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Ciclo de Vida Backus

Backus se encuentra en la etapa de madurez de su ciclo de vida organizacional, caracterizada por un crecimiento anual menor al 10% en los últimos 5 años y una estructura burocrática establecida. Sin embargo, la empresa está entrando en una etapa de renovación buscando desarrollar más el mercado de cervezas premium y marcas globales para impulsar el crecimiento, dado que sus marcas principales han alcanzado su techo.

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Ciclo de Vida Backus

Backus se encuentra en la etapa de madurez de su ciclo de vida organizacional, caracterizada por un crecimiento anual menor al 10% en los últimos 5 años y una estructura burocrática establecida. Sin embargo, la empresa está entrando en una etapa de renovación buscando desarrollar más el mercado de cervezas premium y marcas globales para impulsar el crecimiento, dado que sus marcas principales han alcanzado su techo.

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CICLO DE VIDA ORGANIZACIONAL

BACKUS

Miller y Friesen (1984), se puede identificar 5 fases dentro del ciclo de vida de las empresas: nacimiento,
crecimiento, madurez, renacimiento y declive. Cada fase tiene características distintas que nos podrán
ayudar a identificar en qué fase se encuentra la empresa que estamos analizando.
El análisis del ciclo de vida de Backus se realiza tomando en cuenta la categoría de cervezas, que es la
que representa el 90% del total de ventas de la empresa.
Se identificó que Backus se encuentra LA ETAPA DE MADUREZ, pero entrando a la etapa de
renovación. El crecimiento de las ventas de la empresa ha sido menor de 10% año a año, los últimos 5
años, la estructura actual es burocrática, con gerencias, directores independientes y un sistema de
gobierno corporativo establecido. Backus está buscando desarrollar más el mercado cervecero a través
de las marcas premium y marcas globales, ya que las ventas de las marcas mainstream, las cuales
representan el mayor volumen de ventas de la empresa.

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