LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
LICDA. VIRGINIA PEÑA
COMPROBACIÓN DE LECTURA
Capítulo #3
INSTRUCCIONES:
Responda lo siguiente
1. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras.
La investigación de mercados consiste en una gran organización la cual se señalan las
funciones y organigramas de una investigación.
2. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del
desarrollo del enfoque del problema?
Defiere en que el diseño de la investigación especifica los detalles de la implementación del
enfoque del programa que se ha planteado.
3. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la
concluyente.
La exploratoria que consiste en la información necesaria que se define el proceso de una
investigación es flexible y no estructurado , la muestra es pequeña y los análisis de los datos
primarios es cultivo de unos buenos resultados.
Concluyente es la información que se define con claridad del progreso de investigación es formal o
estructurado, es una muestra mas grande y representativa.
4. ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva?
Los principales objetivos es proporcionar la información y comprensión necesaria. Probar la
hipótesis especifica y examinar relaciones.
5. Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y dé
un ejemplo de cada una.
Quien: Quien toma transporte público hogar
Que: que insiste a las personas a tomar coca cola
Donde: donde se genera más tráfico en Managua
Porque: porque jóvenes de 16 años toman el hábito de tomar alcohol
Cuando: cuando se generan más enfermedades
Como: como utilizar las redes sociales correctamente.
6. Compare los diseños transversal y longitudinal.
Diseño transversal: es apropiado cuando cuando la investigación se centra en analizar cuál es el
nivel de una o diversas variables.
Diseño Longitudinal: es cuando el interés del investigar es analizar en varias variables o las
relaciones entre estas.
7. Describa el análisis de cohortes. ¿Por qué es de especial interés?
Es un estudio epidemiológico, observacional, analítico, longitudinal prospectivo, en el que se hace
una comparación de la frecuencia de enfermedad o de un determinado desenlace entre dos
poblaciones, una de las cuales está expuesta a un determinado factor de exposición o factor de
riesgo al que no está expuesta la otra.
Los individuos que componen los grupos de estudio se seleccionan en función de la presencia de
una determinada característica o exposición. Estos individuos no tienen la enfermedad de interés y
son seguidos durante un cierto periodo de tiempo para observar la frecuencia con que la
enfermedad aparece en cada uno de los grupos. También se llama estudio de seguimiento, de
proyección o de incidencia, y tienen por objetivo medir causalidad entre factores de riesgo y la
enfermedad a estudiar.
8. Analice las ventajas y desventajas de los paneles.
Ventajas principales son: El esfuerzo de captación inicial se amortiza con el paso del tiempo,
conforme se realizan nuevas olas de los estudios. Los paneles permanentes se consideran una
técnica de investigación socialmente responsable, ya que reducen la necesidad de realizar
encuestas masivas a la sociedad en general cada vez que se necesita obtener información
cuantitativa de un determinado colectivo de personas.
La información obtenida con un panel es muy objetiva. Si el tamaño del panel es el adecuado
número de panelistas suficiente considerando el tamaño del universo o mercado objetivo que se
quiere analizar, las conclusiones obtenidas de los estudios que se realicen contra el mismo, son
conclusiones representativas. Es decir, extrapolables estadísticamente al conjunto del universo o
mercado objetivo. En este sentido, es importante tener en cuenta que cualquier conclusión
obtenida de un estudio de mercado representativo debe venir acompañada del error estadístico o
representatividad ligado al diseño de dicho estudio. La información periódica que proviene del
mismo grupo de personas proporciona la mejor estimación de las tendencias y los cambios en el
mercado.
Desventajas es que no proporciona información sobre aspectos cualitativos. Por ejemplo, un panel
de consumidores puede proporcionar el consumo anual de yogur por persona, por familia..., con
detalles de tamaño de envase, tipo de yogur... pero nunca mostrará la razón por la que el
comprador está cambiando su gusto de un envase a otro, de un sabor a otro.
9. ¿Qué es un diseño de la investigación causal? ¿Cuál es su propósito?
El diseño de investigación es un tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo
consiste en obtener evidencia referente a las relaciones casuales.
10. ¿Cuál es la relación entre la investigación exploratoria, descriptiva
y causal?
Investigación exploratoria, tiene por objetivos ayudar aquel que es el investigador se familiarice
con la situación del problema, identifique las variables más importantes reconozca otros cursos de
acción proponga pistas idóneas para trabajos posteriores y puntualice cual es la posibilidad que
tiene la máxima prioridad en la finalidad de los estudios exploratorios es ayudar obtener con
relativa rapidez ideas conocimientos en una situación.
Investigación descriptiva son los estudios descriptivos que exigen que el investigador identifique
de antemano las preguntas específicas que desea contestar, como la responderá y las aplicaciones
que posiblemente tenga y desea contestar, como las responderá y las implicaciones que
posiblemente tenga para el gerente de mercadotecnia, es preciso que se fije una finalidad bien
definida.
Investigación Casual, la meta de este tipo de investigación, es bastante sencilla descubrir la
relación si es que la hay, entre las variables existentes, para los mercadologos es muy importante
tener en cuenta este tipo de investigación ya que los elementos casuales pueden generar cambios
muy importantes en una investigación de mercado.
11. Señale los principales componentes de un diseño de una investigación.
Introducción. ...
Formulación del problema. ...
Propósito del estudio. ...
Revisión bibliográfica. ...
Preguntas de investigación y/o hipótesis. ...
Limitaciones y delimitaciones. ...
Importancia del estudio. ...
Referencias.
12. ¿Qué fuentes potenciales de error pueden afectar al diseño de la
Investigación?
Error de muestreo aleatorio
Error que no es de muestreo
Error de respuesta, error del investigador por reemplazo de información.
Error de mediación.
Error de definición de población.
Error de muestreo.
Error de análisis de datos.
Errores del entrevistador, selección de encuestado, error al preguntar.
Error de registro.
Error por fraude. Errores del encuestado, por falta de habilidad.
Error por renuncia.
Error por falta de respuesta.
Qué fuentes potenciales de error pueden afectar al diseño de la investigación?
Error de muestreo aleatorio
Error que no es de muestreo
Error de respuesta, error del investigador por reemplazo de información.
Error de mediación.
Error de definición de población.
Error de muestreo.
Error de análisis de datos.
Errores del entrevistador, selección de encuestado, error al preguntar.
Error de registro.
Error por fraude. Errores del encuestado, por falta de habilidad.
Error por renuncia.
Error por falta de respuesta.
13. ¿Por qué es importante minimizar el error total en vez de cualquier
Fuente particular de error?
Porque nos ayuda a no seguir insistiendo y cometiendo los mismos errores a la hora de hacer una
investigación.
