Manual de Identidad Institucional

1
Instituto Nacional Electoral

Consejero Presidente
Dr. Lorenzo Córdova Vianello

Consejeros Electorales
Lic. Enrique Andrade González
Mtro. Marco Antonio Baños Martínez
Mtra. Adriana Margarita Favela Herrera
Mtra. Beatriz Eugenia Galindo Centeno
Dr. Ciro Murayama Rendón
Dr. Benito Nacif Hernández
Dr. José Roberto Ruiz Saldaña
Lic. Alejandra Pamela San Martín Ríos y Valles
Mtro. Arturo Sánchez Gutiérrez
Lic. Javier Santiago Castillo

Secretario Ejecutivo
Lic. Edmundo Jacobo Molina

Contralor General
C.P.C. Gregorio Guerrero Pozas

Director Ejecutivo de Capacitación Electoral y Educación Cívica

Mtro. Luis Javier Vaquero Ochoa

Coordinador Nacional de Comunicación Social

Lic. Alberto García Sarubbi

Manual de Identidad Institucional INE

1ª edición, octubre de 2014

D.R. © 2014, Instituto Nacional Electoral

Viaducto Tlalpan núm. 100, esquina Periférico Sur
Col. Arenal Tepepan, 14610, México, D.F.

ISBN: en trámite

Impreso en México / Printed in Mexico

Distribución gratuita. Prohibida su venta

2
 Presentación

L a necesidad de adaptarse a nuevas realidades como parte de la exigencia de servir

a la ciudadanía ha impuesto a la democracia mexicana un nuevo reto de transfor-
mación: la reforma político-electoral.

En este contexto, el Instituto Nacional Electoral (INE) nace en el marco de una nueva
era en la democratización del país, dando continuidad a los principios y valores que
rigieron la actuación de su antecesor, tomando como base la experiencia acumula-
da, pero fortaleciendo sus atribuciones como institución responsable y autónoma
para organizar procesos electorales libres y justos.

El Manual de Identidad Institucional INE parte en sus fundamentos del arraigo de la

denominación primigenia, para conservar su identificación en los ámbitos nacional
e internacional, con una renovada y actual presencia.

3
4
 Índice

Introducción 7

Logotipo 9

Construcción geométrica
Proporciones
Área de reserva y escala mínima
Tipografía institucional, complementaria y auxiliar
Color institucional, complementario y auxiliar
Aplicaciones correctas
Usos aceptados
Usos indebidos
Pantallas, texturas y marcas de agua
Imagen institucional compartida

Papelería institucional 23

Papelería oficial
Papelería diplomática
Papelería ejecutiva
Papelería ordinaria
Formatos básicos

Simbología y señalización 37

Identidad en edificios
Tipos de señalización
Protección Civil

Productos institucionales 45
Medios impresos
Medios audiovisuales y digitales
Artículos promocionales

Medios de transporte y uniformes 53

Vehículos
Uniformes

5
6
 Introducción

L a identidad institucional se crea a través de una imagen clara y homogénea que se

proyecta sobre la actividad de la institución, tanto en los espacios públicos como en
las comunicaciones internas.

Este manual es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para

la aplicación de los elementos que en el mismo se definen. Tiene carácter de norma
básica y su intención es abarcar la utilización de los elementos gráficos institucionales
tanto para medios impresos como para medios audiovisuales y digitales.

Con el adecuado uso de los elementos presentados en este manual se logrará pre-
servar la identidad visual de la institución y aumentar el grado de recordación sim-
bólica. Los casos especiales que no aparezcan en este manual o que generen duda,
deberán ser consultados directamente con el área responsable de su elaboración.

El uso adecuado del logotipo en todas las piezas o productos de comunicación es

fundamental para crear una imagen vigorosa y duradera.

7
8
 Logotipo

L a forma en que está estructurado el logotipo del Instituto Nacional Electoral parte
del rediseño de la imagen del Instituto Federal Electoral, actualizando desde la geo-
metría del trazo y la construcción del símbolo hasta la actualización de las tipogra-
fías, los colores y sus aplicaciones.

El símbolo está formado por una boleta que entra en una urna transparente, y su
finalidad es representar la acción de votar.

El logotipo está compuesto por las siglas de la institución: INE.

La tipografía que acompaña al logotipo completo (símbolo y siglas) es el nombre

desenlazado del Instituto Nacional Electoral.

A partir de estos elementos gráficos que se conjugan de manera equilibrada es

como se constituye el logotipo del INE. A continuación se presentan las caracterís-
ticas que se deben seguir en la aplicación de la imagen institucional para todos los
productos que se generen.

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo 9
Construcción geométrica

0.95

0.45
0.95

1.90

0.95

0.45
0.95

2.30
0.45
0.55
0.45
0.55
0.45

La construcción geométrica de las siglas está basada en las medidas originales que
se usaron para las letras IFE, con las cuales se construyó y se le dio proporción a la
letra N para formar las nuevas siglas.

Este trazo geométrico se compone de líneas rectas horizontales y verticales para

formar las siglas INE; las letras fueron diseñadas especialmente para este logotipo y
no pertenecen a ninguna tipografía comercial.

La geometría usada para el símbolo se ajustó modificando los trazos rectos que
componían la boleta por curvas que suavizan la forma, la hacen más amable y
le confieren movimiento adicional sin perder su forma original. El trazo de la ranura
de la urna se ajustó para darle simetría.

Los cambios establecidos confieren al símbolo un efecto visual más estético, pero
mantienen intacto el reconocimiento original de la forma.

Las medidas expresadas aparecen en centímetros.

10 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Construcción geométrica
 0.05 0.09

1.605

0.05 0.605
0.08
0.08
0.05
1.60 1.45
0.53
0.45 0.20 0.05 0.08 0.05 0.20 0.45

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Construcción geométrica 11
 Proporciones

0.45
0.55

0.55
0.68

El logotipo completo (símbolo, siglas y tipografía) guarda las debidas proporciones

para crear un equilibrio entre sus partes, por lo cual los espacios entre los elemen-
tos gráficos deben respetarse en todo momento aunque se escale o se reduzca el
conjunto.

Esta composición permite evitar distorsiones en la utilización del logotipo y man-

tiene su proporcionalidad independientemente del uso o medio de reproducción en
el que se presente.

Las medidas expresadas aparecen en centímetros.

12 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Proporciones
 Área de reserva y escala mínima
Zona de seguridad

1/8 1/8
1/8

1/8 1/8

Escala mínima para soporte impreso Escala mínima para soporte en línea

2 cm
10 px
1.8 cm

1.5 cm 75 px

Con la finalidad de que el logotipo conserve en todo momento óptima legibilidad,

limpieza y contundencia deben respetarse dos condiciones: el área de reserva y la
escala miníma.

Área de reserva: en toda aplicación se debe reservar una zona de seguridad o espacio
que rodea al logotipo, el cual no puede ser invadido por ningún otro elemento, esto
le asegura independencia visual respecto de otros gráficos que lo acompañen y la
inmediata identificación visual. Este espacio resulta de dividir la altura del logotipo
completo en 8 partes y de aplicar 1/8 como margen a su alrededor.

Escala mínima: se debe considerar un tamaño mínimo de aplicación, sin importar

la superficie, ya sea impresa o visual. Esta escala estará en función de la lectura del
nombre completo de la institución, por lo que no debe ser menor de 2 cm de largo
para soportes impresos y de 10 pixeles (px) de largo para soportes digitales.

En los casos especiales en que se requiera una escala menor, el logotipo deberá
aplicarse prescindiendo del nombre completo, y no podrá ser menor de 1.5 cm de
largo incluyendo símbolo y siglas para soportes impresos, y de 75 px de largo para
soportes en línea.

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Área de reserva y escala mínima 13
Tipografía institucional, complementaria y auxiliar

Institucional (Arial Black)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¿?¡!$(;)/%=”,.:&#@

Se retoma como tipografía institucional la Arial Black, para conservar la identifi-

cación y solidez que confiere al nombre de la institución, con la variante de usarla
en altas y bajas, lo que aumenta la legibilidad y le aporta un carácter más actual y
moderno. Este tipo de letra se usará para escribir el nombre del Instituto en cualquier
medio, ya sea impreso, digital o audiovisual.

Para algunas formas de comunicación del INE se requiere tipografía que sea compa-
tible con la institucional y que complemente su uso, sobre todo en medios impresos.
Para estos efectos se seleccionó la familia Myriad Pro en sus versiones condensadas,
ya que presenta óptima legibilidad, estética en sus formas, y se acopla perfectamen-
te con la tipografía institucional.

Como auxiliar para soportes informáticos y aplicaciones web se seleccionó la tipo-

grafía Arial; para textos largos se prefiere la modalidad condensada (Arial Narrow)
utilizando el resto de sus modalidades para títulos, botones web y demás elementos
gráficos según se requiera. Esta familia tipográfica es una fuente de sistema y per-
fectamente compatible (misma familia tipográfica) con la institucional.

14 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Tipografía institucional, complementaria y auxiliar
Complementaria (Myriad Pro Condensed)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¿?¡!$(;)/%=”,.:&#@
En todas sus variantes:
Light Condensed
Light Condensed Italic
Condensed
Condensed Italic
Semibold Condensed
Semibold Condensed Italic
Bold Condensed
Bold Condensed Italic
Black Condensed
Black Condensed Italic

Auxiliar para soportes en línea (Arial)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¿?¡!$(;)/%=”,.:&#@
En todas sus variantes:
Regular
Italic
Bold
Bold Italic

Auxiliar (Arial Narrow)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¿?¡!$(;)/%=”,.:&#@
En todas sus variantes:
Regular
Italic
Bold
Bold Italic

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Tipografía institucional, complementaria y auxiliar 15
Color institucional, complementario y auxiliar

Institucionales

Rosa mexicano (Pantone 233) Negro (Pantone Process Black)

C: 11, M: 100, Y: 0, K: 0 C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100
R: 213, G: 0, B: 127 R: 29, G: 29, B: 27
Hex: #d5007f Hex: #000000

Complementario y auxiliar Gris (Pantone Cool Gray 7) Vino (Pantone 235)

C: 0, M: 0, Y: 0, K: 40 C: 6, M: 100, Y: 0, K: 43
R: 178, G: 178, B: 178 R: 149, G: 0, B: 84
Hex: #b2b2b2 Hex: #950054

Derivado de la necesidad de diferenciarse de los partidos políticos y de no com-

prometer su imagen con la de alguno de ellos, a partir del año 2000 la autoridad
electoral federal comenzó a usar en diversos materiales el color rosa mexicano como
complementario de sus colores institucionales. Esta práctica resultó tan positiva que
el color auxiliar llegó a superar el uso de los colores institucionales.

Sumando a esta condición positiva de identificación, el color rosa mexicano en su

nombre lleva la denominación de origen, en el extranjero se le asocia de inmediato
a lo mexicano, y en nuestro país se le considera un elemento de la identidad nacional
y un símbolo del carisma de los mexicanos.

En este manual se institucionaliza el color rosa mexicano para la boleta del símbolo
y se conserva el negro para la tipografía, lo cual confiere al logotipo un carácter de
renovación, vitalidad y fuerza. Para complementar el uso de la imagen institucional
se seleccionó el gris (negro al 40%), que contrasta y acompaña adecuadamente.
Como color auxiliar en los casos que se requiera, en todas las formas de comuni-
cación institucional, se utilizará el vino, que comparte la misma línea tonal del rosa
mexicano y con el cual forma una combinación armoniosa.

16 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Color institucional, complementario y auxiliar
 Aplicaciones correctas

Aplicación en color

Aplicación monocromática

Aplicación en calado

Aplicación en contorno

La identidad gráfica del INE puede aplicarse de diferentes formas según el medio,
formato o sistema de reproducción que se requiera.

El logotipo debe aplicarse siempre en los colores institucionales, ya sea en sistema

de selección de color, en tintas directas o para medio digital.

Cuando el sistema de reproducción o el medio únicamente permita el uso del mo-

nocromático, se aplica en escala de grises con la boleta al 40% de negro o se usa
sólo en negro.

Si la aplicación del logotipo debe hacerse sobre un formato con plasta de color
(fondo de color sólido) o imagen saturada, siempre y cuando no interfiera con la
legibilidad, se usa la versión calada o hasta 70% de blanco. Bajo ningún concepto se
deben utilizar recuadros de color.

En el caso excepcional de que no pueda usarse alguna de las aplicaciones mencio-

nadas se puede optar por la versión out-line (contorno).

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Aplicaciones correctas 17
Usos aceptados

El logotipo puede ser utilizado para identificar cada uno de los órganos que compo-
nen la estructura del Instituto, para ello se agrega debajo una segunda o hasta una
tercera línea de tipografía.

La tipografía aceptada para este fin es la institucional (Arial Black) en altas, en color
negro, a 56% del tamaño del primer renglón, respetando un interlineado igual en
tamaño al de esta línea de texto y justificado a lo ancho de todo el logotipo.

18 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Usos aceptados
Animación

Símbolo

Dirección de
Boleta
Programa Operativo Anual
Capacitación Electoral

Para responder a necesidades específicas de comunicación, el logotipo puede utili-

zarse de diversas formas cuando se requiere una presentación diferente e inclusive el
uso de sus elementos por separado.

Un ejemplo lo tenemos en los promocionales de televisión, en este caso se puede

jugar con las partes del logotipo hasta llegar a su construcción total como firma.
El logotipo puede presentar efectos como la construcción en 3D, brillos e inclusive
sombra de fondo como realce, lo cual se acepta si se guardan las proporciones, cons-
trucción geométrica y colores señalados en este manual.

Existe la posibilidad de presentar el símbolo desprovisto de la tipografía, siempre y

cuando no sea usado para sustituir al logotipo completo, especialmente en el ám-
bito internacional. Un ejemplo de esto lo podemos observar en los hologramas de
seguridad para identificaciones, o en sellos de seguridad para credenciales.

Adicionalmente y como elemento gráfico complementario, puede usarse la boleta

completa, ya sea en repetición, con función ornamental, para generar gráficos de
uso interno o para fines de señalización, respetando siempre para su construcción el
trazo geométrico que se indica en este manual.

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Usos aceptados 19
Usos indebidos

Con la finalidad de mantener una imagen institucional adecuada y consistente en

todo medio y aplicación, no se permite cambiar el espaciamiento o las proporciones
del logotipo del Instituto Nacional Electoral.

Tampoco se debe cambiar la tipografía, el diseño del símbolo ni el espacio entre

letras, ni alargarse o ensancharse alguna parte o todo el logotipo. El símbolo no
puede cambiar de lugar respecto de las siglas ni incluir algún elemento adicional
no señalado en este manual. Los colores institucionales no deben ser sustituidos por
otros en ningún caso.

20 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Usos indebidos
 Pantallas, texturas y marcas de agua

Holograma

Marca de agua

Cintillos
Con el propósito de sellar, marcar o decorar algún tipo de producto, se puede usar
el logotipo, como pantalla o textura, ya sea individualmente, como es el caso de los
hologramas de seguridad, o en repetición, como las marcas de agua, respetando
una inclinación de 45o a 30 o hasta 20% de negro.

Cuando la textura se realice en colores especiales como los metalizados se prefiere

en color plateado, y en barniz, el blanco nacarado o UV brillante.

Si se utiliza como cintillo puede hacerse sobre un fondo sólido, prefiriendo el uso
calado en blanco o con el logotipo repetido a 30 o hasta 20% de negro.

Manual de Identidad Institucional INE

Logotipo | Pantallas, texturas y marcas de agua 21
Imagen institucional compartida

Posición de anfitrión

Logo Logo Logo Logo Logo

2/3 2/3 2/3 2/3 2/3

Posición de invitado

Logo Logo Logo Logo

2/3 2/3 2/3 2/3

Producto de la colaboración entre instituciones, organizaciones o dependencias, pue-

de ser necesario producir piezas o productos de comunicación donde se comparta la
imagen institucional con uno o más organismos.

Ya sea para soportes impresos o digitales –como invitaciones para eventos, carteles
o escenografías–, si el INE es anfitrión del evento, preside el convenio, funge como
principal editor o cualquier otro caso en el que sea cabeza de la ocasión, se prefiere
la primera posición en el formato seguida hacia la derecha por los logos de las otras
entidades. Por el contrario, cuando se trate de una participación parcial o sea invi-
tado, se prefiere la posición central con los logos de las demás entidades a ambos
lados.

La distancia entre logos debe respetar las 2/3 partes de la altura del logotipo INE, y
todas las identidades que aparezcan deben tener la misma altura.

Las particularidades que no contempla este manual o que causen duda deben ser
consultadas directamente con el área responsable de su elaboración.

22 Instituto Nacional Electoral

Logotipo | Imagen institucional compartida
 Papelería institucional

L a normalización del sistema de papelería contribuye a facilitar la utilización de

todos los impresos, pues determina tamaños y formatos, y favorece la identificación
de la institución al incorporar su identidad gráfica en todos los soportes.

El objetivo es unificar la presentación de la identidad gráfica en cualquier espacio

referente a todas las áreas dentro de la comunidad institucional y al exterior de la
misma, uniformando los criterios estéticos y funcionales para que resulten coheren-
tes con la imagen del Instituto.

En seguida se presentan desde las aplicaciones y lineamientos de carácter oficial

hasta las referencias de formatos básicos, siempre de forma sencilla y concreta,
mencionando los patrones de reproducción editorial que correspondan.

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional 23
Uso del Escudo Nacional con la imagen institucional

1/5

3/5
1/5

1/5

1
1

En ningún caso la imagen gráfica del Instituto Nacional Electoral debe sustituir al
Escudo Nacional, el cual continuará utilizándose de acuerdo con las normas y proce-
dimientos jurídicos vigentes.

La aplicación del Escudo Nacional con el nombre del INE en tipografía institucional
se usará en los siguientes documentos: actos en juicio o procedimientos ante órga-
nos jurisdiccionales; comunicaciones oficiales a los integrantes de la Administración
Pública Central, al Ejecutivo Federal, a los otros Poderes de la Unión, a las autori-
dades de los estados de la federación y municipios, a los órganos a los que la Consti-
tución otorga autonomía y a las universidades e instituciones de educación pública,
así como en documentos de carácter diplomático dirigidos a las autoridades con
personalidad reconocida por el derecho internacional.

En el caso de formatos relativos a la documentación y materiales electorales tam-

bién se aplicará el Escudo Nacional con el nombre del INE, y deberán ser sometidos
por conducto de la Secretaría Ejecutiva a la aprobación del Consejo General, con base
en la ley electoral vigente.

24 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Uso del Escudo Nacional
Escala mínima

2.0 cm 2.5 cm 3.0 cm 5.0 cm

Las medidas para lograr la proporción adecuada del Escudo Nacional y el nombre del
Instituto Nacional Electoral resultan de tomar del logotipo el nombre completo
del INE y dividirlo a lo largo en 5 partes iguales y aplicar 3/5 partes de esa medida
para dar la altura al escudo. La separación entre el símbolo patrio y el nombre del INE
es igual a la altura total de la tipografía.

La escala miníma que debe usarse para esta aplicación oficial es de 2 cm de largo,
y la relación de proporciones entre ambas partes de la imagen debe ser siempre la
misma sin importar su tamaño.

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Uso del Escudo Nacional 25
 Instituto Instituto
Nacional Nacional
Electoral Electoral

Instituto
Nacional
Electoral

Restricciones de uso

1. Por ningún motivo se debe utilizar el Escudo Nacional solo o acompañado del
logotipo de la institución en tarjetas de presentación, papelería personal o en
hojas membretadas que no sean para los usos que se especifican en este manual.

2. Tampoco se permite ningún acomodo diferente a los estipulados en este manual.

3. No se debe utilizar el nombre del Instituto con el Escudo Nacional junto con los
logotipos de los partidos políticos como hoja membretada oficial o papelería de
ningún tipo de comunicación oficial.

26 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Uso del Escudo Nacional
 LOGO
PARTIDO
POLÍTICO

LOGO
PARTIDO
POLÍTICO

LOGO
PARTIDO
POLÍTICO

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Uso del Escudo Nacional 27
Papelería oficial
1.5 4.5

1.5
Pantone 348

Uso: comunicaciones institucionales,

Consejero Presidente, Consejeros Elec-
torales, Secretario Ejecutivo y Directores
16.0

28.0
Ejecutivos.

Hoja membretada
21.5

1.5 4.5
1.5

10.5

Correspondencia
24.0

Hoja membretada: 21.5 x 28.0 cm.

Papel: Bond.
Símbolo superior: impreso en color verde, Pantone 348.
Símbolo central: impreso en color verde, Pantone 348 al 15%, 12 cm de diámetro.
Impresión: offset.

Sobre correspondencia: 24.0 x 10.5 cm.

Papel: Bond.
Símbolo: impreso en color verde, Pantone 348.
Impresión: offset.

28 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Papelería oficial
 1.5 4.5
1.5

31.0

34.0

Carta
23.0

Oficio
26.0

Sobre carta: 23.0 x 31.0 cm.

Papel: Bond.
Símbolo: impreso en color verde, Pantone 348.
Impresión: offset.

Sobre oficio: 26.0 x 34.0 cm.

Papel: Bond.
Símbolo: impreso en color verde, Pantone 348.
Impresión: offset.

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Papelería oficial 29
Papelería diplomática
1.0 4.5 1.0

1.0
Negro 100%

Uso: comunicaciones institucionales,

Consejero Presidente, Consejeros Elec-
torales, Secretario Ejecutivo, Directores

27.0
Ejecutivos y Coordinadores de Unidades
Técnicas.

Viaducto tlalpan núm. 100

2.0

esq. Periférico sur

col. arenal tepepan
México, d.F., 14610

Hoja membretada
1.0

18.5

1.0 4.5 1.0

Hoja membretada: 18.5 x 27.0 cm.
1.0

Papel: Opalina.
Logotipo INE: grabado en ciego.
Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.
10.0

impreso en negro al 100%.

Impresión: offset o serigrafía. Viaducto tlalpan núm. 100
esq. Periférico sur
1.0 2.0

col. arenal tepepan

México, d.F., 14610

Correspondencia
Sobre correspondencia: 19.0 x 10.0 cm. 19.0
Papel: Opalina.
Logotipo INE: grabado en ciego. 1.0 4.5
1.0

Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.

impreso en negro al 100%.
Impresión: offset o serigrafía.
11.0

Tarjeta de escritorio: 17.0 x 11.0 cm.

Papel: Opalina cartulina.
Logotipo INE: grabado en ciego.
Tarjeta de escritorio
17.0

30 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Papelería diplomática
 Papelería ejecutiva
1.0 4.5 1.0
1.0

Negro 100%

10.5
Viaducto tlalpan núm. 100
2.0

esq. Periférico sur

col. arenal tepepan
México, d.F., 14610
1.0

Rosa mexicano: Pantone 233

24.0

1.0 4.5 1.0

1.0

Uso: comunicaciones institucionales,

Consejero Presidente, Consejeros Elec-
torales, Secretario Ejecutivo, Directores
Ejecutivos, Coordinadores de Unidades
Técnicas y Directores de Área.
28.0

Sobre correspondencia: 24.0 x 10.5 cm.

Papel: Bond.
Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.
Impresión: offset o serigrafía a dos tintas
en colores institucionales.

Hoja membretada: 21.5 x 28.0 cm.

Viaducto tlalpan núm. 100
2.0

esq. Periférico sur

Papel: Bond.
col. arenal tepepan
México, d.F., 14610

Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.

1.0

21.5
Impresión: offset o serigrafía a dos tintas
en colores institucionales.
0.25

0.25
0.25

0.25

3.0 3.0
0.25 0.25
Tarjeta de presentación: 9.0 x 5.0 cm.
Papel: Opalina cartulina.
5.0

Nombre, apellidos paterno y paterno Viaducto tlalpan núm. 100

esq. Periférico sur
Nombre, apellidos paterno denominación del puesto col. arenal tepepan
y materno
Nombre: Myriad Pro Semibold Condensed 12/14 pts.
unidad administrativa de adscripción México, d.F., 14610
denominación del puesto 56.28.42.00 conmutador
IP 345563 #
9.0

unidad administrativa de adscripción

0.25
[email protected]

9.0 Cargo: Myriad Pro Light Condensed 12/14 pts.

Viaducto tlalpan núm. 100
esq. Periférico sur
col. arenal tepepan
México, d.F., 14610
Adscripción: Myriad Pro Light Condensed 10/12 pts.
56.28.42.00 conmutador
IP 345563 #
Datos de contacto: Myriad Pro Light Condensed 8/10 pts.
0.25
[email protected]

5.0 Impresión: offset o serigrafía a dos tintas en colores institucionales.

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Papelería ejecutiva 31
Papelería ordinaria
1.0 4.5 1.0

1.0
Negro 100%

10.5
Viaducto tlalpan núm. 100
2.0
esq. Periférico sur
col. arenal tepepan
México, d.F., 14610
1.0

Negro 40%
24.0

1.0 4.5 1.0

1.0

Uso: comunicaciones institucionales,

Consejero Presidente, Consejeros Elec-
torales, Secretario Ejecutivo, Directores
Ejecutivos, Coordinadores de Unidades
Técnicas, Directores de Área y personal
administrativo.

28.0
Sobre correspondencia: 24.0 x 10.5 cm.
Papel: Bond.
Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.
Impresión: offset a una tinta (negro).

Hoja membretada: 21.5 x 28.0 cm. Viaducto tlalpan núm. 100

2.0

esq. Periférico sur

Papel: Bond. col. arenal tepepan

México, d.F., 14610

Textos: Myriad Pro Light Condensed 11/13 pts.

1.0

21.5
Impresión: offset a una tinta (negro).
0.25

0.25

0.25

0.25

3.0 3.0
0.25 0.25
Tarjeta de presentación: 9.0 x 5.0 cm.
Papel: Opalina cartulina.
5.0

Nombre, apellido Paterno y Materno Viaducto tlalpan núm. 100

denominación del puesto

esq. Periférico sur Nombre, apellido Paterno
col. arenal tepepan
y Materno
Nombre: Myriad Pro Semibold Condensed 12/14 pts. unidad administrativa de adscripción México, d.F., 14610
56.28.42.00 conmutador denominación del puesto
9.0

IP 345563 #
unidad administrativa de adscripción

0.25
[email protected]

Cargo: Myriad Pro Light Condensed 12/14 pts. 9.0

Adscripción: Myriad Pro Light Condensed 10/12 pts. Viaducto tlalpan núm. 100
esq. Periférico sur
col. arenal tepepan
México, d.F., 14610

Datos de contacto: Myriad Pro Light Condensed 8/10 pts. 56.28.42.00 conmutador
IP 345563 #

0.25
[email protected]

Impresión: offset a una tinta (negro). 5.0

32 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Papelería ordinaria
 2.0 8.0
2.0

2.0 6.0
2.0

50.0
31.0

34.0

23.0

26.0

39.4

Sobre doble carta: 39.4 x 50.0 cm.

Sobre oficio: 26.0 x 34.0 cm.
Sobre carta: 23.0 x 31.0 cm.
Papel: Bond.
Impresión: offset a una tinta (negro).

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Papelería ordinaria 33
Formatos básicos

0.25

0.25
2.5
Frente 0.25 Dirección Ejecutiva de administración
dirección de Personal

apellidos paterno y materno

Nombre(s)

5.5
denominación
del puesto completo

núm. de empleado 00000

0.25 -cuRP del empleado-

9.0
0.25

0.25
Reverso 0.25
ReFRendos

unidad administrativa de adscripción

2014 2015 2016 2017 2018

nombre completo de
la unidad administrativa
Fecha de ingreso al puesto: 00/00/0000

5.5
Lugar y fecha de expedición:
(lugar y fecha con letra)

nombre y firma

0.25 Firma del empleado del director de Personal

9.0

Credenciales: 9.0 x 5.5 cm.

Papel: Opalina.
Acabados: plastificado.
Textos: Myriad Pro Light Condensed y Myriad Pro SemiBold Condensed.
Colores: institucionales y auxiliares.

34 Instituto Nacional Electoral

Papelería institucional | Formatos básicos
8.3 5.5

13.0
16.6

Carnet de identificación oficial: 8.3 x 13.0 cm.

Uso: Consejero Presidente, Consejeros Electorales,
Secretario Ejecutivo, Directores Ejecutivos,
Directores de Área y mandos medios.
Acabado: piel color vino y logotipo INE grabado en realce.
Los interiores de la identificación están sujetos
a las normas oficiales establecidas.

Manual de Identidad Institucional INE

Papelería institucional | Formatos básicos 35
36
Simbología y señalización

L a utilización de un sistema de señalización tanto al interior como al exterior de

las instalaciones del Instituto Nacional Electoral contribuye a las buenas prácticas
de seguridad, además de ofrecer información y orientación. Podemos lograr desde
una circulación adecuada de personal o vehículos, una rápida identificación de los
edificios o áreas internas, hasta ayudar al público en general a ubicar dónde se en-
cuentra el Instituto.

El INE cuenta con delegaciones en todo el territorio nacional, por lo que es de suma
importancia la normalización básica de la imagen de sus edificios y oficinas, esto
logrará que el nuevo logotipo sea reconocido en todo el país y que el público en
general perciba una presencia única y homogénea.

En el caso particular de los símbolos, formas y colores empleados para la señaliza-

ción de protección civíl, estarán basados en la Norma Oficial Mexicana que rige en
todo el territorio nacional y se aplican en lugares públicos y privados de acuerdo a las
características de sus riesgos, vulnerabilidad y concentración de personas; la señali-
zación en materia de prevención de riesgos que deba implementarse será aplicada
de acuerdo a las normas del área de Protección Civil del Instituto.

Manual de Identidad Institucional INE

Simbología y señalización 37
Identidad en edificios

Fachadas de edificios en oficinas centrales

Las fachadas deben ser pintadas de gris, igualando el tono que se marca como
complementario en este manual de identidad, Pantone Cool Gray 7.

Para la identificación, el nombre del Instituto Nacional Electoral se ubica debajo del
Escudo Nacional. El material para su aplicación es el latón y el tamaño debe ajustarse
de acuerdo a las dimensiones de cada inmueble.

38 Instituto Nacional Electoral

Simbología y señalización | Identidad en edificios
Junta Local Ejecutiva

Fachadas de edificios en oficinas de órganos desconcentrados

Las fachadas deben ser pintadas de blanco. En caso de que los materiales de cons-
trucción no permitan que sean pintadas en su totalidad, la identificación del inmue-
ble debe montarse o imprimirse sobre algún soporte que garantice que la identidad
tenga en todo momento un fondo blanco, incluyendo las cajas de luz o materiales
retroiluminados.

Se aplica el logotipo del Instituto acompañado con el nombre del órgano descon-
centrado, ya sea local o distrital. El nombre se aplica en calado sobre una banda del
color auxiliar marcado en este manual: vino Pantone 235. El tipo de letra para el
nombre de las juntas es Myriad Pro Bold Condensed en altas y bajas.

Cuando se requiera una segunda línea de tipografía para la identificación, en el caso

de los distritos electorales, se aplica en color negro y dos puntos menor a la primera
línea en tipografía Myriad Pro Condensed.

La reproducción del logotipo del INE se debe hacer en todo momento respetando las
medidas y proporciones definidas en este manual de identidad.

Manual de Identidad Institucional INE

Simbología y señalización | Identidad en edificios 39
Consejo General (recinto de sesiones)

Para la identificación de la sala de sesiones del Consejo General, el nombre del Ins-
tituto Nacional Electoral se ubica debajo del Escudo Nacional y se coloca siempre a
espaldas del lugar de quien preside la sala y por encima de su cabeza en posición
sedente. El material para su aplicación es el latón y el tamaño debe ajustarse de
acuerdo a las dimensiones de cada recinto.

40 Instituto Nacional Electoral

Simbología y señalización | Identidad en edificios
 1/4 1/4 1/4 1/4

INSTITUTO NACIONAL ELECTORAL

Consejo Local
Estado de México

1/4 1/4 1/4 1/4

INSTITUTO NACIONAL ELECTORAL

03 Consejo Distrital
Estado de México

Consejos locales y distritales (recintos de sesiones)

Se aplica para salas de sesión en juntas locales y distritales; el nombre completo del
Instituto en mayúsculas precedido por el Escudo Nacional, y en las siguientes dos
líneas de texto el tipo de Consejo (local o distrital) y la entidad federativa a la que
pertenece. En el caso de los consejos distritales estarán identificados con el número
correspondiente al distrito electoral donde se ubican.

La proporción del Escudo Nacional resulta de dividir el nombre completo del INE
en 4 partes y de aplicar 1/4 para el tamaño del símbolo, que va centrado junto con
toda la tipografía. El tipo de letra es Arial Narrow Bold en altas para el nombre de la
institución, y el mismo tipo en altas y bajas para las dos siguientes líneas de texto.

Se recomienda material acrílico en fondo blanco con tipografía y símbolo en negro

al 100%, y se coloca siempre a espaldas del lugar de quien preside la sala y de ser
posible por encima de su cabeza en posición sedente. El tamaño de todo el conjunto
debe ajustarse de acuerdo a las dimensiones de cada recinto.

Manual de Identidad Institucional INE

Simbología y señalización | Identidad en edificios 41
Tipos de señalización

De edificios

Periférica

Con base en las necesidades de la institución, para la señalización periférica y de

edificios se utiliza el logotipo íntegro del Instituto Nacional Electoral siempre del
lado izquierdo.

Señalización periférica: es externa e indica a la población en dónde se encuentra

el INE o cómo llegar a sus instalaciones. El logotipo completo se ubica en el lado
izquierdo y guarda su proporción según el tamaño que se indique, es de uso general,
preferentemente en lámina; el tamaño sugerido es de 100 x 30 cm, impreso a 3
tintas con los 2 colores institucionales y un auxiliar.

Señalización de edificios: permite identificar más rápido cualquier edificio del

Instituto. El logotipo se ubica en el lado izquierdo y guarda su proporción según
el tamaño que se indique, es de uso general externo, en acrílico, de tamaño sugerido
100 x 30 cm, impreso a 3 tintas con los 2 colores institucionales y un auxiliar.

42 Instituto Nacional Electoral

Simbología y señalización | Tipos de señalización
 Consejero Electoral
Mtro. Marco antonio Dirección de Difusión y
Baños Martínez
Campañas Institucionales

Dirección Ejecutiva
de administración
Dirección de
Capacitación Electoral
Dirección Ejecutiva
del Servicio
Profesional Electoral
Subdirección de
Producción Editorial
Dirección Ejecutiva
de Capacitación Electoral
y Educación Cívica Internas generales

Cabeceras de área

Dentro de las oficinas del Instituto la señalización se puede dividir en dos formatos,
uno para las cabeceras de área: consejeros electorales, Secretaría Ejecutiva, direccio-
nes ejecutivas y coordinaciones, con un carácter formal, usando el logotipo íntegro
de la institución siempre del lado izquierdo; otro para las áreas internas de estas
cabeceras, con un carácter más ornamental, usando la boleta como elemento prin-
cipal de los letreros para identificar las diferentes áreas administrativas y operativas.

Señalización interna de cabeceras de área: es de uso general interno, pre-

ferentemente en acrílico, el tamaño sugerido es de 70 x 20 cm, impreso a 2 tintas
con los colores institucionales. Se aplican en las entradas de cada área en particular.

Señalización interna general: es de uso general interno, preferentemente en

acrílico, el tamaño sugerido es de 55 x 25 cm, impreso a 2 tintas con los colores
institucionales. Se aplican 2 tipos de letrero, a la salida de los elevadores en cada piso
y en las entradas de cada área en particular.

Manual de Identidad Institucional INE

Simbología y señalización | Tipos de señalización 43
Protección Civil

La señalización de seguridad abarca las señales de tipo informativo, prohibitivo,

restrictivo, preventivo y obligatorio; éstas se utilizan en todas las instalaciones de
las dependencias del sector público, privado y social. Los colores, formas, símbolos
y usos están definidos por la Norma Oficial Mexicana NOM-003-SEGOB-2011, se-
ñales y avisos para protección civil; su correcta aplicación contribuye a mejorar las
condiciones de seguridad en instalaciones o sitios donde concurren o laboran
los ciudadanos.

La normalización de estas señales permite a toda la población identificar y adver-

tir áreas o condiciones que representen riesgo para su salud e integridad física, así
como ubicar equipos para la respuesta a emergencias, e instalaciones o servicios de
atención a la población en caso de desastre.

Este tipo de señalización debe aplicarse conforme a lo que establezca el área de

Protección Civil del Instituto.

44 Instituto Nacional Electoral

Simbología y señalización | Protección Civil
Productos institucionales

L a inmensa gama de productos que se pueden generar a partir de las necesidades

de comunicación, difusión, capacitación, identificación y educación cívica del Ins-
tituto Nacional Electoral obliga a cuidar y mantener uniformidad en la aplicación
de su identidad gráfica; la correcta aparición de los elementos que la componen,
en cualquier soporte o formato posible, garantiza una implantación adecuada y su
recordación e identificación inmediata en el público receptor, con la consecuente
generación progresiva de una personalidad propia ante la sociedad.

Con el propósito de esclarecer posibles casos en los que se requiera la aplicación de

la imagen institucional del INE, presentamos una gama de productos (de manera
genérica) en los que aparece el uso del logotipo completo y sus partes, colores y ti-
pografía aplicada, así como la ubicación de elementos dentro del formato y algunas
licencias o restricciones de uso.

Las particularidades que no contempla este manual o que causen duda deben ser
consultadas directamente con el área responsable de su elaboración.

Manual de Identidad Institucional INE

Productos institucionales 45
Medios impresos

2014
Título de completo de la obra
Título completo de la obra
Autor (si es el caso)

2014
Título completo de la obra

Título completo de la obra

Autor (si es el caso)

Título completo de la obra

Autor (si es el caso)

Debido a que los materiales a publicar no tendrán siempre el mismo diseño gráfico,
es necesario respetar al menos ciertas condiciones en todos los casos de publicacio-
nes editoriales: el logotipo debe aparecer en la portada y contraportada; en caso de
que la publicación tenga lomo también debe aparecer en el mismo, acompañado
del título completo de la obra y el año de edición; no debe aparecer crédito del área
responsable en ninguna parte de los forros.

Se presentan tres ejemplos genéricos que cumplen las condiciones minímas.

46 Instituto Nacional Electoral

Productos institucionales | Medios impresos
 título completo de la obra
Autor (si es el caso)

Lugar y fecha de la emisión

Fecha de la emisión

Título completo de la obra

autor (si es el caso)
Contenido (si se requiere)

Las portadas y carátulas de discos compactos no deben contener crédito del área
responsable si el contenido es de distribución al público en general.

Cuando la información contenida en el medio tenga fines de auditoría, sea requerido

por el área jurídica o sea de uso general al interior de la institución, debe incluir el
crédito del área responsable.

Manual de Identidad Institucional INE

Productos institucionales | Medios impresos 47
Las esquelas institucionales no deben personalizarse, sólo se debe incluir el logotipo
del INE, las condolencias y la fecha, sin ningún ícono religioso.

Para los textos se prefiere cualquiera de las tipografías auxiliares.

48 Instituto Nacional Electoral

Productos institucionales | Medios impresos
Informe, gaceta o manual

lugar y fecha de la emisión

Informe, gaceta o manual

Cuando los materiales sean de carácter interno (gacetas, informes, manuales, etc.)
las portadas deben ser sencillas, utilizando el logotipo completo del INE siempre
al centro y en la parte superior del formato, seguido del título o contenido del do-
cumento, y se puede utilizar pleca, en color complementario o auxiliar si es blanco
y negro, para destacar el título o la emisión del documento, ya sea lugar, fecha o
ambas, se colocará siempre en la parte inferior del formato, cargado a la derecha. Si
se requiere contraportada se utiliza el logotipo del INE apiñado.

Para los textos se prefiere cualquiera de las tipografías auxiliares.

Manual de Identidad Institucional INE

Productos institucionales | Medios impresos 49
Medios audiovisuales y digitales

Promocional de TV

Para mantener congruencia en el manejo de la imagen institucional se recomienda

que la reproducción del logotipo INE sea siempre sobre fondo claro de preferencia
blanco, pero se aceptan ciertas licencias cuando se trata de materiales especiales,
animaciones, promocionales o soportes digitales. En ningún caso la imagen institu-
cional debe perder sus proporciones originales.

50 Instituto Nacional Electoral

Productos institucionales | Medios audiovisuales y digitales
 Páginas de internet y redes sociales

Banner o anuncio animado

Manual de Identidad Institucional INE

Productos institucionales | Medios audiovisuales y digitales 51
Artículos promocionales

Los artículos promocionales, poco valorados pero importantes a la hora de cubrir

necesidades particulares de difusión, también deben ser producidos con cuidado, ya
que es el rubro donde más se producen cambios, deformaciones y malas aplicacio-
nes del logotipo institucional; por ello se debe poner particular atención en las apli-
caciones de la imagen institucional en productos que rebasen las dos dimensiones.

52 Instituto Nacional Electoral

Productos institucionales | Artículos promocionales
Medios de transporte y uniformes

L a presentación también es importante, identificar en todo momento los recursos

materiales y humanos del INE es parte del cuidado de la imagen institucional. Ade-
más, confiere hacia el exterior del Instituto un aspecto de seriedad y orden, cumple
con requisitos de seguridad y es norma básica de respeto en la atención al público
en general.

Para complementar este aspecto en el uso de la imagen del INE, se presentan las
aplicaciones básicas en vehículos de transporte del Instituto y en uniformes del per-
sonal para atención al público. El uso o aplicación especial que no se presente en
este manual de identidad institucional debe consultarse con el área responsable de
su elaboración.

Es importante destacar que un cuidadoso uso de la imagen institucional redunda-

rá en su óptima aceptación e identificación inmediata tanto en el ámbito nacional
como internacional.

Manual de Identidad Institucional INE

Medios de transporte y uniformes 53
Vehículos

Camión de pasajeros

Vehículos operativos

Vehículos automotores: color blanco.

Material: Vinyl autoadherible suajado.
Logotipo: impreso en los dos colores institucionales.
Aplicación: logotipo a proporción en cada lateral; si el vehículo lo permite también
se aplica en la parte trasera o medallón.

54 Instituto Nacional Electoral

Productos institucionales | Medios de transporte y uniformes
 Uniformes

M M

AL

AL
. M
AL

W.

W.
A

WW

WW
W.
WW

Debido a que el Instituto Nacional Electoral tiene una amplia participación en even-
tos de carácter público y atención a la ciudadanía, es importante que el personal
que da la cara al público tenga buena presencia y muestre una imagen fresca y
cuidada de la institución.

Se ha optado por un juego de prendas que puedan servir para diferentes eventos, a
partir de los colores institucionales y auxiliares, privilegiando como uniforme básico
el que consta de pantalón negro, camisa tipo polo blanca con el logotipo del INE
bordado en los colores institucionales y ubicado al lado izquierdo a la altura del co-
razón, y gorra negra con el logotipo bordado al frente, cambiando a blanco el color
de la tipografía y la urna. Este uniforme puede ser usado en los módulos de atención
ciudadana y en eventos donde se dé información de la Credencial para Votar, por
ejemplo.

Para las variaciones en la camisa que no sean en blanco se usa el logotipo siempre
bordado en blanco, se puede combinar tanto con pantalón negro como gris; la go-
rra puede ser en rosa mexicano, también con el logotipo bordado en blanco. Estas
variaciones pueden ser usadas cuando se requiera destacar visualmente al personal
del Instituto, en ferias de libros, eventos con niños y jóvenes, artísticos y culturales.

Manual de Identidad Institucional INE

Productos institucionales | Medios de transporte y uniformes 55
 Manual de Identidad institucional ine
se terminó de imprimir en octubre de 2014 en
Litografía Mier y Concha, S.A. de C.V.
Cadaqués núm. 69, Col. Cerro de la Estrella, Deleg. Iztapalapa, México, D.F., C.P. 09860.
Se utilizaron tipos de la familia Myriad Pro Condensed, papel Bond de
90 g en interiores y forros en papel Couché mate de 210 g.
La edición consta de 500 ejemplares y fue preparada por
la Dirección Ejecutiva de Capacitación Electoral y Educación Cívica con la colaboración de
la Coordinación Nacional de Comunicación Social y la Dirección Ejecutiva del Registro Federal de Electores del

Instituto Nacional Electoral

56