CARACTERÍSTICAS:
1. Cobertura: básicamente el medio elige a quien desea dirigir su
información, si a un público en particular o a toda su comunidad de seguidores,
espectadores u oyentes.
2. Penetración: es cuando se logra impactar y dar a entender una
información en poco tiempo al espectador.
3. Alcance: esta característica, es más que todo para ver la cantidad de
público que llegan estos medios, actualmente los de más auges son los
digitales, ya sean en redes sociales o páginas web y por supuesto la radio y
televisión, porque son medios que nunca pierden sintonía, a pesar de los
nuevos medios y en los impresos más que todo pudiera ser las revistas, ya que
así sean viejas, hasta en consultorios médicos se pueden observar, por lo que
muchas personas leen sus contenidos, aunque no se sabe en muchas
ocasiones la exactitud de la cantidad de su público.
4. Costo: todo varia al medio que seleccionen para la publicidad o la
propaganda, en este caso en la radio las cuñas en vivo de 30 segundos en un
programa, cuesta aproximadamente unos 25$. En la televisión, si sería más
elevada la cifra al igual que en las revistas, periódicos, la de exteriores, cine,
entre otras, debido a su alta producción. Prácticamente hoy en día las más
rentables son las de redes sociales y en las emisoras radiales.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE CADA MEDIO PUBLICITARIO
PRENSA:
Ventajas:
- Credibilidad; porque los periódicos han estado en el mercado durante
años y para muchos de sus consumidores los consideran como fuentes
confiables de información.
- Material y portable.
- Costo rentable.
Desventajas:
- Tienen un mercado objetivo, ya que tienen variedad de lectores con
diferentes características y que además pueden leer sus publicaciones
cualquier día, especialmente para las publicaciones locales como
los periódicos.
- Programación
REVISTAS:
Ventajas:
Tienen la capacidad de alcanzar a las audiencias especializadas
Receptividad de audiencias
Anuncio duradero: las revistas tienen la duración más larga de todos los
medios y fácilmente podrían no desecharse nunca. Estas tienen un alto
potencial de alcance porque pasan por las manos de todo tipo de personas,
edades, estados sociales, niveles económicos, entre otros.
El formato de la revista permite la publicidad creativa
Calidad visual
Los anunciantes pueden distribuir varios dispositivos de promoción de
ventas, como por ejemplo: muestras de productos y tarjetas de información a
través de las revistas, entre otros.
Admite textos además de imágenes, lo que permite añadir información
más detallada sobre el producto y/o mensajes más complejos.
Desventajas:
Flexibilidad limitada: los anuncios se deben presentar con antelación a la
fecha de publicación, sean semanas o hasta meses de anterioridad.
Alto costo
Gran cantidad de revistas en el mundo no se distribuyen entre una
amplia gama de los miembros potenciales de sus audiencias.
Muchas veces los consumidores compran revistas por coleccionismo o
tardan mucho en leerlas. Lo que implica que el anuncio publicado puede llegar
a no verse nunca por el cliente o hacerlo cuando la promoción ya se haya
terminado.
TV:
Ventajas:
1. Rapidez de penetración
2. Se puede integrar imágenes de la marca, celebridades, canciones
populares, entre otros, con lo que pueden generar que sus clientes tengan
siempre presente la marca en sus recuerdos.
3. A través de este medio publicitario, se puede conseguir el incremento en
la reputación de una marca o empresa, gracias a los anuncios televisivos.
4. Se elige el tipo de audiencia, siempre teniendo como opción al público
local o nacional, según las características del producto o servicio.
5. Pueden contar historias utilizando imágenes en movimiento y sonidos
(vídeos).
6. Conexión con el público
7. Impacto positivo
Desventajas:
1. Existen muchos canales disponibles a nivel local, nacional e
internacional, lo cual hace que sea más difícil alcanzar a un público en
específico con solo publicitar en uno de ellos.
2. Difícil analizar el alcance de visualizaciones que tiene el bloque horario
donde se transmitirá publicidad.
3. Por lo general, solo las grandes compañías publicitan en los canales de
televisión, ya que son sumamente costosos los precios para este tipo de
servicio.
RADIO:
Desventajas:
Los anuncios de radio son efímeros, ya que al no estar impresos, una
vez emitidos no se pueden mantener como es el caso de los soportes
publicitarios en papel.
Sólo se reproducen por unos segundos y puede que al oyente no le dé
tiempo anotar los datos de interés como direcciones telefónicas, geográficas,
entre otras.
Las franjas horarias y los programas de mayor audiencia suelen estar
muy solicitados.
Aglomeración. En determinadas franjas horarias hay pautados varios
anuncios, por lo que si ocupa últimas posiciones puede ser ignorado.
Hay que repetir el anuncio varias veces para que tenga impacto.
Ventajas:
Puede segmentar el público de forma muy precisa.
El precio de los anuncios en radio son accesibles y por ende, más
económicos que otros como la televisión por ejemplo.
Es de gran alcance.
La radio es un medio muy versátil, lo que permite al oyente escucharla
mientras realiza otras actividades. De hecho, es muy frecuente tener la radio de
fondo en casa o mientras se realizan otras labores.
Esta es una peculiaridad de la radio y que además, la diferencia de otros
medios como la prensa o la televisión que requieren una atención directa.
CINE:
Desventajas:
El precio de hacer publicidad es muy alto.
La falta de audiencia: las personas que van a ver una película saben que
los anuncios comenzarán inmediatamente antes de esta, así que pueden llegar
tarde con el fin de evitarlas.
Público objetivo.
Ventajas:
Normalmente, no se puede ignorar los anuncios que transmiten en las
salas de cine antes de una película.
Según especialistas en la materia, se comprobó que los anuncios que se
transmiten en el cine consiguen captar la atención del espectador durante 28,6
segundos, frente a los 16,6 segundos que consiguen los spots de televisión y
los 7,2 segundos de los anuncios que acompañan a los videos online.
Ver anuncios antes de una película, suele formar parte de la experiencia.
Según los estudios, los espectadores no consideran los spots en pantalla
grande como una consecuencia molesta.
Potencial de producción más alto: La pantalla expansiva y los grandes
sistemas de audio de las salas de cine pueden ser de gran valor de producción
al crear el cine basado en la publicidad.
Captar audiencia.
PUBLICIDAD DE EXTERIORES:
Ventajas:
Permiten estar presentes las 24 horas del día exhibiendo la publicidad.
Dado que son muchas las marcas que se encuentran haciendo
campañas publicitarias, es fundamental utilizar elementos de iluminación, de
movimientos, incorporación de pantallas (generalmente utilizado en paraderos),
entre otros.
La mayoría de los soportes de vía pública se ubican en sectores con alto
flujo vehicular y/o peatonal. Lo que viene siendo muy tentador para las
empresas que quieren hacer una campaña masiva a bajo costo.
Muchas empresas utilizan la vía pública como un medio complementario,
porque permite potenciar el mensaje y apoyar la recordación.
Permite realizar una segmentación geográfica, ya que se puede estar
presente en lugares estratégicos.
Desventajas:
Es de un solo impacto visual, por lo que el mensaje debe ser claro y
preciso.
Generalmente, las mejores ubicaciones, espacios iluminados y
de mayor tamaño son los que tienen menor disponibilidad y los mayores
precios.
No se puede realizar una medición de resultados; a diferencia de otros
medios donde hay informes para escoger el mejor formato publicitario y puntos
de rating en tv o audiencia como es el caso de las radios. La vía pública no
cuenta con esto.
Después de un tiempo de exhibición, la gráfica se pueden volver
repetitivas y pasará a ser "parte del paisaje" para las personas que transitan a
diario por el sector. Por lo que se recomienda cambiar la gráfica cada tantos
meses, para volver a causar un impacto en las personas. Sin costo a largo
plazo se puede lograr con las pantallas led.
MÓVIL:
Ventajas:
Disponible 24 horas, ya que el móvil es el único elemento que llevamos
todo el tiempo, por lo que lo convierte en el primer canal de marketing
disponible las 24 horas del día y el usuario puede acceder en cualquier
momento y lugar.
Se puede medir con precisión la tasa de respuesta y se puede obtener
mayor cantidad de información que en cualquier otro medio y a tiempo real.
El usuario puede interactuar con la marca y viceversa.
Se puede configurar el target ideal al que se quiere hacer llegar el
mensaje: edad, sexo, características sociodemográficas, ciudad, aficiones,
tipología de terminal, entre otros.
Desventajas:
Se limita la capacidad de atención del usuario, ya que este lo consulta,
en muchos casos, moviéndose de un lado a otro.
Falta de información.
DIRECTA:
Desventajas:
- Es considerado como invasivo y molesto para los receptores.
- Los mensajes transmitidos y el posicionamiento de una marca o
empresa pueden tener poco efecto al encontrarse en una multitud de mensajes
y un gran volumen de información actualmente.
- A menudo debe enfrentarse a técnicas de marketing que apelan
directamente a individuos.
Ventajas:
- Bajo nivel de inversión en campañas publicitarias.
- Originalidad y mayor impacto posible
- Planes publicitarios muy controlables y medibles, lo que hace muy
accesible conocer el grado de éxito que conllevan.
INTERNET:
Ventajas:
Rápida y precisa disponibilidad de información, datos o
estadísticas sobre el rendimiento de nuestras campañas.
Bajo costo, ya para promocionar proyectos normalmente se ofrecen
diferentes tipos presupuesto para cada bolsillo.
Elimina barreras geográficas y ofrece a cualquier empresa la posibilidad
de expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e
internacionales.
Cada vez más usuarios obtienen en Internet información y alternativas
de productos para comprar.
Desventajas:
Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación.
El comercio electrónico o E-Commerce no permite al usuario tocar el
producto antes de comprarla. Por eso se debe ofrecer garantías y políticas
para devolver la mercancía.
Muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de pago.
Falta de confianza de los usuarios debido a que algunas de las
promociones pudieran parecen sospechosas de fraudes o robos.
REDES SOCIALES:
Ventajas:
- Permite incrementar rápidamente la visibilidad.
- Llegar a una gran audiencia potencial.
- Los anuncios en redes sociales son una manera óptima de llegar a ellos.
- Permiten un gran control del presupuesto en publicidad. Ya que se
puede hacer publicidad en redes con solo 10$ aproximadamente, por lo que se
trata de una solución apta para pequeñas y medianas empresas. Pero también
ofrecen las opciones y alcance potencial para las grandes empresas.
