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ÁMBITO FARMACÉUTICO
Cosmética
Nuevas necesidades
cosméticas
Tendencias y productos específicos
La dermofarmacia representa una fuente importante de ingresos para la oficina de
farmacia. Al tratarse de un sector con enorme diversidad de promociones y nuevos
lanzamientos, el farmacéutico comunitario necesita unas pautas para seleccionar
los productos que tendrán mayor demanda en su establecimiento. En el presente
trabajo se desvelan las principales tendencias que seguirán los consumidores de
cosméticos en un futuro inmediato, así como los productos que las representan.
También se revisan las propiedades de algunos ingredientes activos que ya se
están incorporando en los cosméticos más actuales.
L
a industria cosmética busca nuevas vías para
Tabla 1. Nuevas necesidades cosméticas:
mejorar sus cifras de crecimiento. Para ello tendencias de mercado
ha puesto toda su atención en los sectores
del mercado que todavía están poco explota- • Funcionalidad
dos, e incluso ha identificado necesidades y expectati- • Envase diseñado a medida
vas de los consumidores que todavía no se han cubier-
to. Partiendo de este punto y analizando las razones • Productos con múltiples acciones
por las que los consumidores se plantean utilizar un • Nuevos productos para tener un aspecto más joven
cosmético, las empresas de estudios de mercado han se- • Potenciar las características individuales
ñalado las acciones más recomendables1 para incremen-
tar las ventas de cosméticos en un futuro más o menos • Los beneficios del spa en casa
inmediato (tabla 1). • Personalización (customización)
Funcionalidad
Las investigaciones de mercado conducen hacia
Las investigaciones de mercado conducen hacia un un concepto clave: la funcionalidad. Parece claro
concepto clave: la funcionalidad. Parece claro que los
productos más demandados serán los que sean más que los productos más demandados serán los
prácticos, cómodos, fáciles de llevar y rápidos de usar. que sean más prácticos, cómodos, fáciles de llevar
Esta funcionalidad abarca a todo tipo de cosméticos, y rápidos de usar.
con independencia de su campo de aplicación. Se ha
comprobado que la facilidad de utilización contribuye
M. TERESA ALCALDE
FARMACÉUTICA. RESPONSABLE DE DEPARTAMENTO DE I+D
Y EVALUACIÓN DE PRODUCTOS DEL CENTRO DE TECNOLOGÍA CAPILAR. BARCELONA.
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a aumentar la velocidad de introducción del producto • Los papeles para absorber brillos.
en el competitivo mercado cosmético y es un requisi- • El jabón de manos en láminas.
to imprescindible si se quiere que los consumidores • Los sachets y toallitas con diversas aplicaciones: des-
aumenten la frecuencia de uso e incluso añadan nue- maquillantes, quitaesmaltes de uñas, autobronceado-
vos productos a su rutina de cuidados. En efecto, es ras, etc.
un hecho constatado que la mayoría de las mujeres
destina muy poco tiempo a sus cuidados de belleza (el
70% de las mujeres dedica menos de 30 min al día e
incluso el 15% dedica menos de 10 min) y no parecen
dispuestas a destinar mucho más a estos cuidados bási-
cos (estudio de Avon realizado con 21.000 mujeres de Envase diseñado
24 países en 2004)2. Por tanto, los cosméticos funcio-
nales —prácticos, fáciles de llevar y de aplicar— tie- a medida
nen casi el éxito asegurado entre los consumidores.
Algunos cosméticos que ya siguen esta consigna son, Para aumentar la funcionalidad del cosmé-
por ejemplo: tico, el envase resulta de gran importancia.
De ahí que las marcas también inviertan en
• Las máscaras de pestañas con doble aplicador, uno en el desarrollo de envases a medida, diseñados
cada extremo, para tratar y maquillar las pestañas. específicamente para potenciar las cualida-
• Las máscaras que llevan en el extremo contrario un des de cada producto y, de nuevo, su mane-
delineador de ojos. jabilidad. Prueba de ello son los envases
• Los lápices de ojos que incorporan el delineador en apilables, los maquillajes labiales en blíster o
un extremo y un pincel difuminador en el otro. los miniestuches de maquillaje que inclu-
• Los delineadores de labios unidos a las barras de la- yen los productos básicos, pinceles y espejo.
bios.
• Las cremas para rostro en envase unidosis, incorpora-
das en el interior de cápsulas de gelatina blanda.
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ÁMBITO FARMACÉUTICO
Cosmética
➤
Múltiples propiedades do». En este apartado se incluyen, por ejemplo, los productos
que aumentan la longitud de las pestañas, las líneas capilares
La tercera tendencia del mercado dermofarmacéutico específicas para un tipo de cabellos —productos para cabellos
apunta hacia los productos que ofrecen múltiples pro- rubios, para cabellos castaños, para cabello afro, etc.—, así
piedades. Estas cualidades adicionales o se han añadido como los preparados que aumentan la belleza desde el inte-
a los cosméticos de uso diario o se presentan como un rior, es decir, la nutricosmética. Todos estos productos nos
beneficio para la salud del usuario. Así, entre los cos- demuestran que el concepto actual de belleza está más rela-
méticos de uso diario, cada vez son más habituales las cionado con la potenciación de nuestra individualidad que
leches corporales y desodorantes que, además, inhiben con la imitación de un modelo estético único y preestableci-
el crecimiento del vello, los geles de ducha estimulan- do.
tes y las cremas hidratantes para eliminar brillos de la Por otra parte, llevar la experiencia del spa a casa va a ser un
piel, por citar algunos ejemplos. Entre los cosméticos hábito creciente en los próximos años. Ya está proliferando
que reivindican un efecto beneficioso relacionado con todo tipo de productos relajantes, antiestrés, energizantes,
la salud —general o de una parte del cuerpo— se en- cosméticos para chocoterapia e incluso estuches que incluyen
cuentran los acondicionadores capilares repelentes de la un disco compacto para realizar musicoterapia durante la apli-
polución, las cremas corporales para pieles xerósicas, cación del tratamiento. Todos estos productos reflejan el inte-
los dentífricos y geles de baño con propiedades anti- rés de los consumidores por un cuidado integral del cuerpo y
sépticas, entre otros productos. la mente y auguran tanto éxito a esta tendencia como el que
la aromaterapia obtiene desde hace años.
Antienvejecimiento
Personalización
La cuarta tendencia de consumo de cosméticos nos si-
túa en una necesidad clásica de la cosmética: el deseo Por último, la personalización o customización, si seguimos el
de parecer más joven. Para frenar los efectos del enve- anglicismo en boga, es una tendencia que también está llegan-
jecimiento y mejorar el aspecto de la piel, la dermo- do a la dermocosmética. En los próximos años asistiremos a la
cosmética nos va a ofrecer soluciones originales y real- creación de pequeñas marcas con productos muy específicos,
mente eficaces. Para ello se ha inspirado en los trata- al lanzamiento de estuches de esencias para confeccionar per-
mientos antienvejecimiento propios de la medicina fumes individualizados y al desarrollo de líneas completas para
estética, tan extendidos en los últimos años, y ha trata- sectores de la población olvidados hasta ahora. Por ejemplo, se
do de imitar sus procedimientos. En consecuencia, se abrirán nuevos mercados todavía inexistentes, como las mino-
están desarrollando diversos productos que reproducen rías étnicas, los adolescentes y preadolescentes y la cosmética
los tratamientos medicoestéticos en casa, como los kits para mayores de 60 años. Al respecto, parece que los cosméti-
para realizar una dermoabrasión, para rellenar arrugas, cos formulados para las personas mayores de 50 años van a
los peelings químicos con ácido glucólico, los pulveriza- presentar a corto plazo un fuerte incremento en la demanda.
dores faciales de oxígeno y los tratamientos blanquea- Destinados a un segmento de población en constante creci-
dores dentales. Asimismo, se están formulando alterna- miento en toda Europa occidental —especialmente en Espa-
tivas cosméticas a estos tratamientos medicoestéticos, ña— y con un notable poder adquisitivo, el éxito final de es-
ya que los cosméticos representan una elección menos tos productos dependerá en gran medida de que ofrezcan ex-
invasiva y con resultados más naturales, por lo que un pectativas realistas con las que los usuarios se puedan
gran grupo de consumidores está comenzando a de- identificar.
cantarse por esta opción. A este sector de cosméticos
pertenecen los productos que aumentan el volumen de Bibliografía
los labios —alternativa a las infiltraciones de coláge-
no— y los cosméticos con efecto botox3 que compiten 1. Dornblaser L, Jago D. Mintel Group. Top trends in cosmetics and skincare.
En: In-Cosmetics. Feria celebrada en Berlín del 12 al 14 de abril de 2005.
con las infiltraciones de toxina botulínica. Se prevé un 2. Marketing Intelligence/YIN Group: Untapped consumer needs: a real
claro aumento en la demanda de este grupo de pro- opportunity for pro-active cosmetic manufacturers. En: In-Cosmetics. Feria
ductos debido a los buenos resultados que ofrecen, la celebrada en Berlín del 12 al 14 de abril de 2005.
comodidad de su aplicación en casa y el notable ahorro 3. Alcalde MT. Cosméticos con efecto botox. OFFARM. 2004;23:92-9.
4. Maxi-Lip. Información técnica de Sederma. Rpte. Croda.
que suponen en relación con el tratamiento estético. 5. Alcalde MT. Cosméticos con efecto botox. Acciones complementarias.
OFFARM. 2005;24:114-32.
Potenciadores de la individualidad 6. Alcalde MT. Ingredientes exóticos. Propiedades y aplicaciones
dermofarmacéuticas. OFFARM. 2005;26:70-7.
7. Eyeseryl. Información técnica de Lipotec.
La quinta tendencia en el consumo de cosméticos se 8. Eyeliss. Información técnica de Sederma. Rpte. Croda.
centra en todos los productos que destacan nuestras 9. Haloxyl. Información técnica de Sederma. Rpte. Croda.
características individuales, es decir, en los cosméticos 10. Alcalde MT, Del Pozo A. El uso de Padina pavonica como activo cosmético.
que resaltan y mejoran «lo que la naturaleza nos ha da- OFFARM. 2004;23:170-1.
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Cosmética
Productos más utilizados
A continuación se revisan las Tabla 2. Ejemplos de nuevos cosméticos según las últimas tendencias
características de los productos
más utilizados para satisfacer las Funcionalidad • Máscaras de pestañas con doble aplicador
nuevas necesidades cosméticas • Máscaras con delineador de ojos
(tabla 2), ya sean los inspirados • Lápices de ojos con pincel difuminador
en los tratamientos medicoestéti- • Barras de labios con perfilador
cos o los fabricados para necesi- • Cremas en envase de una sola dosis
dades específicas de los consumi- • Papeles para absorber brillos
dores. • Jabón de manos en láminas
• Sachets y toallitas
Cosméticos inspirados
en los tratamientos Envase diseñado • Envases apilables
medicoestéticos a medida • Barras labiales en blíster
• Miniestuches de maquillaje
El miedo al quirófano, la falta de
tiempo o de presupuesto para Productos con • Leches corporales que inhiben el crecimiento del vello
acudir cada semana al centro de múltiples acciones • Desodorantes que inhiben el crecimiento del vello
belleza y la comodidad son las • Geles de ducha estimulantes
razones que se esconden tras • Geles de ducha con propiedades antisépticas
este auge cosmético, que no ha • Hidratantes faciales que eliminan los brillos de la piel
hacho más que aterrizar en la
• Acondicionadores capilares que repelen la polución
oficina de farmacia. Los labora-
torios cosméticos han desarrolla-
Productos para Para realizar en casa los tratamientos medicoestéticos
do una nueva categoría de cosmé- parecer más joven • Productos para la dermoabrasión
ticos que se inspiran en los trata-
• Peelings químicos con ácido glucólico
mientos reservados a médicos
• Pulverizadores faciales de oxígeno
estéticos y dermatólogos, pero
• Tratamientos blanqueadores dentales
que el usuario puede realizar en
• Cosméticos despigmentantes
su propio domicilio. Por ejemplo,
• Envolvimientos para el tratamiento de la celulitis, las piernas
la dermoabrasión es un procedi- pesadas, etc.
miento exfoliante mediante el
que se pulverizan a presión crista- Alternativa a los tratamientos medicoestéticos
les de óxido de aluminio sobre el • Cosméticos para aumentar el volumen de labios
rostro con objeto de eliminar las • Cosméticos con acción similar al botox
capas córneas más superficiales. • Ampollas tensoras
Una vez liberada de células muer-
• Dentífricos que blanquean el esmalte
tas, la piel queda más lisa, suave y
luminosa. Inspirados en este pro-
Productos para • Productos para reforzar y alargar las pestañas
ceso, los nuevos productos para la potenciar las • Líneas capilares específicas (para cabellos rubios, pelirrojos,
dermoabrasión en casa también características rizados, con canas, etc.)
individuales
incluyen micropartículas de óxido • Cosméticos que dan brillo al cabello
de aluminio (INCI: alumina) en • Cosmética étnica (capilar, facial y decorativa)
su formulación, en ocasiones • Suplementos dietéticos que mejoran el aspecto de la piel:
combinadas con otras partículas. nutricosmética
Para que su acción exfoliante de
células muertas no resulte excesi- Personalización • Kits para elaborar perfumes
vamente agresiva para la piel, se • Cosméticos para las bolsas de los ojos
seleccionan partículas esféricas, de • Cosméticos para las ojeras
tamaño más bien pequeño, y a • Productos para el contorno de los labios
una concentración que depende • Productos para preadolescentes y adolescentes
del tipo de piel al que van desti- • Cosméticos para mayores de 60 años
nadas. Así, los productos para pie-
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les grasas o en las líneas para hom-
bre se emplean concentraciones
más altas de partículas exfoliantes.
Aumento del volumen de los labios
En los cosméticos que reivindi-
can el aumento del volumen de
los labios, el activo empleado se
comercializa con la denomina-
ción INCI ethylhexyl palmitate,
tribehenin, sorbitan isostearate,
palmitoyl oligopeptide. Este acti-
vo contiene el tripéptido GHK
que estimula la síntesis de colágeno
y glucosaminoglucanos. Los estu-
dios in vitro e in vivo realizados4
demuestran que, tras su aplicación,
los labios aparecen más firmes, más
suaves e hidratados y mejor defini-
dos (fig. 1).
Relleno de las arrugas
Los cosméticos con efecto relle-
no de arrugas suelen incluir una Fig. 1. Resultados de los estudios in vitro e in vivo del activo utilizado para aumentar
o varias de las siguientes sustan- el volumen de los labios.
cias activas:
• Péptidos de origen biotecnológi- la síntesis de fibras dérmicas, la • Pigmentos reflectores de la luz,
co que estimulan los fibroblastos relipidización y la hidratación de conocidos con el nombre de soft-
de la dermis para aumentar la las pieles maduras. Son habituales focus. Son partículas de mica o sí-
síntesis de fibras de sostén como los extractos de iris y soja. lice recubiertas de óxido de tita-
colágeno, elastina y mucopolisa- • Extractos vegetales que estimulan nio, óxidos de hierro y perfluo-
cáridos. Entre estos péptidos fi- el metabolismo de los adipocitos rodecalina, entre otros
guran palmitoyl tetrapeptide-3 y para elevar el surco de la arruga. elementos. Los pigmentos soft-
palmitoyl oligopeptide, comenta- Se utilizan la resina de guggul focus reflejan la luz que incide so-
dos con detalle en un artículo (Commiphora mukul) y especial- bre la piel en todas las direccio-
anterior5. mente el kombucha (INCI: Sac- nes, por lo que se reduce el efec-
• Péptidos de origen vegetal (pro- charomyces/Xylinum black tea fer- to de luces y sombras propio de
cedentes de trigo o soja) unidos a ment). Este fermentado proce- las pieles arrugadas. Aunque su
un ácido graso que actúa como dente del té5,6 restablece el mecanismo de acción es de tipo
factor de penetración. Por ejem- volumen de las zonas deficitarias óptico exclusivamente, es decir,
plo, palmitoyl hydrolyzed wheat como el surco de las arrugas y no ejercen ninguna acción bioló-
protein5. proporciona mayor luminosidad gica sobre las estructuras cutáne-
• Extractos vegetales que estimulan y suavidad a la piel, por lo que se as, sus resultados son muy apre-
el metabolismo de los fibroblas- ha convertido en un activo muy ciados por los consumidores por-
tos, como el extracto de centella habitual en los productos para el que perciben de forma inmediata
(Centella asiatica). El ingrediente relleno de las arrugas. una disminución visual de las
más novedoso es el extracto de • Gomas de silicona, que son ma- arrugas y de las imperfecciones
mamakú (Cyathea medullaris), ob- cromoléculas que forman una de la piel. Estos resultados inme-
tenido de un helecho de origen película continua que rellena el diatos contribuyen a la fideliza-
australiano6 y que se está inclu- surco de las arrugas. ción del usuario, que con la apli-
yendo en los últimos lanzamien- • Microesferas de sílice deshidrata- cación continuada del producto
tos de las marcas de alta gama. das con capacidad de captar y re- da tiempo a que los restantes ac-
• Extractos vegetales con acción fi- tener agua, que aumentan de vo- tivos del cosmético activen los
toestrogénica. Las isoflavonas es- lumen y rellenan la arruga de procesos biológicos que compor-
timulan el metabolismo celular, forma mecánica. tan la disminución de las arrugas.
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Cosmética
Cosméticos para necesidades
específicas
Contorno de ojos
Las líneas dermofarmacéuticas se
amplían con nuevos productos que
cubren acciones muy concretas.
Una única crema ya no es suficiente
para el cuidado del rostro. Así, se nos
ofrecen, por ejemplo, sólo para el
contorno de los ojos, cremas para
tratar las arrugas, para tensar la piel,
eliminar las bolsas o disminuir las
ojeras. En esta multiplicación de
productos resulta fundamental la ac-
ción de nuevos principios activos ca-
da vez más específicos y con una efi-
cacia bien demostrada.
Los cosméticos que tratan espe-
cíficamente las bolsas del contorno
de los ojos contienen activos inno-
vadores como:
Fig. 2. Resultados del estudio clínico realizado con el activo utilizado para tratar específica-
• Acetyl tetrapeptide-5, que actúa mente las bolsas del contorno de los ojos.
de forma similar a un inhibidor
de la enzima convertidora de la
angiotensina. El aumento de drena-
je en la zona descongestiona las bol-
sas prominentes de los párpados7.
• La asociación de tres sustancias:
hesperidin methyl chalcone, que
disminuye la permeabilidad capi-
lar, con el dipéptido valina-trip-
tófano, que aumenta la circula-
Fig. 3. Resultados del estudio clínico realizado sobre con el activo antiojeras.
ción linfática, y con un lipotri-
péptido que reduce la
inflamación al tiempo que au- UGT1A1; palmitoyl oligopeptide lúpulo (Humulus lupulus), ñame
menta la firmeza y elasticidad de y palmitoyl tetrapeptide-3, que re- silvestre (Dioscorea villosa), peonía
la zona8 (fig. 2). fuerzan la firmeza y el tono del (Paeonia suffruticosa), Pueraria miri-
contorno del ojo. Su eficacia se ha fica, soja (Glycine soja) y trébol ro-
Los cosméticos que disminuyen demostrado in vitro y en estudio jo (Trifolium pratense). Algunos
las ojeras son otro ejemplo de la clínico9 (fig. 3). aceites, como el de pepita de
creciente especificidad de las nue- manzana (Pyrus malus) también
vas formulaciones. La formación Para mayores de 60 años poseen acción fitoestrogénica.
de las ojeras se debe a la acumula- Se formulan para compensar las • Sustancias despigmentantes y
ción de hemoglobina y sus deriva- consecuencias que la disminu- aclarantes cutáneos, como los ex-
dos (bilirrubina, biliverdina y hie- ción hormonal produce sobre la tractos de gayuba (Arctostaphylos
rro) en la dermis y la epidermis. piel: deshidratación, deslipidiza- uva-ursi), milenrama (Achillea mi-
Para su tratamiento, se ha realizado ción, etc. Entre sus principales in- llefolium), morera (Morus alba) y
la siguiente asociación de molécu- gredientes se encuentran: regaliz (Glycyrrhiza glabra), entre
las: N-hydroxysuccinimide, que otros.
solubiliza el hierro, facilitando su • Los extractos vegetales ricos en • Los activos que aumentan los ni-
eliminación; chrysin, un flavonoi- isoflavonas, como los extractos veles de calcio en la epidermis,
de que estimula la eliminación de de angélica (Angelica archangelica, como por ejemplo algunas sales
la bilirrubina acumulada mediante A. sinensis), hueso de dátil (Phoe- de calcio y el extracto del alga
la activación de la enzima nix dactylifera), iris (Iris florentina), Padina pavonica10. ■
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