Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán
Ingeniería en Gestión Empresarial
Materia: Mercadotecnia
Docente: Pascual Cortes Rodriguez
Línea de tiempo: “Antecedentes de la mercadotecnia”
Alumna: Pamela Campos Rivera
20cs0110
Semestre: 4to Grupo: “A”
Ciudad Serdán Puebla, enero 2022
Antecedentes de la mercadotecnia
500 a.C
Los fenicios crearon las monedas y la cultura
se relaciona y destaca en el comercio
Era primitiva A.C
19 Oct 700
La mercadotecnia existe desde tiempos primitivos cuando
el hombre comenzó a hacer productos, y luego vino lo que
era el intercambio, ya que unos sembraban y otros criaban
ganado, y luego intercambiaban sus productos, y así fue
como inició la mercadotecnia.
Edad media
1000 a.C
El feudalismo, actividades comerciales a cambio de protección y vivienda.
En la época Medieval, la iglesia y otros poderes bajo de ésta abogaban por
tener al grueso de la población lo más ignorante posible, ya que una persona
ignorante e analfabeta es fácil de controlar, el vaticano atraía a las personas
con vidrieras ilustradas con el fin de venderle una vida en el paraíso. Estas
vidrieras tenían un poderoso poder de marketing en esa época.
En América
1325 a.C
Los aztecas: comercializan por medio de
pochtecas o comerciantes, quienes vendían
sus productos en el tianguis y eran
distribuidos según su giro.
Imprenta
1450 es un año importante en la historia del
marketing por el invento de la imprenta por parte
de Gutenberg. Este fenómeno hizo posible la
impresión de revistas y libros como medios de
comunicación y, por tanto, su difusión masiva.
Época del monopolio comercial
1521-1810 a.C
Durante esta época el monopolio comercial de
España en México desaparece casi completamente.
Este periodo se caracterizó por su explotación de
metales.
Evolución mercantil
Primera etapa
1521
Existieron tres etapas generales deben distinguirse en la
evolución mercantil de nuestro país en dicha Época Colonial (de la
Conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de
España en México queda destruido casi totalmente).
Revolución indutrial
1760
James Watt inventa la máquina de vapor, lo cual
favorece al comercio internacional y se convierte
en la fecha origen del comercio moderno.
Segunda etapa
1810
(en que inicia el imperialismo económico
moderno. Durante este periodo, los
beneficios del comercio mexicano, fueron
para Inglaterra).
Prohibición de la imprenta
1839
Los posters eran tan populares, que tuvieron
que ser prohibidos en Londres.
Tercera etapa
1880
A la fecha (durante esta etapa los beneficios del
comercio y riquezas de México han sido
principalmente para Estados Unidos).
Etapa de negocios
Mediados de 1900
América Latina fue durante la mayor parte de su historia
exportadora de materia prima e importadora de productos
manufacturados. Así, salvo las grandes empresas mineras y
agrícolas, las empresas latinoamericanas hasta mediados del siglo
XX eran comercializadoras (exportadoras de insumos e
importadoras de productos manufacturados).
En los años noventa, el Internet se difunde globalmente creando
un nuevo paradigma en la mercadotecnia al impulsar la publicidad
en las páginas web (marketing digital). En este periodo nacen
buscadores como Yahoo, Geocities y Google. Destacan el e-mail
marketing y de buscadores.
Primera guerra mundial
Oct 18, 1918
Se da origen a un gran desarrollo de la publicidad
exterior, aunque es imposible estimar hoy la eficacia
como medio de persuasión que tuvieron aquellos
carteles frente al uso de otros medios como la prensa
o el cine.
Después de la primera guerra mundial
Oct 18, 1920
La gran crisis de Estados Unidos que provocó una sobreoferta,
la mercadotecnia se orientó hacia la venta, surgen así una serie
de preocupaciones sobre las técnicas de venta y nace el
concepto de marketing moderno por Teodoro Levit.
Primera transmisión de radio
1922
El marketing también se aprovecha de las nuevas
tecnologías, especialmente del surgimiento de los
medios de comunicación masiva. La radio fue usada
como herramienta publicitaria por primera vez en 1922
Marketing en México
1935 d. C
Fue hasta 1935 que en México se introdujo el marketing como
tal y se definieron al mismo tiempo la promoción y la publicidad,
pues antes contaban con presencia "discreta".
Para esta época en México ya existían empresas nacionales y
extranjeras que requerían promoción y notoriedad.
Primer anuncio televisivo
1941
Mientras que el primer anuncio televisivo llegó en 1941 con
un alcance de 4.000 dispositivos y por parte de la marca de
relojes Bulova. El marketing empezaba a desarrollar un
camino distinto, con el aprovechamiento de la comunicación
de masas.
Televisión en México
1951 d. C
En México apareció la televisión comercial hasta 1951 para
convertirse en una de las vías más fructíferas para la publicidad y el
marketing.
El teléfono dio paso al tele-marketing; la prensa a la venta de
espacios interiores; la radio a los publirreportajes; la televisión a las
pautas comerciales. Antes en el cine solía haber comerciales en los
"intermedios" (la pausa que solía haber cuando se proyectaban las
películas por partes).
Crecimiento de la publicidad
1954
La publicidad empezaba a formar parte del negocio de la
información y ya en 1954, los ingresos de publicidad
televisiva superan por primera vez los anuncios de radios
y revistas.
Etapa de producción
1960 d.C
Alrededor de los años ‘60 dio inicio a la necesidad de industrialización.
Liderado por diversas organizaciones, pero con gran presencia de la
Comisión Económica para América Latina, se observó que era imposible que
la industria latinoamericana se desarrollara si debía competir con la de los
países desarrollados que tenía más de sesenta años de experiencia. Por eso
se planteó la necesidad de prohibir la entrada de aquellos productos
importados que pudieran competir con los producidos de nuestros países.
La llamada “sustitución de importaciones” dio origen entonces a la aparición
de muchas industrias en América Latina, que empezaron a producir
botones, hilos, zapatos, vajillas y también aparatos eléctricos, motocicletas y
hasta automóviles.
Las cuatro “P” de la mercadotecnia
Oct 18, 1962
En 1962 con los antecedentes de Borden aparece Jerome Mcarthy
que simplificó las variables creando cuatro conceptos que
revolucionará la historia de los mercados, LAS CUATRO P´S DE LA
MERCADOTECNIA.
Etapa de finanzas
1970 d.C
Las monedas latinoamericanas comenzaron a devaluarse fuerte
y rápidamente, generando un caos económico. Así, algunos
países como Chile, Argentina, Brasil y Perú vieron sus precios en
moneda nacional elevarse hasta 8.000%, es decir, lo que hoy
costaba 10 pesos podría costar 800 pesos un año más tarde.
Primera llamada
1973
Motorola hace la primera llamada telefónica a través de un
dispositivo móvil.
Primer ordenador
1981
IBM lanza el primer ordenador personal.
Primer macintosh
1984
Apple presenta el primer Macintosh en un spot durante la
Super Bowl de 1984 por valor de 900.000 dólares.
Etapa de ventas
1990 d.C
A mediados de los años ‘90, luego de que América Latina comprobará que la
sustitución de importaciones, en lugar de producir empresas preocupadas por
servir adecuadamente a sus mercados, generaba industrias que
aprovechaban su virtual monopolio para abusar de los consumidores, llegó el
momento de la apertura (Chile empezó un poco antes). Así, al ritmo de la
“Globalización” se abrieron fronteras.
América Latina entró a la etapa de ventas, poniendo gran énfasis en un
ejército de personas que debían convencer al mercado de comprar sus
productos, y con gran inversión en publicidad.
En los 90 se avanza en la tecnología 2G y el móvil empieza a cobrar
importancia.
Marketing social
Oct 18, 1990
° Promueve cambio de comportamiento.
° Bienestar individual y social.
Segmentación de mercado
Oct 19, 1990
A partir de 1990 se habla del marketing relacional o uno a
uno, porque los mercados son distintos y deben ser
segmentados. Mediante la satisfacción de necesidades y
deseos específicos se llega al mercado meta.
Primer spam
1994
Se produce el primer spam comercial.
Las cuatro “C” de la mercadotecnia
Oct 18, 1994
Kotler y Armstrong en su afán de adecuar los modelos estratégicos de la
mercadotecnia idearon una nueva mezcla de mercadotecnia, mejor
conocida como LOS CUATRO C´S DE LA MERCADOTECNIA, estas se
dirigen los esfuerzos de la MKT hacia el cliente y no al producto. y estas
son:
Buscadores digitales
1995
Se empiezan a generarse empresas de buscadores
digitales, como Yahoo! o Altavisa, lo que hace que surjan
conceptos nuevos como SEO.
Blogging
1998
El concepto de blogging nace en 1998, junto al buscador
de Google, que siete años después crea la plataforma
Google Analytics.
La época moderna de la mercadotecnia
Oct 19, 2000
La aparición de la internet y los medios electrónicos
abrieron una puerta de dimensiones estratosféricas para
los mercados.
La etapa de marketing
Siglo XXI (2000)
Las empresas latinoamericanas comenzaron a realizar
investigación de mercados, generar mejores productos, cuidar
sus marcas, hacer más eficaces sus sistemas de distribución y
racionalizar la publicidad.
Regulación de leyes
2003
Se firma la primera ley antispam en E.U y eso beneficia con el
paso de los años a Latinoamérica.
Redes sociales
Facebook nace en 2003 siendo una de las primeras plataformas
sociales que más adelante crearía el concepto de redes sociales,
tan importantes hoy en día en las estrategias de marketing.
Redes sociales
Twitter nace en 2006
Casas comerciales de prestigio
2008
En éste año fue entonces cuando se concentraron en el centro
de la ciudad las casas comerciales de prestigio y surgió la
costumbre de acudir a este lugar para satisfacer las necesidades
de compra. Fueron surgiendo tiendas comerciales a lo largo del
país.
Google
2009
Google lanza las búsquedas en tiempo real. Un año después el
90% del correo electrónico ya es spam, año en el que el mismo
porcentaje de los estadounidenses tienen teléfono móvil.
Redes sociales
2012
Los inversores en marketing empiezan a aumentar sus presupuestos en
redes sociales y la forma de comunicar ha cambiado tanto para el 2012 que
los formatos posibles se han incrementado de forma considerable. Sin
contar con la diferencia de targets, puesto que se empieza a diferenciar
entre edades y sexo a la hora de publicitar productos. La analítica empieza a
ser imprescindible y las herramientas para ayudarnos en nuestra estrategia
de marketing son cada vez más.
E-commerce
2014
Empieza a desarrollarse el e-commerce, o venta a través de
Internet.
Web
2015
El diseño y desarrollo web han mantenido un camino claro y
orientado a obtener proyectos simples, libres de complicaciones,
pero que a la vez resultan realmente sofisticados.
Bibliografía
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Merca2.0. Recuperado 28 de enero de 2022, de
https://www.merca20.com/antecedentes-de-mercadotecnia/
● Corvo, H. S. (2020, 19 agosto). Antecedentes de la mercadotecnia y
evolución hasta la actualidad. Lifeder. Recuperado 28 de enero de 2022,
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mercadotecnia en México? Rock Content - ES. Recuperado 28 de enero de
2022, de
https://rockcontent.com/es/blog/antecedentes-de-la-mercadotecnia-en-m
exico/
