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Brugal Leyenda: Marketing y Precio

El documento describe el lanzamiento de Ron Brugal Leyenda, un ron premium de la marca Brugal. Se presenta en una única botella de 700 ml a un precio de RD$1,095. La compañía realizó una campaña publicitaria llamada "Hazte Leyenda" para promover el producto a través de medios de comunicación, degustaciones en supermercados, y representantes de ventas. El ron se distribuye en supermercados, licorerías, almacenes y bodegas en República Dominicana.

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Katherin Arias Sánchez
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Brugal Leyenda: Marketing y Precio

El documento describe el lanzamiento de Ron Brugal Leyenda, un ron premium de la marca Brugal. Se presenta en una única botella de 700 ml a un precio de RD$1,095. La compañía realizó una campaña publicitaria llamada "Hazte Leyenda" para promover el producto a través de medios de comunicación, degustaciones en supermercados, y representantes de ventas. El ron se distribuye en supermercados, licorerías, almacenes y bodegas en República Dominicana.

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2.

Mezcla del Marketing

Producto: Ron Brugal Leyenda.

Precio: Única presentación de 700 Ml a un costo de RD$1,095 pesos.

Promoción

Publicidad: La Casa Brugal hace esfuerzos máximos en la parte de publicidad para llegar a sus
consumidores.

Esto lo realizando diferentes acciones que le permiten conectar con su público objetivo.

Mediante campañas publicitarias, en el 2015 hace el lanzamiento formal de Brugal Leyenda, un


ron premiun que rinde homenaje al fundador Don Andrés Brugal Montané, bajo el nombre
“Hazte Leyenda”

Su presencia en diferentes medios de comunicación con spot publicitarios, piezas publicitarias


que atraen a la audiencia a vivir una experiencia “Brugal”.

Promoción de Ventas: Con el lanzamiento de la campaña “Hazte Leyenda” donde se buscaba


introducir al mercado un producto de categoría premiun que diera un carácter legendario a la
marca, la empresa utiliza técnicas de promoción y ventas como:

Lanzamiento de Brugal Leyenda con un precio de lanzamiento adaptado a sus consumidores.

Presencia del nuevo producto en los diferentes supermercados con degustaciones.

En el encuentro con las personalidades más reconocidas del país y la prensa se ofrecieron
degustaciones superiores para destacar las cualidades del producto de forma más amplia.

Relaciones Publicas: La marca se distingue por ser parte del público dominicano, y con el
lanzamiento de este nuevo ron se pudo resaltar esa parte de las relaciones publicas,
observando el evento tan sofisticado que realizaron junto a la prensa y personalidades
destacada del arte, gastronomía y otros sectores.
También es oportuno destacar la presencia de la marca como patrocinador de actividades
sociales de nuestro país y otras regiones internacionales.

Ventas Personales: El Brugal Leyenda opto por enviar a sus representantes de ventas al punto
de ventas para explicar los nuevos componentes, ingredientes, y por supuesto para que se
degustase del producto para obtener la compra del mismo.

Marketing Directo: Utilizo los cupones en medios impresos, Emailing, publicidad en medios
tradicionales y no convencionales.

Plaza:

Tipo de establecimiento Establecimiento/Plaza

Supermercados Tiendas La Sirena

Supermercados Plaza Lama

Olé

Nacional

Jumbo

Licorerías Ron Depot

Drink To Go

Full Drink

Licormart

KM Licor Store

Almacenes Casa Belkis

Casa Evelin

Almacenes Hermanos Jerez

Surtidor Dariel

Almacenes Iberia

Bodegas La Venganza
Dugout

Colmado Onésimo

Colmado Los Dos Hermanitos

Super Colmado The Picasso

3. FODA

Fortalezas
Pertenece a una marca que tiene un reconocimiento nacional como internacional.
Fuerte impacto de la empresa.
El producto cuenta con la base de originalidad que lo caracteriza.
Oportunidades
Un acogimiento por parte de los consumidores más conservadores de la marca.
La calidad del producto asegura una aceptación mayor por parte del mercado.
Mayor consumo para los clientes que prefieren un ron más endulzante y suave de digerir.
Debilidades
El cambio de los precios precios post pandemia.
Imagen muy tradicional en sus empaques.
Único tamaño de botella de 700ml.
Amenazas
El surgimiento de productos similares.
El aumento de la competencia.
Las restricciones de exportación luego de pandemia.

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