TRABAJO GESTION DE MERCADOS
TEMAS
DOÑA PANCHA
NICHO DEL MERCADO
SENA-GIRARDOT
2018
TRABAJO GESTION DE MERCADO
PRESENTADO AL DOCENTE
ANA ELVIRA ZAMBRANO CUERVO
YEIMY MARINA PADILLA ARTEAGA
SENA-GIRARDOT
2018
PREGUNTAS
1. Si usted fuera contratado como asesor de marqueting
del sr pelele. Por donde orientaría este proyecto.
2. Que aconsejaría al sr pelele, relanzar el producto con
la marca doña pancha? O introducir un nuevo
proyecto con una nueva marca?
3. Se recomendaría que se lanzara un café nuevo cuya
marca fuera dei Cibao para enfrentar a la marca doña
pancha? Esto, para componer un nombre que se
identifique en la zona en que el sr pelele tiene mejor
imagen i en lugar de las consonantes “r” y “l”.
Tendríamos a Café Doña Pancha contra Café dei
Cibao.
4. ¿Afectaría o favorecería el relanzamiento de Doña
Pancha la imagen del señor Pelele, su experiencia y el
hecho de poseer un estilo de administración tradicional
que le ha dado buenos resultados?
5. ¿Cuál es la perspectiva que visualiza en el mercado
de café molido en República Dominicana?
6. ¿Soportará el mercado dominicano la presencia de dos
marcas de café fuertes, una con su principal mercado en
Santo Domingo y la otra en la región norte del país? La
La población de República Dominicana al año 2003 es
de 8.4 millones de personas, de las cuales 90/ toma cafe
por otro lado, 50% de la población vive en la región
norte del país, de donde procede el señor pelele.
Justifique su respuesta.
7. ¿Cómo califica usted la estrategia de defensa de su
liderazgo que implementó Café Doña Pancha para
detener el impulso que traía Café Colador?
8. ¿Qué hubiese pasado si Macafé se hubiera mantenido
desarrollando su marca pionera, Café La Madam, y
siguiera creando nuevos nichos de mercado, con
productos con nuevos ingredientes?
9. Elementos de marketing.
10. Segmentos de mercado.
11. Nichos de mercado.
SOLUCION
1. Este proyecto se orientaría primero haciendo un
estudio, analizando e investigando las fortalezas y
posibles amenazas de la marca líder del momento la
cual en base al texto es la marca líder café colador y en
base a esto poder sacar conclusiones concretas en las
que podamos obtener referencias acerca de lo que el
otro producto no tenga para poder llegar a
posicionarse en el punto mas alto en el mercado.
2. Yo recomendaría en este caso el relanzamiento del
café doña pancha pero mejorando algunos aspectos ya
que considero que es un gran proyecto, implementaría
mas estrategias de publicidad, cambio de imagen,
promociones, variedad de productos pero en intervalos
de tiempos considerables para no cometer los mismos
errores, mejoras en la producción y todo lo que este al
alcance para poder llevar este producto ala mente y al
corazón de los dominicanos.
3. Pienso que no. el publico dominicano es bastante
regionalista, por lo que a veces esto lleva a pensar ,
decidir u actuar de una forma. Pienso que el nombre
no es bueno, no es llamativo y no tiene afinidad a la
población. Es decir que seria interesante encontrar
algo que la población se sienta relacionada y
familiarizada con la marca del producto y así poder
crear un valor agregado.
4. No creo que se vea afectada la imagen del señor pelele,
al contrario creo que esto lo favorecería. El sr pelele es
un hombre no solo muy reconocido sino también
podría decirse que apreciado por la región. la imagen
de una persona no es suficiente para conseguir
posicionarse en un mercado, tal vez influya pero a esto
hay que sumarle además de las buenas referencias, el
análisis de los errores cometidos en el anterior
lanzamiento de la empresa como tal, y con una nueva
campaña agresiva de marketing podrían llegar a ser
tanto o mas exitosos que la misma empresa
COLADOR.
5. La perspectiva es buena, dado a que el 90% de la
población es consumidora de café , perfectamente
podría llegar a posicionar o ser un fuerte competidor
ante la actual y líder empresa de café de la región.
6. Pienso que si, ya que los dominicanos y las regiones
aledañas son un fuerte grupo consumidor de café. No
solo soportaría la presencia de otra empresa sino que
además el consumidor de ahora cada vez es mas
exigente por lo que un nuevo concepto una nueva
empresa, un excelente producto, una orientación
adecuada mediante marketing en donde su objetivo
meta sea el consumidor, en donde se guie x las
características de lo que los consumidores quieren,
sumándole esto a una buena campaña publicitaria en
donde se tenga en cuenta el ganar espacio en el
corazón de los dominicanos, promociones….etc.
fácilmente podría abarcar el mercado.
7. Pienso que iban muy bien enfocados, siguieron todos
los pasos necesarios para llegar a ser una de las
empresas mas grandes y exitosas de republica
dominicana y la región, siguieron todo los pasos que se
deben seguir, utilizaron estrategias de marketing y
campañas agresivas, promociones, fueron muy
acelerados y literalmente quisieron caminar sin antes
gatear es decir se dejaron llevar por la ambición al
saber que habían penetrado en el mercado y que no
solo los habían aceptado sino que además tenían toda
la atención del publico consumidor .
8. Hoy en dia seria la marca líder del mercado de
republica dominicana y la región.
9. ELEMENTOS DEL MARKETING
PLAZA: Republica dominicana y las regiones
aledañas.
PRODUCTO: Café molido
PROMOCION: Publicidad agresiva
PRECIO: El valor agregado/ llegar a los corazones de
los consumidores.
10. SEGMENTACION DEL MERCADO
CAFÉ COLADOR MACAFE
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MARCA LIDER CAFÉ LA MADAM
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CAFÉ DOÑA PANCHA
11. NICHOS DEL MERCADO
Café la madam : iba orientado a un publico de estrato
media /alta/ alta/ alta/ alta.
