3.
Tipo de publicidad
a. Indicar si corresponde a una campaña de Expectativas, lanzamiento o
de mantenimiento.
El video por analizar corresponde a una campaña de lanzamiento del 25 de
octubre del 2017 en la cual se quiere dar a conocer el producto promocionado,
en este caso la colonia, también podemos escuchar como al final de este dice:
“Pure Xs the new fragrance for men by Paco Rabanne.”
Desde el punto de vista del la campaña el sport publicitario podría ser de las
tres campañas: expectativa, ya que crea una expectativa de la colonia, de la
campaña de lanzamiento ya que si se ha hecho el sport publicitario es porque
se quiere lanzar a la venta el producto para que la gente lo compre y por otra
parte también podría ser de la campaña de mantenimiento, ya que si el spot
sigue saliendo en televisión es porque aun existe el producto y se puede
adquirir. En comparación con otros spots destinados a la venta de colonias, hay
algunos que solo son para anunciar el nuevo producto o para recordar que aun
sigue su existencia, sin dar ninguna expectativa al comprador.
b. Desde el punto de vista del modelo comunicativo, explicar:
• Régimen del discurso: Prima la presentación explicita del producto
Desde el punto de vista del modelo comunicativo, consideramos que tiene un
régimen discursivo, ya que el mensaje esta explicito en la presentación del
producto.
4. Análisis narrativo.
a. Valoración de la creatividad, adecuación de la idea y análisis de la
estructura narrativa: el planeamiento-nudo-desenlace. Hay que decir que
aporta el producto a la solución del conflicto.
Respecto a la creatividad del anuncio, no creemos que sea muy creativo ya
que la mayoría de los anuncios de perfumes son parecidos e igual de
machistas, en el sentido de que siempre intentan comunicar que ese perfume
es muy atractivo para el sexo masculino y su aroma despierta pasión y deseo
en las mujeres, presentándolas a estas como el sexo débil. Adema, los
protagonistas de este tipo de anuncios siempre son jóvenes con físico muy
atractivo y seductor. Sin embargo, esta metodología le da una muy buena
imagen al perfume y hace que el espectador crea que al tener ese perfume
será igual de deseado que el protagonista, por lo tanto, ayuda a conseguir el
objetivo de un anuncio que es, simplemente, vender el producto.
Respecto a la narración, si nos fijamos en los diversos anuncios de perfumes,
en ninguno de ellos salen personas hablando, nunca hay dialogo ni voz en off
que hable sobre el producto, si no que se presenta una situación y mediante la
imagen y la música que lo acompaña se transmite todo lo que se quiere decir.
En el anuncio que hemos elegido tan solo se escucha una voz en off al final del
spot para nombrar la marca y el slogan del perfume, sin embargo, lo dicen en
inglés, ya que le da un toque mas elegante, o de más prestigio o calidad.
b. Análisis de los grupos y como están representados en el anuncio
(mujeres, jóvenes, estilo de vida y estatus social, etc.).
El protagonista de este anuncio es un joven de 21 años, con un físico y unos
ojos muy atractivos y llamativos que llaman la atención de las mujeres que
aparecen en el anuncio, prácticamente un hombre perfecto. Este joven parece
ser de una clase social alta, ya que aparecen adornos bañados en oro y va
vestido de una forma muy elegante, lujosa y cara, característico de esta clase
social, y un toque salvaje.
Las mujeres que aparecen también son muy jóvenes y tienen un físico
atractivo, aunque algunas demasiado delgadas, pero hoy en día se quiere
hacer creer que las mujeres cuanto más delgadas más guapas son, y que son
el modelo y estereotipo perfecto de belleza. También dan la imagen de una
clase social por conforme van vestidas, con vestidos con lentejuelas y brillos.
c. Rasgos y estereotipos que describen a los grupos. Decir si estos
rasgos se transfieren al producto.
Algunos de estos rasgos de los protagonistas son transferidos al producto,
como por ejemplo la elegancia, ya que el tapón del perfume es negro, y este
color desprende elegancia según el contexto en el que se presente. También,
tienen en común ese toque salvaje que en el perfume se representa por la
serpiente bañada en oro que envuelve el perfume.
