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INFORME TECNICO
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ROLANDO VASQUEZ CHAVARRY

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DISEÑO GRAFICO DIGITAL

2022-10

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INFORME TECNICO
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CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

CAPITULO II : PLANIFICACION
CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO
CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION
CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS
CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

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CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

1. APELLIDOS : AZABACHE DÍAZ

2. NOMBRES : MIRIAN MALENY
3. ID : 1360022
4. CARRERA : DISEÑO GRAFICO DIGITAL
5. SEMESTRE : 2022-10
6. PROYECTO : CATALOGO DIGITAL FLIPBOOK

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CAPITULO II : PLANIFICACION

El catálogo digital. ¿Qué es?

El crecimiento de los canales digitales en el sector de los materiales de la construcción
obliga a tomar medidas en la gestión de información de producto. Al estar cada vez
más presentes en múltiples canales, los puntos de contacto con el cliente profesional
aumentan. Por este motivo, la información ofrecida debe ser exactamente la misma
tanto en el mostrador como en el catálogo o folletos impresos, los archivos excel, la
tienda online o en la app de ventas, por ejemplo. Estamos hablando de información
completa, coherente y fiable. Algo que solo se consigue gracias a la existencia de un

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catálogo digital: una herramienta de gestión de información de producto que se ha

convertido en un imprescindible para fabricantes y distribuidores de materiales. Este
artículo explica en detalle:

 qué significan los términos omnicanal y multicanal,

 qué es un catálogo digital,
 sus ventajas,
 y por qué es urgente su implantación.
Antes de nada, diferenciemos dos términos:
Muchas veces se oye hablar de multicanalidad y omnicanalidad y, a veces, se tiende a
incurrir en confusiones precisamente por la similitud de los términos. Vayamos por
partes:

 Multicanal significa incrementar las posibilidades de contacto con los clientes

utilizando varias vías (canales offline, online o ambos al mismo tiempo). Por
ejemplo, un distribuidor que vende offline puede abrir un eCommerce. Es una
puerta de acceso más a su oferta.

 Omnicanal se refiere a pensar primero en el cliente, sus procesos de compra y

puntos de contacto con una empresa. A continuación, se diseña una estrategia
para todos los canales a los que este cliente recurre en su proceso de decisión
de compra. Esto es así porque, antes de convertir, un cliente entra por la web,
consulta la tienda online y luego pasa por la tienda física, volviendo a la tienda
online para terminar realizando su pedido en este canal. Por eso, la
información debe ser coherente en todos estos puntos de contacto: los mismos
datos, los mismos productos y precios y el mismo acceso a los servicios.
En definitiva, la omnicanalidad tiene mucho que ver con la calidad de servicio; y de ahí
la importancia de que la información sea coherente.

Un catálogo digital es una herramienta, no un documento digitalizado:

Un catálogo digital no es un documento en formato pdf o InDesign, es una
herramienta multimedia y dinámica, en la cual se puede gestionar toda la información
requerida en una ficha de producto perfecta. Como este catálogo digital es una
herramienta que permite la gestión de datos multimedia, también puede llamarse
catálogo multimedia. Un ejemplo de catálogo digital puede ser un archivo en BMEcat.
Y una plataforma desde la que gestionar este catálogo puede ser un software PIM.
Por lo tanto, como herramienta, un catálogo digital permite:

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 Actualizar de forma automática los datos de producto en todos los canales de

la marca.
 Enriquecer y completar la información de producto de forma centralizada.
 Y esto es esencial para difundir la información coherentemente y asegurar
estrategias omnicanales. La siguiente imagen lo ilustra:

Un catálogo digital es una herramienta imprescindible para implantar una estrategia

omnicanal -en la que la oferta es coherente en todos los canales-, y muy recomendable
para una estrategia multicanal, donde la oferta puede variar de una canal a otro.

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Ventajas de un catálogo digital en el sector de los materiales de la construcción:

La implantación de un catálogo digital implica siempre un esfuerzo inicial para
organizar y centralizar datos. Y, una vez realizado este primer paso, el tiempo en la
gestión de información de producto se reduce considerablemente. Además, un
catálogo digital conlleva una serie de grandes ventajas tanto para el fabricante como
para el distribuidor de materiales:

1. Reducción de errores y tiempo en la transmisión de información. Al ser una

herramienta abierta, flexible, conectada y multimedia, se logra tener un mayor control
de datos de producto. En este sentido, un catálogo digital permite incorporar en
cualquier momento novedades y actualizaciones sobre productos y transmitirlas
fácilmente a toda la cadena de valor.
2. Además, como los procesos se pueden automatizar, se reduce el time to market de
todo tipo de productos.
3. Mantenimiento fácil, eficaz y continuado. Con un catálogo digital, la información se
encuentra centralizada. Ahora, acceder a ella para realizar las gestiones pertinentes es
mucho más fácil. Eso sí, se debe realizar un mantenimiento continuado de esta
información de producto para garantizar la omnicanalidad.
4. Minimización de costes, pues permite una gestión de contenidos de producto
rápida y eficiente.

Es la implantación de un catálogo digital urgente, ¿o no tanto?

Los últimos estudios del sector realizados por Telematel aportan datos interesantes en
relación a la gestión de información de producto y las transacciones online:

 Por una parte, los fabricantes, primeros implicados en la cadena de valor, no

cuentan con información preparada para el entorno omnicanal. Al 90% de sus
fichas de producto le falta información. ¿Cómo pueden, entonces, transmitir
datos de producto completos y coherentes a los distribuidores?
 En este sentido, el 92% de las fichas de producto de los distribuidores tampoco
cuenta con información completa. Además, los distribuidores confirman que
sus clientes online van a aumentar por tres en los próximos dos años. ¿Cómo
van a lograrlo si no toman medida?
 Este último dato queda confirmado por el estudio que Telematel ha llevado a
cabo sobre el instalador. Los primeros resultados obtenidos demuestran que el
cliente profesional espera usar los canales digitales de su distribuidor de
confianza en los próximos doce meses.

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Además, Blue Nile en 2015 ya indicaba que el 73% de los clientes B2B utilizan tres o
más canales para consultar información de producto y/o servicio antes de ejecutar la
venta. Este factor sumado a la creciente digitalización del sector, hace necesario contar
con un catálogo digital mediante el cual centralizar, gestionar y difundir información
completa y coherente en todos los canales. Un catálogo digital es muy importante para
que las estrategias omnicanales resulten exitosas. O lo que es lo mismo: para
garantizar una experiencia de compra única y global.
¿Tienes dudas sobre cómo implantar un catálogo digital? En Telematel somos expertos
en la gestión de contenidos de producto. Estaremos encantados de ayudarte. Ponte en
contacto con nosotros aquí, nuestro equipo de profesionales te asesorará sin ningún
compromiso.

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CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO

¿Publicar una revista digital interactiva es oportuno para nuestra empresa?

Hay una serie de preguntas guías que nos podemos hacer y aclarar los motivos por los
cuales pondremos en este momento nuestra revista digital en la web o la dejaremos
para un próximo proyecto.

1. ¿Nuestros objetivos serán?

 Crear y mantener relaciones con los usuarios.
 Atraer y convertir internautas en clientes.
 Posicionar la empresa en el sector.
 Mejorar la reputación y la imagen de marca.
 Fortalecer los lazos con los clientes.
 Utilizarla como herramienta clave de ventas.
 Convertirla en una herramienta de marketing interno.
 Aumentar el tráfico a la web, aumentar las ventas.

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Si los objetivos son claros avanzar con la publicación es el camino correcto, en cambio,
si no se encuentra motivo para lanzar una revista digital es mejor seguir con el análisis
y búsqueda de información hasta encontrar lo que se quiere obtener con este
contenido. Una vez que se toma la decisión es importante sostenerla en el tiempo para
obtener resultados medibles y satisfactorios.

2. ¿Qué publicar en la revista digital interactiva?

Dependiendo de los objetivos, los productos/servicios, los temas a publicar son
muchos y variados, algunas ideas podrían ser:
 Historias de clientes, de los productos, del lugar…
 Imágenes de eventos, de fechas especiales.
 Comentarios de clientes y sus experiencias.
 Videos y entrevistas: en un restaurant al chef, a los comensales.
 Novedades y curiosidades del sector.
 Consejos, tips y recetas.
 Curación de contenidos.

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3. ¿Quién va a realizar la revista interactiva digital?

Una vez decididos los objetivos, debemos incorporar la revista a nuestra estrategia de
marketing de contenidos y al calendario editorial.
Para ello si no tenemos un departamento de marketing digital, podemos contratar a
un profesional como externo para asesorarnos y realizar el trabajo.

4. ¿Cada cuánto tiempo publicar la revista digital interactiva?

 
Todo depende de la inversión que queramos hacer, tanto en dinero como esfuerzo y
tiempo. Evaluado junto con el tipo de negocio, clientes y objetivos.
Puede ser semanal, quincenal, mensual, bi o trimestral.

5. ¿Cuántas hojas debe tener?

No hay un número fijo, siempre nos referimos a lo determinado en la estrategia de

contenidos.
A modo de orientación, puede ser semanal de 10 hojas o mensual de 30 hojas.

6. ¿Cómo deberá ser para los usuarios, por suscripción con costo o gratis?

Esto tiene que ver con los objetivos de la empresa.

Si se desea atraer clientes y recabar datos, es mejor gratuita para no limitar a los
usuarios.

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Si en cambio ya tienen una revista impresa y desean complementarla con una digital
interactiva, la opción paga puede darnos clientes de mayor calidad para los que les
interesa la empresa. Hay que considerar que si bien ambos tipos de publicaciones
tienen un compromiso con los usuarios, en la que tiene costo es aún mayor al tener
que considerar garantías.

7. ¿Cuál es el costo de armar y publicar una revista digital interactiva?

Hay muchos factores para tener en cuenta, la planificación, el tipo de contenido a

colocar, la disponibilidad del mismo, la cantidad de páginas, etcétera.
Lo más importantes es que no hay una receta, sino una estrategia que nos va a guiar,
la cual se puede ir ajustando a los costos de cada emprendimiento a los recursos
disponibles: sean económicos, de tiempo o esfuerzo.

CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION

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Cómo hacer un catálogo digital irresistible

Los catálogos de productos se han mantenido como un recurso esencial para todo tipo
de empresas a la hora de dar a conocer los productos o servicios que venden. Con toda
seguridad has tenido al menos un catálogo en tus manos, lo que ha facilitado tu
elección de compra.

Hoy en día, los catálogos siguen siendo importantes; sin embargo, ya no basta contar
con un grandioso catálogo impreso, sino también tener una versión digital. Si tienes
una tienda en línea, seguro piensas que en este momento no lo necesitas, pues ya las
fotos y descripciones de lo que vendes se encuentran ahí. A pesar de ello, los catálogos
digitales presentan ventajas inigualables que pueden dar un punto extra a tu negocio.

Te listamos algunas ventajas y beneficios:

 Acceso sin conexión a internet. Si bien los usuarios pueden visitar tu tienda
online, resulta más fácil para ellos tener un catálogo digital que puedan ver una
y otra vez sin necesidad de tener conexión a internet. Así no perderás una

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oportunidad de venta solo porque un cliente potencial no tiene manera de

entrar a tu sitio.
 Además, quizá el sitio de tu negocio no está optimizado para recibir visitas
desde algún smartphone o tableta (lo cual debes remediar pronto), por lo que
el catálogo digital será un recurso obligatorio para que tus clientes puedan
consultarlo desde donde ellos deseen.
 Menor inversión. Sin duda, un catálogo impreso conlleva más gastos para tu
negocio, ya que no solo tendrás que imprimir un ejemplar, sino muchísimos
más para compartirlos entre tus clientes. En cambio, un catálogo digital
requiere una sola versión, que podrás compartir en múltiples canales de
comunicación por medio de correo electrónico a tus contactos de la base de
datos, tenerlo disponible en tu sitio web, enviarlo vía WhatsApp, publicarlo en
redes sociales y demás.
 Imagen de responsabilidad con el medio ambiente. Imprimir menos o ningún
ejemplar de tu catálogo es una excelente medida para cuidar los recursos
naturales. Este detalle te hará ver como una empresa responsable y valiosa
para tus clientes.
 Extensión sin límites. Si requieres un catálogo de 200 páginas puedes hacerlo
digitalmente. Si bien puedes imprimirlo, considera que la inversión sería muy
alta.
 Fácil actualización. Es más sencillo actualizar un catálogo digital, según las
tendencias o la temporada, o para corregir algún error.
 Aumento del tráfico a tu sitio web. Si tus clientes ya se interesaron por
adquirir algo de tu catálogo, entonces su próxima acción será ir a tu tienda en
línea para comprarlo. Esto aumenta en buen porcentaje el tráfico que entra a
tu sitio. Además, si quieres hacer más sencillo el proceso de adquisición de tu
consumidor existen herramientas con las que puedes incluir la realización de
compras directamente desde el catálogo.

El hecho de que tu empresa cuente con un catálogo digital práctico permite que tus
usuarios interactúen con él de manera inmediata y sencilla. Además, tus productos y
servicios tendrán un mayor alcance.

Si aún no conoces las bases sobre cómo hacer un catálogo digital, no te preocupes: en
este artículo hemos recopilado toda la información necesaria para que, al terminar de

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leer, sepas por dónde comenzar a elaborar el tuyo. También agregamos unos cuantos
ejemplos para que te inspires.

6 características de un catálogo digital exitoso

Si vas a crear por primera vez un catálogo digital para tu tienda en línea o estás
pensando en mejorar el que actualmente manejan, es vital que conozcas cómo se
conforma, cuál es su estructura y sus principales características para realizarlo
eficazmente.

1. Portada llamativa

Sin duda, la primera impresión importa y si tu catálogo digital no atrae desde el inicio
entonces muy pocas personas se sentirán interesadas en ver el resto. La portada de tu
catálogo debe transmitir la imagen y esencia de tu marca, lucir profesional y ser
impactante. Los clientes no podrán esperar para ver los productos o servicios que
contiene el catálogo si desde la portada resulta atractivo.

Las imágenes grandes de alta calidad pueden ser una buena opción, por ejemplo,
6.000 pixeles. Sin embargo, debes recordar que no todos los dispositivos son iguales y
lo mejor es que adaptes la calidad de tus fotografías a algo más estándar; 1.600 pixeles
es el más adecuado para web. 

En cuanto al formato ideal te explicaremos un poco la diferencia entre los diferentes

que existen: 

 JPG. Es uno de los formatos más conocidos y usados en páginas web y redes
sociales, ya que es compatible con distintas plataformas y programas. Pese a
ello, es el menos recomendado para tu catálogo digital, pues perderá calidad
cada vez que lo manipules o reduzcas su tamaño. 
 PNG. A diferencia del JPG, este formato de compresión no pierde su calidad,
pero debes considerar que tu archivo tendrá un mayor volumen. 
 GIF. Este formato actualmente se utiliza mucho porque permite crear imágenes
con movimiento. Soporta animaciones y paletas de 256 colores. Puedes
utilizarlo para tu logotipo o una imagen que no requiera una alta calidad en tu
catálogo. 

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 TIFF. Este formato es el indicado para imágenes y fotografías profesionales con

muy alta resolución (por lo menos 1.500 pixeles). Considéralo en caso de que
desees imprimir tu catálogo. 
2. Imágenes profesionales
Las personas recuerdan solo un 20% de lo que leen y un 80% de lo que ven . Haz que
tu catálogo digital luzca profesional: procura que las imágenes, fotografías y demás
elementos visuales tengan el tamaño y la resolución adecuada para que los detalles de
tu producto se puedan apreciar (toma en cuenta los formatos explicados en el punto
anterior).

De igual forma, compartimos a continuación un cuadro comparativo de los

requerimientos técnicos ideales para imágenes para impresión y pantalla: 

Imagen cortesía de Mariana Eguaras

No tomes a la ligera estos requerimientos, de lo contrario tu catálogo no tendrá la

impresión que deseas. Las imágenes deben estar a la altura de tu información y tu
oferta comercial.

Tienes la opción de contratar a un fotógrafo profesional que cuente con experiencia en

fotografía de producto o comenzar con algunos trucos caseros.
3. Jerarquización de productos según relevancia

Todos tus productos son importantes. Sin embargo, para que tu catálogo se vea
ordenado es necesario que priorices los productos o los acomodes de acuerdo con su
relevancia en cada página. Por ejemplo, puedes poner al inicio los productos o
servicios con mayor demanda para que, cuando tus clientes los vean, puedan hacer su
pedido más fácilmente.
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Evita combinar secciones o grupos, pues tu catálogo se verá desordenado. Si cuentas

con una línea de productos sustentables y otra especializada en cuidado
dermatológico, separa y brinda su propio espacio en cada sección. Esto también
permite que las personas no tengan que regresar una y otra vez a ver algo que les
interese, pues sabrán detectar la sección que les atrajo.

Para mejorar tu linea de productos, considera los siguientes aspectos en cuanto a

aspecto y dimensiones: 

 Longitud. Es el número total de productos que comercializas. 

 Amplitud. Número de líneas con las que cuenta tu negocio o marca. 
 Consistencia. Es el grado de diferencia entre una línea de productos y otra. Se
toman en cuenta aspectos como material, métodos de fabricación, precio, etc. 
 Profundidad. Las variaciones de cada producto de la línea. 

Tomar en cuenta estos cuatro elementos te ayudará a jerarquizar de mejor manera los
productos en tu catálogo. Por ejemplo: si tu marca es de ropa deportiva, es
indispensable que decidas qué modelos irán en primer lugar; puede ser por
temporalidad, precio, frecuencia de uso o, incluso, popularidad entre tus clientes. Esto
lo establecerás según lo que sea más conveniente para ti.

Una vez que decidas cuáles serán los modelos que incluirás en un principio, estos
también requieren un orden: ¿irán primero los conjuntos o las piezas individuales?
Después de esto, ¿cuáles son los modelos preferidos? o, ¿es mejor poner a primera
vista los modelos de temporada? 

Si bien puede parecer una historia de nunca acabar, estructurar bien tus productos
según su relevancia también te permitirá tener un mejor orden. Y, además, los clientes
podrán elegir los productos de manera más ágil. 

4. Diseño alineado con la identidad de marca

Asegúrate de que el diseño represente un 100% la esencia de tu marca. De esta forma
los clientes sabrán diferenciarte de la competencia. Puedes hacer uso de una técnica
llamada moodboard, la cual te ayuda a construir la identidad de tu marca con base en
las emociones y sentimientos que desees transmitir. 

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Es imprescindible que tu catálogo digital tenga toda la personalidad de tu marca. De

esta manera será más fácil elegir los gráficos, imágenes, colores y texturas que
incluirás. Esto también te ayudará a saber cuáles serán los elementos visuales que
distinguirán a tu empresa. 

Ahora, para realizar el moodboard de tu catálogo digital necesitas lo siguiente: 

 Imágenes. La clase de imágenes o fotografías que elijas deben definir el
concepto de tu marca. ¿Cuál es el mensaje que buscas transmitir? Si solo
incluirás imágenes de tu producto o servicio, te recomendamos que hagas
enfoques en los detalles que lo hacen único y especial.

Sigamos con el ejemplo anterior: si tu marca es de ropa deportiva, pregúntate

qué es lo que te diferencia. Puede que valga la pena incluir fotos de
acercamiento a costuras, broches, materiales, etc. 

Imagen cortesía de Behance

Procura encontrar un balance: según tú línea de producto, ¿qué podría

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acompañarlo? Puedes pensar en imágenes donde se visualicen los lugares o

situaciones en las que tu producto o servicio podrían ser útiles.

Imagen cortesía de Behance

 Texturas. Al igual que los colores, este elemento se puede asociar a

diferentes emociones. Además, dan mucha personalidad a tu marca. Sin
embargo, debes elegir con cuidado qué tipo de textura quisieras emplear para
el catálogo digital y no usarlo en exceso.

Imagen cortesía de Behance

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Busca imágenes en internet o en portafolios profesionales (como Behance o

Dribbble) que puedan evocar una textura que te gustaría utilizar. Agrégalas en
conjunto con las fotos de tu producto o servicio, los colores que hayas decidido
y la tipografía adecuada. De esta manera, podrás comprobar si realmente estás
acompañando adecuadamente tu mensaje.

Im
ágenes cortesía de Behance

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 Colores. Si actualmente aún no tienes definidos tus colores corporativos,

puedes investigar un poco acerca de la psicología del color para determinar
cuáles son los tonos y combinaciones ideales para tu producto o
servicio. Además, deben estar plasmados en tu logotipo o manual de identidad.

Si ya cuentas con tus colores corporativos, apégate a ellos. De lo contrario,

busca en internet un poco de inspiración. Hay muchas páginas donde puedes
encontrar paletas de colores que te den una mayor idea de lo que quieres
lograr. 

I
magen cortesía de Behance

 Tipografía. Todo en tu catálogo digital está conectado y la familia

tipográfica que elijas, también. Ana Cirujano, diseñadora y expertas en
tipografías, considera que la tipografía supone el 90% de la web, sobre todo en
la composición de texto. Entre las recomendaciones que ella hace para una
elección correcta se encuentran: 

- Compra una tipografía diseñada para tu marca si tienes presupuesto. 

- Si no requieres plasmar personalidad a un proyecto puedes usar fuentes
básicas como Helvetica o Avenir. 

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- Existen alrededor de 20 clasificaciones de fuentes y las cinco principales son:

serifs, palo seco, display, handwriting y monoespaciadas. Cada una tiene
diferentes características y funciones.
- La fuente Meta Serif es funcional para todo tipo de proyectos. 
De igual forma, puedes consultar algún catálogo tipográfico en la web para ver
la infinidad de opciones que tienes. Una recomendación es que las fuentes que
elijas sean sencillas, atemporales y fáciles de leer. 

I
magen cortesía de Behance

5. Poco texto

Los periodos de atención de las personas son muy breves: solo leen alrededor del 16%
del contenido de una página. Y aunque la descripción de los productos y servicios de tu
catálogo digital es fundamental, evita escribir mucho texto. De esta manera, le brindas
una mejor experiencia visual a tu cliente y evitarás agotarlo.

Procura usar lenguaje emocional y no olvides el uso de palabras clave tanto en tu

descripción como en las categorías de tu producto o servicios. Y si bien esto ayuda
al SEO de tu catálogo digital, recuerda que tu redacción debe ir dirigida a tus
compradores, no solo a los motores de búsqueda.

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Imagen cortesía de Behance

Para la creación de un catálogo digital realmente atractivo, primero debes tener en
mente ciertos aspectos y conceptos básicos que te ayuden a plasmar justo lo que tus
clientes esperan recibir. Para ello contesta estas preguntas que ampliarán tu visión
acerca de la realización de tu catálogo:

 ¿Cuál es el objetivo de tu catálogo?

 ¿A quién estará dirigido el catálogo?

 ¿Solo será un catálogo digital o lo combinarás con uno impreso?

 ¿Qué es lo que quieres que tus clientes piensen y comenten acerca de tu

catálogo?

 ¿El catálogo tiene una función única de mostrar tus productos o quieres realizar
otra acción como un posicionamiento de marca?

Cuando hayas contestado estas preguntas, el siguiente paso es saber exactamente a

quién irá dirigido. Cualquier usuario puede entrar a tu tienda en línea y si no le interesa
simplemente se irá. Tu catálogo digital conllevará más trabajo y esfuerzo para que
pueda llamar la atención de tus clientes potenciales.

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¿Cómo saber cuál es tu audiencia? Precisamente, la segunda pregunta te ayudará a

encontrar al consumidor perfecto. De esto dependerá el diseño del catálogo digital,
pues no es lo mismo crear un catálogo de ropa juvenil, donde las imágenes y colores
deben ser muy llamativas, a uno de alguna industria automotriz que requiere otro tipo
de fotografías a detalle y descripciones técnicas más extensas.

Cuando sepas quién es tu público podrás diseñar de manera más exitosa el catálogo
digital. Si actualmente ya cuentas con un buyer persona de tu comprador ideal, esta
información te servirá para comenzar con el diseño. En caso contrario, estás en
perfecto tiempo para crearlo y así ayudarte a la creación de tu catálogo digital y a tus
estrategias de marketing.
En primera instancia, los datos más importantes que debes conocer sobre tu
consumidor son su edad, gustos y necesidades. Con esta información puedes ir
proyectando la imagen que deseas dar y te ayudará a elegir entre un diseño formal,
elegante, innovador, clásico o informal. Recuerda que la esencia de tu empresa debe
resaltar, sin importar la imagen que quieras proyectar.
Cómo hacer un catálogo digital que invite a la compra: 7 consejos

Te recomendamos hacer una búsqueda en internet de diseñadores o creadores de

catálogos digitales con experiencia en tu industria o sector para tomar algunas ideas o
referencias para el tuyo. Hacer un catálogo digital que sea atractivo puede parecer
complicado, pero hay ciertos elementos que te ayudarán a crear una presentación
eficaz. Hemos realizado una lista de ellos que puedes considerar para tu catálogo.

1. Proporciona toda la información necesaria

Para que tu catálogo digital sea eficiente debes garantizarles a tus clientes que la
información que encontrarán estará completa y les proporcionará todo lo que
requieren saber acerca de tu producto.

La información debe incluir:

 Atributos como imágenes, datos técnicos, medidas y usos del producto.

 Información actualizada que optimice la compra de las personas. Esto significa

que el inventario de tu sitio y el catálogo deben estar en constante revisión.

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 Imágenes de alta calidad para atraer la atención. Para este punto puedes seguir
las recomendaciones que te hicimos anteriormente. No olvides que tus
imágenes deben cumplir con ciertos formatos, píxeles e intención relevante a
tu producto o servicio. 

2. Crea un índice

Ayuda a tus clientes a saber en dónde están los productos que ellos necesitan, sin
importar si son pocas o muchas páginas. Si están en busca de algo específico no
tendrán que pasar cientos de páginas hasta encontrar lo que desean. Además,
mantener una buena estructura hace que tu catálogo se vea bien organizado y más
profesional.

Te recomendamos que agregues vínculos en el índice que puedan llevar directamente

a los usuarios a la sección que quieren.

3. Haz una descripción detallada de tu producto servicio

Cuanto más breve sea el texto de tu descripción, mejor. Sin embargo, la extensión
dependerá de tu industria o sector, pues no es lo mismo describir los beneficios de una
crema facial que los aspectos técnicos de una máquina de corte láser. 

La información que no puede faltar en la descripción de tu producto es la siguiente:

 Beneficios del producto

 Breve historia del surgimiento de tu producto

 Detalles técnicos como medidas, colores, peso, texturas, material

 Lenguaje claro y directo. Aun si tu industria es compleja, la descripción tiene

que apegarse a un lenguaje fácil de comprender para tus clientes.

 Palabras clave que vayan de acuerdo con tu producto para ayudarte con
el posicionamiento SEO de archivos como los PDF  (lo cual será relevante si las
incluyes como metadatos). 
Nota: si deseas hacer una búsqueda de las mejores palabras clave para tus productos o
servicios, utiliza herramientas como Google Trends para conocer las más populares y
eficaces entre los buscadores y consumidores.
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Una táctica para que las personas se sientan más interesadas es describir tus
productos con base en sentimientos y beneficios. Si en vez de vender solo productos
ofreces sensaciones, estamos seguros de que el público se sentirá más conectado con
tu marca. Esta es una excelente forma de diferenciarte del resto, ya que expones de
manera diferente lo que ofreces.

4. Destaca los beneficios del producto

Esto va de la mano con la descripción del producto. Lo más importante a destacar son
las formas en que tu cliente podrá sacar provecho de tu producto o servicio: cuál será
el valor que tiene en su día a día y de qué manera lo ayudará a mejorar sus rutinas, sus
procesos de trabajo u otros aspectos.

Si bien es importante describir los materiales que constituyen tu producto, es buena

idea lograr que el cliente lo visualice: ¿cómo se verá?, ¿cómo lo ayudará?

Estamos seguros de que estarán motivados a comprar si consigues que visualicen la

experiencia de adquirir tu producto.

5. Sugiere productos relacionados y alternativos

Esta es una manera sencilla de aumentar el valor de los pedidos que realicen tus
clientes. Tan solo piensa en tus experiencias personales cuando compras en línea. Si
quieres adquirir una cámara fotográfica, lo más seguro es que cualquier sitio web te
sugiera que añadas un trípode, lentes, tarjeta de memoria o incluso paneles de luz que
te ayuden a conseguir fotografías más profesionales, antes de que culmines tu compra.

Estas sugerencias son muy efectivas, ya que son un recordatorio para maximizar los
beneficios de una compra. Para los clientes resulta bastante útil, pues no tendrán que
buscar lo que necesitan en otras páginas.

6. Utiliza recursos audiovisuales

Genera un mayor impacto a tu audiencia con el uso de recursos visuales como videos o
presentaciones corporativas. Una gran ventaja de los catálogos digitales es que su
estructura permite insertar más elementos que tan solo texto y fotografías. Todo lo
contrario a un catálogo impreso. 

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La creatividad no tiene límites, únicamente sigue la línea que ya has construido de tu

imagen corporativa. Una idea increíble es que dentro de tu catálogo muestres en
acción tu producto o servicio. Por ejemplo: el resultado al aplicar un labial de tu marca
o el funcionamiento de una impresora 3D. 

De esta forma, las personas que vean tu catálogo tendrán mayor interacción con tu
producto y servicio. También tendrán una referencia visual de cómo se ve o funciona y
despertarás su interés en comprarlo. Este detalle ayuda a despejar sus dudas de
manera inmediata y les brinda la confianza de que comprarán justo lo que necesitan. 

7. Usa fotografías de alta calidad

Las fotografías de producto profesionales pueden aumentar las ventas de tu catálogo

digital. Para lograrlo requieres cumplir con las siguientes características:
 Alta resolución. El tamaño y peso de imagen recomendados es de 1.024 x
1.024 píxeles y entre 100 kb y 500 kb, para asegurar una buena velocidad de
carga. 
 Muestra de diferentes ángulos del producto. Según el portal bsale, hay tres
ángulos que comúnmente se usan para la fotografía de producto (y que puedes
hacer desde casa):
- Ángulo de 90 grados: ideal para fotografiar objetos como cajas, piezas
pequeñas, zapatos o utensilios de arriba hacia abajo.

Imagen cortesía de eBay

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- Ángulo de 45 grados: perfecto para resaltar dimensiones y se puede usar para

cualquier tipo de producto.

Imagen cortesía de HermanMiller

- Ángulo de 0 grados: también conocido como «A nivel de mesa» y se usa

comúnmente para fotografías botellas, vasos y productos de belleza. 

Imagen cortesía de Lowes

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 Iluminación. Cuando se trata del tipo de iluminación para la fotografía de un

producto, la pregunta más usual entre los emprendedores es si es mejor utilizar
luz natural o artificial. La respuesta simplemente es «depende». Si no cuentas
con equipo de iluminación puedes aprovechar los matices de una mañana
soleada o del atardecer.
 Sin embargo, la luz artificial resulta más confiable, ya que puedes simular
mediante el uso de flash o luz continua las cualidades que deseas resaltar de tu
producto. Te recomendamos buscar alguna guía de iluminación o un video
tutorial que te explique con más detalle acerca de la luz ideal para tu tipo de
producto. 

Además de la fotografía general de tu producto o servicio, puedes recurrir a estas

ideas eficaces para crear tu catálogo:

 Enseña el proceso de fabricación de tu producto. De esta manera acercarás un

poco más tu marca a tus clientes. Ellos valorarán más tu producto si puedes
mostrar que tu marca sigue estándares de calidad. Por ejemplo, si cuentas con
productos que son hechos artesanalmente, mostrar el tiempo y esfuerzo que
requiere cada unidad hará que el cliente los aprecie más.
 Muestra los usos que tiene tu producto o servicio. Brinda una idea más
concreta de los beneficios y usos de tu producto o servicio para que tu cliente
decida más rápido. Si tu catálogo digital ofrece prendas de ropa, una excelente
idea es dar sugerencias de uso. Dales más ideas a tus consumidores acerca del
producto o servicio que les interesa; con ello podrán comprobar que su compra
será muy valiosa, pues obtendrán más de lo que esperaban.
 Indica lo felices que son tus clientes con tu marca. Si lo consideras relevante,
muestra cuán contentos están tus clientes actuales usando tu producto o
servicio con ayuda de testimonios breves. Esto incentivará a los consumidores a
realizar sus compras de inmediato, pues también querrán disfrutar de esos
beneficios.
8 herramientas para crear tu catálogo digital

Si ya tienes una idea concreta, conoces el propósito de tu catálogo y el público al que

irá dirigido, estás listo para realizarlo. A continuación hemos listado algunas
herramientas y software que necesitas para crearlo por tu cuenta.

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1. Weebly
En Weebly podrás lograr un diseño atractivo para tu catálogo digital gracias a su gran
opción de plantillas. Además, te brinda una plataforma integral para gestionar tu
inventario y dar seguimiento de pedidos. Entre sus herramientas avanzadas se
encuentran el envío en tiempo real, notificación de carritos abandonados y manejo de
diferentes tipos de moneda.

Imagen de Weebly
2. MyBusinessCatalog
MyBusinessCatalog te ofrece opciones muy sencillas y eficaces de cómo hacer tu
catálogo digital si no deseas recurrir a la ayuda de algún diseñador o programador
profesional. Tienes la opción de hacerlo en formato PDF y HTML con multitud de
plantillas para personalizarlo según el estilo de tu negocio.

De igual forma, te permite crear y publicar videos con tus productos y servicios para
ampliar el flujo de clientes.

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3. FlipHTML5
FlipHTML5 es una solución de publicación digital en la que podrás crear un catálogo
muy completo e increíble. Puedes agregar precios y enlaces a tus productos, sección
de «Quiénes somos» y, con la integración de Google Analytics, te ayuda a conocer
mejor a tu audiencia.
Cuenta con más de 10 plantillas y temas que podrás personalizar. Si deseas un catálogo
digital más dinámico, agrega recursos multimedia como videos, enlaces y audios. Con
su editor online podrás realizar los cambios que necesites sin tener que instalar el
programa en tu escritorio.

4. CleverCat
CleverCat es la opción perfecta si lo que necesitas es un software para crear un
catálogo digital más sencillo. Actualmente cuenta con su versión descargable, pero
también puedes crear tu catálogo a través de su versión en la nube. Su método es
fácil de utilizar: arrastra y suelta los elementos que formarán parte del catálogo,
selecciona una plantilla, incluye los datos, y ¡listo! Las plantillas son útiles para
presentaciones, anuncios o para incluir todos los detalles que requieras de tus
productos o servicios.

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Imagen vía Yumpu
5. Flip Builder

Crea tu catálogo en formato HTML o PDF con Flip Builder. Este software te permite
insertar video, audio, flash y galerías de fotos para hacerlo más atractivo. Como un
servicio extra, te ayuda a rastrear tus publicaciones en línea, tasa de rebote,
conversiones y transacciones a través de la integración de Google Analytics.

6. Flipsnack
Flipsnack te permite diseñar tu catálogo digital de manear sencilla e intuitiva. Cuenta
con una gran variedad de diseños personalizados que incluyen álbumes de fotos,
folletos, revistas y material interactivo. Es posible imprimir el catálogo que hagas con
esta solución, pues Flipsnack te da la opción de exportarlo en PDF.
El programa también te permite insertar enlaces hacia tu sitio web, para que tu cliente
pueda realizar la compra de los productos que más le gusten directamente en tu
página. Con su opción Flow Paper tendrás un módulo gratuito de optimización SEO
para que tu catálogo sea ideal para los motores de búsqueda orgánicos.

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7. 3D Issue
Este software te permite convertir tus archivos PDF en publicaciones digitales. Esta es
la solución si quieres llevar tu catálogo impreso a lo digital. Cuenta con opciones de
HTML5, ediciones sin conexión y la disponibilidad de visualización en diferentes
dispositivos.

De igual forma, puedes añadir contenido multimedia a tu catálogo, que no necesitará

ser descargado o requerir una aplicación instalada para que tus clientes puedan
disfrutarlo. 3D Issue incluye visores individuales para que la experiencia de usuario sea
completa. Además, cuenta con características de lector para seleccionar texto, buscar
palabras, añadir marcadores, notas y resaltados.

8. Joomag
Joomag te permite crear tu catálogo digital tal como si fuera una revista digital. Incluye
videos, audios, diapositivas, imágenes, entre más opciones de diseño que puedes
trabajar en un editor en línea con plantillas muy sencillas de usar.
Las plantillas cumplen con características de diseño responsive para que tus clientes
puedan disfrutar tu catálogo desde cualquier dispositivo. También incluye analíticas
funcionales y la opción de insertar formularios de suscripción.

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10 ejemplos de catálogos digitales que atraen ventas

Te compartimos una serie de ejemplos que puedes tomar como referencia si necesitas
más inspiración para hacer el catálogo digital de tu negocio.

1. Lara

Este increíble catálogo fue realizado por la diseñadora gráfica Anna Kerasuik. Ella hace
uso de colores muy contrastantes y de imágenes grandes que aluden al sector para el
que diseñó este catálogo. Sin duda, es un catálogo digital impresionante, donde las
fotografías cumplen con la calidad y tamaños ideales y en su descripción de producto
brinda la información necesaria para conocer un poco más del producto con una
fuente legible y sencilla. 

Imagen vía Behance

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2. Forever 21
Uno de los catálogos digitales de la famosa marca de ropa Forever 21 es sin duda una
oda a la innovación; fue creado por el diseñador Alex Kleman. Este catálogo apostó por
una de las tendencias que se han popularizado a lo largo de los años: el video digital, y
muestra de manera increíble las prendas de la temporada.
Las imágenes de gran calidad que representan a la audiencia que busca atraer Forever
21, exhiben a la perfección los colores, texturas y demás detalles de las prendas. Es un
catálogo fuera de lo común.

Imagen vía Behance
3. Natura
La famosa marca brasileña de cosméticos y productos para el cuidado de la piel y el
cuerpo se destaca por mantener su esencia en sus productos, sitio web y catálogo
digital. A este último le llaman Revista Natura, el cual también ofrecen de manera
física a sus consultoras y clientes.
No hay página de este catálogo que no esté llena de imágenes atractivas. A través del
uso de imágenes con texturas puedes experimentar detalles relevantes como sus
ingredientes, aromas o propiedades.

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4. Lilly Pulitzer

Este catálogo de ensueño tiene muy bien definida su imagen corporativa y los colores
que utiliza son acordes. A lo largo del contenido podrás encontrar páginas enteras con
ilustraciones artísticas, frases positivas y fotografías de los productos en diferentes
ángulos para apreciar su material, color y tamaño. 

Imágenes vía issuu
5. Unitam
Puedes usar como referencia el catálogo de Unitam si necesitas que el tuyo muestre
más información como características, medidas y dimensiones. En este catálogo se
incluyen todos los datos técnicos necesarios, sin dejar de lado el uso de grandes
imágenes para que las personas puedan apreciar el producto.
Los colores son más serios, apegados a la personalidad de la marca, pero Unitam no
olvida a sus consumidores, que en su mayoría son adultos jóvenes que trabajan en
corporativos o son dueños de sus propios negocios.

Imagen vía issuu

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6. Alfako
En este catálogo predominan los tonos oscuros y cuenta con fotografía de producto a
detalle y en diferentes ángulos. La iluminación digital ocupada hace resaltar los colores
predominantes de la marca, así como sus texturas y materiales. Su diseño minimalista
incluye descripciones con poco texto y una tipografía fácil de leer. 
Este catálogo aprovecha su digitalización para mostrar el funcionamiento real de sus
equipos, con el fin que sus clientes puedan verlo sin necesidad de salir del mismo
catálogo. 

Imagen vía Behance
7. Instron
Una manera de mejorar la descripción de productos para una industria compleja
(como lo puede ser la manufacturera o de ingeniería) es combinando fotografías de
alta calidad con videos explicativos. Dadas las características de sus productos, este
catálogo contiene más texto para que los datos técnicos quedaran bien claros. Las
fotografías de producto responden al ángulo de 0 y 90 grados para resaltar sus
dimensiones y tener un acercamiento a los detalles de cada uno. 

Imagen vía issuu

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8. Orange Monkie

Este catálogo digital muestra imágenes increíbles de producto con una edición
fotográfica de alta edición; fue concebido por la diseñadora Kate Danenova. Los
colores negros, grises y blancos, relevantes a la imagen corporativa, crean una
apariencia perfecta, limpia y elegante. 

Cuenta con fotografías en diferentes ángulos para que puedan apreciarse las
dimensiones de cada producto. Fueron capturadas con iluminación artificial y digital
que ayudaron a resaltar sus atributos, materiales y texturas. 

Imagen vía Behance
9. Kristal
Este catálogo digital, diseñado por Mehmet Yücel Savar, combina fotos de producto
con ilustraciones y dibujo; es toda una obra de arte hecha en digital. Los colores son
acordes a la imagen corporativa de la marca. Su descripción es más larga pero
hacen un uso correcto de las fuentes para que no resulte cansado a la vista. 

Imagen vía Behance

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10. Pixca

Una gran fotografía puede resaltar las características naturales de productos

pequeños. Este hermoso catálogo digital refleja los colores y aromas artesanales que
engalanan la esencia de la marca, gracias al uso de imágenes con texturas. A pesar de
que no cuenta con grandes elementos, su diseño es el ideal y honra a la marca. Las
fotografías tienen un ángulo de 90 grados que permiten percibir dimensiones,
características y contenido. 

Imágenes vía Behance

Esperamos que hayas encontrado toda la inspiración y herramientas necesarias para

hacer un catálogo digital exitoso. Recuerda dar el toque único que tu empresa tiene
para que la esencia de tus productos o servicios pueda ser apreciada por tus clientes. 

Estamos seguros de que el resultado que obtendrás será justo el que buscas. Es posible
lograr un impacto y aumento de ventas a través de tu catálogo digital. Sigue estas
buenas prácticas para realizarlo y no dudes en buscar más ejemplos que te sirvan de
inspiración. 

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CATALOGO DIGITAL

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https://online.fliphtml5.com/giofq/ekcd/

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CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS

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CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

1. Selección de Software

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Aquí una lista de software

 Photoshop (Editor de imágenes)
 Illustrator (Creador de imágenes vectoriales)
 CorelDRAW (Editor de imágenes)
 Dreamweaver (Editor HTML y otros lenguajes)
 Adobe Indesign (Maquetar)
 Entre otros.

2. Selección de Hardware
Antes de emprender el desarrollo de una aplicación Web, se deben determinar:
 Una computadora
 Una tableta wacom

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