ANÁLISIS SEMIÓTICO DE ANUNCIO PUBLICITARIO
Semiótica y retórica visual
Mtra. Claudia Cano Mariaud
166152. Carla Mariana Mateos García
165296. Sofia Jiménez Brito Espejel
157983. Angel Eduardo Terrazas Cruz
162413. Guillermo Vega Cortés
167057. Aldo Vázquez Pérez
“Militia est vita” “La vida es una guerra” en latín
Análisis: Significado y Significante
Significante Significado
Vida- Vita Se puede definir de varias maneras:
Es la extensión de intervalo de tiempo
que marcha desde el inicio de un
nacimiento, en el punto de fecundación,
o formación que se da hasta el deceso
del ser, cosa o entidad, de un
organismo.
De igual manera significa el
acontecimiento de alentado y dar
existencia a un elemento y competencia
a seres vivos para tener el ciclo de vida
que es evolucionar o crecer, concebir o
germinar y sucumbir a la muerte;
también refiriéndose al conglomerado
de actividades y acciones, enlazados
para vivir.
Guerra- Milia Enfrentamiento, por lo general a mano
armada en el cual participan de dos a
mas personas o elementos. Viéndose
mejor en el conflicto armado entre un
grupo de personas o países. Este
concepto se usa para referirse por lo
general a un conflicto civil, navío de
guerra, etc.
En cierto sentido subsisten varias
nociones de la palabra, como conflicto
de cifras, conflicto de precios o
conflictos psicológicos.
Connotación. Una foto en tonos rosas y morados de una mujer de cabello corto
con un resplandor. En la esquina inferior izquierda se encuentra una botella de
loción color rosa y a su derecha dice Ares, militia est vita.
Denotación. Esta foto tiene como frase “militia est vita”, que en latín significa la vida
es una guerra; también podemos ver que el nombre de la loción es Ares, el cuál es
un nombre griego que significa dios de la guerra. Estas raíces grecolatinas podemos
traducirlas a que nos están enseñando a una mujer guerrera.
Los tonos rosas y morados se asocian al movimiento feminista y nos recuerda
cuando en el día de la mujer, varias mujeres en un acto solidario, cambiaron su foto
de perfil de facebook con un marco de tonos morados que decía born to be wild, not
murdered, entonces la composición también hace consciencia sobre el movimiento
feminista.
Podemos ver una mujer con cabello corto, lo que quiere decir que va en contra de
los estereotipos, que no debes tener el cabello largo y voluminoso para poder ser
femenina.
Se puede apreciar el maquillaje en la mujer, por lo que también suponemos que ser
una guerrera no significa perder la femineidad, y cualquier mujer que se quiera sentir
bella, femenina y al mismo tiempo luchar contra la adversidad, puede usar este
perfume.
Sintaxis, semántica y pragmática
Sintaxis. La estética de este anuncio es de belleza, ya que se está mostrando un
producto que entra en este rubro, teniendo de fondo colores morados y rosas que
simbolizan a las mujeres, teniendo como primer plano a el perfume ya que es el
producto que se desea hacer publicidad y en segundo plano a la chica, que en este
caso simboliza a la belleza, los símbolos que conforman a nuestro mensaje, nos
aclaran la relación que existen entre su contenido escrito “Ares, militia est vita” y el
mensaje visual “una chica arreglada y el perfume”, lo cual nos da a entender que
esto es un símbolo de elegancia y belleza.
Semantica. En el anuncio nos encontramos con la frase “militia est vita”
analizándolo de parte de la semántica nos encontramos que está promocionando
una loción, pero viéndolo desde un punto del movimiento feminista, ya que esta
frase significa “la vida es una guerra” dando como alusión a la lucha que ha tenido
durante muchos años la mujer y que aún sigue teniendo, esta simple frase le da otro
significado a este anuncio, que con la loción apoyas a el movimiento y que luchara
contra todas aquellas acciones machistas que aún existen
Pragmática. Existe un vínculo entre el usuario o público (en este caso la mujer) y
el signo, siendo la loción un símbolo de belleza, y sabiendo que la mayoría de
mujeres les gusta andar arregladas, esto es un complemento de ello, y para su
público con el mensaje escrito que se da, tiene mayor atracción, ya que apoya a un
movimiento que hoy en día es muy fuerte, como lo que pudimos ver semanas atrás
con el paro laboral de las mujeres.
Nivel icónico.
Antes de comenzar a profundizar con el nivel o código tópico, es necesario entender
en qué consiste, según la RAE (Real Academia Española) el nivel icónico se refiere
a los códigos de reconocimiento que existe en un anuncio publicitario, esto quiere
decir que existe una identifiación de los elementos que aparecen en la imagen
acompañada de una descripción de los mismos de la manera mas objetiva posible.
A continuación, podremos identificar los siguientes elementos:
• Fondo: Patrón de rectángulos que se distinguen por pertenecer a una misma
paleta de colores (desde el fucsia hasta el rosa pálido)
• Segundo plano/parte central: Figura femenina
• Primer plano/parte superior: Nombre de la marca a la cual pertenece el
producto
• Primer plano/parte inferior: Perfume anunciado junto con su nombre y
eslogan
Es imporante haber reconocido cada uno de los elementos en el anuncio publicitario
para así poder iniciar una descripción completa de cada uno de ellos.
El fondo se distingue por las tonalidades que va desde el morado, al fucsia, para
terminar con un rosa pálido, estos colores se caracterizan por pertenecer a una
misma paleta. La figura femenina se caracteriza por vestir de morado, mientras su
mirada no tiene contacto con el receptor, sino con el piso, se menciona lo anterior
porque la dirección de su mirada es hacia abajo. Podemos observar que el
maquillaje que presume es del mismo tono que su vestimenta (morado), mientras
que su postura se mantiene relajada, sentada, apoyando su mano izquierda en su
barbilla.
Por otro lado, el primer plano nos presenta al producto: un frasco de cristal rosa que
se complementa con su nombre “Ares” y la frase “Militia est vita”, ambos escritos
con distintas tipografías; el nombre en cursiva y la frase en redonda. Despues de
observar esto podemos asegurar que toda imagen puede poseer grado
de figuración, iconicidad y complejidad.
Nivel iconográfico.
Según Péninou, “La designación comprende aquellos gestos que señalan o
designan algo particular, es el acto semántico por excelencia”. Este nivel concierne
a las connotaciones que la representación visual del anuncio encierra en su
codificación. Es aquí donde se destaca la postura de la modelo, la cual mantiene
una postura delicada, cubriendo su barbilla con la mano y mirando hacia abajo, esto
le atribuye misterio, y evoca en el receptor curiosidad al igual que su maquillaje,
peinado y vestimenta en conjunto logran un balance de tonalidades perfecto, debido
a la selección de colores y a que es una figura femenina se puede relacionar con la
delicadeza.
Por otro lado, el frasco del producto tiene mucha relación con lo que la modelo nos
evoca, ambos parecen ser igual de delicados y femeninos, debido a que el fraco es
rosa y de cristal. Es por eso que este anuncio consigue que todos sus elementos
presenten una composición uniforme, que van desde la selección de colores hasta
detalles como el material del frasco del perfume. Todos los elementos presentan
una relación entre sí.
Nivel tropológico.
Una vez analizados los niveles anteriores, podemos pasar al nivel tropológico del
anuncio. Este se caracteriza por los tropos visuales equivalentes a los verbales
(metáfora, hipérbole, metonimia…)
En este caso es evidente que la mujer sustituye al perfume (aunque el frasco
también se vea integrado), pues presenta los mismos colores al igual que transmite
y evoca lo mismo en el receptor. Ambos comparten caraterísticas, como la
delicadeza y lo femenino, como se mencionó anteriormente.
Esto se deduce debido a la gama de colores y a la postura de la figura femenina, la
cual se caracteriza por ser suave y misteriosa. Por eso existe una metáfora, pues la
modelo sustituye lo que es la escencia del producto anunciado.
Nivel Entimémico.
El nivel Entimémico nos expresa una argumentacion o un relato apartir de las
imágenes que se nos muestran, para asi comprender el significado del anuncio.
La imagen nos muestra que una mujer debe tener un aroma muy femenino.
El anuncio expresa que si una mujer quiere elevar su autoestima y sentirse mas
segura al mismo tiempo que conservar su lado femenino tiene que usar este
perfume.
Nivel Tópico.
El nivel Tópico son las premisas que nos da a entender en anuncio publicitario, aquí
se muestra la botella de un perfume.
Se nota el nivel Tópico por que la premisa en la imagen es que es una fragancia
para mujer, también que el color rosado y morado son femeninos lo que quiere decir
que es un perfume extremadamente femenino.
Referencias.
La semiótica del discurso publicitario en determinados anuncios de BMW -
Cultura—Mundiario. (s. f.). Recuperado 23 de abril de 2020, de
https://www.mundiario.com/articulo/cultura/semiotica-discurso-publicitario-
determinados-anuncios-bmw/20180514190128121974.html
Lectura semiótica de elementos publicitarios. (s. f.). PuroMarketing: Noticias
de marketing, publicidad y marcas en Español. Recuperado 23 de abril de 2020,
de https://www.puromarketing.com/27/23596/lectura-semiotica-elementos-
publicitarios.html
HISTODIDÁCTICA. (s. f.). EL ARTE “EN” LA PUBLICIDAD: LA SEMIÓTICA
COMO MÉTODO INTERPRETATIVO DE LA PUBLICIDAD DE HIPOTEXTO
ARTÍSTICO. HISTODIDÁCTICA. Recuperado 23 de abril de 2020, de
http://www.ub.edu/histodidactica/index.php?option=com_content&view=article&id=
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