RETÓRICA VISUAL
“La retórica […] se puede definir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido
distinto del que propiamente le corresponde a un concepto, existiendo entre el sentido distinto
y el propio alguna conexión,
correspondencia o semejanza”.
Maria Acaso
La retórica visual es ampliamente utilizada en publicidad, diseño gráfico, arte y fotografía,
es un recurso que nos permite transmitir y persuadir al usuario, jugando con el significado
de las imágenes para transmitir mensajes, sensaciones y significados diferentes
Cadeau, 1921. Man Ray
Le déjèuner en fourrure , 1936. Meret Oppenheim
'La Trahison des images', 1929. Magritte
País, 1986. Joan Brossa
La imagen presenta tres lenguajes:
Lingüístico (se comunica a través de las palabras)
Icónico codificado (lenguaje oculto, cuya interpretación es subjetiva)
Icónico decodificado (mensaje descifrado)
TIPOS Y FIGURAS DE LA RETÓRICA VISUAL
SUSTITUCIÓN
sustituciones causadas por distintas clases de relación
Metáfora
En la retórica visual, la metáfora ocurre cuando se sustituye un elemento visual por otro
Sin título, Chema Madoz
Joan Brossa
Joan Brossa
“Cuando una metáfora funciona, no sólo causa la extrañeza de lo
imposible, o invita a hacer proyecciones entre las categorías implicadas,
sino que además proporciona una experiencia propia, una visión, una
actitud afectiva, que se impone al significado literal.”
Perez, F.
Alegoría
Cuando estamos ante varias metáforas a la vez, nos encontramos ante una alegoría
Metonimia
La metonimia es como la metáfora, con la diferencia que la sustitución es realizada bajo
un criterio de contigüidad; es decir, que hay una similitud o proximidad física entre el
objeto a reemplazar y el objeto que lo reemplaza.
Isidro Ferrer
Calambur
El calambur es también llamado juego visual o trampantojo. Se trata de un engaño visual,
en el que se interpreta algo que no ha sido representado.
Escher
István Orosz
Erik Johansson
Paradoja
Situaciones o razonamientos que escapan de la lógica que el sentido común señala,
produciendo un efecto de contradicción e incertidumbre que nuestro subconsciente
rechaza como verdadera.
Chema Madoz
Nancy Fouts
Prosopopeya o Personificación
Se trata de otorgar cualidades humanas a un objeto inanimado
Javier Jaén
COMPARACIÓN
Cuando se toman en cuenta distintos elementos y se comparan
entre sí
Oposición
Se trata de una oposición cuando nos encontramos ante dos elementos que se comparan
y son notoriamente diferentes
Chema Madoz
Paralelismo
Cuando los dos elementos comparados se parecen entre sí
Chema Madoz
Gradación
La gradación es un tipo de paralelismo donde además se incluye el concepto de escala
ADJUNCIÓN
Cuando se le hacen añadidos de distintos tipos a un elemento,
ya sea de orden estilístico o por exageración
Repetición o anáfora
Esta repetición puede darse dentro de la misma representación, pero también puede ser
la repetición de la obra íntegra en sí misma
Andy Warhol
Chema Madoz
Epanadiplosis
El principio y el final son representados en una misma escena
Hipérbole o exageración
Se trata de la exageración de ciertos rasgos o cualidades de una forma deliberada e
irrealista
Javier Jaén
Claes Oldenburg
Préstamo
Cuando se toma el estilo o la imagen de otro autor para argumentar un discurso propio
Marcel Duchamp
SUPRESIÓN
Eliminación de algún elemento que debería estar dentro del
discurso
Elipsis
Eliminación de un elemento importante para el significado de la imagen
Coco Dávez
Magritte
Greguerías, Juan Ramón Gómez de la Serna
1. Al sentirnos mal tenemos sudor frío de botijos. 25. La leche es el agua vestida de novia.
2. Los bebes con chupete miran al fumador con pipa como a un 26. Las pasas son uvas octogenarias.
compañero de cochecito. 27. La lagartija es el broche de las tapias.
3. Las alpargatas tempraneras pasan dando bofetadas al suelo. 28. La O es la I después de beber.
4. El ventilador afeita el calor. 29. El agua se suelta el pelo en las cascadas.
5. Era tan celoso que resultaba proceloso. 30. El psicoanálisis es el sacacorchos del inconsciente.
6. Burbujas: momento en que el agua entrega su alma a Dios. 31. Como daba besos lentos duraban más sus amores.
7. Templar el agua del baño es como preparar un buen té. 32. Amor es despertar a una mujer y que no se indigne.
8. El lápiz solo escribe sombra de palabras. 33. Si te conoces demasiado a ti mismo, dejarás de saludarte.
9. El que bebe en taza, hay un momento en que sufre eclipse de taza. 34. Lo que defiende a las mujeres es que piensan que todos los hombres
10. El que pide un vaso de agua en las visitas es un conferenciante son iguales, mientras lo que pierde a los hombres es que creen que
fracasado. todas las mujeres son diferentes.
11. Algo se juega uno al echar los dados de hielo en el vaso. 35. Un tumulto es un bulto que le sale a las multitudes.
12. El baño, al desaguarse, protesta de lo sucedido. 36. El arco iris es la cinta que se pone la naturaleza después de haberse
13. Al oír que dice el bruto “Yo solo me he hecho a mí mismo”, pensamos lavado la cabeza.
en lo mal escultor que ha sido. 37. Donde el tiempo está más unido al polvo es en las bibliotecas.
14. El arcoíris es como el anuncio de una tintorería. 38. Cuando se vierte un vaso de agua en la mesa se apaga la cólera de la
15. El sostén es el antifaz de los senos. conversación.
16. Al inventarse el cine las nubes paradas en las fotografías 39. El langostino huele a todo el mar.
comenzaron a andar 40. La plancha eléctrica parece servir café a las camisas.
17. Las lágrimas que se vierten en las despedidas de barco son más
saladas que las otras.
18. Lo que le da más grima al cuchillo es partir un limón.
19. Los negros son negros porque sólo así logran estar a la sombra bajo
el sol de África.
20. El león tiene en la punta de la cola la brocha de afeitar.
21. Las pirámides hacen jorobado al desierto
22. Los ceros son los huevos de los que salieron las demás cifras.
23. El etc., etc., etc. es la trenza de lo escrito.
24. El arcoíris es la cinta que se pone la naturaleza después de haberse
lavado la cabeza.
Documental Chema Madoz
https://www.youtube.com/watch?v=Cn1852wganI
«Bello como el encuentro casual de una máquina de coser y un paraguas sobre una mesa
de operaciones»
Lautréamont (1846-1870)
