REPORTE DE LECTURA 2
MERCADOTECNIA
17 DE ENERO DE 2022
MARCO ANTONIO RAMOS BLANCO
Primero que nada ¿Por qué son importantes las
campañas publicitarias?
Un plan de campaña publicitaria resume la situación en el mercado,
las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y
medios (TV, radio, revistas, espectaculares, etc.), así como otras áreas
de comunicación de promoción de ventas y venta directa.
Las empresas usan la publicidad como parte de un programa de para
aumentar las ventas de los productos y/o servicios.
La publicidad desempeña un papel diferente en las diversas etapas
del proceso de comercialización para dar a conocer el
producto y/o servicio generando contactos para una fuerza de venta
o vender directamente.
Las empresas que tiene conexión con las tiendas utilizan la publicidad
para concientizar a los consumidores de la disponibilidad de productos
y así aumentar las ventas de las tiendas.
La publicidad crea una preferencia por el producto sobre las ofertas de
otros competidores. Los mensajes publicitarios deben de reflejar toda
la información de lo que los clientes quieren y siente porque eso será
importante para que puedan elegir tu producto. Además, se debe de
subrayar la calidad del producto, reforzar los mensajes de la marca
para que el producto se convierta en una de las primeras opciones
cuando el consumidor tenga que hacer una compra.
¿Por qué se debe hacer más creativa una campaña
publicitaria?
La creatividad en la publicidad es el camino para superar la barrera
perceptiva de los consumidores para llamar su atención. La
creatividad es la clave para entregar el mensaje, entregarlo de una
manera innovadora, impactante y relevante en la vida de los
consumidores o compradores. La creatividad constituye un elemento
significativo en la publicidad porque está relacionada con la ventaja
competitiva que pueda desarrollar el producto o servicio.
Es esencial entender cómo los consumidores perciben la creatividad
publicitaria, ya que son los principales objetivos de los esfuerzos
publicitarios de las empresas.
Los consumidores a través de los 5 sentidos identifican los mensajes
publicitarios, pues cada persona percibe la publicidad de manera
diferente, desde su propia óptica y contexto. Como, por ejemplo, las
mujeres perciben los colores de manera diferente a los hombres, o en
el caso de las personas que viven en climas cálidos, para ellos el color
tiene mayor importancia y relevancia. La creatividad en la publicidad
se utiliza como un medio para llamar la atención de los consumidores
y diferenciar la oferta de productos y servicios de aquellos de la
competencia.
De ello se deduce que las percepciones de los consumidores definen
si un anuncio es creativo o no y pueden desempeñar un papel clave
en la configuración de su comportamiento de compra futura, incluidas
las actitudes y los sentimientos de los consumidores hacia el producto
o servicio.
EJEMPLOS DE 4 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXITOSAS Y
CREATIVAS
1. Like a girl, Always
La campaña de P&G “Like a Girl” reflejaba en un vídeo su mensaje
al pedir a los diferentes participantes que corrieran, bateasen o
realizan otras acciones como las haría una chica.
El resultado reflejaba por un lado a niños y adultos realizando estas
acciones como personas torpes y débiles, cumpliendo con los
estereotipos que se tienen sobre las niñas. Frente a las escenas y
representaciones de las niñas que mostraban una actitud
totalmente distinta, transmitiendo fortaleza, confianza y entusiasmo.
El objetivo principal de la campaña era aumentar el reconocimiento
de la marca de higiene femenina, y de manera indirecta aumentar
sus ventas alcanzando a un público objetivo más joven.
Además de los objetivos empresariales encontramos el mensaje de
empoderamiento de las jóvenes.
2. The epic split, Volvo
El anuncio de Volvo su objetivo fue para demostrar la estabilidad
y la precisión de la Dirección Dinámica de sus camiones
comienza con un plano cerrado al rostro de Jean-Claude Van
Damme, quien con los ojos cerrados comienza a elaborar una
especie de monólogo usando una voz interna mientras la toma
comienza a abrirse lentamente mostrando al actor entre los dos
vehículos pesados.
3. Smell like a man, Man
La campaña también se conoce comúnmente como El hombre al
que podría oler tu hombre, siendo el título del comercial inicial de
30 segundos de la campaña. La campaña se lanzó inicialmente
para comercializar Red Zone After Hours Body Wash de Old
Spice., pero posteriormente se ha ampliado para incluir otros
productos tras el éxito de los anuncios iniciales. La campaña
está dirigida a las espectadoras, a pesar de que el mercado
objetivo del producto es masculino, ya que la empresa determinó
que las mujeres suelen tomar decisiones de compra con
respecto a los productos de higiene, incluso para los miembros
masculinos del hogar.
La campaña se dirige al espectador con monólogos confiados y
rápidos que promueven el beneficio de usar Old Spice.
Mientras recita los monólogos, Mustafa avanza a través de
diversas actividades, lugares, todo en una toma ininterrumpida
mientras mantiene un contacto visual constante con la cámara
con una actitud indiferente.
4. Back to the Start, Chipotle Mexican Grill
Chipotle lanzó una nueva campaña que promueve su postura
sobre la agricultura sostenible y nos encanta. El cortometraje es
una película animada de 2 minutos que describe la vida de un
criador de cerdos y vacas y cómo, al final, la agricultura natural
es mejor para todos.
La película comienza con una escena de granja feliz, donde un
granjero y su familia están de pie con sus cerdos y vacas criados
en libertad que, tenemos que decir, son realmente lindos. El
agricultor pronto se siente atraído por las ganancias de la
agricultura industrial y su mundo se transforma en un paisaje
urbano lúgubre y gris. Los cerdos, ahora llenos de hormonas,
son “sacrificados” al ser aplastados en pequeños cubos, y la
película detalla los desechos que producen las fábricas al
contaminar las fuentes de agua.
Recorte al granjero, solo en el invierno, donde tiene una epifanía
de que no solo la agricultura natural le devolverá sus animales,
sino que también ayudará a proteger la tierra y su sustento. Poco
a poco le da la vuelta a su mundo, derribando los edificios y las
vallas y dejando que sus animales felices, sin hormonas, vuelvan
a vagar libremente.
Este anuncio no solo trata la matanza de animales y el difícil
tema de la agricultura industrial actual de una manera alegre y
entretenida (no se encuentran imágenes de animales muertos),
sino que transmite el mensaje sin ser desagradable.
