INSTITUTO TECNOLOGICO DE ALTAMIRA.
Mercadotecnia
Jesús Iván Hernández García
Hernández Quijano Carlos Alberto / 19820429
Investigación
Fecha de envió: 25/05/2022
Grupo 1/ 6to semestre
Principales criterios a considerar a la hora de diseñar un logotipo.
El logotipo (tipografia) es un logo que se compone tan solo de una tipografía
única y original que generalmente es el nombre de la empresa o marca.
Ejemplos de este tipo son: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca Cola,
Microsoft, etc.
El isotipo (imagen figurativa o abstracta) es un icono (dibujo, esquema, línea)
que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías, es
decir del logotipo. Ejemplos de este tipo son: Nike, McDonald, Ferrari, Apple,
etc.
Y el isologotipo es el que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la
tipografía con el icono. Ejemplos de este tipo son: Shell, Walt Disney, etc.
El logotipo debe ser eficaz tanto en blanco & negro y color, ya que se utilizará
en todas las condiciones y todas las superficies! Dado que no sabes en qué
contexto se puede utilizar, asegúrate de que es tan poderoso en negro como
en blanco.
La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen
comercial que estará presente en todo el material impreso de la compañía. El
objetivo es establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este
comercio de sus competidores.
En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:
Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado
para la identidad de la marca.
Práctica. Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser
utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente. Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en
cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como
cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores
usada, etc.
Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente
en McDonalds, etc.
Único. No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si
se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más
presupuesto invertido en publicidad.
Memorable. Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será
memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el
elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de
símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo,
McDonalds utiliza la combinación rojo/amarillo, la "M" en forma de arcos, la
figura de Ronald, etc.
Un reflejo. Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía
representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto
también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan
complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento
del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de
adivinarlos al ver los elementos visuales?
Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan
para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable. Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para
consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable. Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas
actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo.
Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que
una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara
frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de
dicha organización
