MERCADEO
GUÍA ESENCIAL
DE PAUTA DIGITAL
PARA PYMES:
Conozca los formatos de publicidad ideales
para su compañía
INTRO
DUCCIÓN
La oferta de pauta digital es amplia y variada, es
por eso que se puede convertir en un abrumador
tema para alguien que apenas está dando sus
primeros pasos. Así que en py+ queremos
mostrarle los formatos de publicidad que
pueden ser ideales para su pyme.
Las plataformas digitales han cambiado año tras año para
ofrecer diversos métodos de pauta, para que las marcas puedan
cumplir sus objetivos de mercadeo con efectividad.
Pero esta oferta ha llegado a niveles tan amplios que para una
persona o pyme que apenas está entrando en este mundo,
puede ser algo confuso y hasta intimidante. Por esta razón en
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py+ nos dimos a la tarea de encontrar los formatos de pauta
más útiles para una pyme o un pequeño empresario. De esta
forma usted podrá conocer qué tipo de mensajes puede crear
y qué es lo que le aportan a la estrategia de mercadeo de su
compañía.
Antes de empezar a describir los mejores métodos de pauta
en internet para pymes, es importante aclararle que no hay
un tipo de publicidad digital que funcione de igual manera
para todas las compañías y que la mejor forma –o mejor, la
única forma- de averiguarlo es la observación y el análisis
que salga del ensayo y el error. Por eso una de las ventajas y a
la vez un de las recomendaciones que ya hemos dado, es el
de comenzar con pequeños presupuestos.
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CONOZCA
LOS FORMATOS
DE PAUTA QUE
SU PYME PUEDE
APROVECHAR
AL MÁXIMO
Conociendo la importancia de la experimentación y
de comenzar en pequeño, ha llegado el momento de
conocer los formatos de pauta que puede emplear
en sus primeros anuncios en línea.
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ANUNCIOS
DE TEXTO
El anuncio de texto es la oferta más básica que ofrece la multinacional Google
y se trata del avisos publicitario que se muestran encima o debajo de los
resultados que arroja el motor de búsqueda más famoso.
Estos anuncios son sumamente efectivos para empresas de todos los tamaños
porque aprovechan un momento crucial para los clientes, la investigación previa
antes de la compra. Esto se debe a que para lanzarlos usted debe fijar una lista
de términos que los usuarios puedan llegar a utilizar a la hora de comenzar
una búsqueda en Google, así que cuando ellos ingresen estas palabras o
frases, el anuncio que usted creo puede ser mostrado en pantalla.
Este formato se compone de tres partes simples pero esenciales:
Un título
Título 1 (30 caracteres) Título 2 (30 caracteres)
Una URL visible
Ruta (15 caracteres cada una)
Una descripción
(80 caracteres)
Conozca las especificaciones de los anuncios de texto aquí.
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La principales ventajas de estos anuncios son:
Visibiliza su oferta de valor en el momento en
el que un potencial cliente está más dispuesto a
adquirir un producto, es decir en el instante en
el que está investigando sobre él.
Segmentar el mensaje a través de los términos
de búsqueda más utilizados por los usuarios
que buscan su producto.
Simplificar su comunicación. Los anuncios de
Adwords tienen un numero limitado de caracteres,
lo que obliga a ser conciso con su oferta, esto
pone a marcas grandes, medianas o pequeñas
a competir en igualdad de condiciones.
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DISPLAY
Estos son los anuncios conocidos como banners
y que generalmente vemos en las partes superiores
y laterales de cada página web asociada a la red
de Display de la plataforma Adwords de Google.
Esta red es un conjunto de más de dos millones 300 x 250
de sitios, videos y aplicaciones, lo que es un alcance
para nada despreciable ¿no?.
Este grupo de plataformas digitales en donde
pueden vivir los anuncios de Display, le
permitirán mostrar su mensaje en diferentes
lugares, de forma continua pues no se compra
un espacio fijo sino que sus avisos se posicionan
728 x 90
según las palabras clave y los intereses que
determine en la segmentación del público.
Los anuncios de Display cuentan con las mismas
Conozca las especificaciones
de los anuncios de texto aquí.
ventajas que tiene los avisos de texto. Además
Adwords le permite crear la imagen de sus piezas
publicitarias desde la plataforma y utilizar el
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contenido de sus pautas de texto, en caso de que usted no pueda contar
con la ayuda de un diseñador gráfico.
FACEBOOK
ADS
Puede que haya pensado en Facebook como la primera opción para la
comunicación de su pyme y es comprensible, ya que la red social creada
por Mark Zuckerberg hace parte del día a día de la mayoría de personas.
Pero antes de empezar a pautar en esta plataforma, debe recordar que
esta se hace a través de una Fan Page, que es el espacio determinado
para las marcas. Esto no solo le implica desarrollar en un plan de pauta,
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sino que también le exige contar con un cronograma de publicación de
contenidos frecuente, para que su página no se vea vacía y se afecte la
reputación y la confiabilidad de su negocio.
Una vez dicho esto, estas son las opciones de pauta que ofrece la que tal
vez sea la red social más popular del mundo.
PROMOVER PUBLICACIONES
Quizás esta sea una de la formas más básicas de publicidad en la plataforma,
en pocas palabras, lo que hace es segmentar al publico y ampliar
el alcance de una o varias de las publicaciones hechas en la página de
Conozca las especificaciones de los anuncios de Facebook aquí.
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Facebook de su marca, garantizado que las personas que de verdad estén
interesadas en su producto, vean su contenido y sus actualizaciones.
Las principales ventajas para su pyme son:
Segmentar a través de intereses y/o páginas de Facebook
similares a la suya
Empezar a pautar con inversiones pequeñas (desde 10.000 pesos)
Destacar su contenido entre los miles de mensajes que se pueden
ver en la plataforma
PROMOVER SU FAN PAGE
Este tipo de pauta se utiliza para promocionar la página de su marca y
construir una gran comunidad que reciba su contenido de forma orgánica o
20.000…
15.000
10.000
Conozca las especificaciones de los anuncios de Facebook aquí.
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paga. Estos anuncios por lo general aparecen en el News Feed, o en el lado
derecho de la plataforma y su composición es muy simple, pues constan
de una fotografía y un texto que invita a los usuarios a ser parte de su grupo
de fanáticos.
Las principales ventajas para su pyme son:
Construir una comunidad alrededor de su contenido, para que pueda
ser visto de forma orgánica y/o paga
Obtener y aumentar la reputación de su pyme debido a que tendrá
un número confiable de seguidores
Conocer y comprender los diferentes formatos
de pauta que su pyme puede utilizar, le permitirá
empezar a experimentar con estos avisos
y aprender diferentes formas de comunicarse
efectivamente con su público, aumentando el
éxito de su estrategia de mercadeo y por ende
consiguiendo más ganancias para su compañía.
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Ahora que conoce los formatos de publicidad di gital más
efectivos para una pyme, ¿quiere organizar un plan de pauta?
¿le interesa organizar un cronograma de creación de contenidos?
¿desea aprender cómo diseñar anuncios fácilmente? Si tiene
esta u otras dudas, comience una conversación aquí,
conéctese con otras pymes y resuelva estas inquietudes.
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Una herramienta indispensable para desarrollar
las piezas de publicidad digital de su pyme.
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