17 # 116-15, Dash Club (Viernes y Sábados) -
pertenecientes a la comunidad LGTB,
Avenida 15 # 97-22, Metrópolis Downtown Club - Avenida Carrera
podrán tener un acercamiento con el
15 Calle 97 – 10, Farándula Bar - Calle 94A # 11A-93, Cats - Calle
producto, un stand con productos de AXE
74 # 15-51, Bar Frances La Rue Quatre Vingts - Calle 79 # 11-42,
LGTB, daremos muestra grátis a las
Bianca Disco Club [- Calle 72 # 16-48, Blues Bar - Calle 86A #
personas y podrán disfrutar de su
13A-30, Cavu Bar - Carrera 15 # 88-71, República Disco - Carrera
fragancia y tener ese primer
7 # 75-10, Amsterdam Club // Alex Club - Carrera 13 # 55-42,
acercamiento con el producto, mientras
Anonimos Bar - Carrera 9A # 60-33/37, Ashé Café Bar - Carrera 9
esto pasa en el Stand tendremos un Disc
# 59-30, Bar Lambdasia - Calle 62 # 13A-11, Barcelona - Calle 57
Jockey que al realizar la preparación de la
# 13-30, Bartok - Carrera 9 # 59-30, BrokebackMountain - Carrera
fragancia de forma alterna por sensores
9A # 60-25, Censura Bar - Calle 64 # 10-21, Colosos CafeBear -
de movimiento, sonará música
Calle 60 # 9-65 Interior 108, Constantine Bar Video Club - Carrera
electrónica que animara el momento. La
22 # 67-27, Ébano Bar - Calle 59 # 10-24, El Perro Y La Calandria -
cual llamaremos EL RITMO AXE
Carrrera 9 # 59-22, Gia Bar - Calle 60 # 9A-11, entre otros49.
2, Activación en centros comerciales y Restaurantes : SIENTE LO
QUE ELLOS SIENTEN.

La intención es que todas las personas

participen en conocer esta nueva
fragancia y segmento al que esta dirigido
AXE, como parte del proceso de
reconocimiento y posicionamiento del Son esas
producto. Por esta razón se realizara mismas Contaremos con un stand donde se
presencia en los principales Centros sensaciones encontrara un dispositivo electrónico
Comerciales de Bogotá, con la siguiente que produce que permitirá interactuar con las
actividad. AXE LGTB, y personas que deseen conocer el
queremos que producto, al coger con sus manos unos
todos hagan nodos de cobre, llegara a su cuerpo
parte de ella. automáticamente una simulación de
energía que corresponde a estas
personas LGTB, lo que pasara por el
cuerpo de los participantes es corriente
alterna modulada tipo NF, que hará que
Porque eso sentirán todas las personas realmente las personas se conecten con
al usar el nuevo producto AXE LGTB las sensaciones y motivaciones de la
comunidad LGTB y el producto AXE
FLOW CHART
Mes de Agosto DIAS DE PROGRAMACION
M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Definición de la necesidad ( revision)
Análisis de situación actual. ( ultimo analisis)
Objetivos organizacionales y objetivos de comunicación
Identificar públicos objetivos. ( ya definidos)
generacion de idea para establecer fechas
Mensajes- planteados

Creacion de contenidos elaboracion de comercial y

piezas graficas
Canales de comunicación- definicion
Pauta en medios: Revista y Prensa
pauta en television
presentacion en redes sociales - banner internet
administracion de contenido en redes sociales
Calendario editorial – Actualización del calendario
editorial que contiene las publicaciones en redes
sociales
Herramientas de trabajo ( monitorización y análisis de
cuentas, hashtags, páginas de Facebook y Twitter
Hootsuite para gestión de cuentas, Social Bro para
gestión de seguidores en Twitter (Follow&Unfollows,
manejo de listas, mejor horario de publicación)
Medir y evaluar, respuesta final del primer mes,
respuesta por pauta en television, periodico y prensa
 CAMPAÑA LANZAMIENTO AXE LGTB

Frecuencia de Fechas Contenido visual (foto,

Hora Objetivo del mensaje Temática Fuentes Mensaje
publicación especiales vídeo, gráfico...)
mes de Agosto

Lansamiento de campaña, todos Pauta en Tv y Redes

Lunes 1 9:00 AXE LGTB fotos subidas Dar respuestas a los comentarios
los medios sociales
Video de comercial,
Banner en redes y
2 17:00 primeras publicaciones Revistas Semana y Vea participacion de pantallas Crear invitaciones para visita a restaurantes.
seguimiento a pauta en Tv
interactivas

Presencia
Utilizar la aplicación
de marca y
Preguntas de Facebook
activacion en Obtener respuestas sobre la red, fotos de la marca,
Caras, colores, libertad, (dejar abiertas las
Martes 1 fiestas AXE 9:30 medir los resultados de pauta seguimiento de pauta Los mas Rnquiados del inicio de la semana
creación de evento respuestas), Medicion de
para impresa impresa
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