LA COMUNICACIÓN
- Dimensiones del signo: ícono, índice y símbolo.
- Signo, señal, símbolo y código
- Fonograma, pictograma e ideograma
- Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, monograma, marca.
DIMENSIONES DEL SIGNO
• Signo = significante y significado.
• Los signos lingüísticos son arbitrarios.
• El signo visual es más universal que el
signo lingüístico porque trata de trata
de reproducir condiciones de la
percepción de los objetos.
ÍCONO
• Es un signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado
• Un ícono es una imagen que se emplea para representar a un lugar,
persona, cosa o idea. Sin embargo, las imágenes que solemos llamar
símbolos son una categoría de íconos, porque las usamos para representar
conceptos, ideas y filosofías.
• También tenemos íconos del lenguaje y la comunicación:
• Las palabras son íconos del todo abstractos porque no guardan ningún parecido con aquello que
representan:
• En el dibujo el nivel de abstracción es variable, algunos se parecen tanto a la realidad que podrían
confundirnos:
ICONO
“Un icono que utiliza la forma, el color , el sonido , la textura y
otros elementos gráficos para crear una conexión reconocible
entre la imagen y la idea. Aunque los iconos parecen estar
vinculados de forma natural con sus referentes , iconos
dependen de convención cultural en diversos grados”.
Lupton, E. (2011). Graphic design thinking: betyond brainstorming.
• La iconografía es la rama de la historia del arte que se ocupa del asunto o significado de las obras de
arte, de su descripción y clasificación.
• Ícono es una palabra de origen griego que significa “imagen”. En su primera acepción se usa para
referirse a una obra de arte religioso cristiano oriental:
• Significación primaria o natural: Fáctica - identifica formas puras (línea, color,
animal, planta…).
Expresiva – carácter, gestos, dolor, alegría…
• Significación secundaria o convencional: motivos artísticos, temas o conceptos.
• Significación intrínseca o de contenido: contexto temporal, territorial, social,
filosófico y religioso…
Codificación con predominio
denotativo
Infinitivo • Muestra al referente aislado.
• Sitúa al referente principal en un contexto
Informativo familiar.
• Incluye elementos capaces de provocar una
Instructivo motivación objetiva directa del destinatario.
Codificación con predominio
connotativo
• Adjunta al referente principal otros
Asociativo elementos objetivamente vinculados al
mismo.
• Adjunta elementos NO objetivamente
Adscriptivo vinculados al referente central.
ÍNDICE
• Señala en forma directa el objeto al cual se refiere:
ÍNDICE
Un índice señala un objeto en lugar de
representarlo de manera abstracta o por medios
visuales. Los huesos de perro , perro, platos y
casas de perro son objetos familiares que pueden
estar de pie en el lugar del propio perro. signos
indexicales presentan a menudo para los
diseñadores las soluciones más interesantes .
Lupton, E. (2011). Graphic design thinking: betyond brainstorming.
SÍMBOLO
• Es y se establece por una convención social, como sucede con los signos lingüísticos de un idioma.
SÍMBOLO
Los símbolos son abstractos. Los mas comunes que utilizamos
son las palabras. El alfabeto es otro grupo de símbolos,
diseñados para representar los sonidos del lenguaje.
DOG
PERRO
• Sobre la imagen y el símbolo, Julio Amador Bech
explica en El significado de la obra de arte que “la
imagen mental sería, estrictamente hablando, una
imagen de primer orden, y la imagen producida y
exteriorizada correspondería a una imagen de
segundo orden.
• La imagen comunicada está construida en torno a un
núcleo esencial que es el pensamiento simbólico.
Ananda K. Coomaraswamy dijo que el simbolismo “es
el arte de pensar en imágenes”.
• Si definimos los símbolos desde la perspectiva de su
función cognoscitiva, podemos decir que son figuras
explicativas. Son el medio interpretativo que permite
conocer los aspectos complejos de la realidad a partir
de presentar figuras y relaciones de sentido a los que
la diversidad de la vida puede ser traducida.
• El símbolo es una figura precisa, claramente definida, identificable y reproducible; no obstante,
supone una gran condensación de significados: una misma figura se refiere a una diversidad de
dimensiones de la realidad.
• El símbolo muestra lo que permanecerá, lo que ha sido y será eterno. El símbolo revela lo
inefable.
https://www.youtube.com/watch?v=E6pPEFIc_1k
CÓDIGO
• El código tiene una condición lógica imaginaria de la representación, de acuerdo con cada cultura, tiene reglas
y técnicas.
• Las palabras son la última abstracción: que implica eliminar las características innecesarias para la
representación, solo se conservan algunas de sus propiedades estructurales, únicamente de la percepción del
objeto, de acuerdo con un código.
• El código tiene una condición lógica imaginaria de la representación (según cada cultura), tiene reglas y
técnicas.
IMAGEN
Relación entre los signos visuales y los seres y las cosas
REALIDAD
Crea un significado a partir de la lógica imagen/realidad
• El código es un conjunto de reglas que sirven para asociar semánticamente los valores del repertorio de
signficantes y, de esa manera, organizar los significados de los signos, ya que estos carecen de sentido
mientras están desligados unos de otros. Los signos se hacen comprensibles únicamente a partir de
algún código que actúa como una convención de sistema significativo y que indica la dirección
semántica y unificada de los mismos en un texto.
FONOGRAMA
• Es un carácter escrito que
representa un sonido o combinación
de fonemas como el alfabeto latino.
• Los fonemas son las unidades
mínimas de sentido en un sistema
lingüístico.
PICTOGRAMA
• Los pictogramas son aquellos signos visuales
que representan una figura reconocible,
independientemente del significado que
puedan representar; es decir, son
pictogramas aquellos que muestran de
forma más o menos sintética las
características originales de un objeto.
Íconos
Índices
Pictograma
Símbolos
Emblemas
IDEOGRAMA
• Son signos que representan conceptos no visualizables mediante diagramas, formas abstractas u otros
procedimientos gráficos. El principio básico reside en la supresión de los detalles superfluos mediante
un dibujo sencillo con la silueta como principal recurso gráfico.
• La imagen del ideograma no se parece a lo que trata de representar, debido a su abstracción. Por ello,
son más complejos que los pictogramas.
LOGOTIPO
• Se reconocen dos grandes familias de signos
primarios: los logotipos y los símbolos. Es decir, las
marcas gráficas basadas en el nombre y las de
naturaleza no verbal, con funciones específicas y
capaces de trabajar separadas del logotipo.
• La función de la firma la cumple el logotipo, es la
forma gráfica estable y explícita del principal
identificador de toda institución: su nombre.
• En el caso de logotipos como el de Shell, su símbolo es sinónimo de logotipo, ambos cumplen la función
de la firma, a veces separadamente y, otras, los dos a la vez, según las condiciones del caso concreto.
• La fórmula “logotipo más símbolo” es muy frecuente, pues combina lo verbal con lo no verbal, le agrega
a la expresión visual del nombre una imagen que puede actuar independizada de él para cumplir con un
distinto tipo de funciones identificadoras.
ISOTIPO
• El isotipo se refiere a la parte simbólica o icónica de las marcas.
IMAGOTIPO
• Un imagotipo es una integración icónico-textual, en el que texto y símbolo se encuentran claramente
diferenciados y pueden funcionar por separado.
ISOLOGO
• Se caracteriza por la unidad entre texto e imagen, son partes indivisibles y no se entienden por
separado.
MONOGRAMA
• Es la combinación de dos o más letras formando un conjunto que la marca usa para representarse.
MARCA
• Es un término que engloba todos los aspectos que definen a la compañía, desde su imagen corporativa, su
filosofía, comunicación, logotipo e identidad en general.
• Generalmente, las empresas cuentan con un manual de identidad que les permite con sus objetivos de
promoción y difusión.
BIBLIOGRAFÍA
• Amador Bech, Julio. El significado de la obra de arte: conceptos básicos para la interpretación de las
artes visuales. México, UNAM, Dirección General de Publicaciones y Fomento Editorial, 2008. 243 pp.
• Camusso, Mariángeles, et. al. Cátedra Comunicación Visual Gráfica 1. – PDF
• Zeccheto, Victorino. La danza de los signos. Ediciones ABYA-YALA, Quito, 2002. 246 pp.
