MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN
El presente manual tiene como fin recoger los elementos de
identidad gráfica y visual de la RS Online y la gama de
aplicaciones de uso generalizado.
La denominación, las tipografías y los colores corporativos
serán de utilización exclusiva para todos los documentos que
se editen, no estando permitida su utilización en versiones y
formatos distintos a los que se especifican en los apartados
correspondientes en este manual.
Las normas contenidas en este documento deben respetarse
y mantenerse constantes a fín de facilitar una difusión única,
reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica
de la marca se tienen que seguir una serie de normas
genéricas.
La marca está construida en base a un símbolo,
un logotipo y colores corporativos que se deberán
respetar para su uso correcto.
Isotipo
Logotipo
El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la
vista, es un importante elemento que forma parte de la marca
porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada,
rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente
relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
X 22
X 13
MODULACIÓN
El logotipo se inscribe en una superficie modular de
proporciones 22x13.
El valor “X” establece la unidad de medida, así aseguramos
la correcta proporción de la marca sobre cualquier
soporte y medidas.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.
Este área deberá estar exento de elementos gráficos que
interfieran en su percepción y lectura de la marca. La
construcción del área de respeto queda determinada por la
medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar
al máximo este espacio separando el logotipo del resto de
elementos de la página (textos e imágenes).
OFFSET
20 mm
SERIGRAFÍA
25 mm
SOPORTE DIGITAL
180 px
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser
reproducido el logotipo conservando su
adecuada visibilidad.
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset
de 20mm de largo y de 25mm para serigrafía,
para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño
mínimo de 180 píxeles de largo.
En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves,
grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a
criterios técnicos del sistema de reproducción y de
legibilidad.
Pantone: 1495 C Pantone: Orange 021 C
C: 0 M: 52 Y: 96 K: 0 C: 0 M: 89 Y: 84 K: 0
R: 255 G: 149 B: 53 R: 255 G: 72 B: 0
HEX: Ff9535 HEX: Ff4800
Pantone: Black 3 C Pantone: 447 U
C: 75 M: 68 Y: 65 K: 90 C: 71 M: 63 Y: 59 K: 9
R: 0 G: 0 B: 0 R: 96 G: 96 B: 96
HEX: 000000 HEX: 606060
Los colores definen un escenario de valores emocionales
concretos que debemos considerar en su aplicación a
cualquier soporte de comunicación.
RS Modern Machine
Abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
0123456789
online SavingsBond
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
Cercanía y Entretenimiento
Brush Script MT
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
NORMAS DE USO
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica
de la marca se tienen que seguir una serie de normas
genéricas.
El valor de una marca depende en gran medida de la
disciplina en su aplicación.
Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca,
es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su
aplicación.
Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión y
repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la
percepción que el público ha de tener de sus valores
y servicios.
Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía
de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del
conjunto de la imagen corporativa
VERSIÓN EN POSITIVO
En el caso que no sea posible por razones técnicas la
utilización del logotipo original, se utilizará la
versión en positivo (fondo blanco - logotipo negro)
VERSIÓN EN NEGATIVO
En el caso que no sea posible por razones técnicas la
utilización del logotipo original, se utilizará la
versión en negativo (fondo negro - logotipo blanco)
80%
60%
40%
VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES
En el caso que no sea posible por razones técnicas la
utilización del logotipo original, se utilizará la
versión en escala de grises (fondo blanco - logotipo gris -
porcentaje)
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que
asegurarse en todas las aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no
corporativos debe aplicarse en blanco y negro,
en función de la luminosidad del fondo.
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos fotográficos
debe aplicarse en blanco y negro, en función de la
luminosidad del fondo.
Aplicación
incorrecta
del color
Porcentaje
del color
Deformación
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas
determinadas por los criterios de composición, jerarquía y
funcionalidad.
Espaciado
incorrecto
Ocultación
Tipografías
incorrectas RS
online
Cercanía y Entretenimiento
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas
determinadas por los criterios de composición,
jerarquía y funcionalidad.
TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de este manual,
se exponen a continuación las definiciones más comunes
de los términos empleados.
IMAGEN CORPORATIVA
La percepción que una determinada persona o un colectivo
tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una
corporación y a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de características específicas y personales de una
entidad, las cuales crean una forma perceptible y memoriable
de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El
término identidad corporativa, por el que entendemos su
carácter específico, implica todo lo que una empresa
representa: sus productos, su comunicación, etc.
IDENTIDAD VISUAL
La parte de la identidad de una empresa. A menudo se
utilizan de manera indiscriminada el término identidad
corporativa e identidad visual, no obstante la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la
identidad corporativa en el plano del diseño.
LOGOTIPO O MARCA
La conjunción de los distintos elementos que componen la
identidad visual de la empresa: logotipo, isotipo, símbolo,
color, etc.
SÍMBOLO O ANAGRAMA
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a
mejorar su identificación.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir
las textos relacionados con la imagen corporativa. La
normalización de la tipografía es un factor adicional en todo
programa de identidad visual que busca conferir unidad
y armonía en todas las presentaciones.
