Plan de Contenidos
Un plan de contenidos debe contener un documento que refleje minuciosamente qué
características debe cumplir un contenido, en qué canales será distribuido y cuándo.
Qué debería incluir un plan de contenidos.
Qué debería incluir un plan de publicaciones y el archivo o repositorio de
contenidos.
Líneas de contenido.
Conceptos y características para crear un contenido potente.
Consejos para la estructura y creación de contenidos, y su medición.
Experiencias
Tiempo dedicado.
En un plan de contenido debería incluirse los siguiente:
1. Los objetivos generales de la estrategia de marketing de contenidos
2. Una metodología de trabajo simple para cumplir la responsabilidad que conlleva el
marketing de contenidos por tu parte y/o la del equipo.
3. Optimización de los portales de contenido (Blog, newsletter, podcast, videos, etc).
4. Herramientas y software para el desarrollo del trabajo diario en marketing de
contenidos.
5. Un documento o repositorio organizado de contenidos y, si es posible, con etiquetas
fáciles de encontrar que atiendan a temáticas u otros elementos.
6. Un plan de distribución de esos contenidos: canales en que se publicarán o
compartirán, fechas y horas de lanzamiento, etc.
Que debería incluirse en un plan de publicaciones y el archivo o repositorio de contenidos.
Cuanta más información tengamos de un contenido, más fácil nos será volver a encontrarlo
o clasificarlo para analizar los resultados.
Los parámetros funcionales son:
1. Tipo de contenido: texto, imagen, audio, video, gif, historias de Instagram, canvas,
etc.
2. Día, hora y plataforma en que el contenido fue publicado.
3. Recursos necesarios para publicarlo: diseño gráfico, programación, desarrollo,
aprobación, dirección, presupuesto, participantes, etc.
4. Promoción: se decide si el contenido se promociona a través de publicidad online o
no.
5. Segmentación: Dentro de tu público objetivo existen diferentes segmentos, anota a
qué segmentos se dirige ese contenido en particular.
6. Cross media: Hay que tener en cuenta si nuestro contenido va a ir más allá de lo
online, es decir, a lo offline y en que formato será.
7. Responsable de publicación: Tener claro quien se va a encargar de mantener al día
los documentos y publicaciones.
Líneas de contenido
Algunas líneas de contenido, uso y adecuación fundamental para el concepto de marketing
de contenidos son los siguientes:
Videos: Permiten emular y mostrar la humanidad que hay detrás de un contenido.
Ebooks: Tienen un valor destilado fuera de un blog; es el objeto para compartir y
genera leads.
Libros: Constituyen una manera de llegar a personas que no han tenido la
oportunidad de conocerte a través de internet.
Informes: Es la pieza técnica que ofrece autoridad y posicionamiento profesional.
Blog: Ofrece ideas, perspectivas y enfoques relacionados con la forma de pensar y
actuar del Blogger en cuestión o de la marca.
Newsletter: Ayuda a entender cuál será el próximo movimiento de la marca o del
profesional, además de cultivar relaciones y afianzar la comunidad.
Podcasts: Herramienta para crear un mayor vínculo entre la comunidad y tú. Sirve
también para destapar nuevas oportunidades alcanzando a un mayor número de
clientes potenciales, y es otra gran forma de entretener y ser útil para tu audiencia.
Eventos y streaming en directo: Exposición y relevancia dentro de tu industria.
Conferencias o seminarios web: Para personalizar tu mensaje, potenciar tu marca
personal y conducir nuevas oportunidades de negocios y venta cruzada, además de
conocer nuevos prospectos.
Para crear un contenido relevante hay que tomar en cuenta los siguientes aspectos:
1. Relevancia: Selecciona noticias muy actuales de tu industria y reescríbelas bajo tu
prisma en un post no muy largo. No siempre necesitas empezar desde la nada o
reinventar la rueda. Si hay una historia interesante y actual, tu audiencia conectara
con ella.
2. Consistencia. Si eres consistente en tus publicaciones y el tipo de contenido, tu
audiencia sabrá que esperar y cuándo. Una gran táctica es publicar contenido
específico cada día de la semana y a horas similares.
3. Engagement. Tu trabajo es estimular el deseo y la acción de tu audiencia. Cómo lo
hagas vendrá determinado por tus objetivos y tu creatividad. Las imágenes y los
videos son uno de los mejores recursos para crear engagement instantáneo. Ofrece
algo de valor. Asegurate de compartir contenido único para cada plataforma social,
ya que lo que funciona en una, no necesariamente funcione en otra.
4. Credibilidad. Cuanto más cohesivo sea tu enfoque, más credibilidad obtendrás.
Consejos para la estructura y creación de contenidos.
Experimenta con diferentes tipos de contenido.
Muchos te dirán que cuides el SEO, las palabras clave y analítica. Si debe tenerse en
cuenta estos consejos, pero es mejor enfocarse en impactar positivamente a los
usuarios más afines de tu contenido, ya que es un signo de calidad y de aportación
de valor.
Crea títulos consistentes y auténticos. Autentico no significa sensacionalista o
extremo, sino real. El título debe avanzar el contenido.
Responde las dudas y preguntas que más preocupan e interesan a tu comunidad.
Encuentra que es lo que están preguntando y responde a sus necesidades.
Sé exacto, hablo o escribe con propiedad y extiende con fuentes cualquier dato que
facilites.
Ejecuta tu estrategia promocional y remata siempre con una llamada a la acción.
Experiencias de los autores.
Si has depositado la mayoría de tus esfuerzos sobre content marketing en páginas
como Facebook, Twitter o incluso Instagram, ya te habrás dado cuenta de que ha
sido un error; una plataforma de comunicación no es necesariamente buena cuando
se trata de que tus clientes busquen y encuentren tu contenido.
Si dejaste de lado el trabajar tu e-mail marketing para distribuir tus contenidos de
manera sólida y robusta, verás un descenso de la eficacia a la hora de ganar clientes
y de vender en todos tus otros esfuerzos digitales.
Darle poca importancia a tu base de datos es uno de los mayores errores cuando
hablamos de estrategia de contenidos.
En la actualidad, empezar un videoblog o un podcast no es una misión suicida, pero
ya no es tan poderoso como lo era en 2016.
Dedicación de tiempo
A la hora de dedicarse a la creación de contenidos los resultados no suelen aparecer al
instante. Toma meses o quizás años en obtener resultados y teniendo en cuenta si operaste
correctamente.
Consejos de los autores para la repartición del tiempo:
Dedica el 15% del tiempo a crear contenidos propios.
Dedica el 15% del tiempo al feedback sobre contenidos.
Dedica el 30% del tiempo a buscar y leer contenidos. (Contenido que te permita
optimizar cualquier sentido de tu negocio y la producción).
Dedica el 30% de tiempo en compartir contenidos útiles.
