UNIVERSIDAD NACIONAL
PEDRO RUIZ GALLO
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMÍA
TAREA Nº4
ANÁLISIS PESTEL: CASO TELEVISA
ASIGANTURA:
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
INTEGRANTES:
BARCO COLOMBIER LISSETH ANTUANE
ECHEVERRE OJEDA FREDDY
MÍÑOPE SECLEN SUJEY MIRELLA DEL
ROCÍO SONAPO RODRIGUEZ LESSLY
PAMELA VALDERA RISCO ROSA ISABEL
DOCENTE:
Msc. YASMY CASTAÑEDA VASQUEZ
2022
ANÁLISIS PESTEL: CASO TELEVISA S.A.B.
Es de suma importancia para cualquier tipo de compañía tener dentro de sus
políticas de funcionamiento una óptima herramienta de análisis estratégico que la ayude
prever los distintos tipos de riesgos, anticiparse a los múltiples acontecimientos de los
mercados, a tener una estabilidad económica para enfrentar cualquier tipo de crisis
financiera o política en su entorno y poder siempre estar a la vanguardia de su mercado.
Un análisis PESTEL es una herramienta de planeación estratégica que le permite
a la empresa entender el ambiente en el cual opera y predecir situaciones y
circunstancias futuras, además permite entender el crecimiento o decrecimiento del
mercado, la posición del negocio, el potencial y la dirección de las operaciones. De
acuerdo a Ruiz (2020) este análisis se basa en la descripción del entorno de la empresa
mediante la consideración de los elementos: Políticos, Económicos, Socio-cultural,
Tecnológicos, Ambientales y Legales.
Análisis de los Factores Políticos
Son las políticas gubernamentales (de cada país) a nivel local, regional, nacional
e internacional que inciden de manera directa en la empresa o emprendimiento (Ruiz,
2020). El siguiente cuadro muestra los factores políticos detectados en el Grupo
Televisa, según en caso “La transformación del grupo Televisa con Emilio Azcárraga
Jean”.
FACTORES POLÍTICOS
FACTORES IMPACTO
Reformas legislativas previstas en el
sector de las telecomunicaciones: Estas reformas le dan la oportunidad a
El gobierno mexicano promueve Televisa de poder participar en licitaciones y
la desregulación y así mismo salir ganadora gracias a sus
desmonopolización en la alianzas estratégicas tales como Nextel.
industria de telecomunicaciones
de México.
El Grupo Televisa es el productor de
contenido en habla hispana más importante
El gobierno mexicano disminuyó su del mundo, debido a la menos intervención
influencia sobre la televisión. del gobierno las telenovelas empezaron a
abordar nuevos temas, como la pobreza, la
corrupción política, la emigración y el
contrabando de drogas.
Análisis de los Factores Económico
Los factores económicos tienen un impacto significativo en la forma de hacer
negocios de una empresa y en su rentabilidad. Los factores del entorno macro, como la
tasa de inflación, la tasa de ahorro, la tasa de interés, el tipo de cambio y el ciclo
económico, determinan la demanda agregada y la inversión agregada en una economía.
Mientras que los factores del micro, como las normas de competencia, afectan la ventaja
competitiva de la empresa, dichos factores se detallan en la siguiente tabla:
FACTORES ECONÓMICO
FACTORES IMPACTO
Inflación En cuanto al nivel de inflación del país en el que opera Televisa, tiene una
inflación baja
EBITDA Al 21 Mayo 1997 tenía un EBITDA del 25%
Inversión En julio de 2010. Grupo Televisa formó una alianza con Telefónica y
Megacable para ganar la única licencia de explotación de la red de fibra
óptica mexicana
Estrategia de Por:
Ventas (i) Reorganización de la fuerza de ventas en equipos, organizados por
(Publicitarias) división o medio, por ejemplo, por Sky o por Televisión.
(ii) Introducción de un sistema de precios basado en el coste por punto de
audiencia.
(iii) Implementación de un precio distinto por trimestre, canal y momento
del día.
(iv) Introducción de una política de remuneración de la fuerza de ventas
basada en el desempeño,
Ventas aumentaron de 19,7 mil en 2001 a 57,9 mil en 2010 (crecimiento anual
compuesto del 13%).
Capacidad de 14,4 mil en 2010
Mercado
Dividendos Durante los últimos seis años, ha habido más de 3 mil millones de dólares
(USD) en dividendos y recompras de acciones
Exportación de El Grupo Televisa es el productor de contenido en habla hispana más
Programación: importante del mundo: exportando Novelas, serie, etc.
Análisis de los Factores Sociales
Los factores sociales o también conocidos como factores socioculturales son
aquellos que se encargan de analizar la manera de actuar de una sociedad; las creencias
compartidas y las actitudes de las personas constituyen factores determinantes para
lograr el desarrollo de una organización, puesto que los vendedores gozarán con el
beneficio de conocer las preferencias de los consumidores, ello les permitirá satisfacer
sus necesidades mediante el ofrecimiento de productos o servicios que su compañía está
dispuesta a ofrecer. Los factores sociales que el Grupo Televisa S.A.B. debe analizar
para el análisis PESTEL son los siguientes:
FACTORES SOCIALES
FACTORES IMPACTO
La integración al mercado estadounidense
genera un impacto positivo para el Grupo
Televisa; ya que, mediante la capitalización de
mercado y el crecimiento de sus niveles de
audiencia, logrará expandirse en el rubro de los
Acceso al creciente mercado medios de comunicación más grandes en el
hispano en EEUU.
mundo de habla hispana, mercado que logrará
convertirse en uno de los más importantes, todo
ello le permitirá a la compañía conseguir un
óptimo desempeño y un crecimiento a largo
plazo.
Apoyo a la educación, salud y Estos factores son muy importantes para el
nutrición de niños y jóvenes Grupo Televisa ya que su interés por disminuir
mediante la Fundación Televisa
las deficiencias presentadas en la asignación de
las necesidades básicas, así como su
preocupación por erradicar las carencias que
Recaudación fondos para la padecen las personas, le permitirá implementar
creación de centros de alianzas estratégicas con grandes compañías,
rehabilitación infantil (CRIT) por
con ello logrará incrementar sus participaciones
parte de la Teletón de México
en el rubro de las telecomunicaciones, así como
conseguir un mayor alcance en el mercado.
Análisis de los Factores tecnológicos
El impacto de la tecnología en las empresas está estrechamente vinculado a la
competitividad y productividad, es decir que actualmente, la implementación de
herramientas tecnológicas en las empresas es una necesidad estratégica en la que gran
parte de organizaciones a nivel global están invirtiendo. A continuación, se detalla el
impacto de factores tecnológicos del Grupo Televisa:
FACTORES TECNOLÓGICOS
FACTORES IMPACTO
Nuevos modelos empresariales Es importante dar un paso hacia adelante y
tener presencia en los distintos canales de
distribución.
Primera transmisión gratuita 3D en salas Las nuevas y mejores tecnologías
de cine significarían mantener la fidelización de
los
clientes.
Aumento de canales HD (alta definición) y Una amplia cantidad de canales HD y
VOD (“Video on demand”) VOD representaría en Televisa una
mejora en la
preferencia de los consumidores
Inicio de servicios DVR y HD e instalación Televisa lograría expandir sus mercados
de fibra óptica. llegando a más personas en el país.
Instalación de pantallas en todo el país Una amplia consolidación en el mercado
daría lugar a que los compradores se
informen acerca de sus productos y ofertas.
Implementación de la aplicación Tvolucion Da lugar a un mayor acercamiento de los
consumidores y por tanto su fidelización
Desarrollo del “product/script placemen Impacto en la opinión de los consumidores
que la publicidad tradicional
Análisis de los Factores Ambientales
Diferentes mercados tienen distintas normas o estándares ambientales que
pueden afectar la rentabilidad de una organización, en este caso una organización de
telecomunicaciones. Incluso dentro de un país, pueden existir diferentes leyes
ambientales y de responsabilidad. Por ejemplo, en Estados Unidos, Texas y Florida
tienen cláusulas de responsabilidad diferentes en caso de percances o desastres
ambientales. Algunos de los factores ambientales detectados, según el caso del Grupo
Televisa S.A.B. son:
FACTORES AMBIENTALES
FACTORES IMPACTO
Antes de ingresar a nuevos mercados o
iniciar un nuevo negocio en el mercado
Leyes que regulan la contaminación
existente, la empresa debe evaluar
ambiental.
cuidadosamente los estándares ambientales
que se requieren para
operar en dicho mercado.
Actitudes hacia los productos “verdes”
Se enfoca en la mejora del medio ambiente
o ecológicos y apoyo a las energías
Operar en el sector de las energías
renovables:
renovables.
Televisa Verde
Se realizó una convocatoria para que
personas interesadas presenten sus proyectos
Campañas de concientización de acción social o ecológica.
ambiental: Y, en Octubre de 2010, las mejores
Iniciativa México iniciativas fueron reconocidas y recibieron
cursos de capacitación y profesionalización,
y ayuda económica.
Análisis de los Factores Legales
El marco legal y las instituciones no son lo suficientemente sólidos para proteger
los derechos de propiedad intelectual de una organización. Una empresa debe evaluar
cuidadosamente antes de ingresar a dichos mercados. Algunos de los factores legales
del liderazgo del Grupo Televisa encontrados son:
FACTORES LEGALES
FACTORES IMPACTO
Marco legal Estadounidense Restringe la participación extranjera de
cualquier empresa en ese sector
Para operar adecuadamente, los programas
requieren medios que permitan su
funcionamiento.
Licencias de programas En 2009, excluido Estados Unidos
(Univision), el Grupo Televisa concedió
licencias de 64.803 horas de programación
en aproximadamente 58 países de todo el
mundo.
Las autoridades mexicanas aplicaron una
multa de US$1.016 millones a América
Móvil, propiedad del magnate Carlos
Antimonopolio Slim, por "una práctica monopólica". La
BBC, 25 de abril de 2011 Comisión Federal de Competencia (CFC)
de México consideró que la compañía,
propietaria de Telcel, ejerce prácticas
ilegales en el mercado de la telefonía
móvil y exigió la "corrección o supresión"
de las
mismas.
REFERENCIAS
Ruiz B. (2020). Análisis PESTEL: ¿Qué es y para qué sirve? Ejemplo.
https://milagrosruizbarroeta.com/analisis-pestel/
