GLOSARIO DE PUBLICIDAD

A
AGENCIA PUBLICITARIA: Una organización independiente de creativos y de hombres de
negocio que se especializan en desarrollar planes de marketing y de publicidad,
anuncios y otras herramientas promociónales que compran espacio y tiempo en varios
medios a favor de anunciantes sus clientes para encontrar quien compre sus bienes o
servicios. Están formadas por profesionales en marketing, relaciones publicas, etc. Que
se encargan en tomar ideas y convertirlas en anuncio publicitario.

AGENCIAS INTERNACIONALES: Agencias publicitarias que manejan cuentas a nivel

mundial.

AGENCIAS LOCALES: Agencias publicitarias que se enfocan en áreas geográficas

específicas.

AGENCIAS ORIENTADAS A LA CRETIVIDAD: Trabajan enfocadas en la creatividad; se

inscriben y compiten en certámenes internacionales.

AGENCIAS ORIENTADAS AL MARKETING: Trabajan en base a propuestas

mercadológicas y realizan investigaciones de mercado.

AGENCIAS ORIENTADAS AL SERVICIO: Se centran más en atender al cliente,

presentándole proyectos, etc. Se dividen en agencias de servicio completo y agencias
de servicio especializado.

AGENCIAS REGIONALES: Agencias publicitarias que manejan cuentas a nivel regional.

AGENCIAS SEGÚN SU TAMAÑO: Según su tamaño las agencias se clasifican en:

grandes, medianas y pequeñas.

AMPS: Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños.

ANAES: Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador.

ANUNCIANTE O CLIENTE: dueño de la marca o producto que normalmente es una

empresa porque pertenece propiamente a un sistema capitalista.

ANUNCIANTE SEGÚN AREA GEOGRAFICA: Según la zona en la que se anuncian los

anunciantes pueden ser locales, regionales o globales.

ANUNCIANTE SEGUN TAMAÑO: Según su tamaño los anunciantes pueden ser grandes,
medianos y pequeños.

ANUNCIO AUTOBIOGRAFICO: Es el que cuenta la experiencia vivida por una persona

acerca del uso de un servicio o producto. Puede ser testimonial, es decir en primera
persona o puede ser narrativo, es decir en tercera persona.
ANUNCIO DRAMATICO: Es el que muestra personajes que actúan artísticamente en
una situación de la vida real.

AREA DE CREATIVIDAD: División del departamento creativo en la cual se desenvuelven

los redactores de los anuncios.

ARTISTA: Papel imaginario que el creativo asume en el proceso creativo en el cual

busca, desarrolla y realiza la gran idea.

ASAP: Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad es donde están afiliadas las

agencias publicitarias y es la encargada de conceder licencias.

ASOCIACION AMERICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD: Organización independiente

de creatividad y hombres de negocios que se especializan en diseñar planes de
marketing y de publicidad, anuncios y otras herramientas promocionales, que
compran espacio y tiempo aire en varios medios a favor de anunciantes para
encontrar quién compre sus bienes o servicios.

ATL: Above The Line (sobre la línea) publicidad tradicional de medios masivos.

B
BRIEF: Es un documento interno de la agencia que contiene las características y
lineamientos principales descritos conjuntamente por el anunciante y la agencia,
usado como referente en la elaboración de una campaña publicitaria.

BTL: Below The Line (bajo la linea) medios alternativos publicitarios que se consideran
más creativos y de menor costo.

C
CAMPAÑA CIVICA: Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de
lucro o por empresas que se colocan en un papel similar.

CAMPAÑA COOPERATIVA: Se realiza por varios productos que comparten un espacio y

comparten los costos.

CAMPAÑA DE ESPECTACION: Es la campaña publicitaria encargada de despertar

ansiedad en el consumidor antes del lanzamiento de un nuevo producto o
relanzamiento de un producto que ha sufrido grandes cambios, esta campaña prepara
el terreno a campañas posteriores. Normalmente no presenta al anunciante.

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO: Informa sobre la salida de un nuevo producto e

introduce por lo menos su concepto
CAMPAÑA DE MARCA: Se realiza cuando una empresa tiene capacidad para respaldar
otros productos con el respaldo de su marca.

CAMPAÑA DE REACTIVACION: Refuerza el posicionamiento en situaciones fuertemente

anormales del mercado sean estas favorables o desfavorables.

CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO: Es la que se realiza cuando se ha renovado un

producto.

CAMPAÑA DE REPOSICIONAMIENTO DE LA COMPETENCIA: Es la que realizan otras

empresas y de forma directa o indirecta se transforma el posicionamiento, se deberá
contrarrestar para anular sus efectos.

CAMPAÑA DE SOSTENIMIENTO: Acompaña la vida normal de un producto cuando éste

se mantiene en los niveles esperados.

CAMPAÑA DE VENTA FUERTE: Delimita el tiempo que se puede obtener el producto y

esta vincula a las promociones.

CAMPAÑA INDUSTRIAL: Cuando las empresas se unen para crear una campaña con el
fin de percibir el mismo beneficio.

CAMPAÑA INSTITUCIONAL: Estas campañas se pueden confundir con las cívicas, pero
las diferencia el tener un interés comercial.

CAMPAÑA PUBLICITARIA: Conjunto de anuncios que se dirigen a un segmento de

mercado especifico.

CAMPAÑA SEGÚN EL ARGUMENTO: Según el argumento utilizado la campaña puede

apelar a la información o a los sentimientos, por eso las campañas pueden ser
racionales y/o emocionales.

CAMPAÑA SEGÚN IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: La campaña publicitaria según

identificación del producto puede ser no comercial, es decir: propaganda, de bien
público; comercial, es decir: institucional, industrial, cooperativa, de marca, sombrilla e
individual.

CAMPAÑA SOMBRILLA: La mayoría de publicidad o anuncios son para productos

individuales, se hace para abaratar costos, la misma marca abaratando todos los
productos.

CANJES: Son otras formas que algunas agencias cobran o negocian con las empresas,
estas pueden pagar en efectivo y/o con productos.

CNP: Consejo Nacional de Publicidad, el cual se rige en base al código de ética

publicitaria y en el principio de la auto regulación.

CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIO: Conjunto de normas por las que se autoregulan las
agencias publicitarias salvadoreñas.
COMPETENCIA DESLEAL: En publicidad se refiere al acto de denigrar o deformar la
imagen del producto o la marca de la competencia, con afirmaciones y insinuaciones
que atenten contra el nombre de terceros.

CONSUMIDOR: Cualquier persona a la cual se le dirige un mensaje publicitario.

CONSUMIDORES IMPLICITOS: Son los que aparecen en el anuncio publicitario, no son

consumidores reales, son consumidores ideales y representan la manera o el modo de
cómo son los consumidores que se están buscando.

CONSUMIDORES PATROCINADORES: Son los que pagan el anuncio publicitario a la

agencia de publicidad.

CONSUMIDORES REALES: Todos los consumidores que ven el anuncio y que en algunas
ocasiones se sienten relacionados con los consumidores implícitos, realizan la compra.

COPY: Agente creativo encargado de escribir los anuncios en una agencia de

publicidad.

CORREO DIRECTO: Banco de datos que comercializan las compañías, aquella

información publicitaria que se envía por correo electrónico, se supone que llega
directamente al público meta.

CREATIVIDAD: Capacidad de relacionar dos cosas previamente inconexas y darles

sentido.

CUENTAS: Es el nombre que las agencias de publicidad dan a sus clientes.

D
DEPARTAMENTE DE PRODUCCION: Este departamento se relaciona con los
proveedores y se asignan o se dirigen las producciones que necesita la agencia.

DEPARTAMENTO DE ARTE: División del departamento de creativo en se encuentran los

visualizadores que se encargan de los detalles del anuncio, son los que manejan los
elementos técnicos de los programas informáticos de creatividad.

DEPARTAMENTO DE CREATIVIDAD: Se encarga de crear los anuncios y normalmente se

divide en los departamentos de creatividad y arte.

DEPARTAMENTO DE CUENTAS: Se encarga de llevar las cuentas de los clientes y se

miden por facturación anual.

DEPARTAMENTO DE MEDIOS: Es el encargado de elaborar las estrategias, planes y

presupuestos de los medios.

DEPARTAMENTO DE TRÁFICO: El encargado de ordenar el trafico de trabajo interno de

la agencia, en cargado de llevar el documento ODT, Orden de Trabajo. Esta orden es
con la que se trabaja en todas las agencias de publicidad y las asigna este
departamento. En agencias pequeñas este departamento se encuentra dentro de
medios o producción.

DERECHO DE AUTOR: Titular de una idea previamente registrada.

DISEÑO DE MENSAJE: Colocar de manera estructurada los elementos que conforman el

mensaje que se desea hacer llegar al público meta.

E
EXPLORADOR: Papel imaginario que el creativo asume en el proceso creativo en el cual
recopila toda la información disponible.

EXPRESION PROMOCIONAL: Elemento que se usa en la publicidad y más

específicamente usada en las promociones, las cuales deben ser claras en lo que se
refiere a la aplicación y alcance.

G
GENEROS LITERARIOS: El tipo de texto o dialogo implícito en un mensaje publicitario al
que apelan los personajes o el narrador.

GUERRERO: Papel imaginario que el creativo asume en el proceso creativo en el cual

después de ser explorador, artista y juez, defenderá su idea.

H
HEDONISTA: Gusto al placer, la principal acción es alcanzar el placer.

HONESTIDAD: Norma del código de ética publicitaria que indica que los anuncios no
deberán contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas contrarias a los
principios de honestidad y veracidad.

I
INDUSTRIA PUBLICITARIA: Es el ambiente donde se relacionan: anunciantes, agencias,
medios y proveedores. Se considera industria porque genera mucho dinero y genera
empleos.

INTANGIBLE: Es el producto que no se puede ver ni tocar, mejor conocidos como

servicios.
J
JUEZ: Papel imaginario que el creativo asume en el proceso creativo, en el que revisa y
evalúa lo que el publicista ha hecho.

M
MARKETING: Proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la
distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que
satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y
organizaciones.

MEDIO: Es el que comercializa tiempo aire y espacio, donde se exponen los anuncios
publicitarios.

MEDIOS DIGITALES E INTERACTIVOS: Medios de comunicación masivos diseñados para

la Internet, pueden ser CD´s interactivos.

MEDIOS DIVERSOS: Publicidad sin límites que puede encontrarse en cualquier parte,
como los publibaños por ejemplo.

MEDIOS ELECTRONICOS: Medios de telecomunicación masivos emitidos por ondas de

radio electromagnéticas o redes, en el que a través de un dispositivo de recepción es
posible la comunicación a distancia, en nuestro país los principales medios electrónicos
son la TV, la radio y en un grado mucho menor los sistemas de televisión por cable.

MEDIOS EXTERIORES: Publicidad en transito y lugares visibles en diferentes puntos de

la ciudad, tales como: vallas, moopies, gigantografias, buses y vehículos.

MEDIOS IMPRESOS: Son los medios de comunicación masiva publicados

periódicamente y dirigidos a un publico especifico en un lugar especifico, los
principales medios de información impresos son los periódicos y las revistas.

MODALIDADES DEL ANUNCIANTE: Dícese de las opciones del anunciante de realizar

una campaña ya sea por medio de una agencia; hacer todo el mismo, pero no está
asesorado y el plazo de pago es más corto; buscar la agencia solo para enviar la
publicidad a los medios; contratar una empresa que tenga toda la modalidad instalada
de la publicidad pero no tienen licencia y se denominan colocadores, etc.

MOOPIE: Publicidad exterior de doble cara colocada a nivel del público en lugares
estratégicos como. Parqueos, paradas de buses, aceras, etc.
O
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD: Algunos objetivos de la publicidad son: proyectar
imagen, informar, promover usos, persuadir a la acción de compra en relación de un
producto o servicio.

P
PATROCINADOR: Es el que asume la responsabilidad legal en un anuncio publicitario.

PIRAMIDE CREATIVA: Sirve de guía en el proceso creativo para lograr los objetivos
publicitarios.

POP: Publicidad especifica del punto de ventas.

PROCESO CREATIVO: Proceso mediante el cual se crea una pieza publicitaria de

manera creativa.

PROMESA BASICA: Se relaciona con el posicionamiento, beneficio principal que aporta

la marca

PROPAGANDA: Es la que se encarga de persuadir al publico para que cambie su punto

de vista respecto a ideologías políticas o religiosas, con la cual se rinde culto a la
personalidad del ser humano y se manipula su conciencia.

PROVEEDORES: Son profesionales y organizaciones que dan servicios especializados a

la industria de la publicidad en la cual se pueden incluir estudios de grabación,
compañías que venden que venden artículos promocionales, compañías de
investigación de mercados.

PROYECTAR: Dar a entender una situación o idea.

PUBLICIDAD (clase): Es la comunicación impersonal encargada de llevar un mensaje a

las masas, aunque es diseñado como si estuviera dirigido a una sola persona. La
publicidad debe tener una relación compatible con los elementos del marketing.

PUBLICIDAD (código de ética): Aquella parte de la política comercial de una empresa,

cuya finalidad es dar a conocer una marca, un producto o servicio y persuadir al
posible consumidor para que consuma o haga uso de tal marca, producto o servicio,
valiéndose, para dicha difusión o persuasión, de contactos no personales a través de la
compra de espacios publicitarios en los diferentes medios.

PUBLICIDAD (William Arens): comunicación estructurada y compuesta no

personalizada Es la información que generalmente pagan patrocinadores identificados
que es de índole persuasiva.
PUBLICIDAD CIVICA: Llamada también publicidad de bien publico; busca un bien social
y busca concientizar acerca de temas que significan un problema para la sociedad.

PUBLICIDAD COMERCIAL: Se refiere a la función mercadológica de la publicidad.

PUBLICIDAD COMPARATIVA: La que menciona el nombre de la competencia y compara

uno o más atributos específicos de los productos anunciados, la cual no es permitida
en El Salvador.

PUBLICIDAD DE ACCIÓN DIRECTA: Es la que corresponde a un esfuerzo de ventas

fuerte (hard selling), promociones que dan a entender al cliente que las promociones
son urgentes, ejemplo: la promoción de ROMBO ROJO de Almacenes SIMAN, ofertas
de “solo hoy…” de los supermercados, etc.

PUBLICIDAD DE ACCIÓN INDIRECTA: Publicidad que tiene como objetivo estimular la

demanda en un plazo mediano o largo.

PUBLICIDAD DE EXPECTACIÓN: Su objetivo es despertar la curiosidad de la gente, se

usa en la etapa de introducción de un producto.

PUBLICIDAD DE INTANGIBLES: Se juega más con la imaginación porque estos no se

pueden manipular físicamente y se enfocan más en los servicios de las empresas.

PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO: Publicidad que se usa para dar a conocer un producto

nuevo o un existente que ha sufrido un cambio drástico.

PUBLICIDAD DE MANTENIMIENTO: Se usa cuando un producto alcanza la madurez en

su ciclo de vida y no necesita mucha publicidad, da a conocer que el producto o la
marca todavía existe.

PUBLICIDAD DE MARCA: Anuncian marcas conocidas y prestigiosas que se venden

solos y no necesitan hablar de sus características, como ejemplo tenemos: coca cola,
pilsener, etc.

PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Se centra en hablar de los beneficios y características

físicos del producto.

PUBLICIDAD DE RELANZAMIENTO: Se da en la etapa de madurez de un producto,

cuando se hace una renovación, mejora o modificación al producto.

PUBLICIDAD DE TANGIBLES: Publicidad que se enfoca en anunciar productos que se

pueden manipular o tocar y existe la posibilidad de mostrar sus características.

PUBLICIDAD DE VENTA AL DETALLE: Es la que se hace para las ventas de productos

individuales como lo hacen los supermercados, ferreterías, almacenes, etc.

PUBLICIDAD EMOCIONAL: Apela a las emociones y sentimientos, estos pueden ser

positivos o negativos, además es mucho más efectiva que la publicidad racional porque
es la que lleva al impulso de compra.

PUBLICIDAD EN FUNCION COMUNICATIVA: Nos permite comunicar tanto para bien

como para mal, todo lo que una organización desea compartir.
PUBLICIDAD EN FUNCION ECONOMICA: Contribuya a aumentar las ventas; contribuye
a aumentar y dinamizar la economía, solo puede existir en un sistema capitalizado.

PUBLICIDAD EN FUNCION MERCADOLOGICA: Ayuda a definir estrategias para la

publicidad.

PUBLICIDAD EN FUNCION SOCIAL: Se puede utilizar para concientizar y educar; no es

pedagogía, entretenimiento y tampoco periodismo, pero algunas veces se puede
utilizar para estas funciones y se puede denominar función social.

PUBLICIDAD EN TRANSITO: La que se hace uso de vehículos automotores que circulan

por la ciudad con el fin de comunicar: buses, automóviles, motocicletas, etc.

PUBLICIDAD ETICA: Hacer lo que el publicista y sus colegas consideran moralmente

correcto en una situación determinada.

PUBLICIDAD EXTERIOR: Elemento decorativo y la forma mas antigua de publicidad,

desde la antigua Babilonia y Egipto.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: Ponerse en posición superior para demostrar

características a las que la competencia no ha llegado, decir al públicos los logros
obtenidos, los valores empresariales o comprometerse con la sociedad.

PUBLICIDAD INTERNACIONAL: Comerciales que son fabricados para que funcionen con
todos los mercados y estos tienen que superar las barreras culturales.

PUBLICIDAD LOCAL: Es la publicidad que se transmite en un área determinada como

una localidad y solo va enfocada para este tipo de mercado.

PUBLICIDAD NACIONAL: Todos los comerciales que se transmiten en todo el país y en

nuestro caso pueden ser los mismos que publicidad local.

PUBLICIDAD NO COMERCIAL: Se puede tomar en cuenta la propaganda y la publicidad

cívica porque no persiguen una finalidad económica para los anunciantes, más bien es
ideológica.

PUBLICIDAD POLITICA: Es la publicidad orientada a la política, su fin es meramente

político con la cual se intenta cambiar la percepción del publico con respecto a una
ideología o una persona.

PUBLICIDAD RACIONAL: Es la que apela a la capacidad de razón o entendimiento del

público a través de argumentos lógicos como las características o beneficios, de los
productos y servicios.

PUBLICIDAD REGIONAL: Comerciales que tienen vigencia en varios países con el mismo
formato, por ejemplo: los comerciales de metrocentro que hay en otros países.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL: Suposición que algunas piezas publicitarias están cargadas

de mensajes ocultos.

PUBLICITY: Es publicidad que no se paga y está ligado bajo la responsabilidad de quien

la publica, especie de publicidad que hacen los medios sin costo alguno y de forma
condicionada o pactada al contratar un espacio publicitario por parte de una
organización.

R
RAZON DEL PORQUE: Los argumentos que respaldan mi promesa básica.

RELACIONES PÚBLICAS: Comunicación que mantiene una organización con su público

meta con el fin de reforzar o crear una imagen positiva.

RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA PUBLICIDAD: Hacer lo que la sociedad considera

mejor para el bienestar de la población en general o para una comunidad en particular.

RESPUESTA DESEADA: Lo que se espero que logre la campaña en el público meta, es

decir que se cumplan los objetivos para la que fue diseñada.

T
TANGIBLE: Son todos los productos que se pueden ver y tocar.

TONO DE LA COMUNICACIÓN: Consiste en que tipo de lenguaje se utilizará en el

publico meta.