Scribd
Cargar
27 vistas1 página

Plan de Mercadotecnia Internacional

BIMBO ha adaptado su estrategia de mercadotecnia en China considerando factores tecnológicos, culturales y económicos, superando retos logísticos con una red de distribución eficiente y eligiendo un nombre de marca que resuena culturalmente. La empresa ha ampliado su presencia en el mercado chino y ha desarrollado productos locales como panes rellenos de frijoles dulces y sabores como té verde. Sin embargo, ciertos productos como el pan relleno de frijoles podrían no tener éxito en México debido a la percepción cultural de los frijoles como un alimento salado.

Cargado por

jose martinez
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
27 vistas1 página

Plan de Mercadotecnia Internacional

BIMBO ha adaptado su estrategia de mercadotecnia en China considerando factores tecnológicos, culturales y económicos, superando retos logísticos con una red de distribución eficiente y eligiendo un nombre de marca que resuena culturalmente. La empresa ha ampliado su presencia en el mercado chino y ha desarrollado productos locales como panes rellenos de frijoles dulces y sabores como té verde. Sin embargo, ciertos productos como el pan relleno de frijoles podrían no tener éxito en México debido a la percepción cultural de los frijoles como un alimento salado.

Cargado por

jose martinez
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

1.

- ¿Cómo parte de las variables que consideró BIMBO, para elaborar su estrategia de
mercadotecnia;  que puedes agregar en los aspectos Político, Económico, Tecnológico,
Social, Cultural y Sustentable? Elige al menos 3 para que participes.

Tecnologia: El enorme tamaño del territorio chino ha impuso un reto en la distribución de


sus productos. Las carreteras chinas son insuficientes para poder distribuir los panes de
Bim-Bao desde el centro hacia el norte y hacia el sur. Sin embargo, el reto fue superado con
creces. Bimbo tiene presencia actualmente desde la frontera norte con Rusia hasta el sur del
país. Para lograrlo, Bimbo creó una serie de 187 camiones propios, una red terciarizada
para distancias cortas y creó un plan de reparto consistiendo en tres días de distribución
semanales.

Cultural: El nombre de la marca en China por el cual se optó fue Bim-Bao, ya


que tiene un sonido similar al nombre en español y sus caracteres tienen un
significado interesante: huésped del castillo.

ECONOMICO: El acercamiento a nuevos mercados en el país como


Shijiazhuang, Jinan, Tangshan, Changchun y Shanghai,son un reflejo del
crecimiento de la empresa. Reforzando esta idea, la planta original en Pekín fue
ampliada para aumentar un 200% su capacidad de producción inicial y se abrió
una segunda planta en la capital de China. Los empleados pasaron en menos de
4 años de ser 750 a 1,285.El porcentaje de mujeres que recordaban la marca en
China era de 56% y las ventas anuales han tenido un incremento sostenido. Esto
ha llevado a la compra de dos empresas locales más, siendo actualmente las
marcas de Grupo Bimbo en China: Bim-Bao, JinHongWei y Mankattan

2.- ¿Qué líneas de productos ha desarrollado BIMBO para atender al mercado local en
China, toda vez que no son los mismo que se comercializan para América Latina?

Bimbo ha logrado adaptar con éxito algunos productos para complacer el paladar de los
consumidores Chinos, con panes rellenos de frijoles dulces, con sabor a té verde e incluso
carne picante, sandwich de crema de cacahuate, didop de chocolate

3.- ¿Qué productos definitivamente NO tendrían éxito en México de los que venden en
China, argumenta al menos 3 razones de gran peso?

Yo creo que seria el pan relleno de frijoles ya que los panecitos están rellenos de frijol rojo
y es algo dulce y como mexicanos estamos acostumbrados a los frijoles como algo saldo
por lo cual seria un sabor extraño comer frijoles como algo dulce

También podría gustarte