E.E.S.O.P.
I N° 8153 “SANTA MARTA”
Tema: Monografía sobre estructuras de mercado
Docente: Ronchino, Gisela.
Alumno: Nuñez, Alejo.
Curso: 4° Año
Año: 2021
Fecha de Entrega: 27/10/21
INTRODUCCION:
En el presente trabajo, se desarrollará en profundidad el tipo de estructura de mercado
“competencia monopolística”.
Algunos de los aspectos de esa estructura que se podrán encontrar a continuación serán, el
número de oferentes que posee la misma, el grado de diferenciación de los productos en relación
a los demás, el control de los precios, entre otros temas.
MARCO TEÓRICO:
La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfectas cuya principal
característica es que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin
que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular.
En otras palabras, hay un gran número de vendedores u oferentes, los productos que se ofrecen
no son homogéneos, es decir, existe una diferenciación en los mismos, como la calidad, el
servicio post-venta o la ubicación y también, las empresas tienen libertad de entrada y salida en el
mercado.
A corto plazo, se puede decir que, la competencia monopolística se asemeja al monopolio, ya que
las empresas tienen cierto poder en el mercado, pero a largo plazo, por el hecho de hacer libertad
de entrada y salida en el mercado, si las empresas que están dentro de este mercado tienen
beneficios, nuevas empresas entrarán en el mercado a hacerles competencia.
Los mercados de competencia monopolística se sitúan entre el monopolio, el oligopolio y la
competencia perfecta, ya que posee características de cada uno de ellos.
Cuando las empresas tienen poder de mercado, a veces pueden tener más utilidades practicando
la discriminación de precios, esto ocurre cuando se vende un mismo producto a distintos precios.
El resultado de la discriminación de precios suele mejorar el bienestar económico de la empresa,
ya que, si elevan su precio, reducirían sus ventas para obtener mayor utilidad, por lo que
cobrando precios distintos a los que están dispuestos a pagar más y reducir a los que no están
dispuestos a hacerlo, se consiguen mayores ganancias y satisfacción por parte de los
consumidores.
El equilibrio en las empresas de competencia monopolística se basa en que el vendedor luego de
enfrentarse a una demanda decreciente, puede permitirse subir el precio, perdiendo algunos
clientes, como resultado, el equilibrio de cada empresa a corto plazo es muy similar al de
cualquier otro monopolio.
La publicidad o marketing, también es una herramienta muy importante que tienen en cuenta las
empresas en esta estructura de mercado, debido a que a través de este medio se logra captar a
nuevos clientes que no fue posible capturarlos por el precio, ya que se suele converger entre todas
las empresas
Otra de las herramientas que utilizan las empresas para diferenciarse de otras es la fijación de
precios de prestigio, que es una estrategia de precios que trata de transmitir un mensaje de
mayor calidad de los productos y una imagen de marca de lujo mediante la venta de bienes o
servicios a un precio más alto que el de productos comparables.
Algunas de las empresas más conocidas que utilizan precios de prestigio son: Apple, Rolex,
Nike, Bugatti. Estas marcan ponen precios excesivamente altos, no solo por la calidad de sus
productos, sino porque también, están dirigidas a un público de clase alta, que están dispuestos
a pagar por la marca y por el prestigio de tener ese producto.
Por último, es común que las empresas de competencia monopólica, que son fabricantes de
bienes de consumo utilicen diferentes marcas. La inexperiencia de los consumidores lleva a la
creencia que cada marca se corresponde a una empresa distinta, deduciendo que el mundo
empresarial está muy atomizado, pero la realidad es justo la contraria, pocas y poderosas
empresas fabrican múltiples marcas. La principal razón de estrategia, llamada “multimarca”, es
dividir el mercado total en segmentos más pequeños y homogéneos, de forma que el producto
se adapte a las características de cada persona, con marca propia.
Por ejemplo, el grupo automovilístico alemán Volkswagen cuenta con 7 marcas diferentes.
Cada una de ellas tiene una imagen propia y va dirigida a distintos grupos de consumidores:
Lamborghini, Porsche y Bugatti, para gente de clase alta y mucho poder adquisitivo; Seat y
Skoda para la gente de clase baja y de menor poder adquisitivo; Audi, con una imagen
deportiva ambientada a un público más joven; VW, para los amantes de la buena mecánica que
demandan algo aceptable, por un precio accesibles.
A la hora de la fabricación, las distintas marcas comparten los principales componentes
internos y se diferencian en los externos
EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA:
Como ejemplo podríamos nombrar el mercado de ropa (Adidas, Nike), las gaseosas (Coca Cola,
Pepsi), los automóviles (Chevrolet, Ford), los buscadores web (Google, Internet Explorer,
Yahoo!) y las empresas de comidas rápidas (McDonalds, Burger King).
Dichas empresas no venden productos idénticos, sino que se diferencian en calidad, diseño,
servicio a la venta, etc.
Esto puede hacer que la empresa tenga cierto poder de mercado modificando los precios, sin ser
ninguna de ellas la que tenga el poder predominante
Existen multitud de ejemplos de competencia monopolística, pero no obstante, en muchos de
ellos, aunque operen una gran cantidad de empresas, hay dos o tres que tienen un poder superior
al resto y a veces, esto nos puede parecer más un mercado oligopolístico.
CONCLUSIÓN:
En conclusión, un mercado de competencia monopolística se compone de muchos compradores y
vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta
variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los
consumidores
También se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto,
o se pueden cambiar los servicios adicionales
Teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente, los consumidores recibirán diferentes
productos por los que pagarán diferentes precios por ellos, y los productores, intentarán
diferenciar su oferta de las demás, y para eso, además del precio, usarán otras herramientas como
la publicidad, la marca y la venta personal.
BIBLIOGRAFÍAS:
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