Curso: Informática
UNIDAD: La comunicación visual y la Publicidad
ORIENTACIONES:
1. Realiza una investigación sobre los siguientes temas:
▪ ¿Qué es Publicidad?
La publicidad es un tipo de comunicación comercial para la presentación, promoción y divulgación de
productos o servicios. Es una rama de la mercadotecnia.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a
la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de
otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy
complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.
▪ ¿Qué es Propaganda?
La propaganda es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información con la
intención de influir en el público para que actúe de una manera determinada o utilice un determinado
servicio o producto.
La propaganda son mensajes orales, impresos, audiovisuales o de otro tipo que buscan influir y
persuadir a las personas a las que está dirigida. A través de la propaganda se pueden difundir ideas
políticas, ideas religiosas, se puede incitar a la movilización política, comunicar eventos culturales,
generar conciencia sobre una enfermedad, entre otros.
▪ Realiza un cuadro comparativo de Publicidad y Propaganda.
La publicidad y la propaganda son cosas diferentes, aunque comparten algunas características.
Por ejemplo, tanto la publicidad como la propaganda presentan, promueven y divulgan un mensaje al
público espectador con el objetivo de llamar su atención, persuadirlo, producir una modificación en su
comportamiento o llevarlo a ejecutar una acción.
La diferencia entre la propaganda y la publicidad estriba en que la publicidad tiene una finalidad
comercial: presentarnos un producto o servicio para generar una acción de consumo. En cambio, la
propaganda busca trasmitirnos ideas u opiniones, sean estas de tipo político, religioso, filosófico o social,
sin fines de lucro.
Así, pues, mientras que la publicidad tiene un objetivo comercial, la propaganda tiene una finalidad
básicamente moral.
▪ ¿Qué es Publicidad subliminal? Ejemplos ilustrados.
La publicidad subliminal es aquella cuyo mensaje se transmite por debajo del umbral de la conciencia, ya
sea usando imágenes, sonidos u otras técnicas que no son fácilmente perceptibles. El objetivo de este
tipo de publicidad es influir en los deseos de los consumidores generando impulsos y necesidades que
los animen a comprar o realizar determinada acción de marketing, pero sin que sean conscientes de esa
influencia.
▪ ¿Qué es Publicidad engañosa? Ejemplos ilustrados.
La publicidad engañosa es aquella que en el afán de vender más, falsea o tergiversa información,
promete cualidades incomprobables, pregona como únicas características del producto que en realidad
comparte con todos los de su tipo, etc.
▪ ¿Qué es una Promoción?
Promoción es la acción de promocionar una persona, cosa, servicio, etc. Tiene como objetivo promover
y divulgar productos, servicios, bienes o ideas, para dar a conocer y persuadir al público de realizar un
acto de consumo.
La publicidad y promoción tienen en común que ambas buscan incrementar el consumo de un producto
o servicio. La publicidad es una forma de comunicación comercial para promover y difundir un mensaje
al público a través de los medios de comunicación, mientras que la promoción lo logra a través de
incentivos dirigidos al público, por ejemplo: los descuentos, combos a menor precio, dos por uno,
muestras gratis, entre otros.
▪ Toma 3 fotografías de promociones reales de distintas tiendas indicando el
lugar.
Cyberclick. (2021, 1 diciembre). ¿Qué es la publicidad? Definición, estrategias y vídeos [2022]. pubb.
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ESERPMADRID. (2021, 5 mayo). ¿Qué es la publicidad subliminal? 3 ejemplos prácticos - ESERP. ESERP
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Peiró, R. (2020, 18 agosto). Propaganda. Economipedia.
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¿Qué es la publicidad engañosa? (2017, 5 septiembre). Justicia Colectiva.
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Shum, Y. M. (2020, 22 agosto). Propaganda ¿Qué es? Características, Diferencia entre la publicidad. Yi
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