Creación de valor
a la empresa
INTEGRANTES:
Kenny Huilca
Daymond Zavaleta
Luigi Guevara
Historia
1950 1960 1970 1980
Adidas desarrolló la primera El deporte tuvo una gran influencia
Tras la aparición oficial de las Los años 70 nos trajeron música,
zapatilla específica de running y sobre la cultura, la música sobre la
tres bandas en 1949, los años 50 moda y cultura que se han
la zapatilla de atletismo Azteca moda y la tecnología progresa.
supusieron un boom en cuanto a convertido en emblemas de una adidas dio grandes pasos aportando
Gold para los Juegos Olímpicos
tecnología e innovación para época, así como momentos clave nuevas tecnologías a calzado
de México, que aportaba a los
deportistas de talla mundial en la historia del deporte. deportivo de todo tipo.
atletas ventaja competitiva.
1990 2000 2010
Los años 2000 supusieron evolucionar sobre La sostenibilidad ha estado al frente a nuevos
Los años 90 destacaron por su inconfundible
lo que ya funcionaba. Llegaron la Predator lanzamientos. adidas se ha unido a Parley,
moda, y también fue una década en las que
Precision SG personalizada para la estrella del una organización para la conservación de los
las tecnologías se acercaron mucho a lo que
fútbol David Beckham y la Adizero Adios océanos, para desarrollar ropa y zapatillas
son hoy.adidas desarrolló la emblemática
Neftenga con la que Haile Gebrselassie confeccionadas con plástico rescatado de los
chaqueta EQT Volunteer en blanco y turquesa
estableció un récord mundial de maratón mares.
Análisis
Integral de la
Marca
3
Arquetipo de Carl Gustav Jung
Arquetipo de
Estructura
El HEROE
<l RASGOS
<lLELEMA <lLEDESEO <l MENSAJE <l VALORES
PRINCIPALES
Llenar el
mundo de Motivar y
Le gusta
personas hacer Transmiten
mostrar su
comprometida extensible la determinación
valía mediante
Impossible is s motivadas y idea de que esfuerzo ,
actos heroicos
Nothing dispuestas a con trabajo y valentia ,
e historias de
alcanzar el constancia motivación y
superación
éxitos a través todo es triunfo
personal
de sus posible
acciones
Personalidad de la Marca
La personalidad de Adidas se basa principalmente en la
innovación y en la experiencia de compra sustentada en
la satisfacción del cliente poniendo a su alcance a través
de sus productos auténticos, todo lo vinculado al
deporte.
La marca está muy orientada a los consumidores y por
tanto a mejorar continuamente la calidad, apariencia, Esta marca busca en sus tendencias y colecciones una
sensación y la imagen de sus productos y estructuras mezcla entre lo deportivo, casual, la alta moda y la
organizativas para igualar y superar las expectativas de frescura.
los consumidores, proporcionándoles el valor más alto
Test de diagnóstico de la Marca
¿Si fueras un carro, cual
Bentley
¿Si fueras una canción? Nicki Minaj - Masquerade serias ?
David ¿Si fueras una
¿Si fueras una película? Gol Beckam celebridad , cual serias?
¿Si fueras un héroe? Superman Leon ¿Si fueras un animal?
¿Si fueras un producto? Zapatos
Negro ¿Si fueras un color?
Identidad Verbal
Naming:
ADIDAS
Tagline:
“ Impossible is Nothing”
Voz y Tono:
Superacion
Esperanza
Logo:
Adidas empezó teniendo las 3 líneas del mismo tamaño luego,
decidieron cambiarlo y contrataron a un ex trabajador de la empresa
nike que usó las 3 mismas líneas y les dio media vuelta, las cortó y daba
la imagen de una montaña hacia arriba que significaba todos los
obstáculos por los que ha pasado
Color:
Negro y Blanco
Ya que ellos se representan como una marca clásica y elegante,
desde sus inicios hasta el día de hoy no han cambiado sus
colores.
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Identidad Visual
Hace: No hace:
-Apoya todos los -No se meten con temas
deportes. controversiales como
-Apoya a tanto a los abuso de menores,
hombres como la bulling o temas politicos.
mujeres.
-Transmite que nada es
inalcanzable.
Adidas Originals
Adidas performance
El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como
La base fundamental de
imagen corporativa en el año 1972 representa herencia y la
logotipo han formado parte
historia de la marca. Se decidió que sería utilizado solamente
de la empresa
para productos clásicos.
Adidas Style Adidas Performance Nuevo
La base fundamental de Conserva la linea de manera
logotipo han formado parte horizontal con un toque de más
de la empresa sobriedad.
Identidad Visual Implementación
Idea Visual - Social
Networks
Analisis de la Brand Equity Model de Kevin Lane Keller
PROMINENCIA:
Identificacion:
-Empresa Alemana fundada en 1949 por Adi Dassler.
-De las marcas deportivas más antiguas.
-Es el primer mayor fabricante de indumentaria deportiva..
Satisfaccion:
-Productos sostenibles.
-Han pasado más de 70 años desde lanzamiento , ha dejado huella
no solo en el ámbito deportivo, sino en lo musical, urbano y cultura.
- Experiencia de comodidad y felicidad.
- Interacción del cliente con la marca mediante eventos y concursos.
DESEMPEÑO:
-Prendas deportivas de calidad: Protección UV ,
control de temperatura corporal. , fácil evaporación del sudor.
- Historia de evolución de su logo.
-Siempre presente en las copas mundiales como el sponsor
oficial.
- Productos de moda sostenible y certificado Leed Silver.
IMAGEN:
-Target: dirigido a los amantes deporte.
-Para todo los segmentos.
-Mejora de rendimiento.
JUICIO:
Calidad:
Es una de las constantes de la marca, sobre sus
productos.
Precio:
Varia, lo que permite la acogida de los productos en
diversos mercados.
Valor:
Tiene gran valor por todo los procesos de fabricación con
excelentes materiales.
SENTIMIENTOS:
-Emocion
-Diversion
-Respeto propio
-Comodidad
-Admiracion
-Despierta al guerrero deportivo.
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RESONANCIA:
Lealtad:
Adidas cuenta con una función de Chat en línea con atletas,así forman
un vínculo de lealtad y una interacción con sus ídolos.
Actitud conectada:
Adidas- Cuenta con 26.1 Millones de seguidores
AdidasFootball- Tiene 31 millones de seguidores
AdidasOriginals- Cuenta con 34,3 millones de seguidores
Adidas cuenta oficial- Tiene 39,7 millones de me gustas
Compromiso activo:
Adidas mantiene un compromiso activo con sus seguidores, al compartir las nuevas
tendencias de moda y sus productos en sus páginas oficiales.
Sentimiento de comunidad:
Las personas se sienten identificadas con dicha marca sobre todo tiene a su embajador con más
seguidores en instagram que es Leo Messi con 308 millones de seguidores.
Adidas utiliza Brand Ambassadors, Influencers y Brand
Advocates, quienes responden al arquetipo de Heroe.
Personas que desde sus distintas posiciones y trabajos
como deportistas, cantantes y modelos buscan expresarse
a lo que Adidas ofrece que es la idea de superar desafíos y
perseguir objetivos sin importar qué.
Brand Ambassador
Los más representativos embajadores de la marca Adidas son : Messi , Kendall jenner, David Beckham, Kylie Jenner , Dua
Lipa.
Por que estos son iconos representativos en sus carreras , podemos tener deportistas, cantantes y celebridades de cine o
moda.
Muy aparte ellos tienen millones de seguidores a nivel mundial , sobre todo en sus cuentas de redes sociales, y son
influyentes para toda su comunidad.
Influencer
Brand Advocates
Los clientes de
Adidas
comparten
opiniones
favorables acerca
de la marca y la
apoyan de
manera
incondicional
compartiendo
sus productos en
redes sociales.
Adidas también cuenta con colaboraciones
con artistas como las yeezy x Kanye west.
