EJEMPLO DE MARCA SOSTENIDA QUE CUMPLA CON EL
TRIPLE BOTTOM LINE
(IKEA)
EVELIN CASQUETE ANDRADE
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)
TÉCNICO EN APOYO ADMINISTRATIVO EN SALUD
CLAUDIA DEYANIRA LIZARAZ
BUENAVENTURA OCTUBRE DE 2021
EJEMPLO DE MARCA SOSTENIDA QUE CUMPLA CON EL
TRIPLE BOTTOM LINE
(IKEA)
IKEA es una corporación multinacional con sede en Suecia dedicada a la fabricación y venta
minorista de muebles en paquete plano, colchones, electrodomésticos y objetos para el
hogar. Fue fundada en la provincia de Smaland (Suecia) en 1943 por Ingvar Kamprad. Al año
2015 IKEA contaba con 328 tiendas en 28 países y empleaba a 155000 trabajadores, y su
éxito en el mundo de las operaciones es caso de estudio en las escuelas de [Link]
casa matriz está en la ciudad sueca de Älmhult.
La empresa está controlada por INGKA Holding B.V., junto a uno de sus fundadores de
mobiliario que es controlada a su vez por una fundación benéfica sin ánimo de lucro y con
una baja carga fiscal. Su propiedad intelectual está controlada por una serie de
corporaciones que llevan hasta las Antillas Neerlandesas y la Interogo Foundation de
Liechtenstein.
ELEMENTO SOCIAL:
En IKEA, quieren crear un mejor día a día para la mayoría de las personas, incluidos los
millones de personas que se encuentran marginadas y apartadas del mercado laboral. Una
de las formas de hacer realidad este compromiso es trabajar con emprendedores sociales
que se apoyan en las empresas para reducir la pobreza, empoderar a las mujeres y abordar
los desafíos sociales y medioambientales en sus comunidades.
Colaborar con artesanos emprendedores sociales (en su mayoría, mujeres) nos da la
oportunidad de ofrecer servicios personalizados y productos únicos y maravillosos a nuestros
clientes al tiempo que contribuimos a emplear a refugiados y grupos vulnerables. Los
productos hechos a mano se venden en todo el mundo o en países determinados, así como
de manera local, y estamos ampliando nuestro apoyo a empresas sociales ajenas a las
actividades de IKEA. Todas estas colaboraciones forman parte de nuestra iniciativa general,
llamada Emprendedores sociales de IKEA.
ELEMENTO ECONÓMICO:
La compañía diseña sus propios muebles y productos, los cuales son fabricados por más de
1500 proveedores en más de 50 países. Ikea reformuló el modelo de fabricación y
comercialización de muebles de manera que la mayoría de los productos que vende son
desarmables; pueden almacenarse y transportarse en embalajes planos y uniformes, lo que
se supone que abarata los costos y los precios.
Su línea de productos pretende cubrir todas las necesidades del hogar y las distintas edades.
Ofrece muebles, colchones, electrodomésticos y artículos para el hogar a un precio
relativamente bajo, pero afirma no renunciar al compromiso y responsabilidad social con el
medio ambiente, los procesos de producción (como la prohibición del trabajo infantil en sus
productos) y la administración (afirma manejar una política de equidad entre empleados,
otorgando a hombres y mujeres un mismo salario a quienes tienen el mismo cargo).
Las franquicias le han permitido crecer a bajo costo pero han requerido de un mayor control.
Sus mayores mercados son Alemania (20% de las ventas), Reino Unido (12%), Estados
Unidos (11%), Francia (9%) y Suecia (8%). También realiza ventas por correo o por internet.
ELEMENTO AMBIENTAL:
Desde el 1 de septiembre de 2015, todo el algodón que utilizamos para los productos IKEA
proviene de fuentes más sostenibles. En IKEA, todo el algodón es reciclado o está cultivado
con menos agua y pesticidas, al mismo tiempo que se aumentan los márgenes de beneficio
de los agricultores. Elegir algodón sostenible significa colaborar con nosotros para mejorar la
calidad de vida de las familias de los agricultores, desde facilitarles el acceso al agua potable
hasta fomentar la escolarización de sus hijos.
El algodón es uno de nuestros materiales más importantes. Se encuentra en muchos de los
productos, como sofás, cojines, sábanas y colchones, y todo el algodón que utilizamos está
cultivado de forma responsable. Al preocuparte por tus seres queridos y crear un hogar con
productos de algodón más sostenibles, contribuyes a que tus hijos crezcan en un mundo más
limpio. Juntos, podemos cambiar las cosas.
