CICLO DE VIDA
UN PRODUCTO
El ciclo de vida de un producto comprende cuatro
etapas a través de las cuales un producto pasa de su
introducción al mercado a la salida de este. Se trata de
un modelo teórico de administración de empresas, que
las empresas utilizan para los análisis internos y que
puede servir de base para la planificación de medidas de
marketing.
01 IPOD
INTRODUCCIÓN PRINCIPALES
ESTRATEGIAS
*Cambios frecuentes en la planificación del
Es el momento en que el producto se introduce en el producto y proceso.
mercado. El volumen de ventas es bajo, dado que aún *Lotes de producción pequeños.
no es conocido en el mercado. En esta etapa es muy *Atención a la calidad.
importante invertir en promocionar el producto. *Buen tiempo para aumentar la cuota de
mercado.
PRINCIPALES 02
ESTRATEGIAS CRECIMIENTO
*Fortalecer el segmento de mercado.
En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el
*Buen momento para cambiar el precio, la
imagen o la calidad. interés del cliente. Los beneficios empiezan a crecer y
*Mejoras competitivas del producto.
el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.
*Atención a la distribución.
03 PRINCIPALES
MADUREZ ESTRATEGIAS
*Mantener la posición en el mercado.
*Mal momento para cambiar la imagen, el
El crecimiento de las ventas se ralentiza y estabiliza
precio o la calidad.
en el mercado. El producto está asentado y
*Grandes lotes de producción.
consolidado en el mercado y los beneficios son *Reducción de costos.
altos. *Estabilidad del proceso de producción.
PRINCIPALES
04
ESTRATEGIAS DECLIVE
*Minimizar costos. Las ventas comienzan a decrecer
*Eliminación de productos que no
significativamente y el producto se prepara para
proporcionan un margen aceptable.
salir del mercado normalmente ya saturado. La
*Reducción de capacidad.
causa principal suele ser la obsolescencia.
CONCLUSIÓN BIBLIOGRAFÍA
Es importante conocer y saber gestionar la etapa en KOTLER, P. Y ARMSTRONG, G. (2007). Estrategias del
la que se encuentra tu producto, ya que las ciclo de vida de los [Link], versión para
decisiones a tomar en cada una, varían y son Latinoamérica. 11 ª ed.México: Pearson educación.
diferentes. Por tanto, es vital llevar a cabo acciones Recuperado de:
adecuadas a cada circunstancia, para lograr superar [Link]
los desafíos que se plantean en cada etapa del ciclo. versi-n-para-latinoamerica-11edi-kottler/marketing-
Las estrategias de marketing de una empresa deben [Link]
adaptarse a las fluctuaciones que sufren los MAZZOLA, G. A. (2015). Estrategias de marketing según
productos en el tiempo, para poder optimizar de la el ciclo de vida del producto. Recuperado de:
mejor manera posible la toma de decisiones. [Link]
Identificar en qué etapa se encuentra tu producto, te strategias-de-marketing-segun-el-ciclo-de-vida-del-
ayudará a definir tu estrategia y a potenciar tus producto/
esfuerzos de marketing.
