U NIV ER S ID A D D E S A N ANDRES/ M M C

Digital

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ANALYTICS

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MOBILE
CAMBIOS

SEGMENTACIÓN

CX
MAESTRÍA EN
MARKETING
Y COMUNICACIÓN

Br

r
me
an
in
CAMPUS

su
n

d
Vito Dumas 284
Victoria, Pdo. de San Fernando
Pcia. de Buenos Aires
g Co
INSIGHTS
Tel. (54-11) 4725-7000

SEDE CAPITAL
25 de Mayo 586
CABA
Tel. (54-11) 4312-9499

maestriamarketing@[Link]

[Link]/marketing

Universidad de San Andrés

MAESTRÍA EN
@udesa
MARKETING
Y COMUNICACIÓN
U N IV ER S ID A D D E S A N ANDRES/ M M C / P Á G 2 - 3

INFORMACIÓN

GENERAL
MES DE INICIO
Marzo/Abril

La Maestría de la Universidad de San Andrés te

BIENVENIDA
DÍAS Y HORARIOS REGULARES
brinda un amplio conocimiento de las distintas Maestría 1er año:
áreas de gestión y dirección del marketing y la Martes y jueves de 18:30 a 22:00 (sede Capital)
Sábados de 9:30 a 13:00 (Campus)
comunicación, lo que te permitirá generar un Maestría 2do año:
alto impacto en el desarrollo de tu carrera, ya Lunes a viernes de 18:30 a 22:00, dependiendo
de Seminarios Optativos (sede Capital)
sea que te desempeñes como líder corporativo
o como emprendedor. Como graduado, pasarás
DURACIÓN
a integrar un grupo de profesionales que forman 1 año y medio
una red activa de alto nivel, lo que te representará
un importante valor agregado a la hora de ADMISIÓN
responder a nuevos desafíos y aprovechar las Un Comité de Admisión evaluará a los postulantes sobre
la base de sus antecedentes profesionales y académicos,
oportunidades que se te presenten a lo largo de los resultados del examen de admisión y la entrevista
tu vida profesional. personal. Las vacantes son limitadas, lo que asegura la
atención y el seguimiento personalizado de cada alumno.

Los graduados de esta Maestría son

personas creativas, orientadas a PERTENECER A LA COMUNIDAD SAN ANDRÉS
Desde la oficina de Graduados y Desarrollo Profesional se

resultados, con habilidades para trabaja con el objetivo de construir una verdadera comunidad
de interés y desarrollar vínculos duraderos para acompañar a

las relaciones interpersonales y

los alumnos y graduados en todas las etapas de su vida.
• Amplia red de contactos
• Apoyo en el desarrollo profesional
las comunicaciones y con alto • Pertenencia a la Asociación de Graduados
• Acceso al programa de beneficios
potencial de liderazgo en el mundo • Oportunidades de capacitación permanente

de los negocios. Universidad con autorización definitiva.

Decreto PEN 978/07.
Maestría en Marketing y Comunicación:
INFORMES E INSCRIPCIÓN
Acreditada por Resolución CONEAU Lunes a viernes de 11:00 a 20:00
1158/15. Reconocimiento oficial ME 223/08.
Tel.: (54-11) 4312-9499 interno 18
Especialización en Marketing:
Acreditada por Resolución CONEAU 217/10. maestriamarketing@[Link]
Reconocimiento oficial ME 1146/11.
U NIV ER S ID A D D E S A N ANDRES/ M M C / P Á G 4 - 5

PUNTOS CLAVE DEL

PROGRAMA Consumer Marketing para

Retail y Consumo Masivo
El marketing se ha transformado. Vivimos en una era de
Reconocido equipo docente cocreación, donde el desarrollo de vínculos entre el consumidor,
Interactuarás con profesores el productor y el minorista es clave para lograr una estrategia
integrados a los circuitos exitosa. Elegirás esta orientación si te interesa especializarte en las
académicos y profesionales
áreas de Retail Marketing y de Consumo Masivo.
internacionales, obteniendo una
formación sólida y actualizada.
Disfrutarás de una metodología de
enseñanza que busca traer al aula la Marketing Digital
realidad de los desafíos de marketing El desarrollo de las nuevas
que las empresas enfrentan hoy tecnologías provocó grandes cambios
en nuestro entorno. Adquirirás en los negocios y en el marketing,
los conceptos a través de casos,
y creó una gran demanda de
simulaciones, debates y ejercicios
profesionales altamente capacitados
grupales, así como por medio de
la interacción con ejecutivos de
para gestionar exitosamente estas
compañías de primer nivel. nuevas oportunidades.
Esta orientación es para vos si querés
desarrollar habilidades y obtener
herramientas para liderar, desde el
Networking marketing, la transformación digital
Tu experiencia dentro de la de tu organización.
Universidad de San Andrés se

ORIENTACIONES
verá enriquecida por la calidad
y variedad de tus colegas
de aprendizaje, a través del
intercambio de conocimientos y
vivencias. Desarrollarás una
extensa red de vínculos que
incluirá graduados de otras
carreras en San Andrés. Junto
con la Oficina de Graduados,
podrás explorar oportunidades
laborales alineadas con tus Programa de intercambio Dirección General de
expectativas de carrera y disfrutar internacional
de espacios permanentes de
Marketing y Branding
Luego de tu cursada en la Maestría,
capacitación después de recibirse. Si elegís esta orientación, te formarás en los componentes
podrás aprovechar, sin pago de
más relevantes del Marketing y la Comunicación cuya gestión
aranceles, un trimestre de estudios
permitirá a tu organización crear y sostener una propuesta de
en el exterior, en una de las escuelas
de negocios de primer nivel que valor orientada a las necesidades del cliente del futuro.
realiza intercambios con San De esta manera te prepararás para asumir un rol directivo en tu
Andrés. Esta experiencia de vida te empresa, sea una gran corporación o un nuevo emprendimiento.
dará una oportunidad de crecimiento
en un ámbito intercultural.
U NIV ER S ID A D D E S A N ANDRES/ M M C / P Á G 6 - 7

Materias Core
• Marketing y Comunicaciones de la Empresa
• Management Estratégico y Procesos de Cambio
• Métodos Cualitativos y Cuantitativos
• Investigación de Mercado
• Sociología y Comportamiento del Consumidor

PLAN DE • Métricas de Marketing

ESTUDIOS
• Estrategias, Modelos y Canales de Distribución
• Gerencia de Producto, Diseño y Diferenciación
• Estrategias de Comunicación de Marketing
• Discursividad y Efectividad Publicitaria
• Introducción al Marketing Digital
• Simulación de Estrategia de Marketing

Seminarios*
Requisitos de ingreso
• Analytics
• B2B Digital Marketing Strategy
• Community Management, CRM y Customer Service
• Contar con título de grado universitario o de nivel superior • Comunicación Institucional Corporativa
no universitario de cuatro (4) años de duración como mínimo. • Consumer Insight

• Dos años de experiencia laboral (excluyente). • Creatividad e Innovación

• Design Thinking
• Comprensión de textos en idioma inglés. • E-Commerce
• Endomarketing (Comunicación Interna)
• Entrepreneurship
• Estrategias de Publicidad Digital

Condiciones de graduación • Google for Managers

• Identidad Marcaria
• La Marca Gráfica: Gestión y Programación
El título de Magíster en Marketing y Comunicación • Mobile Marketing
será otorgado por la Universidad de San Andrés a todo • Negociación
estudiante que haya cumplido con los siguientes requisitos: • Oratoria
• Retención y Fidelización
a. Aprobación de las materias y seminarios del plan de estudios.
• Shopper Marketing (Experiential Consumption)
b. Cumplimiento efectivo de las 160 horas en confección y • Social Media Strategy
aprobación del Trabajo Final. • Sociología de los Nuevos Consumos Culturales
• Supply Chain Colaborativo
• Trade Marketing & Category Management
TÍTULO: MAGÍSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN • Transformación Digital

Maestría en Marketing y Comunicación: aprobada por Resolución 223/08, MECyT y

acreditada por Resolución CONEAU 1158/15. Especialización en Marketing: aprobada *La oferta de seminarios se actualiza permanentemente por lo
por Resolución 1146/11, MECyT y acreditada por Resolución CONEAU 217/10. que este listado es de carácter ilustrativo.
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INTERCAMBIO

INTERNACIONAL
Basado en el mérito académico, los alumnos del segundo año
de la Maestría podrán pasar un tercer trimestre estudiando en el exterior.
Algunos de los convenios son:
U NIV ER S ID A D D E S A N ANDRES/ M M C / P Á G 1 0 - 1 1

CUERPO NUESTROS

DOCENTE
Profesores con reconocida experiencia académica
Meyer Rolando
Master in Arts of Business
Design. Domus Academy, Italia.
ALUMNOS
y profesional en Argentina y en el exterior. Parra Cortijo Alejandro
Master en Marketing y Gestión
Comercial. Escuela Superior de Estudios
Dell´Anno Matias de Marketing, Madrid, España.
Berger Gabriel
MBA. Universidad Torcuato Di Tella.
Ph.D. in Social Policy. Heller
Graduate School of Social Policy Perdomo Laura
and Management, Brandeis Donovan Tomás Executive MBA. IAE Business ¡Mi intercambio en ESCP fue una de las mejores decisiones que tomé! La Maestría salió
University, Estados Unidos. Magister en Resolución de Conflictos School, Universidad Austral. rankeada N°1 de Europa. Es una gran familia donde uno puede estudiar con compañeros de
en Sociedades Divididas, King’s
todo el mundo, prácticar diversos deportes y tener una experiencia súper enriquecedora.
Blanch Alex College. University of London. UK
Postigo Sergio En París, tuve la posibilidad de trabajar para L’Oreal en Marketing. Las oportunidades que
Diseño Gráfico y Diseño Industrial. Ph.D. in Entrepreneurship and
Escola de Disseny Elisava. España. Dvoskin Roberto me brindaron San Andrés y la ESCP hicieron que hoy pueda ser Product Manager en
Management. Universidad Autónoma
Master en Economía Empresaria. de Barcelona y Växjö University, España. L’Oreal Argentina.
Botinelli Pablo Israel Institute of Technology Guadalupe Rodríguez Villarreal
(TECHNION), Israel.
MBA. Universidad del Salvador. Regueiro Diego Product Manager - Digital Manager, L’Oréal Professionnel.
MBA. University of Michigan,
Fernández Pablo Ross School of Business,
Burato Alejandro Estados Unidos.
Ph.D. in Marketing. Cornell
MBA. UCLA Anderson University, Estados Unidos.
School of Management,
Estados Unidos. Sánchez Néstor
Fresno Aparicio Julio La Maestría en Marketing y Comunicación fue una experiencia disruptiva tanto en lo
MBA. Universidad Torcuato Di Tella.
Contador Público Nacional. académico como en lo profesional. Me definió enteramente como marketinero y me ayudó
Cano-Kollmann Marcelo
Universidad de Buenos Aires. a especializarme hacia la gestión del branding con foco en los consumidores y su vínculo
PhD in Business Administration Schcolnik Pablo
Temple University, Fox School of Business. posmoderno tan particular con las marcas. Además encontré en la oficina de graduados un
Lic. en Ciencias de la Comunicación.
Estados Unidos. Giménez Vetere Carlos Universidad de Buenos Aires apoyo fundamental que fue decisorio para mis cambios laborales.
MBA. IAE Business School.
Universidad Austral. Ignacio Segade
Casano Victoria Stevens Ruth Brand Manager Toddy, PepsiCo.
MBA. Universidad del CEMA. MBA. Columbia University. Estados Unidos.
Igarza Roberto
Chaves Norberto Dr. en Comunicación Social.
Universidad Austral.
Sztarkman Damián
Especialista Internacional en MBA. Universidad Torcuato Di Tella.
Comunicación e Identidad Marcaria
Profesor Visitante, Jebsen Buhler Patricia La Maestría en Marketing y Comunicación fue mi primera aproximación académica al
Universidad de San Andrés. Master en Marketing y
Teahan Mary mundo práctico de los negocios. Me ayudó brindándome técnicas, prácticas e insights
Administración de Empresas. MBA. University of Chicago, sobre cómo piensan los consumidores y de qué forma las empresas tienen que adaptarse
European Business School (EBS), Alemania. Estados Unidos.
Cingolani Gastón para poder continuar siendo relevantes cada día. El enfoque multidisciplinario y el
Magister en Diseño de balance entre el constante cambio experimentado y las verdades más perdurables de la
Estrategias de Comunicación. Kastika Eduardo Valenzuela Nicolás
comunicación lo hace dinámico, atrapante y - en última instancia – muy valioso para el
Universidad Nacional de Rosario. Dr. en Ciencias Económicas. MBA, UCA.
profesional de hoy en día.
Universidad de Buenos Aires.
Corzo Sebastián Wirth Carlos Mariano Otero
Posgrado de Especialización en Leporati Aldo Magister en Gestión de la Comunicación en Uber General Manager.
Marketing. Universidad de San Andrés. MBA. Universidad de Belgrano. las Organizaciones. Universidad Austral.

Creixent Nicolás Libenson Manuel Zerboni Fernando

MBA. IAE Business School.  Dr. en Lingüística. Facultad de Filosofía Ph.D. in Management. IESE,
Universidad Austral. y Letras. Universidad de Buenos Aires.  Universidad de Navarra, España.

Darín Claudio Litchman Julián Zuccherino Santiago

Máster en Dirección Empresarial Master of Education. Magister en Marketing y Comunicación.
y Marketing. ESIC. España. University of Bristol. Reino Unido. Universidad de San Andrés.