ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN PRIVADA

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
ESPECIALIDAD DE MARKETING

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN- CONCEPTOS

BÁSICOS DEL MARKETING PERSONAL

INTEGRANTES:
AQUIJE ELISES ANTONELLA ESTHEFANYA
BOLIVAR HUANACO ULISES
DE LA CRUZ HUAYTALLA JOEL PABLO
GIRALDO HARO ALVARO
GONZALES ESTRADA SOFÍA ANTONELLA
GUTIERREZ BARRETO MAIRA ALEJANDRA
ORTIZ DONAYRES JANNED BEATRIZ

ASIGNATURA:
MERKETING PERSONAL

DOCENTE:
MENDEZ GUTIERREZ NELLY LUCY

2020
 INDICE

1. ¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL? ........................................................................ 6

2. MARCA PERSONAL ..................................................................................................... 8
2.1. ¿QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL? ................................................................ 8
3. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING PERSONAL .............................................. 9
4. PROPÓSITO DEL MARKETING PERSONAL.......................................................... 11
4.1. MEJORAR TU IMAGEN Y REPUTACIÓN ........................................................ 12
4.2. FORTALECER TU EMPLEABILIDAD ............................................................... 12
4.3. ATRAER A TUS CLIENTES META.................................................................... 13
4.4. POSICIONARTE LABORALMENTE .................................................................. 13
5. HERRAMIENTAS DEL MARKETING PERSONAL ................................................. 14
5.1. CURRICULUM VITE / HOJA DE VIDA .............................................................. 14
5.1.1. TIPOS DE CURRICULUM: .......................................................................... 15
5.2. ESTABLECER CONTACTOS ............................................................................. 17
5.3. MANEJO DE TECNICAS DE ENTREVISTAS .................................................. 17
5.4.1. Externa .......................................................................................................... 18
6. APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL. ....................................................... 19
6.1. PASOS PARA APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL....................... 20
7. LOS SIETE PECADOS CONTRA SU MARCA PERSONAL .................................. 23
 ANTECEDENTES

Costa, N. (2015). Emprender tu marca personal. Barcelona: Profit. Este libro

comparte diferentes técnicas de marketing y herramientas de autoconocimiento

para que puedas crear tu propia marca personal. El objetivo es que construyas

una imagen profesional que refleje quien verdaderamente eres, diferenciándote

del resto de profesionales ya existentes y atrayendo hacia ti a clientes que

resuenen con tus valores.

Méndez, N. (2017). Marca Personal. Lima.

Robinson, K. (2014). Encuentra tu Elemento. Villahermosa: Grijalbo. En su

primer libro, “El Elemento”, el autor cuestiona el obsoleto sistema educativo

industrial, aludiendo que mata la creatividad de las personas. A su vez, explica

casos de personas que han descubierto el don innato con el que nacieron y que

les ha permitido convertir su profesión en fuente de entusiasmo. En este segundo

libro explica cómo descubrirlo por medio de ejercicios prácticos.

Sinek, S., Mead, D., & Docker, P. (2018). Encuentra tu Porqué. Madrid:

Ediciones Urano. Este libro habla sobre la importancia de descubrir cuáles son

aquellas habilidades, cualidades y talentos que te hacen únicos y con los que

puedes competir y prosperar en el nuevo mercado laboral. Mediante un enfoque

bastante práctico, te acompaña para que identifiques qué te gusta, qué se te da

bien hacer y de qué modo puedes aportar valor a otros seres humanos.
 INTRODUCCIÓN

Qué es lo que conocemos acerca de la marca personal, es acaso nuestro

cv, nuestro foda, en cierto punto sí, pero va más allá de eso. En este informe le

estaremos detallando los conceptos, y todo el marco teórico conceptual que

requiere para aprender a profundidad el tema. Además de esto también

conoceremos las características de la marca personal y el marketing personal y

como sacarles el mayor provecho a éstas. También se dará a conocer cuáles

son las oportunidades de desarrollar nuestra Marca Personal, cuáles son las

medidas que debemos seguir y que cosas y situaciones debemos evitar.

A lo largo del trabajo se aborda la marca personal como un ámbito tanto

académico como profesional, mostrando con ejemplos didácticos los pasos a

seguir para comunicar y dar a conocer nuestra marca propia, como vendernos a

sí mismos y como dejar una marca que deje huella.

 1. ¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL?

El Marketing Personal es una estrategia de venta de tu imagen, con el

objetivo de lograr y tener una mejor proyección personal y laboral.

Todos tenemos una marca (nombre y apellido), un empaque (la vestimenta)

y un slogan (para resaltar nuestras habilidades, es decir, una manera de hablar

y comunicarnos con los demás).

Además, vivimos en una época en donde "el empaque" es lo más importante,

¿has escuchado el dicho "como te ven te tratan"? pues sí, la primera impresión

es lo que cuenta.

Si imaginas que es “venderte” como profesional, estás equivocado. Más que

eso se trata de fortalecer la imagen que reflejas sobre tu vida laboral y personal.

Pero sin olvidar lo más importante: “ser” antes que “parecer” A esto se refiere

Inés Temples.

Por lo tanto, podemos decir que el marketing personal. Es una estrategia hecha

para ayudar a conocer y de venta de tu propia imagen, con el objetivo de tener

una mejor proyección personal y laboral. Por lo tanto, a continuación, mostramos

algunas de las definiciones que se le han dado a este concepto.

Definición según varios autores

“Marketing Personal no es apariencia, es imagen y esta se consigue con

actitud, demostrando pasión por lo que hacemos, las personas con pasión tienen

brillo, son personas que innovan, que crean, son personas que sorprenden. El

Marketing Personal, básicamente es venderse a sí mismo, mostrando la mejor

cara, sin mentiras, conociéndose muy bien y resaltando lo mejor de sí para ser

seleccionado.”
 a. (Sanchez H., 2013)

El Marketing Personal consiste en, a partir de unos objetivos marcados de

vida personal y/o profesional, elegir las estrategias y herramientas más

adecuadas para conseguir estos objetivos, teniendo en cuenta la realidad de las

personas que conviven con nosotros a nivel de relación y en muchas ocasiones

en competencia, y todo ello dentro de un entorno cambiante”

(Ferre Trenzano, 2003, pág. 27)

Por lo tanto, podemos decir que el Marketing Personal es, la versión más idónea

del mercadeo adaptado a la realidad de cada persona, para que pueda lograr

sus metas y objetivos.

b. Importancia del Marketing Personal

Todos los profesionales de diversas ramas poseen conocimientos,

habilidades y destrezas únicas en las cuales se distinguen unos de otros. Estas

habilidades son bien valoradas por las empresas donde trabajan, sin embargo,

ellos mismo no lo reconocen por esa razón, se considera importante el

conocimiento y la aplicación del marketing personal en el desarrollo profesional.

Es por eso que hoy en día, es necesario contar con un buen y trabajado

marketing personal para así tener un lugar importante en el sector en el que nos

desenvolvamos (e incluso en algunos otros campos), para lograr posicionarse

como un profesional valioso, y, tal vez, para constituirse como alguien influyente.

Todo depende del trabajo que hagas referente a la construcción y promoción de

tu marca personal. Puedes ser muy buen profesional, pero si no lo sabes las

personas de su entorno que deberían, nadie reconocerá ese mérito y por lo tanto

tu marca personal no será apreciado por las organizaciones.

 Gracias a la estrategia de marketing personal podemos lograr gozar de un

mejor prestigio como profesional y un buen reconocimiento como un mejor

personal. Un “mejor hombre”, tanto en el ámbito laboral/ profesional, Así

beneficia mucho el desarrollo de la carrera personal, las relaciones con las

personas del entorno, e incluso puede generar un cambio de actitudes positivas.

Muy aparte que el marketing te ayuda a conocerte mejor, te ayuda a identificar

todos esos detalles que no se tienen en cuenta en día a día por ello, las personas

perciben todas esas cosas, de cómo proyectas tu imagen.

En otras palabras, podemos decir que el marketing personal es importante para

desarrollarse y fortalecernos como persona desde la parte interior, mejorar todo

lo que ofreces y proyectas y logres un buen reconocimiento en tu entorno en los

lugares que te desenvuelvas.

Así poder dar a conocer sus cualidades y fortalezas que forman en los demás de

cómo lo perciben sus habilidades y capacidades. Si usted utiliza el marketing

personal de una manera más positiva, no dude que percibirá muchos beneficios

en su carrera y como personal.

2. MARCA PERSONAL

2.1. ¿QUÉ ES UNA MARCA PERSONAL?

Conocemos qué significa marca, todos podemos identificar un producto y su

creador cuando lo vemos en la televisión o lo escuchamos en la radio. La marca

personal es exactamente lo mismo pero llevado al terreno concreto del perfil

profesional. Debemos ser conscientes de que nuestra marca está registrada

desde que nacemos. Por lo que podríamos decir que la marca personal es
nuestra trayectoria. Todo aquello que ha hecho que seas quién eres y que seas

reconocido o “desconocido” en el ámbito en el que te desenvuelves.

La marca personal es la huella que dejamos en los demás y el recuerdo que

estos tienen de nosotros. Siempre que intervenimos en una situación puntual

dejamos un rastro. Este rastro, aunque sea percibido de tantas formas como

personas presentes, podemos trabajarlo y enfocarlo de una forma que nos

beneficie. Con la información que ponemos a tu disposición sabrás qué influye

en nuestra marca personal, cómo mejorarla y acciones concretas para trabajarla.

Antes de nada, debemos responder la pregunta de: ¿Por qué dar

importancia a la marca personal? Obviamente porque es un tema que está

muy al día. La exposición en las redes sociales puede ser el mayor motivo de

esto. Si no estás en las redes, no existes, como se suele decir. Con ellas

proyectamos una imagen, nuestras relaciones, nuestro comportamiento, la

actitud en nuestro día a día, cómo nos vestimos, nuestra reputación… Siempre

hemos estado expuestos, pero nunca de una forma tan directa y constante como

ahora.

Hoy por hoy, podemos decir que el producto es la personal en sí misma.

La marca personal nos hará ser competitivos y entender la importancia de marcar

la diferencia gracias a nuestros valores y virtudes para conseguir dejar huella y

ser recordado. (Estarún, 2020).

3. CARACTERÍSTICAS DEL MARKETING PERSONAL

Según el Instituto Europeo de Posgrado las características del Marketing

Personal presentan los siguientes elementos:

  Alcanzar objetivos (siempre orientado a resultados)

 Tener claro quiénes es el público objetivo al que estás trasmitiendo tu

mensaje y las expectativas que esperas de ellos.

 Definir la imagen que quieres transmitir, y saber cómo hacerlo, esto es

primordial ya que en el mercado hay mucha competencia y existe una

necesidad de diferenciarte.

 Saber cuál es el mensaje que quieres lanzar, preparar unos argumentos

de ventas y razones por las que trabajar contigo.

 Crear un slogan que esté ligado al mensaje que vas a emitir.

(INSTITUTO EUROPEO DE POSGRADO, 2018)

 4. PROPÓSITO DEL MARKETING PERSONAL

En un mercado laboral competitivo, el marketing personal es una forma de

construir y potenciar nuestra marca personal para diferenciarnos y desarrollarnos

profesionalmente. Es por ello, que resulta de gran importancia trabajar en tu

marketing personal porque te ayudara a auto promocionarte de una forma

positiva a tu público objetivo.

En ese sentido, el marketing personal te ayudará a conseguir los siguientes

objetivos:

Fig. Pirámide de objetivos del Marketing Personal

 4.1. MEJORAR TU IMAGEN Y REPUTACIÓN

El Marketing Personal ayuda a realizar una autoevaluación en donde

determinaras aquellos aspectos en donde necesitas mejorar y así evitar que se

conviertan en un impedimento para alcanzar tus objetivos personales. También

proporcionará información sobre tus cualidades diferenciadores ya que al

identificarlas puedes potenciarlas y convertirlas en tu factor diferenciador para tu

marca personal (Campus Romero, 2019).

Por ejemplo, al realizar mi Matriz FODA, pude identificar que tengo poca

confianza en mis capacidades lo cual era un obstáculo para resaltar mis

conocimientos o habilidades. Al identificar esta debilidad puede implementar

estrategias que con el tiempo fortalecerán mi autoconfianza. Por otro lado, una

fortaleza que poseo es mi conocimiento en el idioma inglés y gracias a ello se

convirtió en una fuente de ingreso personal.

4.2. FORTALECER TU EMPLEABILIDAD

“Tener empleabilidad no es tener un empleo. Es una actitud, el entendimiento

de que nuestra carrera personal es nuestro propio negocio” (Inés Temple, 2013).

El Marketing Personal ayuda a que seamos atractivos para los reclutadores

del sector al que elegimos - nuestra plaza. Por ello, es importante trabajar

constantemente en añadir valor a nuestra marca a través de capacitaciones que

potencializaran nuestro desempeño laboral.

Por ejemplo, tomar cursos online son una gran oportunidad para mejorar o

desarrollar nuevas capacidades, estas herramientas son flexibles en horario y

muchas plataformas ofrecen gran variedad de cursos tanto gratis como a un

precio accesible. Lo importante es que inviertas en tu formación para hacer más

atractivo tu marca, pero sobre todo para que crezcas profesional y

personalmente.

4.3. ATRAER A TUS CLIENTES META

Muchos profesionales no identifican el tipo de cliente al que buscan atraer,

por ello es importante segmentar tu mercado meta para que en función a ello

puedas adecuar tu estrategia. Recuerda que tus clientes metas deben ser de

calidad y que permitan tu desarrollo profesional (Campus Romero, 2019).

Por ejemplo, si vas a postular para un puesto orientado a desarrollar

actividades creativas, puedes enfatizar en algún curso de diseño o algún

proyecto que hayas realizado en la universidad o de forma personal, si el puesto

al que postulas se orienta más a un trabajo operativo puedes resaltar tu

experiencia laboral y los logros que alcanzaste.

4.4. POSICIONARTE LABORALMENTE

El Marketing Personal es una herramienta para desarrollar tu marca personal,

cuando realizas una auto evaluación puedes conocerte mejor y adecuar tu

estrategia para resaltar tus fortalezas y trabajar en tus debilidades, identificas tus

clientes meta para adecuarte a los requerimientos a determinados puestos de

trabajo. Una vez has logrado todo ello, el posicionarte profesionalmente se

vuelve más sencillo, adquieres mayor confianza en ti y en tus capacidades y

principalmente te conoces mejor, las redes sociales son una buena herramienta

para tener mayor visibilidad, es una vitrina para darte a conocer a las empresas,

reclutadores y personas de tu interés profesional.

Por ejemplo, utilizar las diferentes redes sociales para crear un

posicionamiento personal y profesional off line ya que permiten adjuntar videos,

certificaciones u otro material que no se puede agregar a tu CV. También tener

presencia en plataformas de empleo como LinkedIn, Bumeran, Computrabajo,

entre otras para aumentar tu visibilidad profesional.

5. HERRAMIENTAS DEL MARKETING PERSONAL

5.1. CURRICULUM VITE / HOJA DE VIDA

Es una descripción ordenada y sistematizada de los talentos, estudios, oficios

desempeñados, logros personales y otra información relevante que permita

brindarle al lector una impresión resumida de la trayectoria vital y profesional de

una persona.

Esta hoja de vida o reseña curricular es una hoja de presentación de una

persona, en la cual detalla su recorrido laboral, académico y personal de manera

ordenada, por lo general para obtener un puesto de trabajo o ser elegible en

algo.

Características:

 Sencillez

 Rapidez

 Originalidad

 Atractivo visual

 Veracidad

 Brevedad

 Homogeneidad

 Exhaustivita

 Humildad
 5.1.1. TIPOS DE CURRICULUM:

Dependiendo del modelo de organización de la información que contenga,

podemos hablar de cuatro tipos distintos de CV:

a. Cronológico

Como su propio nombre indica, el currículum cronológico organiza la

información de manera gradual, empezando por los logros y los puestos de

trabajo más recientes y acabando por los más antiguos. Gracias a este tipo de

currículum el reclutador podrá conocer la evolución ascendente de tu trayectoria

laboral.

Perfecto para los candidatos que cuentan con una extensa trayectoria

académica y laboral, ya que podrán plasmar toda la evolución de su carrera

profesional.

No es adecuado para las personas que se acaban de graduar y no tienen

experiencia laboral, para aquellos candidatos que cuentan con largos periodos

de inactividad laboral o para los profesionales que quieren empezar de cero en

un nuevo sector.

b. Funcional

El principal atractivo del currículum funcional o temático es que distribuye la

información por temas; es decir, que destaca las habilidades y competencias del

candidato, remarca los logros conseguidos a lo largo de su carrera y, en

definitiva, tapa o disimula aquellos datos que no queramos mostrar en nuestro

CV (como falta de experiencia profesional o vacíos laborales). Todo esto es

posible gracias a que el currículum funcional NO está ordenado de manera

cronológica.

Idóneo para las personas que no tienen experiencia laboral, que quieren

cambiar de sector profesional o que han estado mucho tiempo sin trabajar.

No es el más recomendable para los profesionales que puedan explotar la baza

de tener mucha experiencia laboral.

c. Combinado o mixto

Es el más completo de los tres modelos, aunque, por ello, también es el más

complejo de elaborar. A grandes rasgos, el currículum combinado es una mezcla

del cronológico y del temático. Parte siempre del modelo funcional, organizando

la información por áreas temáticas o profesionales, para llegar después a la

organización en el tiempo. De esta forma se destacan las habilidades que se

tienen al tiempo que se refleja la experiencia y la formación.

Este currículum es perfecto para toda clase de candidato, ya que al ser el

modelo más completo permite que puedas jugar a tu favor a la hora de plasmar

la información laboral. Por ejemplo, si tienes mucha experiencia podrás

plasmarla de manera cronológica, mientras que si cuentas con una serie de

habilidades dignas de mención también podrás incluirlas.

Este formato no es el más adecuado si te gustan los currículums simples o

no te apetece dedicar mucho tiempo a la elaboración de tu CV.

 5.2. ESTABLECER CONTACTOS

Tener una red de contactos trabajada es clave para recibir oportunidades

laborales. Para ayudarnos la a hacer nos será de gran ayuda Linkedin, Facebook

y cualquier red social dónde pueda haber abierto su perfil un colega de

trabajo nuestro. En el mundo off-line también es aconsejable hacerse miembro

de una asociación profesional.

 Listas

 Teléfonos

 Fax / E-mail

5.3. MANEJO DE TECNICAS DE ENTREVISTAS

a. Psicológicas

 Preguntas cerradas.

 Preguntas abiertas.

 Forma de estructuración.

 En función del número de personas.

 En función de su temporalidad.

 Actitud.

 Habilidades para escuchar.

 Habilidades de comunicación.

b. Conocimientos y/o habilidades

Se trata de destrezas que incluyen conocimientos que permitirán un buen

desempeño de las labores

 c. Citas persona a persona

Errores frecuentes en las entrevistas laborales:

 Falta de atención o concentración

 Lectura precipitada de las instrucciones

 Distribución irregular del tiempo

 Tendencia a no aclarar dudas por miedo o vergüenza

 Paradas excesivas en los enunciados más difíciles

 Falta de tiempo para efectuar el repaso

 Ausencia de confianza en nuestras capacidades

 Exceso de automatismo en nuestras respuestas

 Nerviosismo y falta de relajación

5.4. IMAGEN PERSONAL

La imagen personal transmite un mensaje todo el tiempo, a pesar de ser

silencioso es muy importante, porque todos los perciben, no solo con la ropa,

moda sino también con las palabras, el tono de voz y gestos, pero esto no es

nada nuevo; desde principios de la civilización ha sido así, donde la ropa

marcaba un status social, pertenencia y profesión entre otros, tiene dos aspectos

5.4.1. Externa

Está constituida por la presencia y soporte

a. Presencia

Se refieres al impacto personal de cada persona como la postura, gestos,

tono de voz y semblante.

 b. Soporte

Se refiere al arreglo personal, la vestimenta que sea adecuada y limpia y

el material personal como la tarjeta personal (teléfono), agenda y el

Curriculum.

5.4.2. Interna

Se refiere a como perciben nuestro interior

 Actitud responsable (primeros actos y asumir retos)

 Atento y ágil

 Tranquilidad

 Autocontrol

 Expresar valores

6. APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL.

La competitividad entre las organizaciones y personas es algo que se ve a

diario, en el ámbito laboral vemos un incremento de candidatos a cada puesto

de trabajo y a menudo se viene escuchando que muchos profesionales se quejan

por no sobresalir o parecer invisibles ante sus competidores, en muchos casos

desconocen del marketing personal o tienen una idea errónea la cual piensan

que el marketing solo se aplica en organizaciones.

La aplicación del marketing personal como herramienta de promoción de

nuestra marca personal, se ha vuelto más dinámico por la era globalizada en la

que nos encontramos, y a la vez está al alcance de la mayoría como por ejemplo

situar nuestra marca en nuestras redes sociales tenemos muchas plataformas y

cada una especializada en un ámbito de nuestra vida en la cual podemos

explotar nuestra marca, por ejemplo el Instagram está enfocado en fotografías

de gran impacto, el Facebook en crear una vínculos sociales con amigos o

conocidos de toda parte del mundo, Linkedin nos ofrece una plataforma en la

cual podemos conectarnos con profesionales de todo el mundo y exponer

nuestras experiencias, referencias y logros con empresas que buscan talento.

El marketing personal al igual que el marketing para bienes y servicios, se

tiene que trabajar bajo una serie de procedimientos y un método adecuado para

poder seguir un orden de pasos ejecutarlos y medir el nivel de resultado que se

espera por ejecutarlo. (Espinosa, 2016)

6.1. PASOS PARA APLICACIÓN DEL MARKETING PERSONAL

Los pasos a seguir van a estar resumidos en el siguiente grafico lineal el

cual tiene seis pasos de manera que cada uno se complementa con el

siguiente.

 PERSONA:

El marketing personal se trabaja desde los cimientos de un ser humano,

por tanto, es totalmente necesario que la persona se autoanalice y además

analice el entorno en el que se va a desarrollar. Es importante que ser

sincero contigo mismo, de lo contrario además de mentirte, estarás

construyendo un plan basado en la falsedad. (Espinosa, 2016).

 En este paso de la aplicación de nuestra marca podemos recurrir a un

análisis DAFO, el cual mediante una serie de preguntas como, ¿Cuáles son

mis fortalezas?, ¿Qué oportunidades tengo?, ¿Cuáles son mis

debilidades?, ¿Qué amenazas tengo? Vamos a poder tener una visión más

clara de nuestro análisis interno y externo.

 OBJETIVOS:

Para este paso debemos definir a donde queremos llegar o que

queremos conseguir en mediano, corto y largo plazo para nuestra marca

personal, se recomienda elaborar nuestra misión, visión y valores

personales con los cuales vamos a lograrlo, tener objetivos concretos y

alcanzables nos va ayudar a fortalecer nuestra autoestima y nos hará sentir

auto realizados una vez logrados.

 PUBLICO OBJETIVO:

Una vez que definamos bien que queremos y quienes somos debemos

seleccionar nuestro público objetivo para segmentar el tipo de mensaje que

queremos hacer llegar de nuestra marca personal a la audiencia objetiva,

de esta manera nos ayudara a optimizar el tiempo y recursos con los cuales

llegaremos a las empresas, departamentos de recursos humanos o algún

sector en concreto.

 IMAGEN DE MARCA:

La construcción de nuestra imagen como marca personal debe ser muy

cuidadosa porque de esto va depender lo que proyectamos, como dice el

dicho todo entra por los ojos de esa manera debemos tener en cuenta las

cosas que publicamos en nuestras redes sociales, la vestimenta que

usamos, nuestra hoja de vida, las fotos que publicamos o las posturas

políticas de las cuales tenemos afinidad. El principal objetivo es comunicar

a nuestra audiencia, quien eres, que realizas en tus tiempos libres o que

puedes aportar.

 VALOR DE MARCA:

Debemos destacar nuestro valor diferenciado, nuestras cualidades,

virtudes y habilidades que nos hacen una persona valiosa para la

organización. Al momento de destacar tus cualidades, busca y combina

aquellas que te hagan único, aquellas que te diferencien y en las que

aportes más valor que el resto de tus competidores; y obviamente ofrece

aquellas que demande tu público objetivo. (Espinosa, 2016)

 COMUNICACIÓN:

Por último, tenemos a la comunicación la cual después de haber seguido

los pasos anteriores estaremos más cerca de alcanzar nuestro público

objetivo. Para ello debemos utilizar los recursos que tengamos en nuestra

disposición para alcanzar mayor notoriedad, ahora en pleno siglo XXI

tenemos a nuestra disposición diferentes medios para hacer llegar nuestra

marca personal como las redes sociales, los portales de empleo, eventos,

reuniones sociales, voluntariados, blogs.

Finalmente, después de seguir estos pasos podemos medir la

efectividad o el impacto que nuestra marca ha tenido en nuestro público

objetivo, logrando llegar a nuestra meta deseada tanto para obtener un

trabajo o aumentar nuestra lista de contactos que a largo plazo nos puede

resultar bueno.
 7. LOS SIETE PECADOS CONTRA SU MARCA PERSONAL

Debido a la situación existente en el entorno general y competitivo, uno

de los problemas más importantes para los individuos es que las empresas u

organizaciones tienen dificultades para identificarnos y diferenciarnos. Por esta

razón, la Marca Personal adquiere importancia, creando valor para el individuo y

estableciéndose como un activo intangible estratégico de la misma.

El nombre que tenemos es una marca para toda la vida y es de nuestro

especial interés cudarlo. Debemos lograr que sea de prestigio y que la gente la

reconozca (Inés T. 2014). Por lo que es de suma importancia no cometer errores

al dejar nuestra marca ya sea en el ámbito laboral como en el ámbito personal

debido a que nos ayuda a destacar frente a la competencia y resaltar nuestros

valores.

Según la experta Temple (2014), etas imperfecciones pueden denominarse

los siete pecados que van contra la marca personal:

1. Arrogancia

La arrogancia espanta y ofende. Y ese mirar hacia abajo a los demás o

sentirse superior no sólo disgusta y hasta maltrata, sino que daña mucho

al arrogante, a su imagen y a sus relaciones. Nada justifica a la

arrogancia: ni el éxito, ni el poder, la fortuna o la buena apariencia.

Tampoco un cv impresionante, una carrera llena de ascensos y logros o

una formación académica impecable. La arrogancia es imperdonable (y al

arrogante además no se le perdona nada) y destruye el carisma.

2. Complacencia

La complacencia desactualiza, atrasa y resta competitividad. El creer que

uno “está bien así nomás”, que ya no debe o necesita seguir creciendo o

invirtiendo en su perfil, sus habilidades, destrezas y conocimientos

destruye una carrera y afecta la marca personal. Peor si se no toma

cursos, si se rechaza la tecnología o se conforma con un mal inglés. El

que cae en complacencia olvida que todos los trabajos son temporales y

que uno es el único responsable del éxito y vigencia de su marca personal.

3. Falta de ética

La falta de ética destruye la marca personal irremediablemente. Acaba

con la confianza y con toda credibilidad. La gente sin ética hace negocios

con conflicto de interés, miente y engaña a todos (olvidando que no se

puede engañar a todos todo el tiempo), no tiene palabra ni respeto por los

demás. Es desleal con actuales o pasadas organizaciones, compañeros

y jefes. Muchos son descarados y actúan sin importarles su credibilidad o

su reputación en el largo plazo. Una marca así no tiene remedio.

4. Malos resultados, pocos logros

El no generar resultados, generar poco valor o contribuir casi nada al

resultado impacta muy negativamente el valor de la marca personal.

Como proveedores de servicios que somos, vendemos los resultados de

nuestro trabajo – no nuestro tiempo – y dependemos de ellos para la

continuidad de nuestra carrera y nuestra marca. Sea por falta de tesón o

de intención, el no cumplir con los indicadores de éxito acordados,

impacta irremediablemente nuestro cv, nuestra marca y reputación

profesional.
 5. Descuido de la imagen personal

Tanto en digital como en persona, la imagen personal requiere atención y

cuidado. Malos hábitos, adicciones, mal aspecto, falta de ejercicio o

higiene, así como el mal uso del lenguaje o la falta de educación o

cortesía, impactan muy negativamente la marca… con el riesgo que esas

imágenes negativas queden registradas para siempre en línea, listas a ser

vistas por cualquiera, en cualquier momento.

6. Pocos contactos

La falta de interés en los otros o la indiferencia hacia amigos o

compañeros de trabajo genera aislamiento y una red de confianza

pequeña y potencialmente muy pobre. Quien ignora a sus amigos,

descuida el mantenimiento o desarrollo de su red de confianza se arriesga

a quedarse con muy pocos “publicistas” de su marca personal para

cuando la vida dé las vueltas que siempre da…y a vivirlas sin amigos

verdaderos.

7. Mala actitud

El negativo, criticón o egoísta que no se preocupa de la satisfacción de

otros en el trabajo o descuida dar reconocimiento a su gente – tanto

material como emocional – rara vez tiene una buena imagen o reputación.

La gente amarga, malgeniada o poco amable no tiene carisma, no genera

buena voluntad ni afecto en los demás y siempre cosecha lo que siembra,

afectando su marca y por ende su carrera y su empleabilidad.

Estas son las siete principales fallas que uno puede cometer en contra de

su propia imagen y su branding personal, aunque no lo creas esas cosas

suceden sobre todo en el ámbito laboral, es común ver a algunos profesionales

que no procuran proyectar adecuadamente su imagen propia y ello repercute en

sus alcances y los contratos.

 CONCLUSIONES

Como primera conclusión tenemos que la construcción de la marca

personal se da de forma autodidacta, aunque influyen factores como el entorno,

el coaching que se le pueda ayudar y el tiempo prolongado en el que ésta se va

transformando, como manejar los cambios de ella y como mejorarla

continuamente para que así ésta nos ayuda a reflexionar sobre cómo estamos

marketeando nuestro trabajo , lo que nos exige esta sociedad cada vez más

globalizada donde tenemos que aflorar y poner en prácticas nuestras

capacidades que nos hace únicos y por ello dejar nuestro sello y huella donde

estemos

Como segunda conclusión llegamos al acuerdo de que el Marketing

Personal es una herramienta de suma importancia para el desarrollo del talento

humano y Más que todo la marca personal consiste en identificar y comunicar

las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles

en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante. En definitiva, la marca

personal o Personal Branding es la huella que dejamos en la mente de los demás

 RECOMENDACIONES

Todos somos una marca personal, lo quieras o no. La forma en cómo nos

presentamos en redes sociales, la percepción que tienen las personas sobre

nosotros y lo que proyectamos le están dando forma a nuestra marca. Así que lo

único que nos queda es tomar el control y moldearla a nuestro favor.

-Conócete: las personas no se conocen lo suficiente y es común que se

enfoquen en lo que pueden hacer y no en lo que son. Puedes enumerar todos

tus títulos universitarios, tus puestos de trabajo y los idiomas que hablas, pero

esos son aspectos imitables, que cualquier otra persona puede tener. Lo difícil

está en ir más profundo y auto analizarse para tener una visión crítica sobre sí

mismo.

Identifica primero tus valores, pues son el eje de lo que eres. ¿Qué te

importa y con qué te identificas? Luego determina los talentos por los que eres

reconocido, aquello que haces mejor que la mayoría y también tus pasiones,

esas ideas o cosas que te encantan.

Un buen consejo es preguntar, así como las empresas validan sus marcas

con sus consumidores, pídeles a quienes te conocen que describan qué es lo

que proyectas.

-Sé congruente y coherente: es vital que tu marca personal sea

sustentable a través del tiempo y de tus acciones. Una vez que defines lo que

quieres ser y proyectar, tienes que mantenerte dentro de esa línea y ser

auténtico. Cada acción fortalece tu marca, pregúntate si lo que vas a hacer o si

el evento al que vas asistir se alinea con lo que estás intentando proyectar.
 -Aprovecha la tecnología: LinkedIn es esencial. Debe ser fáctico, utilizar

un lenguaje y tono que refleje tu propuesta de valor. Por ejemplo, si eres mujer,

no coloques una foto muy maquillada si esa no es tu imagen diaria o no utilices

ropa muy informal si quieres proyectar una imagen ejecutiva. Lo recomendable

es revisar el perfil cada dos meses para asegurarse que se mantiene la

congruencia.

-Ten filtro: a mayor exposición, mayor esfuerzo por controlar tu imagen en

línea. Piensa que incluso antes de hablar con una persona, es probable que ya

te haya googleado y tenga una imagen previa acerca de quién eres.

Haz un balance entre lo personal y lo profesional. Ten un filtro siempre y, antes

de postear y escribir algún comentario, cuestiónate si es adecuado. Un buen tip

es preguntarse, “¿me importaría que esto lo vea mi jefe o mis papás?”

Reforzar tu marca te dará un sello único que te distinga de otros

profesionales y te dará exposición para que te posiciones como un profesional

de referencia para empresas o clientes. En tiempos donde la competencia laboral

es tan feroz, o te destacas o te extingues.

No olvides que la marca se construye día tras día, con cada acción y cada

comentario, por lo que el trabajo es constante. No dejes tu imagen al azar y

proyéctate de la forma más conveniente.

 BIBLIOGRAFIA

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importante? Obtenido de Campus Romero:
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