Miriam bueno
Elizabeth Pariona
Lucero Rojas
Delia Llacsahuanga
Erick Isuiza
Ricardo Marchan
Antecedentes del anunciante
Metro es una cadena de supermercados Debido a ello es que se tomado
de origen peruano, perteneciente al en cuenta en tener una marca
holding chileno Cencosud. nueva en el mercado ofreciendo
Un espacio ideal para que las amas de no solo productos de calidad y
casa realicen las compras en familia. de precio accesible una marca
La cadena ha ido creciendo gracias a que te brinde cálidez y que
la preferencia .Actualmente, cuenta con Metro como conecte contigo.
71 locales a nivel nacional, supermercado solo ha
convirtiéndola en la marca más desarrollado su linea de
importante de Cencosud productos, bajo el
mismo nombre"Metro"
NECTA
BRIEF
Antecedentes
Nació de la idea de querer brindarle al
consumidor algo más que un producto
CONECTA
,queremos lograr una conexión entre cliente
y marca, que los consumidores puedan
recordarlo fácilmente.
OPORTUNIDAD DE MERCADO
El 74 % de las amas de casa El ama de casa actual es muy También es creciente el
decide en el mismo punto de matizada en sus decisiones de uso del Internet por las
venta qué es lo que va a compra. Así como amas de casa.
comprar. Deciden por lugares de combina lugares de compra, Considerando anunciar
compra muy diversos para también equilibra criterios de para ellas también en los
necesidades y compra, a veces es el precio nuevos medios y redes
motivaciones distintas. Mientras y el ahorro, a veces es la sociales.
las ofertas y la sensación de calidad y la seguridad o la
modernidad y satisfacción y lo saludable.
seguridad las llevan a los
supermercados.
PRODUCTOS
CONECTA contará con productos variados en
toda clase de embutidos lo cual harán una
mezcla perfecta con otros productos para
preparar una gran cena navideña en familia.
DIFERENCIAL DE LA MARCA
Nuestra marca conecta le da posicionamiento ya que
pertenece a Metro y con ello se enfoca por sus Precio
mas bajo...¡Siempre! brindando esa cercanía hacia
nuestros consumidores y destacando en calidad y precio
si perder nuestra esencia.
Llegando a Conectar tanto a nuestros
consumidores como también en los consumidores
casuales, para ello transmitiremos cercanía y
confianza y asimismo en proyectarnos en el
"compartir en la mesa".
Por ello nuestra marca ofrece en conectarte
con los que mas quieres en una sola mesa.
PROPÓSITO DE MARCA MENSAJE DE MARCA
Satisfacer al público con Somos una marca que nos
diferentes opciones de preocupamos por las
variedades en cada sección necesidades y bienestar de
innovando en cada producto. nuestros consumidores.
Arquetipo
El Cuidador
Somos una marca que te cuida y te protege, buscando siempre
darte lo mejor ,mostrando confianza en los productos .
Tono de comunicación
Emocional-Cercano
Por que queremos mostranos como una marca que se preocupa por darte
lo mejor brindarte no solo una compra, sino una experiencia y cercanía
conecatando con el cliente .
GOLDEN CIRCLE
Porque nuestra marca busca que su
público sienta sus productos con un sabor
POR QUÉ
fresco y natural como si fuesen
preparados en casa por ellos mismos.
CÓMO
Al entrar a Metro queremos percibir con la
marca que los consumidores se sientan
QUÉ seguros, brindarles una experencia de
compra agradable con los precios
accesibles .
Embutidos artesanales, frescos y de buena
calidad.
OBJETIVO GENERAL
Dar a conocer el lanzamiento de una nueva marca propia de Metro.
A través de los diversos medios que se comunicará, generando
interacción y aceptación por el público.
OBJETIVOS SMART
S Obtener más de 1000 visitas a nuestras
redes sociales y aumento de ventas.
M 20%
A través de ofertas y promociones haremos llegar a nuestro público a
A dar a conocer esta campaña, como productos de lanzamiento de la
marca.
R Cubrir gastos del lanzamiento.
T Durante 2 meses.
ANÁLISIS DE
COMPETENCIA
NECTA
Por Anunciante por medio que consumen
por categoría
Graficar y detallar todo el informe de
inversión publicitaria tanto de su marca como
de sus competidores directos.
trp´s en TV Abierta
Graficar los trp´s sólo de TV Abierta por
cada marca incluyendo la de ustedes
ANÁLISIS DE
AUDIENCIA
NECTA
Graficar y detallar el análisis de audiencia sólo de TV Abierta (por canal, y de 10 programas top x canal, ). En
TV Cable solo grafico de audiencia x canal
PERFIL DEL
CONSUMIDOR
buyer person
CRISTINA FERNÁDEZ
Asesora comercial Estilo de vida
Moderna y progresista
Graduada en
Licenciatura en
Entretenimiento
Marketing y
Comunicaciones Redes Sociales:80%
Lee periódicos online 50%
Quiere disfrutar viendo
Tiene 35 años,está
sus logros de su esfuerzo
casada y tiene 2 hijos de reflejada en la
TV: 65%
6 y 9 años. Le gusta satisfacción de su familia.
disfrutar de su familia. Escuchar música: 37%
Vive en el distrito de Valoran mucho
Jesús Maria economizar para hacer Redes Sociales Favoritas
sus compras sobtre
artículos de limpieza y
Su salario mensual es de alimentos.
S/.1500.OO
90% 87% 65% 50%
Se conecta diariamente a principal motivo por lo que compra online.
Internet tres veces al día.
Fueron los precios y descuentos,
seguido por la conveniencia (43%),
la higiene (42%), la disponibilidad
¿por qué medios compra? de inventario (33%) y finalmente, la
amplia variedad de productos (21%).
94% Ordenador
¿CÓMO PAGA?
¿Qué es lo que más compra por internet?
94% Celular Métodos de pago
Le da mucha más
importancia a la
cobertura de sus Aplicaciones, tarjeta de débito
necesidades básicas o crédito en línea.
52% Tablet como alimentación y
cuidado personal. Frecuencia de compra online
Dispositivos que utiliza al hacer una Realiza un promedio de
compra online 3 compras al mes,
FUNNEL DE CONVERSIÓN
Conocimiento
Consideración
Engagement
Recuerden acá no van los medios que van a
comprar. En esta etapa deben definir cuál será la
estrategia de comunicación en cada etapa:
Conocimiento, Consideración y Engagement
CUSTOMER
JOURNEY
Suena la alarma a las 6:30 a.m ,se levanta
para revisar las notificaciones de noticias
A las 11pm descansa.
en sus redes sociales
.
Luego a las 7 a.m. prepara el desayuno para su
familia mientras ve la tv del canal de América
A las 10pm mira su programa favorito con tv
su esposo.
.
Despúes recoge los trastes con la ayuda de sus A las 9 a.m. limpia su casa mientras escucha
hijos y comienzan a lavar. música en la radio Karibeña
A las 8pm sirve la cena para que coman en Después busca en sus redes sociales una receta de
familia cocina para hacer un almuerzo delicioso
De 6:30 pm a 7pm mira su útimo episodio de una CRISTINA FERNÁDEZ
Luego busca su bolso de mercado para
novela en Latina,mientras espera a su esposo a que
ir al supermercado más cercano.
llegué de trabajar para que cenen en familia
Luego vuelve a su casa para dejar y
De 2 a 6 pm empieza a
ordenar los productos que compró y
trabajar desde su
EDAD: 35 años, empieza a preparar su almuerzo
ordenador para atender y
OCUPACIÓN: Asesora comercial familiar mientras escucha radio
asesorar a sus clientes en
LOCALIZACIÓN: Lima-Jesús Maria Radiomar.
diversos canales de ventas
FAMILIA: Vive con su espose y 2 hijos.
CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA
PROPUESTA DE VALOR INSIGHT
Hacerlo fácil y practico es nuestra
especialidad y para llevarlo sencillamente
el amor se disfruta y con una familia
a nuestro mejor reencuentro familiar a reunida es mejor,
base de nuestros productos de la misma
manera de darte ese momento familiar
con los que mas anhelas.
CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA
CONCEPTO DE MARCA CONCEPTO CREATIVO
Conecta busca transmitir esa conexion
que reune a todos al rededor de la ´´El amor reunido en la mesa´´
mesa para compartir ese momento
quen nos hace especial.
CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA
NECTA
idea DE CAMPAÑA
Con esta campaña de lanzamiento queremos dar a
conocer de esta nueva linea de productos realizando
concursos , sorteos afianzando la interación hacia
las mamás motivarlas a participar y no solo generar
una experencia de compra si no hacerlas sentir
seguras al momento de elegir llevando lo mejor para
compartir en familia.
ROL DE CADA MEDIO
Identificar en base a lo antes analizado que rol
cumplirá cada medio que van a proponer
Detallar los medios ATL propuestos separados por cada etapa: Conocimiento,
PLAN DE MEDIOS ATL Consideración y Engagement ( Incluye plan Excel para la pauta en tanda comercial,
los formatos de auspicio y/o contenido van con foto referencial y detalle de la
compra y cada creatividad del montaje debe tener coherencia con la etapa, evitar
solo logos y textear el concepto creativo )
Conocimiento
Consideración
Engagement
BTL
Detallar en caso vayan a trabajar un BTL, ¿qué
será? ¿Un evento? Una activación en puntos
determinados, etc, etc,. Este debe mencionarse
en el concepto creativo, que es donde se explica
el contenido y mensaje de la campaña. También
debo ver comunicación promocional de este
BTL en las gráficas que van a trabajar.
JUSTIFICACIÓN PLAN DE MEDIOS ATL
Justificar 2 medios propuestos : TV (solo un
canal) y Radio (sólo una radio). Detallar que
mejora de negociación consiguieron.
ESTRATEGIA
DIGITAL
NECTA
TENDENCIAS DIGITALES
Investigación y Hallazgos a innovaciones
digitales, nuevos formatos, nuevas plataformas,
etc etc que van a aplicar en su campaña
Distribución de presupuesto
50% 30% 20%
$4,895 $3,674 $2,250
20%
50% Conocimiento
30%
Consideración
Detallar cuánto le van a designar de
presupuesto a cada etapa (Conocimiento,
Engagement
Consideración y Engagement)
PERFIL DE CONSUMIDOR DIGITAL fuentes de acceso a las promociones publicitarias.
RR.SS: 94% TV: 84%
Hombres y mujeres TV: 84%
Ingresos mensuales
de S/.1500
26 a 49 años
Lugar de conexión
frecuente dentro
de casa
AB-C
Graficar de que medios van a
ECOSISTEMA DIGITAL utilizar en cada etapa
Conocimiento Consideración ENGAMENT
Asociar el consumo del medio con el dinero que
se va a invertir. Cuales van a ser nuestros
FUNNEL DE RENTABILIDAD indicadores en cada etapa y detallado por
objetivo de Comunicación, Marketing, Medios y
Tipo de Compra)
ETAPA DE OBJETIVO DE OBJETIVO DE TIPO DE
COMUNICACIÓN MARKETING
INVERSIÓN %
MEDIOS COMPRA
Conocimiento
Consideración
Engagement
Se alinean los medios seleccionado a
FUNNEL DE MEDIOS cada etapa de funnel (que medios va a
comprar en cada etapa : Conocimiento,
Consideración y Engagement)
Conocimiento
Consideración
Engagement
PLAN DE MEDIOS
DIGITAL
PLAN DE MEDIOS DIGITAL
Detallar los medios ATL propuestos por cada
etapa: Conocimiento, Consideración y
Engagement ( En cada desarrollo de formatos
la creatividad del montaje debe tener
coherencia con la etapa que le corresponde y
deben estar alineados e integrados a lo que se
va a proponer en paralelo con ATL
CONOCIMIENTO
Detalle del Medio, formato y
KPI a proyectar(este detalle lo
sacan de las pautas simuladas
en las plataformas de RRSS y
Google Ads).
CONOCIMIENTO
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIóN
CONSIDERACIóN
CONSIDERACIóN
ENGAGEMENT
ENGAGEMENT
FLOWCHART
Resúmen Excel de toda la campaña
(ATL + Digital + BTL)
¡GRACIAS!
