VOLUMEN 3

Pedro Plaza Gómez (Talavera de la Reina, Toledo, 1955).

Diseñador y profesor de diseño, es un innovador en el diseño
sobre cartón ondulado.
Desde 1973 ha desarrollado su actividad profesional y formación
dentro de los departamentos de diseño de diferentes empresas
nacionales e internacionales de cartón ondulado en España. Es
pionero en la implantación de sistemas de Diseño Estructural y
Gráfico en este sector.
Es Licenciado en Diseño por la Facultad de Bellas Artes de la
Complutense de Madrid y Doctor en Diseño por la misma Universidad.
Su tesis doctoral se titula "Nuevo Diseño Gráfico y Estructural
sobre Cartón Ondulado en España". Ha impartido cursos de
"Especialistas de Envases y Embalajes", conferencias, ponencias y
cursos de diseño de Packaging.
Tras una dilatada experiencia profesional, en el ámbito del diseño
estructural y gráfico, centra ahora su atención en la docencia,
formando profesionales del Diseño.
MANUAL DE DISEÑO ESTRUCTURAL Y GRÁFICO SOBRE CARTÓN ONDULADO
COLECCIÓN FORMACIÓN PROFESIONAL PARA EL SECTOR DEL CARTÓN ONDULADO
VOLUMEN 3
MANUAL DE DISEÑO ESTRUCTURAL Y GRÁFICO SOBRE CARTÓN ONDULADO
COLECCIÓN FORMACIÓN PROFESIONAL PARA EL SECTOR DEL CARTÓN ONDULADO
VOLUMEN 3

PROMOTOR:
FINANCIADO POR EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN Y FONDO SOCIAL EUROPEO

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE ENVASES Y EMBALAJES DE CARTÓN ONDULADO

REALIZA:
PEDRO PLAZA GÓMEZ

ASIMAG SERVICIOS EMPRESARIALES, S.L.

SOLICITANTE DEL ESTUDIO
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE ENVASES Y EMBALAJES DE CARTÓN ONDULADO

COORDINACIÓN DEL ESTUDIO

ASIMAG SERVICIOS EMPRESARIALES, S.L.

DIRECCIÓN TÉCNICA
PEDRO PLAZA GÓMEZ

EQUIPO DE TRABAJO
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE ENVASES Y EMBALAJES DE CARTÓN ONDULADO

ASIMAG SERVICIOS EMPRESARIALES, S.L.

DISEÑO/MAQUETACIÓN/IMPRENTA
FURO COMUNICACIÓN, S. L.

Depósito Legal M-36318-2009

 PRÓLOGO

Un año más, el Ministerio de Educación y la Asociación Española de

Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado (AFCO) han firmado el convenio de
colaboración necesario para desarrollar la formación de los recursos humanos afectos al Sector
del envase y embalaje del cartón ondulado; ambas instituciones consideran primordial formar
a la futura cantera de profesionales de la industria del cartón ondulado, creando vocación para
un sector que da empleabilidad.

Dentro del citado convenio se contempla la elaboración del presente

manual sobre Diseño Estructural y Gráfico de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado, para
la formación de docentes dependientes de las Administraciones educativas, se trata del Volumen
III de la colección que iniciamos en el 2007, con la edición del manual de Elaboración del Cartón
Ondulado, y con el volumen del 2008 sobre Impresión Flexográfica sobre Cartón Ondulado.

Para la realización de dicho manual se ha contado con la colaboración de

empresas del sector, profesionales, expertos y el equipo de AFCO, por lo que quiero agradecer
desde estas líneas el esfuerzo que han realizado y las horas de trabajo que nos han prestado
todos ellos para hacer posible la edición de este Manual, y en especial la labor desarrollada
por Pedro Plaza, autor de esta edición.

También quiero destacar el conjunto de acciones que gracias a dicho

Convenio estamos desarrollando desde AFCO como son: la puesta en marcha de tres cursos para
funcionarios docentes de la Formación Profesional (FP) de todo el territorio nacional, en El
Escorial (Madrid), en Calahorra (La Rioja) y en La Garriga (Barcelona), y la actualización constante
del portal en INTERNET para la formación profesional.
 ÍNDICE

MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN 11

MÓDULO 2: DISEÑO DE PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 25

2.1. Diseño
2.2. Diseño estructural y gráfico
2.3. Demanda y oferta
2.4. Packaging
2.5. Diseño en la empresa

MÓDULO 3: SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, 35

EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO
3.1. INTRODUCCIÓN
3.2. DOCUMENTARSE
3.2.1. Recopilar información
3.2.2. Pliego de condiciones
3.2.3. Tener en cuenta la legislación y normalización
3.2.4. Análisis de la información

7
 3.3. DISEÑAR ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE
CARTÓN ONDULADO
3.3.1. Diseño, rediseño y diseño existente
3.3.2. Establecer conceptos
3.3.3. Dar prioridades
3.3.4. Análisis del producto a embalar
3.3.5. Obtener medidas
3.3.6. Idear
3.3.7. Representar
3.3.8. Materiales
3.3.9. Planificación de procesos de fabricación y utillaje
3.3.10. Medios, equipos y programas para diseño estructural
3.3.11. Tipos de embalajes
3.3.12. Acondicionadores
3.3.13. Guardar información
3.3.14. Planos
3.3.15. Prototipos "muestras"
3.3.16. Ensayos sobre papel, cartón y embalaje
3.3.17. Documentar el diseño

3.4. PRESENTAR EL DISEÑO ESTRUCTURAL AL FABRICANTE DE

ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO
3.4.1. Presentación
3.4.2. Modificaciones
3.4.3. Aprobación

3.5. PRESENTAR EL DISEÑO ESTRUCTURAL A LA EMPRESA

CONSUMIDORA DE ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE
CARTÓN ONDULADO
3.5.1. Presentación
3.5.2. Modificaciones
3.5.3. Aprobación

8
 ÍNDICE

3.6. SEGUIMIENTO
3.6.1. Seguimiento y control
3.6.2. Informe
3.6.3. Evaluación y resultados
3.6.4. Sistema de diseño estructural para cartón ondulado

MÓDULO 4: SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, 97

EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO

4.1. INTRODUCCIÓN
4.2. DOCUMENTARSE
4.2.1. Recopilar información
4.2.2. Tener en cuenta la legislación y normalización
4.2.3. Analizar la información
4.3. DISEÑAR
4.3.1. Establecer conceptos
4.3.2. Dar prioridades
4.3.3. Idear
4.3.4. Planificar
4.3.5. Representar
4.3.6. Medidas del embalaje
4.3.7. Tipo de embalaje
4.3.8. Soporte de impresión
4.3.9. Técnicas de impresión
4.3.10. Medios, equipos y programas para diseño gráfico
4.3.11. Componer
4.3.12. Colores y tintas
4.3.13. Tipografía
4.3.14. Imágenes
4.3.15. Preimpresión (antes Fotomecánica)
4.3.16. Guardar información
4.3.17. Bocetos y pruebas de color
4.3.18. Documentar el diseño

9
 4.4. PRESENTAR EL DISEÑO GRÁFICO AL FABRICANTE DE
ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN
ONDULADO
4.4.1. Presentación
4.4.2. Modificaciones
4.4.3. Aprobación
4.5. PRESENTAR EL DISEÑO GRÁFICO A LA EMPRESA
CONSUMIDORA DE ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS
DE CARTÓN ONDULADO
4.5.1. Presentar
4.5.2. Modificaciones
4.5.3. Aprobación
4.6. SEGUIMIENTO
4.6.1. Seguimiento y control
4.6.2. Informe
4.6.3. Evaluación y resultado
4.6.4. Sistema de diseño gráfico para cartón ondulado

MÓDULO 5: GLOSARIO DE TÉRMINOS 141

MÓDULO 6: BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 151

10
 INTRODUCCIÓN

1
El término "diseño" y el uso social de esta acepción es relativamente reciente, al
menos en España, pero lo que no cabe duda es que ha sido un fenómeno que ha
pasado a formar parte de las distintas actividades económicas, sociales y culturales
de nuestro país.

Los usos convencionales de la palabra "diseño" se utiliza según el contexto, con

intenciones diversas y para contenidos aparentemente inconexos. No obstante,
existe un sentido general de lógica entre los contenidos y el ámbito donde se emplea.

"• Sinónimo de idea, proyecto, plan, propósito, intención (acepciones provenientes

del vocablo inglés design)

• Sinónimo de plano, esquema, bosquejo, boceto, croquis, dibujo, trazo, delineación

(acepciones más vinculadas a las lenguas latinas)

• Nombre con el que se conoce una disciplina técnico creativa a cargo de unos
profesionales especializados (los diseñadores)". *

Esta última acepción del término diseño es, a mi juicio, el concepto que se adapta
mejor al diseñador especializado en envases y embalajes de cartón ondulado.

* PIBERNAT, Oriol El diseño en la empresa

Instituto Nacional de Fomento de la Exportación (INFE), Madrid, 1986, pág. 22

11
 Es evidente que la actividad de diseñar abarca tantos aspectos y ámbitos de la
sociedad, que son necesarias las especializaciones en las distintas ramas que
constituyen el campo general del diseño. Y una de estas especializaciones está
constituida por el diseño estructural y gráfico sobre cartón ondulado.

Las áreas generales que comprende el diseño son: el espacio, los objetos y los mensajes.

Antes de continuar, es conveniente aclarar que en el vocabulario empleado, se han

introducido términos de origen anglo-sajón y otras voces propias del argot profesional.

El diseño de embalajes, como disciplina, está encuadrado en lo que se conoce

internacionalmente con el término anglosajón packaging design. Este término no

12
INTRODUCCIÓN 1
tiene traducción literal al castellano pero se refiere a todo aquello relacionado
con el desarrollo e imagen del producto, es decir, diseño de envases, embalajes,
estuches, etiquetas, bolsas, envolturas, codificación, identificación, etc. Es decir, el
diseño de todos aquellos elementos que hacen productos individualizados,
diferenciados, con personalidad propia.

Si miramos hacia atrás, el diseño, no comenzó a tener relevancia en el desarrollo

socio-económico hasta después de la II Guerra Mundial. Concretamente en EEUU fue
donde se observó por primera vez el hecho de la saturación del mercado.

A partir de la Segunda Guerra Mundial y con el desarrollo de la Industria orientada

al consumo, capitaneada por la industria del automóvil, seguida por los
electrodomésticos y por todos los productos de consumo masivo se generaliza la
utilización del diseño como recurso imprescindible del proceso industrial.

13
 "Raymond Loewy, es el diseñador que teoriza el styling, nueva formulación del acto
de diseñar concebido explícitamente como una «estética del producto». Loewy propagó
la idea de que el diseño podría contribuir a la aceptación del producto por parte de la
masa consumidora, con lo cual se sientan las primeras bases de la actual asociación
indisoluble entre diseño y comunicación, entre producción y marketing".*

El contexto donde se produce el diseño estructural y gráfico sobre cartón ondulado

está integrado por los siguientes mercados: productos, embalajes y papel.

Cada uno de estos mercados, están compuestos por parejas de elementos, entre los
que se produce la oferta y la demanda, así pues:

- El mercado de productos, que es el motor que genera las necesidades a satisfacer,

lo componen las empresas comercializadoras y productoras junto al mercado de
consumidores.

- El mercado de cartón ondulado, lo componen los fabricantes de cartón ondulado

y embalajes junto con los fabricantes de productos. Estos últimos, son los que
demandan productos de cartón ondulado, que cubran las necesidades

* PIBERNAT, Oriol El diseño en la empresa

Instituto Nacional de Fomento de la Exportación (INFE), Madrid, 1986, pág. 22

14
INTRODUCCIÓN 1
de mercado y las necesidades internas de la propia empresa. A su vez, los fabricantes
de productos y los productores de embalajes, demandan diseño estructural
y gráfico que resuelvan los problemas y las exigencias que impone el mercado para
la comercialización, distribución, transporte y almacenamiento de productos
industriales y de consumo.

- El mercado del papel, formado por los fabricantes de cartón ondulado junto con
la industria papelera. Como todos sabemos, el papel, es la materia prima empleada
en la fabricación de la plancha de cartón ondulado y que posteriormente se transforma
en estuches, expositores, contenedores, envases, embalajes, acondicionadores, etc
.
El objeto de estudio, de este manual, es la actividad de diseñar productos de
cartón ondulado, que tiene dos aspectos claramente diferenciados e íntimamente
relacionados. De la perfecta consonancia entre diseño estructural y diseño
gráfico se obtienen productos óptimos. Es decir, diseños que cumplan todas y cada
una de las funciones: prácticas o de uso y estéticas e informativas, en su justa
medida, a lo largo del circuito completo de los mismos.

15
 Para acotar el objeto de estudio, el presente manual, plantea un modelo ideal de
diseño estructural y gráfico, que describe el contexto del mercado donde se
producen la demanda y oferta de productos de cartón ondulado.

En España, hasta hace poco tiempo, el aprendizaje de la especialidad de diseño

estructural y grafico, sólo era posible dentro de las industrias del sector del cartón
ondulado, trabajando al lado de profesionales que han aprendido, a su vez, de otros.
Claro está, que es necesario tener aptitudes y formación en los campos técnicos y
estéticos. Lo normal, es que el diseño estructural recaiga en diseñadores industriales
e ingenieros. Y el diseño gráfico, lo desempeñen diseñadores gráficos.

Lo ideal es que, tanto diseño gráfico como estructural, los desarrolle una misma
persona que tenga la capacidad profesional con una visión completa del diseño
sobre cartón ondulado como un todo o unidad armónica y funcional.

Para diseñar productos de cartón ondulado, es necesario: formación técnica y estética,

conocimiento general del mercado del cartón ondulado y de la oferta y la demanda
de este sector industrial. Y, por supuesto, saber llevar a cabo la gestión de diseño y
las relaciones con los distintos equipos de trabajo que participan en cada proyecto.

Las novedades que aporta este manual, entre otras, son las siguientes:

l En primer lugar, el planteamiento que rompe con la forma tradicional de

entender el diseño como labor que se desarrollaba en agencias, estudios y
departamentos internos de diseño de los fabricantes y transformadores de
envases, embalajes, etc.; de forma aislada e inconexa con el cliente
consumidor de productos de cartón ondulado y con escasa información para
desarrollar los proyectos.

16
INTRODUCCIÓN 1
l Segundo, el diseño debe estar presente en la estrategia de las empresas,
dentro del plan de marketing, para conseguir el máximo rendimiento del diseño
estructural y gráfico como herramienta de I+D+I y ventaja competitiva que
aporta un valor añadido a los productos y a la empresa.

l Tercero, la evaluación de los resultados del diseño, en relación a la

facturación de la empresa, para ver la contribución del diseño estructural y
gráfico en el logro de los objetivos comerciales, productivos y de imagen.

l Y cuarto, se establece un sistema de diseño que sirve para desarrollar la

actividad del diseño estructural y gráfico de forma ordenada y clara.

Las fuentes utilizadas en este manual responden a mi experiencia acumulada como

diseñador de envases y embalajes desde el año 1973, y a todos aquellos ámbitos que
están directa e indirectamente relacionados con el sector del cartón ondulado:

- Fabricantes de cartón ondulado.

- Asociación de Fabricantes de Cartón Ondulado en España (AFCO).
- Federación Europea de Fabricantes de Cartón Ondulado (FEFCO).
- Fabricantes de maquinaria para embalajes de cartón ondulado.
- Proveedores de papel, tintas, adhesivos, fleje, etc.
- Proveedores de utillaje: troqueles, clichés.
- Empresas consumidoras de envases y embalajes de cartón ondulado.
- El mundo del diseño: profesionales, asociaciones, centros de diseño, etc.
- El mundo de la docencia: Universidades, Escuelas de Artes, FP y organismos.
- Archivos y bibliotecas.
- Publicaciones y revistas.
- Ferias, exposiciones, congresos, etc.

17
 Este manual va dirigido a la Sociedad, como una iniciativa de AFCO (Asociación
Española de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartón Ondulado), gracias a la
financiación del Ministerio de Educación.

Diseñar es la actividad que trata de satisfacer las necesidades físicas y

psíquicas del consumidor. Por tanto, este trabajo sobre diseño gráfico y estructural
está orientado a la Sociedad que conformamos todos y cada uno de nosotros como
consumidores.

Ahora bien, para mejorar la calidad de vida de esta Sociedad es necesario elevar el
nivel de educación y formación, a través de los profesores, y de los profesionales
que van a desarrollar la actividad de diseño estructural y gráfico sobre cartón
ondulado. En este sentido, el manual, está enfocado a la enseñanza de esta especialidad
profesional.

Esta obra, también, va orientada al mundo laboral que tiene los medios industriales
para producir los bienes de consumo, en este caso la tecnología, los recursos humanos
y económicos para fabricar productos de cartón ondulado.

Es también, objetivo de este manual, unificar criterios y terminología para facilitar

la comunicación entre todos los implicados en el proceso de comercialización, diseño
y producción, así como en las fases siguientes de envasado, embalado, paletizado,
almacenamiento, transporte, exposición, venta y reciclado.

Y por último, para dar a conocer el cartón ondulado, la importancia que tienen en
la economía y los beneficios que puede obtener este sector a través del diseño
estructural y gráfico.

El cartón ondulado es uno de los materiales para envases y embalajes más empleados
en el mundo para agrupar, almacenar, transportar, exponer y vender productos de
consumo. Para hacernos una idea, veamos algunos datos:

18
INTRODUCCIÓN 1
l En cuanto al consumo medio de cartón ondulado por habitante y año, en
España, durante 2008, fue de 52 kilos.

l Este sector español, dio trabajo a 10.488 personas de forma directa, y a 13.243
de forma indirecta.

l La facturación directa más la indirecta supuso 4.000 millones de euros,

durante el año 2008, en España.

l Hay 96 fábricas onduladoras y el mayor consumo de cartón ondulado en

España se centra en los productos agrícolas con un 23%, seguido de la
alimentación con el 16,5%.

l Durante 2007, España ocupó el cuarto lugar en la producción de cartón

ondulado, después de Alemania, Italia y Francia.

l El reparto de la producción mundial de cartón ondulado, por continentes

durante 2007 fue en el siguiente orden: Asia 41%, Europa 27%, América
del Norte 24%, América Central/Sur 5%, Oceanía 2% y África 1%.

l El papel reciclado alcanzó los 5 millones de toneladas en 2008, casi el 70%

del papel consumido.

El consumo de cartón ondulado es un índice y un referente del grado de desarrollo

industrial y tecnológico de las sociedades del bienestar.

¿Qué es el cartón ondulado?

El cartón ondulado consiste en la unión alternativa de papeles planos y ondulados

para formar planchas. De esta manera se obtienen distintos tipos y grosores de
plancha dependiendo del número de caras lisas y onduladas pegadas alternativamente
y una gama de materiales dependiendo de la calidad y gramajes de los papeles que
se combinen.
19
 La plancha de cartón ondulado se fabrica en una máquina denominada "Onduladora",
ésta consiste en varios porta-bobinas de papel, grupos de rodillos onduladores,
pasteras para aplicar el adhesivo que unirá los papeles planos a los ondulados, una
mesa de calor para secar la plancha, cuchillas de cortes longitudinales, cuchillas
de corte transversal y grupo de hendedores longitudinales.

En resumidas cuentas, la onduladora es una máquina que utilizando papel y adhesivo

como materias primas, forma la plancha de cartón ondulado gracias a la acción del
vapor y el calor. Una vez obtenida la plancha de cartón ondulado se procede a la
fabricación de los embalajes en las distintas líneas de producción.

¿Por qué surge y cuáles son los orígenes del cartón ondulado? A lo largo de
la historia han existido multitud de envases y embalajes en función de las materias
y medios disponibles. Desde los recursos vegetales, cerámica, madera, vidrio, metales,

20
 INTRODUCCIÓN 1
plásticos, etc. En cualquier caso, siempre ha sido necesario disponer de envases y
embalajes para contener, almacenar, transportar y vender los productos.

Pero, sobre todo, hay un hecho que es la base de la actual demanda de envases y
embalajes: El paso de la venta a granel anónima, a la comercialización de
productos envasados y embalados con marcas comerciales impresas.

En el norte de Inglaterra, una exitosa empresa familiar mayorista de comestibles

manejada por William Lever comienza a producir un nuevo tipo de jabón. El producto
contiene aceite de copra o de corazón de pino, produciendo así mucha más espuma
que los jabones tradicionales hechos a partir de grasa animal.

Lever le da un nombre de marca al jabón – Sunlight – y lo vende envuelto en envases

distintivos.
21
 1884 Lever & Co comienza a producir el jabón Sunlight. William Lever.
Más información: http://www.unilever.cl/ourcompany/aboutunilever/historia/1885/

A finales del siglo XIX y hasta mediados del siglo XX, predominó el uso general de
los embalajes de madera, mimbre, esparto, alambre, etc. cuya elaboración se producía
de forma artesanal.

El embalaje de cartón ondulado, surge como respuesta y evolución a los embalajes

de madera. Los embalajes de cartón empezaron a fabricarse en EEUU en el año 1875,
en las instalaciones de Robert H. Thompson y Harry D. Norris, basándose en las
patentes americanas de Albert L. Jones (1871) y de Oliver Long (1874); aunque, los
orígenes son de 1856 en la patente inglesa de Edward Charles Henley y Edward Allis,
registrado como material ondulado para forro de sombreros.

La fabricación de cartón ondulado pasó de EEUU a Europa, especialmente a Inglaterra,

Alemania y Francia. En esta última, Thompson y Norris construyeron la primera
fábrica de cartón ondulado en 1888, en Exideuil-sur-Vienne en Charente.

La primicia de los primeros datos sobre el origen del cartón ondulado en España se
debe a Don Juan Sans (que empezó a trabajar en Papelera Española del Prat de
Llobregat en el año 1946), quien fija como primer fabricante de embalajes de cartón
ondulado en España, tras haber hablado con sus descendientes, a

22
 INTRODUCCIÓN 1
FRANCISCO Y JUAN SANS, sitos en la calle Santa Madrona de Barcelona en los años
1908-10, trayendo la plancha del sur de Francia.

En segundo lugar, data en el año 1922 la instalación de una onduladora en Cantunez

(actual Montjuïc)y a continuación en 1928-30 el inicio de Papelera Española como
fabricante de plancha de cartón ondulado con una onduladora Marius-Martin.
También, Don José Luís Asenjo, de la Asociación de Investigación Técnica de la
Industria Papelera Española, corrobora estos datos situando en el año 1930, a Papelera
Española, del Prat de Llobregat (Barcelona), como fabricante de cartón ondulado en
España.

Sin embargo, los primeros datos escritos y con grabados ilustrativos se remontan a
los embalajes de cartón ondulado presentados en Barcelona, en el año 1912, al concurso
de embalajes para frutas convocado por el Instituto Agrícola Catalán de San Isidro.
Esta pista la encontré en la enciclopedia Universal Ilustrada (Espasa), buscando
información sobre el término embalaje, en donde textualmente dice:

“En el año 1912 tuvo lugar en el Instituto Agrícola Catalán de San Isidro de Barcelona
un curioso concurso de embalajes para frutas, donde se presentaron ejemplares de
fabricación nacional y extranjera muy variados y primorosamente trabajados”.*

* Enciclopedia Universal Ilustrada Europea-Americana, Hijos de J. Espasa, Barcelona, 1930,

Tomo XIX, pág. 898, (70 volúmenes), actualizada.

23
 Ahora bien, quizás el desarrollo más sorprendente en la evolución de los embalajes
de cartón ondulado se produjo durante la Segunda Guerra Mundial, con las
denominadas "cajas V", donde se demostró la superioridad del cartón ondulado y
compacto respecto a los demás contenedores, gracias al tratamiento anti-humedad
del cartón que conformaban las cajas. Este hecho venció la resistencia y los prejuicios
que la Marina Americana tenía sobre los embalajes de cartón.

Con el desarrollo industrial y el creciente consumo comenzó el progresivo paso del

embalaje de madera al de cartón ondulado. Ello fue debido a las ventajas que ofrecía
el embalaje de cartón ondulado respecto a los de madera. La primera ventaja es el
material, que aún siendo pasta de madera, paja, etc. ahorra materia prima. Es más
barato, se hace a medida, ocupa poco espacio, absorbe bien las vibraciones, golpes
e impactos, pesa poco, etc. Además, la plancha de cartón ondulado y los embalajes
se fabrican de forma industrial, para posteriormente imprimirse, troquelarse,
plegarse, pegarse, etc. Y sobre todo, tiene la ventaja de reciclarse después de su
utilización para convertirse de nuevo en papel.

Todas estas ventajas y la versatilidad que tiene el cartón ondulado para transformarse
en productos tan dispares como un embalaje para un gran electrodoméstico, una
caja para frutas y hortalizas, un expositor con una magnífica impresión en el punto
de venta, un delicado estuche para el mejor perfume o elementos decorativos y
publicitarios en los establecimientos y puntos de venta para la promoción, hacen
de este material un recurso clave para la producción y comercialización de productos
y servicios.

24
 DISEÑO DE PRODUCTOS
DE CARTÓN ONDULADO

2
2.1. Diseño
De diseño se habla mucho, sin embargo, hay pocas personas que tengan una idea
clara de esta actividad profesional, y sobre todo, lo que se puede conseguir a través
del mismo. Normalmente, se asocia el diseño con: moda, con algo moderno,
extravagante, innovador, artístico, etc.

¿Qué es el diseño?
La pregunta que todos creen saber responder con total seguridad y convicción. Sin
embargo, las respuestas suelen ser muy diversas y a veces opuestas. Vale la pena
conocerlas, ya sea para confirmar la propia opinión o para replanteársela.
Veamos algunas opiniones y teorías de diseñadores relevantes:

“Es una disciplina autónoma”

En «Profesor... ¿qué es el diseño?» Alfredo Yantorno, lo considera una forma
de pensamiento. En «De la verdad a la verosimilitud» sostiene que «la columna
vertebral del desarrollo intelectual y académico hoy, debe ser el Diseño,
conceptualizado como atributo ontológico de la Humanidad, tal como lo concibe
desde hace un cuarto de siglo Gui Bonsiepe».

25
 Para Reinaldo Leiro, el diseño configura una disciplina autónoma, a pesar de sus
coincidencias con la ingeniería, las artes y las ciencias sociales.
(Lo especifico del diseño)

Roberto Doberti, se aproxima a las posturas de Leiro y Yantorno: el diseño

conformaría una cuarta categoría del hacer y el pensar, a la altura del Arte, la
Ciencia y la Tecnología. (La cuarta posición)

“Es un servicio”
Raúl Belluccia, lo define en «¿Qué hacen los diseñadores cuando diseñan?»
como uno más de los servicios que intervienen en la planificación de artefactos.

Norberto Chaves, considera una gran distorsión confundir al diseño con la

invención de cosas, y asignarle el carácter de práctica universal en el tiempo y
el espacio de la humanidad. El diseño es un «oficio, tan modesto como indispensable
y efectivamente al servicio de las necesidades del mercado, cualquiera fuera el
signo —social o antisocial— de tales necesidades.»
(El oficio más antiguo del mundo)

“Es la técnica de prefiguración”

En «La capacidad de visualizar» André Ricard, reivindica a la prefiguración
como la esencia de la tarea de diseñar. Dicho con sus palabras, diseñar es
«imaginar cómo se comportaran las cosas antes de que existan». Esta posición
no necesariamente confronta con las otras.
Más información http://www.faroalfa.com/D.php/Que_es_el_diseno/2

2.2. Diseño estructural y gráfico

El diseño de envases, estuches, embalajes, etc. de cartón ondulado está relacionado
directa o indirectamente con el diseño de producto y con la comunicación
integral del mismo. Ahora bien, en el proceso de creación de productos intervienen
varios agentes hasta situar a dicho producto en el mercado. El primer agente

26
 DISEÑO DE PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 2
en intervenir en el proceso integral de diseño de producto suele ser la empresa. A
partir de la idea de producto, se inician las distintas fases con todos aquellos equipos
de trabajo que abarcan los distintos aspectos que conciernen a dicho producto. Por
ejemplo, marketing, ingeniería, envase, embalaje, logística, distribución, publicidad, etc.
Normalmente las empresas no disponen de todos los equipos de trabajo o
departamentos internos para desarrollar las fases necesarias para lanzar productos
al mercado y en consecuencia recurren a colaboradores externos para llevar a cabo
las distintas tareas. Uno de estos colaboradores es elproveedor de envases y embalajes
de cartón ondulado y otro el diseñador estructural y gráfico de los mismos.
"El diseño de envases y embalajes de cartón ondulado, no requiere un modo de
abordaje sustancialmente distinto al «diseño de producto»; en definitiva, el envase
o embalaje también son «productos». Sin embargo, el objeto y la problemática a
resolver tienen algunas características diferenciales que conviene señalar:

l La dependencia del envase y el embalaje respecto del producto, lo que

duplica las variables a tener en cuenta; y

l la presencia de la comunicación (verbal e icónica) que adquiere una

importancia capital en el diseño".*

A lo dicho en esta cita se suman aquellas condiciones particulares que han llevado
a que el diseño estructural y gráfico de envases y embalajes constituya una
verdadera especialidad, abordadas por profesionales que, por lo general, trabajan
asociados tanto al diseño industrial, como al diseño gráfico.

Por diseño estructural de envases, embalajes y productos de cartón ondulado,

entendemos la actividad profesional que se ocupa de diseñar los distintos tipos
de: estuches, cajas, expositores, etc.; empleados para contener, agrupar, proteger,
almacenar, transportar, exponer, etc.

* PIBERNAT, Oriol y CHAVES, Norberto, La gestión del diseño

Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989, pág. 55

27
 Y también, se ocupa de la racionalización y optimización de los sistemas de
embalajes de fabricantes y consumidores a lo largo del circuito completo de dichos
productos de cartón ondulado. Es decir, el diseño estructural, cubre la función
práctica o de uso y la optimización de recursos materiales, productivos y
económicos.

Por diseño gráfico de productos de cartón ondulado se entiende la actividad

profesional orientada a cubrir las necesidades que tienen las empresas a la hora
satisfacer las exigencias y requisitos de comunicación gráfica que el mercado
demanda y que constituye la impresión de dichos envases y embalajes. Es decir, el
diseño gráfico está enfocado, principalmente, hacia la función estética, informativa
y codificación.

El diseño, tanto estructural como gráfico, de envases, embalajes y productos de

cartón ondulado, es relativamente reciente, sobre todo en España. Los primeros
diseños de tipos de cajas se desarrollaron en EEUU, a finales del siglo XIX (por ejemplo
la caja americana o de cuatro solapas, atribuida a Robert Gair).

Por lo que al diseño gráfico se refiere, no cabe duda que es posterior al diseño
estructural, basta decir que las primeras máquinas de impresión flexográfica se
llevaron, procedentes de Alsacia-Lorena, a EEUU hacia 1920. Las primeras impresiones
denominadas "anilinas" no constituían diseño gráfico, tal como se entiende hoy, ya
que estaban limitadas a comunicar el contenido y la posición del embalaje con
flechas de posición.

"El proceso de impresión conocido como "anilina" fue introducido en los Estados
Unidos, en gran escala, en los años 1920. Las primeras prensas, casi en su totalidad
fueron importadas de Alemania, donde el proceso aun conserva el nombre "gummidruc"
o impresión con plancha de caucho". *

* AA.VV. Flexografía Principios y Prácticas Flexographic, Technical Association, Inc.(FTA), and the Foundation of Flexo graphic Technical Association,
Inc., Editor en español Luís Alfonso López B., Tercera edición, New York, 1980, pág. 1

28
 DISEÑO DE PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 2
Y en cuanto al nombre del sistema de impresión flexográfica, tal como lo conocemos
hoy, no se adoptó hasta el año 1952.

"El 22 de octubre de 1952, durante el 140. Foro del Instituto de empaques, se anunció
que el nombre de Flexografía había sido escogido por abrumadora mayoría". *

Y en España, la impresión flexográfica sobre cartón ondulado, es bastante posterior

a EEUU; y las primeras máquinas impresoras eran de fabricación propia y consistían
en la adaptación de las máquinas de imprimir sacos.

"Un ejemplo de ello fue el caso del fabricante de embalajes M. Petit, que en 1955,
empezó a imprimir cajas de cartón ondulado de esta manera". **

Quizá el pionero español en "slotters" (máquinas ranuradoras e impresoras para

cartón ondulado), sea Felix Picó, de Alcoy (Alicante). Y el primero, en cuanto a la
fabricación de máquinas onduladoras para fabricar plancha de cartón ondulado,
fue la empresa Caballé (Barcelona) que montó su primera onduladora a la firma Juan
Arnella en La Segrera (Barcelona), en el año 1948.

El concepto de diseño se aplica a infinidad de campos. En nuestro caso vamos a ver

la aplicación del diseño en la empresa y en sus distintos aspectos: Identidad
Corporativa, en los productos que fabrica y en la comunicación de las marcas de los
productos.

A través del diseño gráfico y estructural es posible crear en el mercado una buena
imagen de la empresa y de los productos que envasa y embala. Dicho diseño
contribuye a individualizar productos y dar, a los mismos, personalidad propia,
a la vez que los diferencia del resto de los productos competidores.

* AA.VV. Flexografía Principios y Prácticas Flexographic, Technical Association, Inc.(FTA), and the Foundation of Flexo graphic Technical Association,
Inc., Editor en español Luís Alfonso López B., Tercera edición, New York, 1980, pág. 1

** Datos facilitados por D. Miguel Petit, en conversaciones personales.

29
 En consecuencia, a través del diseño estructural y gráfico, se consigue comunicar
las ventajas y los beneficios de los productos, avalarlos con el nombre y marca
de la empresa que los produce y comercializa. Además, informa al usuario y
consumidor en todos los aspectos y requisitos legales.

El diseñador profesional de envases, embalajes y productos de cartón ondulado,

tiene capacidad para llevar a cabo proyectos, desde la idea inicial, pasando por los
conceptos, análisis, creatividad, representación, desarrollo y realización de maquetas,
hasta la planificación de la fabricación, seguimiento, evaluación y resultados.

El diseñador debe integrar capacidad analítica, conocimientos técnicos, sensibilidad

cultural y capacidad creativa. Y a la vez, sintetizar prácticas muy diversas consideradas
inconexas. De ahí lo difícil que resulta encasillar al diseñador en el Arte o en la
Ciencia.

2.3. Demanda y oferta

Uno de los objetivos de este manual, es dar a conocer un sistema para diseñar
envases, embalajes y otros productos de cartón ondulado, con una visión global
del contexto donde se produce, y las interrelaciones existentes entre la
demanda, la oferta y el consumo.

La demanda de diseño estructural y gráfico, en cartón ondulado, proviene de

la necesidad que tienen los fabricantes de este sector, de satisfacer la demanda
creciente de envases y embalajes óptimos, por parte de sus clientes. Ello conlleva
la necesidad de contratar unos servicios de diseño, tanto gráfico como estructural,
del que existe escasa oferta, debido a que hay pocos profesionales, lo suficientemente
formados, como para llevar a cabo proyectos complejos de diseño gráfico y estructural.

De hecho, el diseño gráfico venía dado por el cliente (hecho por estudios de diseño),
o bien el fabricante de embalajes lo encargaba al proveedor de clichés. Y el diseño
estructural lo hacía el departamento de "muestras" del propio fabricante de embalajes,
en caso de disponer de este servicio.

30
DISEÑO DE PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 2
2.4. Packaging
Como disciplina, el diseño gráfico y estructural de envases y embalajes de cartón
ondulado, está encuadrado en lo que se conoce internacionalmente con el término
anglosajón packaging design. Este término no tiene traducción literal al castellano
pero se refiere a todo aquello relacionado con el diseño, tanto gráfico como industrial,
en lo concerniente al desarrollo e imagen de productos, es decir, diseño de envases,
embalajes, estuches, expositores, PLV, etiquetas, bolsas, envolturas, codificación,
identificación, etc. Es decir, el diseño de todos aquellos elementos que hacen
productos individualizados, diferenciados y con personalidad propia. Además
de ser avalados por las marcas registradas y empresas comercializadoras y
productoras.

El Packaging, constituye uno de los elementos básicos del plan de marketing para
cualquier producto, ya que tiene la misión de cubrir las funciones de protección,
contención, distribución, promoción de la marca, información, promoción, persuasión,
exposición, uso del producto y reciclado del envase, embalaje, etc.

31
 2.5. Diseño en la empresa
Ahora bien, ¿por qué es necesaria la incorporación del diseño en la empresa? Tanto
el fabricante como el consumidor de envases y embalajes tienen la necesidad
de integrar e incorporar el diseño para obtener productos competitivos en
el mercado, diferenciados del resto de los de la competencia y que satisfagan las
necesidades del consumidor. Esta necesidad de diseño proviene de la saturación del
mercado con multitud de productos que las distintas empresas intentan vender a
toda costa.

Para incorporar el diseño a la empresa, sobre todo en las pequeñas y medianas,

existen dos tácticas:

l Abordar íntegramente un plan de diseño general.

l Empezar a pequeña escala con proyectos parciales. *

En cuanto a los niveles de incorporación del diseño, las empresas están sensibilizadas
para ello. No obstante, debido a la innovación y los gastos iniciales que produce no
es tarea fácil. Veamos los niveles posibles:

"Básicamente, pueden distinguirse cinco niveles de integración:

a) proyectos
b) programas
c) políticas
d) estrategias
e) filosofías".**

a) Proyectos de diseño. Son acciones puntuales aisladas y se suelen contratar a presupuesto

cerrado con diseñadores externos.

*(**) PIBERNAT, Oriol y CHAVES, Norberto, La gestión del diseño

Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989.

32
 DISEÑO DE PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 2
b) Programas de diseño. Se trata de planes sistematizados en sus objetivos y fases,
estructurados a medio plazo y con presupuesto cerrado, o bien con asesoramiento pagado
mensualmente.

c) Políticas de diseño. Se pretenden objetivos generales y guías concretas que

canalizan las decisiones, distribuyen los recursos y los criterios de gestión que la
empresa se propone aplicar.

d) Estrategia de diseño. Es el nivel más alto de definición de los objetivos

empresariales respecto al diseño. Representa un tipo de orientación global e integrada,
que afecta a proyectos, programas y políticas. En definitiva, tiene la misión de lograr
una coherencia general en toda la actividad de diseño.

e) Filosofía de diseño. Existe cuando la actividad del diseño está completamente

incorporada a los valores fundamentales por los que la empresa se rige y actúa
regularmente, tanto a nivel interno como externo.

Para integrar el diseño en la empresa deben darse unas condiciones mínimas, tales
como:

"1. Un modelo de empresa y estilo organizativo y de gestión compatibles

con las actividades de diseño.
2. Un compromiso de la dirección con las estrategias de innovación y
concretamente con el diseño.
3. Una gestión especializada del diseño".*

Un compromiso asumido por la dirección de la empresa para llevar a cabo los

objetivos marcados y un interlocutor válido con quien poder tomar decisiones y
coordinar la gestión de diseño, son condiciones imprescindibles para que la
integración del diseño en la empresa sea efectiva.

* PIBERNAT, Oriol y CHAVES, Norberto, La gestión del diseño

Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989, pág. 14

33
 Desde la óptica de la empresa, el diseño debe entenderse como un proceso analítico,
técnico y creativo que conduce a un fin: Prefiguración de proyectos, programas,
políticas, estrategias y filosofías.

Ahora bien, donde se aprecia el grado de integración del diseño en la empresa es en

el compromiso de la dirección con el diseño. Ello se evidencia en los siguientes
aspectos:

"- La clara implantación del diseño como función gerencial, ubicando esta
disciplina entre las responsabilidades de dirección, a nivel suficientemente
alto como para poseer un papel significativo.

- La implicación del conjunto de la dirección en los problemas del diseño, de

manera que su metodología esté presente en la definición de todas las
estrategias industriales y comerciales, de tal manera que comprometa al
conjunto de los cuadros ejecutivos". *

Suele evidenciarse en que las empresas que han asumido efectivamente el diseño
lo manifiestan institucionalmente, tanto en declaraciones como en documentos, y
permanecen atentas a los reconocimientos públicos (premios, participación en
jornadas, seminarios, congresos, etc.), como forma de proyección pública y estímulo
interno.

* PIBERNAT, Oriol y CHAVES, Norberto, La gestión del diseño

Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989, pág. 14

34
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL
PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE
CARTÓN ONDULADO

3.1. INTRODUCCIÓN
3
Por diseño estructural se entiende la creación y rediseño de nuevos tipos
de cajas y otros productos de cartón ondulado. Y en general, todo lo relacionado con
el ámbito del packaging: estuches, cajas, embalajes, reembalajes, contenedores,
expositores; además de la racionalización y optimización de los sistemas para
producir, almacenar, transportar, exponer, promocionar y comercializar productos
industriales y de consumo.

35
 El diseño estructural sobre cartón ondulado está encuadrado dentro del diseño
industrial, constituye una especialidad, y consiste en diseñar, rediseñar o
aplicar los estándares de la biblioteca de tipos existentes, para solucionar problemas
agrupamiento de productos, envasado y embalado, almacenamiento, transporte,
distribución, promoción y exposición en el punto de venta. Sin olvidar el reciclado.

El objetivo principal del diseño estructural de envases y embalajes de cartón

ondulado es cubrir la función práctica y de uso, es decir, todos aquellos requisitos
que permitan fabricar el embalaje, facilitar el agrupamiento, envasado y embalado
de productos a la empresa consumidora y hacer llegar al producto a su destino en
perfectas condiciones para facilitar la venta y desembalado al usuario final. Para
ello, el diseñador debe tener en cuenta todos los aspectos, condicionantes y exigencias
a cumplir por el embalaje a lo largo del circuito completo de la vida del embalaje,
es decir:

36
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Un buen diseño estructural de embalaje, es aquel que cumple con todos aquellos
requisitos necesarios para solucionar, de forma óptima, el problema que tiene nuestro
cliente. Tanto es así que dicho diseño deja de ser óptimo, cuando nos pasamos o no
llegamos, en los atributos exigidos al embalaje para cumplir el circuito completo en
su justa medida. Por ejemplo, dar la calidad exacta de cartón, es decir, la composición
de papeles y el gramaje adecuado. Si nos excedemos en calidad de cartón, estaremos
encareciendo inútilmente el embalaje, y si nos quedamos cortos tendremos el
problema de abombamiento y hundimiento en almacenamiento y transporte.

37
 En definitiva el diseño estructural es una tarea indispensable para conseguir
embalajes óptimos. Los beneficios de disponer de este servicio son claros y
evidentes, tanto para el cliente que tiene resuelto los problemas de embalar sus
productos, como para el fabricante que capta pedidos a través del diseño, optimiza
costes de materias primas y procesos de fabricación y, por último, hace del diseño
una ventaja diferenciadora y competitiva respecto de la competencia.

En consecuencia para hacer buen diseño de embalajes es necesario conocer el

mercado, conocer la génesis de la demanda, saber diseño, gestionar bien el mismo,
conocer y saber qué posibilidades de oferta de embalajes hay en el mercado. A la
vez, hay que ser consciente de las posibilidades tecnológicas de producción de cartón
ondulado y embalajes. Y por último, la distribución, comercialización y consumo.

No podemos olvidar nunca que la información es la base imprescindible para abordar

los proyectos de diseño estructural.

3.2. DOCUMENTARSE

3.2.1. Recopilar información

Esta primera fase es la más importante para llegar a diseñar buenos envases,
embalajes y productos de cartón ondulado. La explicación es sencilla, en la medida
que nos informemos bien del problema a resolver, tendremos los elementos de juicio
necesarios para plantearnos todos los pasos posteriores con objetividad.

38
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Desde que se inicia el proceso para embalar un determinado producto intervienen
muchas personas, de ahí la dificultad en comunicar el problema al diseñador
correctamente. La experiencia me dice que el diseñador en esta primera fase de
trabajo debe escuchar directamente a todas las partes inmersas en el problema,
tanto por parte del cliente como del fabricante de embalajes y captar lo mejor
posible, los intereses a satisfacer de ambas partes.

3.2.2. Pliego de condiciones

Por pliego de condiciones entendemos los distintos requisitos y funciones que han
de cumplir los envases, embalajes y productos de cartón ondulado, es decir, las
condiciones que debe reunir dicho diseño estructural, para que satisfaga todas y
cada una de las etapas del circuito completo.

Lo ideal es tener unos formularios o impresos donde estén recogidos todos y cada
uno de los aspectos que configuran el circuito completo de un embalaje, es decir,
desde el punto inicial hasta la etapa final. De esta manera se facilita la recogida de
datos y no se olvidan partes de información necesaria.

Fuente: Luis Sicre (fragmento de un antiguo formularios para recoger información)

39
 La universalidad del empleo de los embalajes de cartón ondulado hace muy difícil
establecer un circuito único y generalizado que responda a todas las situaciones
que se puedan presentar. Sin embargo, se pueden establecer los pasos más comunes
y después adaptarse a cada caso concreto teniendo en cuenta tres grandes bloques:

-Demanda. En este apartado se deben contemplar todos los aspectos que afecten
a la empresa que consume productos de cartón odulado, desde la recepción del
embalaje en sus almacenes hasta la carga del producto embalado en sus muelles de
expedición.

-Oferta. Hay varios aspectos que son de relevante importancia para el fabricante
de cartón ondulado. La venta de su línea de envases y embalajes, el diseño, la
fabricación, almacenamiento y el transporte hasta el almacén de la empresa
consumidora. Y además, el seguimiento y evaluación de resultados en las distintas
fases de la demanda y el consumo.

-Consumo. Comprende los distintos pasos (transporte, almacenamiento y

manipulación) en la distribución de un producto, el punto de venta, el uso del
consumidor y la recogida del embalaje vacío para su posterior reciclado.

40
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

3.2.3. Tener en cuenta la legislación y normalización

A la hora de diseñar un embalaje de cartón ondulado es necesario tener presente
la amplia gama de normas que existen en las distintas etapas del circuito del embalaje
en relación a la mercancía, medio de transporte, reciclado, etc., de cada país.

En España el marco legal respecto a los embalajes de cartón ondulado, se encuentra

en las normas UNE. Sin embargo, conviene tener presente el abanico de restricciones
legales en función del circuito completo que describa el embalaje. Si este circuito
excede de nuestras fronteras habrá que tener en cuenta, por ejemplo, las normas
internacionales ISO, la Regla 41 para EEUU, la Galia en Francia, etc. en general la
normalización que cada país tiene en materias donde intervenga el cartón ondulado
y las características exigidas a los embalajes en relación a la materia prima (papel),

41
 a la plancha de cartón ondulado (suma de papeles planos más ondulados), al
comportamiento del envase o embalaje en el almacenamiento, transporte, distribución
y tipo de mercancía embalada.

Todo ello reflejado o no, de forma gráfica mediante estampillas, normas de calidad
y sellos de reciclado como el Punto Verde, etc. Sin olvidar la reglamentación o
directivas en materia de reciclado de envases y embalajes.

En España, las empresas suelen estar homologadas de acuerdo al sistema de calidad

según normas ISO 9000, 9001, 9002, 9003 y 9004. Modelo para el aseguramiento de la
calidad en el diseño y desarrollo, la producción, la instalación y el servicio posventa,
etc. Al hablar de las distintas normas ISO 9000, 9001, 9002, 9003 y 9004 se entiende
que se refiere a las EN 29000, 29001, 29002, 29003 y 29004 respectivamente de
aplicación en los siguientes países europeos: Alemania, Austria, Dinamarca, España,
Finlandia, Francia, Grecia, Irlanda, Italia, Noruega, Holanda, Portugal, Reino Unido,
Suecia y Suiza. Estas normas europeas fueron adoptadas por el Comité

42
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Europeo de Normalización (CEN) con fecha 1987-12-10, y vienen a sustituir las normas
UNE correspondientes.

3.2.4. Análisis de la información

A la hora de recopilar la información de las distintas fuentes, (cliente, mercado,

vendedor, etc.), hemos obtenido una serie de datos sueltos que giran entorno al
problema de diseño que se pretende resolver. Este es el momento en el que debemos
analizar la información recopilada para que tengamos elementos de juicio suficientes
a la hora de abordar el diseño estructural de envases y embalajes.

NO PODEMOS OLVIDAR QUE PARA DISEÑAR ES NECESARIO:

Estos puntos que parecen tan obvios suelen olvidarse a la hora de diseñar, no sólo
a los que se inician en esta profesión sino también los que llevamos muchos años
diseñando.

Analizar la información es, precisamente, la fase que nos permite organizar todos
los datos recogidos. De esta manera las soluciones posibles estarán enfocadas en
la dirección que requiere el problema.

Es frecuente comenzar a trabajar en un proyecto de diseño de embalajes, bien sea

estructural o gráfico, y lanzarse en determinada dirección sin tener en cuenta el
resto de los puntos básicos a resolver y de las prioridades objetivas que nos marca
el cliente. Es decir, se produce la que yo denomino "diseñar de oído" donde si se
acierta es por pura coincidencia.
43
 Y es que hasta ahora, el diseño de embalajes en España se ha producido de manera
muy escasa y sin profesionales del diseño. Por tanto, no existe metodología ni hábito
de diseño dentro del esquema de funcionamiento de la empresa. Lo que ha existido,
y no en todas las empresas de cartón ondulado, ha sido una persona que hacía las
"muestras" para comprobar medidas.

Más tarde algunas empresas de cartón ondulado montaron "departamentos de diseño"

donde se realizaban tareas de carácter técnico tales como: hacer la ficha técnica y
de impresión, encargo de clichés y troqueles, revisión de los mismos antes de
comenzar la producción, control técnico de materia prima, ensayos sobre papel y
cartón, etc.
44
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Actualmente la situación de la demanda de envases, embalajes y productos de cartón
ondulado, en España, está cambiando y ello está obligando a las empresas fabricantes,
a preocuparse por más aspectos que la simple fabricación. La información es uno
de los aspectos claves, no sólo para diseñar embalajes, sino para todos los demás
ámbitos de las empresas.

En consecuencia, analizar la información obtenida es clave para dar soluciones

objetivas, sin pérdidas de tiempo, con buenos resultados para cliente, fabricante
y consumidor final. Todo ello contribuye a obtener una mejor imagen: del producto
diseñado, del diseñador, de la empresa fabricante y de las empresas consumidoras
de productos de cartón ondulado.

3.3. DISEÑAR ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO

3.3.1. Diseño, rediseño y diseño existente

En diseño estructural de envases y embalaje cabe la posibilidad de realizar trabajos
de nuevo diseño, por ejemplo un nuevo producto o un nuevo sistema de envasado
inexistente en el mercado, pero no es muy frecuente encontrar una novedad absoluta.

45
 Este ámbito de creación suele estar reservado a empresas o grupos de empresas que
tienen departamentos de investigación y desarrollo (I+D+I), no sólo de nuevos diseños
de embalajes sino de la tecnología y las máquinas necesarias orientadas a las líneas
de producción y envasado.

La tendencia es a automatizar todos los procesos de envasado y embalado de productos

con fines varios, tales como la reducción de mano de obra, reducción de costes,
aumento de la velocidad, etc.; en suma, producir más y mejores productos envasados
y embalados al menor precio posible. Este trabajo es una tarea multidisciplinar y
por tanto a realizar por todas las partes implicadas en la distintas etapas: marketing,
ventas, diseño, ingeniería, producción, etc.

46
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
El caso más común es el rediseño de embalajes, esto es así porque la mayor parte
de los diseños estructurales que se dan en la interrelación cliente-consumidor y
fabricante de embalajes de cartón ondulado es la demanda de mejoras y optimización
de embalajes concretos o del sistema general de packaging de una empresa. Así
pues, el rediseño consiste en utilizar la biblioteca existente de tipos de cajas y aplicar
alguno de ellos, mezcla de varios o el principio de algún tipo de caja existente para
crear un nuevo tipo de caja que cumpla las funciones exigidas en todo el circuito
de dicho embalaje.

Y por último, el caso más común es la utilización de diseños existentes, que

partiendo de la biblioteca de tipos, se limita a utilizar uno de los modelos existentes,
dando las medidas interiores, disponiendo la colocación del producto, acondicionarlo
dentro de una caja que cumpla con la optimización de superficie, volumen de
almacenamiento y transporte. Sin olvidar, la calidad de cartón adecuada, las exigencias
de resistencia al apilamiento, manipulación, proceso de embalado, etc.

47
 Conviene aclarar que el diseño de un embalaje no se ciñe estrictamente al propio
diseño del tipo de caja, sino a todo aquello que concierne a las necesidades a
satisfacer a lo largo de todo el ciclo de vida de un embalaje. Es decir, necesidades
de mercado, necesidades de la empresa que fabrica cartón ondulado y embalajes,
necesidades de la empresa que embala, almacena, transporta y vende productos
y las necesidades propias de los sistemas para la recogida y reciclado del cartón
ondulado.

Es importante, que el diseñador no trabaje aislado, al contrario, debe estar integrado

en un equipo multidisciplinar, en el cual, la información y el trabajo en equipo sean
la base de cada proyecto. El diseño, en su más amplia sentido del término, debe
desarrollarse teniendo en cuenta y conociendo el contexto donde se desarrolla, las
necesidades de mercado, información sobre la empresa consumidora y saber cuáles
son los medios de producción de los fabricantes de envases y embalajes y de cartón
ondulado.

3.3.2. Establecer conceptos

Una vez analizada la información obtenida, estamos en disposición de establecer el
concepto o los conceptos para idear el nuevo diseño estructural del embalaje en
cuestión. En esta fase es muy importante definir claramente los distintos grados de
importancia que van a tener la función práctica o de uso, la función estética
y la función simbólica. Si acertamos en dar la proporción correcta a cada uno de
estos tres aspectos el embalaje en cuestión tendrá las características justas para
cada una de las etapas del circuito del embalaje.

48
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

Es necesario tener claro que un buen diseño de embalaje es aquel que cumple con
el cometido y funciones en su justo grado. Todos los atributos que le sobren o le
falten para cumplir cada una de las etapas a las que está destinado, irán en detrimento
del diseño de dicho embalaje. Por ejemplo, es claro que si hacemos un embalaje con
una calidad en canal doble-doble (DD) y sólo necesita canal doble, estaremos
encareciendo inútilmente el precio del embalaje, así como el volumen de transporte
y de almacenamiento.

En resumen, en esta fase de diseño estructural, definiremos a priori, todas y cada

una de las características y atributos que debe poseer o cumplir dicho embalaje,
teniendo en cuenta el circuito exacto que va describir el embalaje, los condicionantes
y los medios de producción, almacenamiento, transporte y destino.

49
 3.3.3. Dar prioridades
En el establecimiento de conceptos hemos definido, de manera ideal, el grado justo
de cada uno de los atributos que debe poseer el embalaje, sin embargo en la realidad
el caso utópico de diseño es difícil de conseguir. En consecuencia, es imperativo
destacar o dar prioridad a determinados aspectos del embalaje.

Normalmente, ocurre, que las empresas se encuentran con un problema a resolver

con determinado embalaje para un producto. Puede ser un nuevo producto a embalar,
un rediseño, una nueva línea de envasado, un nuevo proceso, una reducción de
costes, un determinado punto de venta con condicionantes concretos, etc. Cada uno
de estos aspectos marca la prioridad para resolver el problema, pero sin olvidar el
resto de las características generales que debe cumplir un embalaje.

Aunar todos y cada uno de los atributos de un embalaje pero dando prioridad a
determinado concepto es la clave para un buen diseño estructural.

50
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
3.3.4. Análisis del producto a embalar
Para diseñar un embalaje es necesario analizar el producto a embalar desde los
distintos aspectos que influyen directamente sobre el comportamiento del embalaje
en todas las etapas de su circuito global. En este sentido los productos se clasifican en:

-Portantes, son aquellos productos que, durante el apilamiento, contribuyen

directamente a soportar el peso de los demás productos embalados en la fase de
almacenamiento y transporte. Es decir, que el producto ayuda a mejorar la
característica del esfuerzo de compresión.

-Semi-portantes, se denominan así a los productos que soportan el peso de los

demás productos embalados de forma parcial en las distintas fases del circuito del
embalaje.

51
 -No portantes, se consideran así a los productos que no contribuyen en manera
alguna al apilamiento de los productos embalados. De tal forma que el embalaje por
sí solo o con los acondicionadores correspondientes, si es necesario, soportan los
esfuerzos de compresión en el apilamiento durante el almacenamiento y transporte.

Además de la anterior clasificación de los productos, existen otras propiedades y

características, que son necesarias observar para diseñar el embalaje más

52
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
apropiado. Tales como: la forma, los materiales, el envase, el estado sólido o líquido,
congelados o a temperatura ambiente, humedad, las características de dureza,
fragilidad, mercancías peligrosas, etc.

Las características de los productos influyen de manera notoria en el diseño del

embalaje y de los atributos que éste debe poseer para cumplir las exigencias
funcionales. Todo ello debe estar recogido en la información inicial y de acuerdo
con la normativa vigente de los países por donde vaya a circular dicho producto.

3.3.5. Obtener medidas

Una vez analizadas las características de los productos, es necesario ver la cantidad
y la disposición idónea del mismo, para formar la unidad de venta, almacenamiento
y transporte.

Una de las fases decisivas en diseño estructural es establecer la cantidad y disposición

del producto por cada embalaje. De ello dependerá la optimización del espacio y
volumen en la unidad de carga, palet o europalet para transporte terrestre, o
contenedores para vía aérea o marítima, y en consecuencia el mejor o peor
aprovechamiento de la carga útil en el transporte y almacenamiento.

53
 Hasta hace unos años los cálculos para la disposición del producto, tanto para el
embalaje como para la paleta, se hacían de forma intuitiva sin contemplar todas las
combinaciones posibles. Actualmente con el diseño asistido por ordenador existen
programas mediante los cuales se obtienen todas y cada uno de las posibles
disposiciones del producto tanto para el diseño de cajas como para los mosaicos de
embalajes sobre las paletas, a partir de las restricciones que introduzcamos como
datos al programa.

Es decir, tipo de embalaje, peso total del embalaje, posición del producto, número de
altura, altura del palet, etc. Estos programas de optimización de superficie y volumen,
son de gran ayuda para optimizar el diseño de embalajes. Es una herramienta que
facilita los trabajos tediosos de combinaciones, de cálculos de medidas,
aprovechamiento de superficie y volumen, de representación gráfica en dos y tres
dimensiones, de almacenamiento de datos y fuente de información tanto para el
diseñador como para los departamentos de ventas y administración y logística.

54
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Las medidas para embalajes se dan siempre, según el Código Internacional (FEFCO),
para Cajas de Cartón Ondulado, en el siguiente orden: largo, ancho y alto.

En inglés sería: Length(L) x Breadth(B) x Height(H) y considerando a estas

dimensiones, como luz interior o espacio útil del embalaje para el producto a embalar.

"A menos que se indique lo contrario, todas las dimensiones se entienden como
dimensiones internas en milímetros, en la forma:
Largo (L) x Ancho (A) x Alto (H)
Largo (L) = La dimensión mayor al abrir
Ancho (A) = La dimensión menor al abrir
Alto(H) = La dimensión desde el extremo de apertura a la base". *

Como curiosidad, comento, que existen empresas de cartón ondulado en España que,
aun conociendo y utilizando la nomenclatura del Código Internacional para Cajas
de Cartón, utilizan una terminología que proviene del argot de los embalajes de
madera, en la que al Largo le llaman "Costado" y al Ancho le denominan "Testero".
A partir de las medidas interiores, y dependiendo del tipo de caja y de la calidad del
cartón ondulado, se dan unos incrementos para obtener los desarrollos en plano,
las medidas exteriores y el tamaño de plancha con la que se fabrican las cajas.

* Codigo internacional para cajas de cartón

FEFCO,ASSCO, introducción: AFCO, séptima edición, s.l. (sin lugar) 1990, pag. 4

55
 "A menos que se indique lo contrario, las dimensiones de una plancha de
cartón ondulado se expresan, en milímetros, como sigue:
1ª dimensión x 2ª dimensión
1ª dimensión = paralela a la línea de pegado
2ª dimensión = perpendicular a las líneas de pegado". *

Este incremento de medidas, de interiores a exteriores, es imprescindible tener en

cuenta a la hora de obtener los mosaicos en la conformación de la paleta, ya que
incide directamente en el aumento de superficie y volumen.

En definitiva las medidas interiores de un embalaje es uno de los elementos

básicos y fundamentales para el diseño y fabricación de los distintos tipos
de cajas, junto con la calidad o composición de papeles que conforman una
determinada calidad de cartón ondulado y la altura o canal de la plancha.

3.3.6. Idear
Por idear, se entiende, la generación y creación de conceptos que constituyen la fase
creativa de todo proyecto.

En diseño estructural de envases, embalajes y otros productos de cartón ondulado,

pueden darse tres casos:

* Codigo internacional para cajas de cartón

FEFCO,ASSCO, introducción: AFCO, séptima edición, s.l. (sin lugar) 1990, pag. 4

56
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
1º Que haya que realizar un diseño completamente nuevo, caso poco frecuente,
porque está casi todo inventado en lo que respecta a nuevos tipos de cajas. Lo que
suele ocurrir en un nuevo diseño es que surge un problema para embalar determinado
producto bien sea por nueva tecnología de envasado, por cambios de formatos de
envases, por distintos procesos y sistemas de fabricación, por tratarse un producto
que no existía o que existía pero se embalaba en otro material que no fuese cartón
ondulado, (por ejemplo, la fruta que ahora se envasa en cajas de cartón ondulado en
lugar de madera), etc.

2º El siguiente caso, y el más común, es el rediseño de embalajes que consiste en

la mejora de algún aspecto determinado de una caja ya existente, bien porque se
hayan observado deficiencias en el comportamiento físico del embalaje en alguna
etapa del circuito del embalaje, porque se necesite reducir costes, por mejorar y
simplificar el envasado o empaquetado, etc.

57
 Por tanto, un rediseño consiste en mejorar o variar el modelo de caja que se está
utilizando para embalar un determinado producto y adaptarse a las exigencias
concretas que demandan las circunstancias que han producido la necesidad de
solucionar un problema concreto de embalaje.

3º En última instancia está el caso de la utilización de la biblioteca de tipos

FEFCO (Federación Europea de Fabricantes de Cartón Ondulado) para cartón ondulado,
o ECMA (Association Carton Maker European), para cartoncillo, escogiendo el tipo
más idóneo para el producto y sistema de embalado que utilice el consumidor de
embalajes.

58
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
De modo que idear es concebir nuevos modelos de cajas y saber sacarle partido
al conocimiento de la biblioteca de tipos normalizados o modelos de utilidad,
patentes, etc.; sacar bien las medidas y optimizar el circuito completo del embalaje
desde la producción hasta llegar al punto de venta, exposición, utilización por el
usuario final y reciclado.

Lo mismo que he descrito para diseñar embalajes, también ocurre con el diseño de
acondicionadores o interiores. Los acondicionadores o suplementos son piezas de
cartón ondulado (en ocasiones de otros materiales) que permiten el embalado perfecto
de los productos. Por ejemplo los acondicionadores denominados "rejillas, celdillas
o casilleros" utilizados en los embalajes para botellas de vidrio que tienen la misión
de evitar el contacto entre las botellas y de este modo evitar la rotura de las mismas.

59
 También existe una amplia gama de acondicionadores tipificados y codificados en
la biblioteca de FEFCO y ECMA, junto al de tipos de cajas o embalajes. Hasta ahora
se han utilizado mucho los acondicionadores de distintos materiales plásticos, o
similares, pero con la tendencia ecológica de utilizar materiales reciclables y
biodegradables, se está procediendo a utilizar embalajes y acondicionadores de
cartón ondulado e incluso paletas del mismo material con el fin mejorar el reciclado.

En la fase de idear no solo se crean nuevos embalajes o rediseños de los ya existentes,

sino que se forman equipos de I+D+I (Investigación, Desarrollo e Innovación), que
piensan en nuevas tecnologías para mejorar los sistemas y procesos de embalado
y envasado existentes. En España, esta última fase del diseño todavía no es frecuente,
sin embargo, Francia, Alemania, Suecia, etc., cuentan con empresas que sí trabajan
en este sentido y también empresas de ingeniería orientadas en la misma tarea.

60
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
3.3.7. Representar
Una vez generadas las ideas es necesario representar gráficamente el diseño
estructural correspondiente. El primer paso suele ser la representación de apuntes
y bocetos para plasmar la idea de forma inmediata para posteriormente pasar a las
dos formas habituales de representación de un determinado tipo de caja en plano
y en volumen, es decir 2D y 3D.

Dos dimensiones, es decir, en plano y a la escala deseada. De esta manera se obtiene

la representación del desarrollo, los distintos tipos de cortes y hendidos y la acotación
de las distintas medidas. También, se suele representar el diseño en tres dimensiones,
es decir, una representación en perspectiva que permite ver el diseño estructural
en volumen, una vez plegado y conformado.

Por lo general se suelen hacer las dos representaciones juntas, (2D y 3D), tanto de
la conformación del embalaje, como los distintos estratos que conforman la carga
de la paleta; de esta manera la representación es más comprensible para todos. En
determinados programas de diseño estructural existe la posibilidad de representar
unas secuencias de tal modo que se ven varios pasos desde la caja en plano hasta
su montaje final.

61
 La representación de las ideas tiene por objeto de servir de guía al diseñador en la
fase de prototipos y más tarde para dar la información necesaria, tanto de medidas
como de modelo de caja a los distintos departamentos de la empresa fabricante de
envases y embalajes para elaborar presupuestos, encargar troqueles, hacer ficha
técnica de fabricación y como documentación para vendedores y cliente en última
instancia. Además de la representación mediante dibujos y planos, conviene
documentar el proyecto con fotografías en papel y en diapositivas para las
circunstancias que así lo requieran. Por ejemplo, presentación de proyectos en
reuniones, conferencias, ferias, etc. junto a los prototipos realizados.

3.3.8. Materiales
Una vez diseñado el tipo de embalaje es necesario conseguir dar la calidad idónea
de cartón ondulado que satisfaga, lo mejor posible, todas y cada una las funciones
exigidas a lo largo del circuito completo de dicho embalaje. Para ello es necesario
contemplar los condicionantes impuestos en cada etapa del circuito y adecuar la
calidad de cartón ondulado a la misma.

Como ya sabemos, la plancha de cartón ondulado es el material empleado para la

fabricación de envases y embalajes, y las distintas calidades de plancha se consiguen
a partir de la materia prima que es el papel. De la combinación de los distintos
papeles existentes en el mercado se obtienen las gamas de calidades de cartón, en
los diferentes tipos de canales (A,B,C,E, etc.), para satisfacer las necesidades de
mercado. El cartón ondulado doble-doble (DD), y triple son combinaciones de dos y
tres tipos de canales respectivamente.

62
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

Ahora bien, ¿cuáles son los tipos de papel existentes para fabricar cartón ondulado?

Esta pregunta es tan extensa que daría para hacer otro manual, sin embargo vamos
a ver de forma muy sintética, todo aquello que le afecta directamente al diseñador
con respecto a los papeles para fabricación de cartón ondulado.

En primer lugar el mercado del papel es, en sí mismo, un mundo aparte. La oferta
nacional es relativamente pequeña y los fabricantes de cartón ondulado compran
en el mercado internacional la mayor parte del consumo, sobre todo, los papeles
Kraft. Por tanto, existen muchas empresas fabricantes de papel y cada una de ellas
produce papeles con características determinadas en función de la materia prima,
(madera, productos químicos, papel reciclado, etc.), de su "saber hacer" y de los medios
tecnológicos de producción. Los papeles que conforman la plancha de cartón ondulado
podemos clasificarlos según la siguiente lista:
63
 Kraftliner - (Papel para caras o liners)
Fibra larga, crudo
Fibra corta, crudo
Blanco Integral
Blanco integral estucado
Blanco (white top)
Blanco estucado (coated white top)
Blanco jaspeado
Coloreado
Testliner 1, 2, 3 - (Papel para caras o liners)
Crudo
Coloreado
Papeles para Ondular - (Fluting, Medium o Tripa)
Semiquímico
Médium
Fluting Paja
Médium 2
Médium Altas Prestaciones
Otros papeles para cartón ondulado
Biclase Crudo
Biclase fuerte
Cuero o Schrenz
Fluting reciclado de bajo gramaje
Médium de bajo gramaje (LWM)
El gramaje es menor o igual a 100 g/m2
(Light Weight Medium)
Liner reciclado de bajo gramaje
Liner crudo de bajo gramaje (LWL)
El gramaje es inferior a 125 g/m2
(Light Weight Liner)

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 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Liners reciclados blancos - (Papel para caras)
Liner blanco, no estucado Calidad A
Liner blanco, no estucado Calidad B
Liner blanco, no estucado Calidad C
Liner jaspeado
Liner jaspeado
Liner blanco, estucado (fully coated)
Liner blanco, semiestucado

Fuente: “Lista Europea de Papeles para Cartón Ondulado” publicada y mantenida al día por ECO (European Containerboard
Organisation) y GO (Groupement Ondulé).

Además, cada uno de estos tipos de papel, se fabrican en distintos gramajes y anchos
de onduladora. Como todos sabemos gramaje, es el peso de un determinado papel
por metro cuadrado, y suelen oscilar entre los 95 y 400 gramos por metro cuadrado.

Los distintos tipos de papel tienen unas características que hacen que los fabricantes
de cartón ondulado, compongan sus calidades en función de las exigencias del
mercado y de su propia dinámica de funcionamiento. Las combinaciones que se
pueden obtener a partir de tipos de papeles y de gramajes son tantas que, los
fabricantes de cartón ondulado, se ven obligados a limitar su abanico de calidades
estándar al menor número posible, de tal modo que cubran las exigencias de mercado
y a la vez hagan rentable y productiva la máquina onduladora.

No podemos olvidar que los pedidos de embalajes de cartón se hacen a medida, tanto
en calidad de cartón como en medida de plancha e impresión. Todos estos factores
obligan a programar la onduladora diariamente con los pedidos que haya en cartera
y sin olvidar las fechas de entrega de cada fabricación y las cantidades de cajas de
los mismos. Todo ello está abocado a la tendencia de entregas más frecuentes y con
menor cantidad de cajas, es decir el "Just in time".

65
 Estas observaciones que acabamos de ver son circunstancias que el diseñador debe
conocer y tener en cuenta a la hora de atribuir una determinada calidad a un diseño
de embalaje.

Además de las calidades de cartón que no tienen que obedecer a ninguna exigencia
concreta de determinadas características de comportamiento de los embalajes,
existen otras calidades que han de cumplir con las especificaciones de garantía de
calidad concertada que ofrecen las distintas estampillas homologadas del mercado
o normas de calidad concertadas entre proveedor de embalajes y empresa
consumidora. Estas estampillas obligan al fabricante a dar como mínimo, los datos
que específica dicha estampilla. Por ejemplo: composición de papeles, resistencia
al estallido, resistencia a la compresión, resistencia al aplastamiento, etc. Y la empresa
consumidora sabe que tiene derecho a reclamar al fabricante en caso de que no se
cumplan las condiciones establecidas en la caja estampillada.

Hemos visto de forma muy sintética la principal materia prima de cartón ondulado: el
papel. Pero no olvidemos que los papeles deben ir unidos o pegados mediante adhesivos.

66
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
El adhesivo es elemento clave en la consecución de la plancha de cartón ondulado.
Los aspectos que podemos destacar, aparte de la formulación de los componentes
del adhesivo son la dosificación correcta, la uniforme distribución sobre el papel,
el perfecto secado, etc. Existe un aspecto opcional en la fabricación de la plancha
cartón ondulado que merece la pena destacar, se trata de la impermeabilización de
los papeles que componen la plancha. Este aspecto ha sido necesario abordar dado
el grado de exigencia del mercado hortofrutícola, así como en el transporte marítimo
y, en general, para todos los ambientes húmedos. Los envases destinados a frutas,
verduras, hortalizas y en algunos otros casos como alimentos refrigerados, pescados
y mariscos, requieren que el cartón posea la característica denominada "anti-
humedad".

Todos sabemos que el agua y la humedad son el enemigo número uno para los
embalajes de cartón ondulado, pero gracias a los tratamientos de impermeabilización
en onduladora, como en los parafinados una vez fabricada la plancha, el
comportamiento de las cajas de cartón ondulado es óptimo.

En los materiales hemos destacado el papel y adhesivo como elementos fundamentales

en la conformación de la plancha. Ahora bien, una vez fabricada la plancha de cartón
ondulado, hay que transformarla en embalajes y acondicionadores y en estos procesos
intervienen otros materiales a tener en cuenta.
67
 En lo que afecta al diseño estructural podemos destacar los materiales de unión o
pegado para confeccionar las cajas, tales como adhesivos y grapas; así como la
cantidad y calidad de las tintas y barnices de impresión que pueden degradar o
alterar el comportamiento de la plancha de cartón ondulado. Y en último término
los flejes y rafias destinados al atado de los paquetes de cajas y a la fijación y
conformación de éstos sobre las paletas y las láminas plásticas estirables que
contribuyen a la cohesión de la unidad de carga para el transporte y almacenamiento.

3.3.9. Planificación de procesos de fabricación y utillaje

El diseñador de envases y embalajes de cartón ondulado debe conocer y saber, a la
hora de diseñar, cuales son los procesos de fabricación de los embalajes. De ello,
dependerá, en parte, la congruencia de los proyectos que aborde y los resultados de
los mismos. Diseñar en abstracto está bien, pero después hay que ceñirse a los
medios productivos existentes y a los distintos condicionantes que cada circunstancia
obliga.

68
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Para conseguir estas premisas, anteriormente descritas, el diseñador debe conocer
y saber:

· Planificar los distintos procesos de fabricación que van a seguir los diseños
realizados,
· la capacidad productiva y el saber hacer de la planta de producción, y
· los medios tecnológicos de que dispone el fabricante de cartón ondulado.

Además, a través de la información inicial obtenida por el diseñador, se debe saber

también, que en el resto del circuito del embalaje no van a existir problemas que
produzcan resultados insatisfactorios tanto para el cliente consumidor de cajas
como para el usuario final. En resumen, no sólo hay que diseñar embalajes en
abstracto, sino que es imprescindible planificar con antelación todas las etapas
productivas y de comercialización concernientes al embalaje diseñado.

3.3.10. Medios, equipos y programas para diseño estructural

Con los avances informáticos y la progresiva aplicación de los ordenadores a las
distintas actividades industriales se han producido programas y equipos orientados
al trabajo informatizado en el sector de las Artes Gráficas.

En Europa y EEUU hay empresas que han desarrollado programas y equipos

informáticos orientados a la fabricación de troqueles. Como todos sabemos, los
troqueles son útiles de fabricación imprescindibles para fabricar determinados tipos
de cajas. Estos troqueles son de dos tipos: planos y rotativos. Hasta hace pocos años
estos troqueles se dibujaban de forma manual y se serraban y montaban de forma
artesanal. Ello suponía una labor lenta, tediosa, cara, y de poca precisión en medidas
y fiabilidad en la repetición.

Actualmente existen programas y equipos informáticos con bibliotecas de tipos de

cajas (FEFCO y ECMA), que facilitan todo el proceso de diseño, dibujo, planos y corte
de prototipos de cartón y planchas de madera de forma rápida, precisa y fiable. Sin
embargo, el montaje de cuchillas y hendidos sobre la madera sigue siendo manual.

69
 Estos mismos equipos informáticos sirven para hacer el diseño estructural de
envases, embalajes y otros productos de cartón ondulado, ya que permiten, no solo
hacer los tipos existentes en la biblioteca de tipos, sino mezclar o escoger fragmentos
de cualquier tipo de caja para hacer un nuevo diseño, o bien, partir de cero y diseñar
nuevos tipos de cajas.

Las ventajas que ofrece trabajar con diseño asistido por ordenador son múltiples,
entre ellas destacan las bases de datos, biblioteca de tipos de cajas, repetición o
modificación de diseños, información para distintos departamentos y tareas, reducción
de posibles errores a la hora de transmitir la información a la empresa fabricante
de troqueles y un largo listado de ventajas que sería muy largo de describir.

70
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Pero sobre todo hay una ventaja que supone pasar de la elaboración de prototipos
hechos a mano, a confeccionar las maquetas, mediante un plotter que dispone de
la posibilidad de dibujar, cortar, hender y fresar.

Esta labor facilita el trabajo al diseñador y ahorra infinidad de tiempo a la hora de

elaborar varios prototipos iguales y lo que es más importante, para el fabricante de
cartón ondulado y embalajes, la rapidez de respuesta ante el cliente para dar
soluciones de diseño, comprobación de medidas y una buena imagen en la
presentación de los proyectos. Además de estas tareas facilita, también, la
representación gráfica del modelo de caja correspondiente en 2D y 3D, así como los
pasos sucesivos en la representación gráfica del montaje de un embalaje. A la vez
que ofrece amplia información sobre datos técnicos y estadísticos que facilita y
reduce tiempo de trabajos a los departamentos de ventas y administración.

71
 3.3.11. Tipos de embalajes
Como todos sabemos los embalajes de cartón ondulado nacieron a finales del siglo
XIX como una alternativa a los embalajes de madera. A lo largo del tiempo los
fabricantes y consumidores fueron desarrollando tipos de cajas que ofrecían ventajas
respecto a los embalajes de madera. Por ejemplo, Robert Gair tiene el reconocimiento
de haber desarrollado la caja de cuatro solapas o caja americana (conocida en argot
del cartón ondulado como B-1 y, ahora, F-0201 según el Código Internacional para
Cajas de Cartón).

Actualmente los tipos de cajas están recogidos en el Código Internacional para Cajas
de Cartón adoptado por ICCA (International Corrugated Case Association), publicado
por FEFCO, ASSCO y traducido por AFCO en España, como sistema oficial, para sustituir
largas y complicadas descripciones verbales de las cajas de cartón y diseños, por
símbolos de comprensión internacional, sin atender al lenguaje u otras diferencias.

Con la incorporación del diseño asistido por ordenador todos estos tipos de cajas y
embalajes, contenedores y acondicionadores han pasado a configurar librerías de
tipos normalizados a partir de los cuales se realizan los diseños, prototipos, troqueles
y estudios comerciales.

La descripción de los grupos de tipos básicos se recogen en los siguientes grupos:

72
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

73
 Además de los tipos de cajas, también están recogidos los símbolos y códigos
necesarios para la representación de las distintas líneas de corte, hendido, perforado,
etc., así como la representación de juntas, aperturas, dirección de canal u onda y los
cierres de cajas por medio de cinta adhesiva y tipos de grapado.

74
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Para completar el amplio espectro de tipos de cajas hay que hacer mención a los
modelos no recogidos en los catálogos y librerías, pero que están en el mercado y
en plena vigencia. Esto tipos de cajas responden a trabajos realizados por los
diseñadores y departamentos técnicos de las empresas, que pueden o no estar
patentados, pero que solucionan las necesidades más recientes del mercado de
envases y embalajes de cartón ondulado.

3.3.12. Acondicionadores
Además de los tipos de cajas, existen también varios modelos de acondicionadores
interiores, codificados en la biblioteca de tipos de FEFCO y ECMA. Pero como hemos
dicho para los tipos de cajas existentes, en el caso de los acondicionadores se acentúa,
aún más, el repertorio de acondicionadores especiales que se diseñan expresamente
para solucionar los casos concretos de acondicionamiento de productos dentro de
los embalajes, y que no se recogen en catálogo alguno.

Como todos sabemos, una de las misiones del embalaje es la de agrupar y acondicionar
productos para la distribución y comercialización de los mismos, pero el embalaje
por sí solo no es suficiente en algunos casos para llevar a cabo las labores mencionadas
anteriormente. De todos es conocido el ejemplo de separar las botellas de vidrio

75
 dentro de una caja mediante "rejillas" de cartón ondulado que absorben las vibraciones
durante el transporte, evitando su rotura. Pues bien así como este caso típico
(superado ya por un modelo de caja denominado "Pack Master" que ya no necesita
separadores entre las botellas debido a la presión que ejerce la caja sobre la
agrupación de las botellas), existen otros muchos que requieren nuevos diseños,
rediseños o uso de los modelos existentes para completar el diseño del conjunto:
caja y acondicionadores.

Ha sido muy corriente, hasta ahora, utilizar distintos materiales tales como madera,
cartón compacto, derivados plásticos, etc. para acondicionar productos dentro de
las cajas de cartón. Sin embargo con la nueva tendencia de reciclar los materiales
76
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
de embalaje y de no mezclar materiales distintos se impone la utilización de materias
primas homogéneas fácilmente reciclables que no impliquen separación selectiva.
El cartón ondulado es amigo del medio ambiente y como tal fácilmente reciclable,
incluso puede volver a utilizarse, repetidamente, como materia prima para hacer
nuevo cartón ondulado. Con estas premisas se impone construir cajas y
acondicionadores con cartón ondulado.

3.3.13. Guardar información

Una vez hecho el diseño estructural de un proyecto determinado, es necesario
guardar toda la información generada, con el fin crear una base de datos que puedas
ser utilizada en el resto de operaciones y proceso de trabajo.

Con anterioridad a la utilización de los actuales sistemas de trabajo con diseño

asistido con ordenador, se dibujaban a mano los croquis, planos y perspectivas
necesarios para tener representado el diseño; además había que hacer el desarrollo
en plano y dar las medidas necesarias para hacer presupuestos; y a su vez, dibujar,
cortar y hender los prototipos o maquetas ("muestras" en el argot del cartón ondulado),
y por último planos para encargar troqueles. Y también se realizaban, manualmente,
los cálculos y combinaciones posibles para la optimización de superficie y volumen
del embalaje y de la paleta para la carga transporte y almacenamiento.

Las empresas fabricantes de troqueles, fueron las primeras en adoptar el sistema

de diseño asistido por ordenador para la fabricación de troqueles. La explicación es
sencilla, el ordenador ofrece una serie de ventajas para tareas rutinarias que evita
mano de obra y ofrece mayor precisión a la hora de dibujar y serrar dichos troqueles.
Sin olvidar la acumulación de información para sucesivas repeticiones o
modificaciones, datos de tiempos, materiales, estadísticas, etc., y también sirve para
hacer los prototipos y planos que confirmen la aprobación y corrección del modelo
de caja para el que se está haciendo el troquel.

77
 Los fabricantes de cartón ondulado han seguido la cadena y han integrado, en sus
departamentos de diseño, los equipos necesarios para hacer diseño estructural y
los prototipos de las cajas existentes en la librería o biblioteca de tipos del programa
correspondiente con sólo introducir los datos de: tipo de caja, medidas interiores,
tipo de cartón y canal. Y una vez aprobados los prototipos de los embalajes, por el
cliente, encargar los troqueles al proveedor correspondiente vía "modem". De esta
manera se agilizan los pasos, se evitarían repeticiones en los procesos y se aumentaría
la fiabilidad en la transmisión de información. Todo ello es válido no sólo para los
modelos estándar, sino también para rediseños, y nuevos diseños de cajas y
acondicionadores.

En consecuencia, una vez realizado el proyecto de diseño estructural, la información

generada se almacena en la base de datos, para que esa única información sea
utilizada por todos los usuarios que lo necesiten. De esta manera, se facilitan
operaciones tales como, repetición o modificación de prototipos, encargo de utillaje
de manera fidedigna y sin necesidad de repetición de trabajo por parte del fabricante
de troqueles. Permite también a la sección comercial disponer de una serie de datos
que facilitan elaborar presupuestos. Y para producción, utilizar planos o gráficos,
ficha técnica, etc.

78
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

Como podemos ver, guardar la información generada de los diseños realizados,

de forma segura, es un paso de vital importancia para los procesos sucesivos
tales como: diseño, presentación, comercialización y producción de envases,
embalajes y otros productos de cartón ondulado.

3.3.14. Planos
Ya he comentado, cuando hemos hablado de guardar la información correspondiente
al diseño realizado, que es necesario tener el desarrollo en plano a tamaño real.
Este plano es la línea de troquel que sirve de base para hacer el arte final destinado
a la elaboración de los clichés de impresión y para comprobar en máquina el ajuste
de impresión, en el caso de los embalajes troquelados.
79
 Estos planos pueden hacerse en el mismo "plotter" de hacer prototipos, con la
herramienta de dibujo, a tamaño real, o bien sacarlos por una impresora si se trata
de una representación a escala reducida para un tamaño DIN A-4.

La utilidad que tiene esta información gráfica es importante, por un lado sirve para
producción y el departamento técnico, y por otro lado, es utilizada para hacer los
presupuestos y la ficha técnica del departamento comercial.

Además del desarrollo en plano, del diseño realizado, también pueden hacerse
representaciones en perspectiva del conjunto de piezas que integran un diseño y
los pasos para el montaje del mismo.

3.3.15. Prototipos "muestras"

Ya hemos mencionado que los envases y embalajes de cartón ondulado se hacen a
medida y para fabricar un pedido es necesario que, antes de realizar la producción
en serie, se realicen varios prototipos con el fin de comprobar medidas y el
comportamiento que dicho embalaje vaya a tener en su posterior utilización.

80
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

Desde el punto de vista de procesos de fabricación existen dos grupos de embalajes

claramente diferenciados:

- Por un lado están las cajas fabricadas en "slotters" (máquina impresora, ranuradora
y hendedora que se caracterizan por hacer sólo cortes, ranuras y hendidos en un
sólo sentido y dos cortes inclinados para conformar la solapilla de pegado).

-De otro lado están aquellas cajas que debido a la complejidad del trazado de cortes
y hendidos es necesario utilizar troqueles planos o rotativos para su fabricación.
81
 Anteriormente, en la mayoría de las "cartoneras" españolas, para realizar los prototipos
o "muestras" se utilizaba una máquina (generalmente una circular), que hacía cortes
y hendidos, una cizalla y un dispositivo anexo para hacer las ranuras. Esta máquina
estaba orientada a confeccionar las maquetas que se fabrican en las máquinas
denominadas "slotters". Sin embargo, no había nada para hacer las muestras
troqueladas. Ello suponía una gran barrera para el desarrollo de nuevos diseños,
rediseños o diseños troquelados.

-Primero, porque se necesitaba un diseñador que supiera desarrollar, dibujar, en

plano los tipos de caja troquelados.

-Segundo, porque hacer un prototipo sin medios informáticos llevaba mucho tiempo
de dibujo, corte y hendidos. Hay que tener en cuenta que todo este proceso se
realizaba de forma manual y que las herramientas que se empleaban para hacer
una muestra troquelada eran un tablero de dibujo, una cuchilla, un trozo de fleje de
hendido y un martillo.
82
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Con esta forma de hacer, se comprenderá, que hacer un prototipo era una tarea
tediosa (y no digamos cuando había que hacer varias repeticiones), que llevaba
mucho tiempo, con resultado poco fiables y antieconómicos.
Afortunadamente, el diseño asistido por ordenador es una realidad en sector del
cartón ondulado y ahora lo que se necesitan son profesionales con una formación
adecuada para hacer diseño estructural y gráfico de manera óptima.

3.3.16. Ensayos sobre papel, cartón y embalaje

Dentro de las empresas de embalajes de cartón ondulado, es habitual encontrar un
departamento de control de calidad que realiza una serie de tareas orientadas a
controlar las propiedades y características de las materias primas, de la plancha de
cartón ondulado, de los procesos de fabricación del embalaje, del comportamiento
de éste (tanto vacío como lleno) a los esfuerzos de compresión, así como en el curso
desde el llenado de producto, almacenamiento, transporte, distribución, punto de
venta, uso y reciclado

Desde el punto de vista del diseño estructural, es muy importante contar con la
colaboración de este departamento para hacer los ensayos pertinentes que permitan
conocer los distintos datos que son exigidos a un determinado embalaje, tanto de
las materias primas que lo conforman como de la plancha con la que se fabrica el
mismo, así como el comportamiento del embalaje a los distintos esfuerzos y ambientes
a los que se verá sometido en su ciclo de vida. Los ensayos más frecuentes están
centrados en tres grandes bloques: papel, plancha de cartón y embalaje.
83
 a) Papel
Caras planas: Estallido (Müllen)
Aplastamiento de canto, probeta circular (RCT)
Desgarro
Absorción de agua (Cobb)
Aplastamiento de canto, probeta lineal (CLT)
Ondulado: Aplastamiento de canto (CCT)
Aplastamiento en plano (CMT

b) Plancha de cartón ondulado:

Estallido (Müllen)
Aplastamiento de canto (ECT)
Aplastamiento en plano (FCT)
Perforación
Adherencia entre papeles

c) Embalaje formado:
Compresión sobre la caja (BCT)
Perforación
Caída
Vibración

Todas las características que debe poseer un embalaje son importantes, no obstante,
hay algunos aspectos que priman sobre los demás dependiendo, principalmente, de
las exigencias impuestas a los embalajes y la reglamentación de los países.

En general, los aspectos que más se cuidan a lo del circuito completo de los embalajes
se manifiestan en los siguientes esfuerzos y etapas:

-Esfuerzo de almacenamiento, es decir, la aptitud de los embalajes para resistir

a los esfuerzos de compresión. La investigación ha demostrado que la resistencia
al apilamiento es una función de la resistencia al aplastamiento en columna (de
canto), del espesor del cartón y del perímetro de la caja. Para fabricar un embalaje
84
 SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
con buena resistencia al apilamiento se requiere un buen índice de BCT, lo que
conlleva a fabricar un cartón ondulado de elevado valor ECT, con papeles con valores
de buen RCT y ondulados de alto índice de CCT.

-Esfuerzo de transporte, o aptitud de contener. Un embalaje es tanto más eficaz

a la caída cuanto mayor sea la resistencia al estallido y a la perforación del cartón
ondulado. Estas características son mejores cuanto más elevados son los valores de
resistencia al estallido, RCT y resistencia al desgarro de las caras y mayor es el RCT
y la resistencia al estallido de la onda.

Concretamente, en España, AFCO ha establecido unos criterios de calidad que ha

plasmado en unos sellos o distintivos, en los que se especifican los valores de las
dos características, que a juicio de AFCO, son las más importantes para asegurar la
calidad del cartón ondulado entre fabricantes y consumidores, es decir, ECT (resistencia
al aplastamiento del cartón, de canto) y la resistencia a la perforación.

85
 En cualquier caso el criterio a cumplir en cuestión de garantía de calidad y
normalización varía en función de la reglamentación de cada país. Ahora bien, lo
que sí es incuestionable es la responsabilidad que adquiere el fabricante al estampillar
un embalaje. En estos casos la estampilla indica y garantiza que el embalaje responde,
como mínimo, a las características que especifica dicha estampilla o norma de
calidad. Por ejemplo, composición del cartón y la especificación de tipos de papel y
gramaje, resistencia a la compresión, resistencia al estallido, resistencia a la
perforación, etc.

Además de las pruebas y ensayos de régimen interior que hacen los fabricantes de
cartón ondulado, en España existen laboratorios como el del INIA (Instituto Nacional
de Investigaciones Agrarias) donde se realizan todos y cada uno de los ensayos y
pruebas pertinentes para papel, plancha y embalajes de cartón ondulado, según
normas UNE. Además, AFCO (Asociación Española de Fabricantes de Envases y
Embalajes Cartón Ondulado), tiene una comisión técnica encargada de responder a
las cuestiones planteadas por sus asociados en materia de ensayos y pruebas de
laboratorio.

En definitiva los ensayos para cartón ondulado responden a la exigencia de

conocer las características, propiedades y comportamiento de los productos
de cartón ondulado, tanto por parte de los fabricantes como de los consumidores.
Y las normas de aplicación y uso están recogidas en las reglamentaciones
nacionales e internacionales en función de los países donde se fabrican y
consumen los embalajes. Por ejemplo, ISO, DIN, UNE, AENOR, REGLA 41, AFNOR,
ASMT, etc. y los reglamentos para transporte de mercancías por vía marítima,
aérea, carretera y ferrocarril.

3.3.17. Documentar el diseño

Una vez realizado el diseño, su representación en plano y perspectiva y los prototipos;
es conveniente hacer fotografías y vídeos, con el fin de tener las imágenes que nos
permitan cubrir los siguientes aspectos:

86
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
- Archivos de los diseños realizados.
- Memoria de proyectos.
- Presentaciones a cliente, fabricante, etc.
- Catálogos, conferencias, promoción y publicidad.
Como podemos ver, documentar los proyectos, bien fotográficamente o en vídeo, es
un requisito indispensable para registrar todas las fases del diseño realizado y el
comportamiento de éste a lo largo del circuito del embalaje. Toda esta información
es de una enorme valía en la optimización de embalajes y procesos y, también, para
utilizarla como retroalimentación en posteriores rediseños y fabricaciones.

3.4. PRESENTAR EL DISEÑO ESTRUCTURAL AL FABRICANTE DE ENVASES,

EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO.

3.4.1. Presentación
En esta fase se pretende cubrir el objetivo de aprobar, por parte del fabricante de
cartón ondulado, todos y cada uno de los factores que intervienen en el producto
diseñado y comprobar que no hay impedimentos para fabricar el diseño estructural
presentado.
87
 Ello significa que todos los integrantes del equipo humano de la empresa están de
acuerdo en llevar a cabo el proyecto de diseño, habiendo tenido en cuenta los
siguientes aspectos:

- La estrategia a seguir para la correcta comercialización del proyecto de diseño

que vamos a presentar al cliente.

- Los ensayos que correspondan a las características del comportamiento de los

distintos esfuerzos a que será sometido el embalaje a lo largo del ciclo completo.

- La comprobación de que la fabricación de dicho diseño es posible y rentable en

las distintas fases de producción, almacenamiento y transporte.

- La previsión de los distintos utillajes y materiales auxiliares necesarios para

la fabricación del producto diseñado.

Ahora bien, si alguno de estos aspectos no los cubriera el diseño realizado habría
que hacer las modificaciones pertinentes, e incluso otros diseños, hasta cubrir todas
las exigencias expuestas anteriormente.

88
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
3.4.2. Modificaciones
Es posible que el diseño estructural presentado al fabricante de envases y embalajes
de cartón ondulado, no se ajuste a los criterios idóneos en cuanto a su política
comercial, tecnología de producción, etc. En dicho caso es necesario modificar y
corregir el diseño hasta que el fabricante, esté de acuerdo con las características
del diseño que, a continuación, se va a presentar al consumidor envases y embalajes.

Por experiencia, sé lo contraproducente que es presentar, al cliente final, un envase

o embalaje, que tengan dificultades o no se puedan llevar a cabo por parte del
fabricante de cartón ondulado. Ello denota que el diseño no es el óptimo, que el
fabricante no comprueba los diseños y, que en definitiva, no ganamos o mantenemos
un cliente, sino que es posible que le perdamos, porque se da cuenta que no está
trabajando con el equipo idóneo y da pie a que pida el diseño estructural a la
competencia.

3.4.3 Aprobación
Una vez revisados todos los aspectos que conciernen al fabricante de productos de
cartón ondulado, y se está seguro sobre la viabilidad del proyecto; estamos en
disposición de que, el cliente final, vea los prototipos, bocetos, etc. y someterlos a
su enjuiciamiento y aprobación.

3.5. PRESENTAR EL DISEÑO ESTRUCTURAL A LA EMPRESA CONSUMIDORA DE

ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO.

3.5.1. Presentación
Es la hora en la cual, comercial y diseñador, visitan al cliente para mostrar y vender
el diseño estructural realizado. En primer lugar se presenta la idea y se explica en
qué consiste el diseño, las necesidades que cubre, las ventajas que ofrece, etc. y por
último se establece la cantidad a fabricar, el precio y el plazo de entrega.

89
 Si la idea gusta y los precios son admitidos, (en función del producto, mercado y
competencia), se procederá a realizar las pruebas industriales necesarias que
permitan comprobar los resultados del embalaje, en las distintas fases por las que
discurre a lo largo del circuito total. De este modo se comprueba si el comportamiento
general del embalaje ha sido satisfactorio, o por el contrario, si es necesario hacer
modificaciones en el diseño.

3.5.2. Modificaciones
Con las pruebas industriales se ha podido comprobar, de forma real, el comportamiento
del diseño en todas y cada una de las fases por las que pasa el embalaje en ciclo
total.

En caso de que se hayan detectado algunas deficiencias, se procederá a subsanar

el problema con la optimización de la función que corresponda y si no fuera posible
habría que buscar otras soluciones de diseño estructural, hasta llegar al embalaje
óptimo que cubriera a la perfección todas las exigencias impuestas para llegar hasta
el destino final con el producto que contenga en perfectas condiciones.

Una vez comprobada la idoneidad del embalaje diseñado el cliente está en disposición
de la aprobación definitiva para hacer la producción en serie.

90
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
3.5.3. Aprobación
Con la aprobación del diseño se obtiene el codiciado resultado: la venta. Dicha
operación se va traducir en pedidos para fechas concretas o en la programación de
series de embalajes a lo largo del año.

Para el fabricante de cartón ondulado, el diseño estructural, contribuye a la captación

de nuevos clientes y al mantenimiento de los existentes. Y por otro lado, los nuevos
diseños, aumentan la línea de productos que pasa a engrosar la biblioteca general
de tipos, optimizan los recursos de producción y aumentan el acervo cultural "saber
hacer" de la empresa.

Por otra parte, es conveniente llevar una estadística de los resultados de los proyectos
de diseño realizados. Todos sabemos que en los cierres de ejercicios de las empresas
se evalúan los resultados obtenidos por las distintas áreas de actividad de la misma.
En consecuencia, el área de diseño debe presentar resultados directos, es decir,
proyectos llevados a cabo y sus logros. Así como los resultados indirectos, volumen
de facturación que han producido los pedidos conseguidos a través del diseño,
prestigio y buena imagen en el mercado respecto de la competencia, etc.

Ahora bien, hay que ser conscientes que con la aprobación del nuevo embalaje no
se acaba el ciclo del diseño. Es imprescindible hacer un seguimiento a lo largo de
todo el circuito que va a describir el embalaje y los cambios que puedan producirse
en el mercado para corregir y optimizar procesos y comportamientos del mismo. De
esta forma se lleva a cabo un proceso de retroalimentación para fabricar los sucesivos
pedidos repetitivos que haga el cliente.

3.6. SEGUIMIENTO

3.6.1. Seguimiento y control

Ya hemos comentado, con anterioridad, la conveniencia de no considerar el diseño
como algo aislado sino como una parte de un todo.

91
 El diseño estructural de envases, embalajes y productos de cartón ondulado, es una
actividad profesional que tiene su razón de ser en la satisfacción de las necesidades
del mercado. Como hemos podido ver en el gráfico correspondiente al contexto donde
se desarrolla el diseño gráfico y estructural, este servicio está orientado al fabricante
de cartón como apoyo al departamento de ventas (ya que el diseño supone una
ventaja competitiva), y a la empresa consumidora de embalajes.

Pues bien, indistintamente de si se diseña directamente para la empresa que consume

productos de cartón ondulado, como si se hace a través del fabricante de envase y
embalajes, de poco sirve crear un buen diseño estructural y dejarlo que siga su
curso sin la colaboración de todos los miembros del equipo formado por todas las
personas a las que afecta, en mayor o menor grado, dicho proyecto. De ahí la necesidad
de hacer un seguimiento y control desde el origen, que comienza en la detección de
la necesidad de resolver un determinado problema de un embalaje existente o
inexistente por la propia empresa consumidora o por el vendedor de embalajes,
hasta el último paso que suele ser la recogida del embalaje vacío para su posterior
reciclado.

3.6.2. Informe
Lo ideal sería que el propio diseñador siguiera todas y cada una de las etapas que
describe el producto diseñado, a lo largo de su ciclo de vida. Pero como esto no es
posible en todos los casos, se pueden hacer seguimientos parciales por las distintas
etapas del circuito que describe el producto, por parte de todos los implicados en el
proyecto, de modo que al final se sume toda la información obtenida para su análisis
y, con los resultados obtenidos, obrar en consecuencia.

92
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3
Este tipo de controles es una buena medida para hacer cada vez mejor, no sólo el
diseño estructural, sino todos los procesos, métodos, tecnologías, logística, etc. que
contribuyen a la optimización del sistema general de productos de cartón ondulado
de una determinada empresa; y sirve también, para el avance en la investigación
y desarrollo de nuevos productos en el sector de envases y embalajes de cartón
ondulado.

3.6.3. Evaluación y resultados

Todos sabemos lo difícil que resulta evaluar los resultados de diseño con datos
objetivos, de hecho se considera como un intangible, pero aún así hay datos
estadísticos que pueden ser presentados en la cuenta de resultados. Podemos dar
claramente el número de proyectos realizados con los resultados de los mismos,
así como los recursos humanos, técnicos y económicos. También, se puede contabilizar
el tiempo empleado en cada o proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante
de cartón, por ejemplo el número de clientes nuevos conseguidos con la contribución
de diseño, la cantidad de embalajes fabricados con el diseño realizado y la facturación
que ello supone, la buena imagen que se adquiere a través de la resolución de
problemas de embalajes gracias al diseño estructural, etc.

Y para la empresa consumidora de embalajes la manera en que ha repercutido el

diseño en los aspectos comerciales, de producción, transporte, almacenamiento, etc.
en cuanto a mejoras conseguidas tales como: aumentos de ventas, menor índice de
roturas, ahorro de espacio, materiales, mano de obra, etc.

93
 Como podemos apreciar, en lo anteriormente dicho, hay una serie de parámetros
claramente definidos que permiten hacernos una idea lo suficientemente clara
para establecer lo positivo que resulta el diseño estructural de envases y
embalajes de cartón ondulado para las empresas fabricantes y consumidoras
respectivamente.

3.6.4. Sistema de diseño estructural para cartón ondulado

En el gráfico se representan, de forma esquemática, las fases que constituyen el
sistema ideal de diseño estructural sobre cartón ondulado.

Tener un sistema de diseño supone establecer un método que facilita el proceso de

diseño estructural, desde el proyecto más simple al caso más complejo, de una forma
ordenada y clara que permite establecer la trazabilidad de esta actividad dentro de
la empresa.

94
SISTEMA DE DISEÑO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 3

95
 SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS
DE CARTÓN ONDULADO

4.1 INTRODUCCIÓN
4
El diseño gráfico sobre productos de cartón ondulado constituye una especialidad
dentro del ámbito general del diseño gráfico, y más concretamente, del "Packaging
Design".

El conocimiento general del diseño gráfico no es suficiente para conseguir resultados

óptimos. Para diseñar un buen envase o embalaje es necesario: saber diseño, gestionar
el mismo, conocer la oferta de envases y embalajes, conocer las posibilidades técnicas
de impresión, informarse correctamente del problema de comunicación que pretende
resolver el cliente, dar prioridad a las necesidades a satisfacer por parte de la
empresa consumidora de productos de cartón ondulado y la normativa vigente de
etiquetado, codificación e identificación.

97
 El objetivo principal del diseño gráfico para productos de cartón ondulado es la
comunicación gráfica y se centra en la función estética, además de servir como
soporte de identificación, información, persuasión y promoción de ventas.

En consecuencia, el diseño gráfico es una labor indispensable dentro de la

conformación de productos de cartón ondulado y, además, aporta ventajas muy
claras para la empresa consumidora de envases y embalajes. Por ejemplo, disponer
de la superficie del embalaje como soporte publicitario gratuito, además de, servir
para identificar e informar al usuario, manipulador y consumidor en el circuito
completo de embalaje.

Por otro lado, los fabricantes de cartón ondulado que dispone del servicio de diseño
gráfico se benefician de la posibilidad de captar pedidos, siempre y cuando, resuelva
a su cliente el problema de las impresiones de los envases y embalajes de forma
óptima y más rápida que la competencia.

En resumen, el diseño gráfico de embalajes constituye una ventaja competitiva

que, día a día, cobra más importancia en el mercado donde la sobreoferta
obliga a optimizar todos los recursos disponibles para conseguir diferenciarse,
llamar la atención y en última instancia conseguir más ventas

4.2. DOCUMENTARSE

4.2.1. Recopilar información

No cabe duda que la información bien entendida y captada directamente del cliente
consumidor de envases y embalajes, es la base fundamental sobre la que se crearán
buenos diseños gráficos.

98
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Para ello, la forma habitual de proceder es visitar al cliente (diseñador y vendedor)

y hablar con las personas implicadas en el proyecto del producto a embalar, de
manera que podamos ver, oír y entender el planteamiento del problema en su origen.

La información necesaria para llevar a cabo el diseño gráfico de un embalaje está

basada, normalmente, en la marca del producto a embalar, la identidad de la empresa
fabricante y comercializadora, los requisitos de identificación, información,
codificación y por último los objetivos de promoción y persuasión.

No cabe duda que la obtención de información se realiza de manera distinta en

función de las características de la empresa consumidora de embalajes. No es igual
entrevistarse con el departamento de Marketing de una multinacional donde la
Identidad Corporativa de la empresa está perfectamente marcada y donde la estrategia
del producto a embalar tiene unas pautas muy claras en cuanto a la marca, colores,
requisitos de identificación, etc.

99
 Sin embargo qué distinto es informarse sobre los objetivos a cumplir en un diseño
gráfico cuando la empresa es pequeña o mediana, donde la tónica dominante es una
ausencia de criterios y se diseña en función del gusto del director o del dueño de
la empresa sin más fundamento que su prisma subjetivo y la opinión de los que le
rodean.

En ambos casos, el diseñador, juega un papel clave en el desarrollo de los proyectos

de diseño gráfico. En el primer caso (multinacional), en el diseño a realizar están
marcados los objetivos y las funciones que se deben conseguir por indicación de las
directrices del plan de Marketing, mientras que en el segundo caso (pequeñas y
medianas empresas), el diseñador tiene que suplir todas las deficiencias en cuanto
a estrategia y funciones que debe cumplir el diseño gráfico e incluso aconsejar y
asesorar sobre la imagen de empresa y de producto que se pretende conseguir en
el mercado, no sólo con la impresión de los embalajes sino con el resto de los soportes
que componen el sistema y el programa de Identidad Corporativa. No es raro encontrar
casos donde el diseño gráfico del embalaje sirve como punto de partida para adoptar
dicha imagen como símbolo o logotipo de la Identidad Corporativa de la empresa.

100
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
Al igual que en diseño estructural, conviene tener unos impresos donde estén
predefinidos la mayor parte de los aspectos que inciden en la recopilación de
información (briefing), documento que va a servir de base para llevar a cabo el
proyecto diseño gráfico.

Más información:
http://www.impivadisseny.es/disseny/index.php?option=com conten&task=
view&d=119&ltemid=79 (briefing y plan de trabajo)

4.2.2. Tener en cuenta la legislación y normalización

La legislación sobre diseño gráfico no es tan abundante como en diseño estructural,
sin embargo hay algunos aspectos que se deben contemplar a la hora de plantear
los distintos elementos que componen la impresión de estuches, envases y embalajes,
contenedores expositores y PLV (Promoción en el Lugar de Venta).

Toda la gama de productos mencionada anteriormente pueden ser de cartón ondulado,

y desde el punto de vista legal y de normativa, cada uno de ellos requiere un
tratamiento determinado en función de la información y codificación que se vaya
a imprimir sobre los mismos. Por ejemplo, el código de barras utilizado para estuchería
(EAN-13), impreso en Offset, es distinto al que aparece en un embalaje impreso en
flexografía (ITF-14). Ello obedece a las posibilidades que ofrece cada una de las
técnicas de impresión: soportes, colores y tintas empleados.

Más información: http://www.gs1ve.org/pro-codigos3a.htm

101
 Otro aspecto clave son las marcas de productos y los nombres y logotipos de las
empresas. Todos ellos están sujetos a las leyes de Registros y Marcas, existentes
para ámbito nacional e internacional. En los cuales hay que observar rigurosamente
su aplicación tanto en forma como en colores, de acuerdo al manual de Identidad
Corporativa.

También es importante la aplicación de los pictogramas normalizados, recogidos en

la norma UNE 49. 802.2 y aquellos otros que responden a simbología y normas
concretas como por ejemplo, los pictogramas de mercancías peligrosas. Hay otros
símbolos que responden a información diversa que conviene estar bien informado
a la hora de su aplicación, me refiero por ejemplo, a sellos de denominación de origen
de productos o a registros y patentes de las empresas en materia de embalajes,
sistemas de envasado, etc.; y por otro lado a la impresión de estampillas y sellos de
calidad y reciclado, por ejemplo: Estampilla FEFCO, Regla 41, Norma de calidad AFCO
y sellos como Punto Verde, RESY, Plaform, etc.

Y por último la legislación para cada uno de los productos envasados o embalados
en los que habrá que contemplar las normas específicas del sector o ramo al que
pertenezcan en materia de requisitos legales que deban figurar en cuanto a diversos
aspectos, tales como etiquetado, ingredientes, conservación, fecha de envasado,
fecha de consumo, etc. Sin olvidar los datos de las empresas que producen y
comercializan dichos productos, principalmente razón social y registros sanitario
e industrial.

102
 SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Más información ver:

http://www.aecoc.es/ (códigos de barras)

http://www.sap.com/spain/index.epx (programa control productos y fabricación)

http://www.consumer.es/web/es/alimentacion/guia-alimentos/carnes-huevos-y-derivados/2005/01/20/115470.php

http://www.itene.com/itene/html_es/es_home.htm (legislación y normativa)

http://www.aenorinternacional.com/ESP/inicio/index.asp (AENOR)

http://www.oepm.es/cs/Satellite?c=Page&cid=1144260495042&classIdioma=_es_es&idPage=11442604950
42&pagename=OEPMSite%2FPage%2FtplHome (marcas y patentes)

http://www.clinique.es/customerservice/consumer_awareness.tmpl?ngextredir=1
(Guía para entender la información en el cartonaje)

103
 4.2.3. Analizar la información
Una vez obtenida la información es necesario hacer un análisis de la misma para
adecuar las soluciones gráficas a la estrategia del fabricante del producto a embalar,
legislación y normativa vigente, tener en cuenta las posibilidades técnicas de
impresión del fabricante de envases y embalajes, los intereses comerciales del
mismo y por último contar con los medios informáticos y programas para realizar
la representación del diseño gráfico, las pruebas impresas, la maqueta real y la
presentación multimedia.

De un buen análisis y del planteamiento correcto depende, en la mayoría de los

casos, la satisfacción de los distintos intereses que intervienen en un proyecto de
diseño gráfico.

Tener analizada la situación no significa coartar la imaginación para conseguir

buenas ideas, sino ser consciente de que las buenas ideas deben ser complementadas
con los datos y requisitos que exige cada proyecto de diseño gráfico. Ello redunda
positivamente en cuanto a que no habrá deficiencias en el diseño y por tanto no
será motivo de reclamación alguna.

4.3. DISEÑAR

4.3.1. Establecer conceptos

Con los resultados obtenidos en el análisis de la información estamos en disposición
de establecer los conceptos que van a determinar el orden de los objetivos a conseguir
y los recursos gráficos que debemos emplear para tal fin, así como la distribución
de los distintos elementos que van a configurar la impresión de la caja o embalaje.

104
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Los conceptos nos permitirán hacer un planteamiento y replanteamiento de un

mismo problema que puede dar con soluciones gráficas muy distintas.

Decir gráficamente algo, no es más que un problema de comunicación, donde no

existen recetas y donde la creatividad debe imperar.

4.3.2. Dar prioridades

El hecho de haber obtenido una información, haberla analizado y establecido
conceptos nos da pie para establecer un orden de prioridades de los elementos que
conforman el diseño gráfico de un envase o embalaje.

105
 Puede ocurrir el caso donde la marca del producto prevalece sobre el logotipo de la
empresa que fabrica y comercializa un producto. Sin embargo no siempre es así,
todo ello dependerá de las pautas marcadas por el cliente y de los resultados que
pretendamos conseguir. Por ejemplo, es conocido el problema que se plantea en los
distintos medios de transporte, con los robos de mercancía. Hasta tal punto es así,
que se buscan soluciones de identificación que no permitan a los ladrones saber
qué contiene un determinado embalaje, de modo que sin ser anónimos, posean sólo
aquella impresión e información necesaria para hacer llegar a su destino el producto
embalado.

Por tanto, destacar o camuflar la información que deseemos, es clave para la obtención
de los resultados que se pretendan conseguir a través del diseño gráfico. Las
prioridades, consecuencia, estarán marcadas por las pautas del plan de marketing
y por las necesidades del mercado.

4.3.3. Idear
Siempre se ha dicho que las ideas buenas son las que valen dinero, y esto en diseño
gráfico y estructural es claro. Las grandes ideas no sólo son aquellas que revolucionan
el mundo con grandes innovaciones, también son buenas ideas aquellas que sin
tener excesiva importancia ni gran trascendencia política o cultural hacen posible
la mejora diaria de la sociedad de consumo.

106
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
¿Es posible idear algo nuevo en diseño gráfico de envases y embalajes?

No cabe duda que en la mayoría de los casos no se innova nada, sólo se aplican los
logotipos y marcas sin más. Sin embargo, existe la posibilidad de crear mejoras en
impresión y en comunicación en las que el diseñador gráfico puede aportar sus
conocimientos y sus ideas. Bajo este prisma idear es algo que el sector del cartón
ondulado en España necesita imperativamente.

La impresión que llevaba el embalaje de cartón ondulado, hasta hace poco tiempo,
tenía poca importancia. Tanto es así, que en el argot de algunas empresas que
provienen de la fabricación de embalaje de madera y su posterior conversión a
fabricantes de embalajes de cartón ondulado se habla todavía de "marcar" en lugar
de imprimir. Ello denota la poca importancia que tenía la impresión de los embalajes
donde lo que se ponían eran marcas y signos de posición y de características del
producto, es decir, "flechas y frágil".

Afortunadamente hoy los embalajes se imprimen o pre-imprimen en Flexografía con

resultados muy satisfactorios y en el caso de la pre-impresión similares al Offset.
Si los medios técnicos han evolucionado para obtener calidad de impresión, significa
que el mercado lo demanda y que la evolución del Packaging ha cobrado tal
importancia que hace necesario el empleo del cartón ondulado como un medio más
de comunicación, promoción y venta.
107
 Sin embargo, en el ámbito del microcanal (canal E), aplicado sobre todo a la estuchería
de cosmética y de farmacia, el diseño gráfico ha sido siempre muy cuidado. Claro
está que el concepto de estuche es distinto al de embalaje, pero no debemos olvidar,
que el microcanal, también es cartón ondulado (pre-impreso o con impresión directa).
Como ya he dicho anteriormente la idea de pre-impresión está aplicándose, también,
a la PLV (Promoción en el Lugar de Venta) y a los mercados, donde el cartón ondulado,
constituye un elemento fundamental de promoción, exposición y de presentación
de productos. Un ejemplo claro son los embalajes para regalos de Navidad, vinos,
cavas, cosmética, etc.

108
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
Idear es la fase creativa del diseño gráfico de embalajes que permite la mejora
de la comunicación de los atributos del producto, marca y empresa, así como
los datos de identificación, codificación, uso, posición, etc., todo ello para
contribuir a la optimización de los recursos disponibles y para obtener
resultados positivos.

4.3.4. Planificar
Una vez seleccionadas las ideas de los bocetos que vamos a realizar es necesario
planificar el trabajo, de modo que obremos con previsión de todos y cada uno de los
aspectos que conllevan los proyectos completos de diseño gráfico de productos de
cartón ondulado. Así pues, el plan determinará la forma y los medios de realización
y la presentación. Todo ello coordinado con el área comercial del fabricante de
embalajes y con la conformidad del departamento de producción del mismo.

109
 De esta manera no se cometen errores que se manifiestan a posteriori. Por ejemplo,
presentar a los clientes bocetos o diseños, realizados por agencias de publicidad
que desconocen el sector de cartón ondulado, que no se pueden imprimir por multitud
de razones. Estos casos ocurren con frecuencia.

Para evitar trabajar inútilmente conviene planificar los diseños, además de ser
pensados y realizados por profesionales del medio y que conozcan perfectamente
el sector del cartón ondulado. Ahora bien no sólo consiste en conocer el cartón
ondulado como soporte de impresión, también hay que saber los sistemas de impresión
utilizados y los distintos procesos de fabricación.

Todo este conjunto de conocimientos, adquiridos en la práctica de la profesión a lo

largo de años de experiencia, dan una visión y un "saber hacer" que culminan en
buenos diseños y resultados previstos para satisfacer las necesidades de mercado.

110
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
4.3.5. Representar
Además de idear y planificar un proyecto de diseño gráfico para un embalaje, es
indispensable conocer los distintos sistemas y técnicas de representación que
culminen en la plasmación visual sobre un determinado soporte y con las
características de forma, color, textura, etc., que interese en cada caso. Cualquiera
de los medios y técnicas de representación tradicionales, hasta los últimos avances
en informática de diseño asistido por ordenador, son válidos para representar
gráficamente una idea.

Ahora bien, dentro del diseño gráfico concreto que se realice, existen unos medios
más apropiados que otros para representar ideas que estén en consonancia con el
resultado de impresión industrial que pretenda obtenerse.

111
 Normalmente, la representación de las ideas y la plasmación de los bocetos se
realizan con ayuda del diseño asistido por ordenador. El diseño asistido es hoy, en
España, una realidad dentro del mundo del diseño gráfico y del sector de las Artes
Gráficas. Así pues, es una herramienta que está impuesta y que facilita el trabajo
inicial y los pasos posteriores de envío de información, impresión de pruebas,
fotomecánica y preimpresión.

Los bocetos para embalajes se representan en plano, se imprimen sobre un soporte

blanco o "crudo" (color característico del papel hecho a base de pasta de madera sin
blanquear) y posteriormente se monta sobre un prototipo o "muestra", del tipo de caja
que corresponda, para ver el efecto tridimensional tal y como quedará finalmente
impreso el embalaje. Este paso es muy importante, ya que permite ver el diseño gráfico
aplicado directamente sobre la caja, ver el efecto final, las proporciones, la disposición
y colocación de los elementos así como los blancos o márgenes a tamaño real.

112
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
4.3.6. Medidas del embalaje
En mi caso, se da la confluencia de diseñador gráfico y diseñador estructural
(industrial) en una misma persona, pero este caso no es frecuente. Y digo esto porque
a la hora de hacer un boceto es necesario saber y conocer los factores que van a
intervenir en el mismo. Uno de estos aspectos son las medidas.

Las medidas, independientemente del tipo de caja y calidad del cartón, siempre se
refieren a la luz interior del embalaje una vez formado en volumen. Por tanto es
necesario saber las medidas exteriores de las caras y tener la visión de la caja tanto
en plano como en volumen. Este conocimiento permite saber disponer los espacios
correctos hasta los hendidos y corte, la correcta posición de textos e imágenes y los
sobrantes o "sangre" de las masas de fondo.

En caso de que el diseñador gráfico desconozca el aspecto de las medidas de las

cajas y sus incrementos conviene que se asesore de un técnico o del diseñador
estructural de embalajes antes de comenzar a trabajar en la representación y
disposición del diseño gráfico. Además de pedir la línea de troquel para poder hacer
el diseño gráfico.

113
 4.3.7. Tipo de embalaje
Antes de comenzar a pensar en el diseño gráfico es imprescindible saber el tipo o
modelo de caja sobre el cual se va a imprimir la comunicación visual, su desarrollo
en plano, la forma, el volumen y posición de los textos y las imágenes, una vez
conformada y montada la caja, expositor, contenedor, acondicionador, etc.

Ya sabemos que el cartón ondulado se aplica en distintos sectores del mercado y en

distintos ámbitos industriales de las Artes Gráficas. Pues bien, para cada uno de
ellos existen unos tipos o modelos de caja denominados de utilidad pública que son
los más utilizados y que constituyen las bibliotecas de tipos FEFCO Y ECMA. Estos
modelos de caja se encuentran editados en distintos manuales para cartón ondulado
y cartoncillo. Además existen los catálogos de las máquinas plegadoras y pegadoras
que editan las firmas que fabrican y comercializan dichas máquinas.

114
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Y en último lugar están todos aquellos diseños que se realizan día a día en los
distintos departamentos de diseño para cubrir necesidades y problemas actuales,
que no están editados pero sí que están en el mercado.

Por tanto, el diseñador gráfico debe saber que existen los distintos tipos de cajas,
y en caso de que no los domine, es aconsejable que se asesore antes de abordar el
trabajo de diseño gráfico. Ello le ahorrará tiempo, problemas y dinero, además de
conseguir mejores resultados finales.

4.3.8. Soporte de impresión

Hemos visto anteriormente los aspectos de medidas y tipo de caja. Pues bien, el
soporte sobre el que va a imprimirse tiene vital importancia para los resultados
finales del diseño gráfico. Antes de comenzar a trabajar en las posibles ideas para
su posterior impresión, debemos conocer las posibilidades y los resultados que se
obtienen sobre los distintos soportes y materiales asignados previamente en la fase
de diseño estructural. Así pues, tendremos la información del tipo de cartón que se
115
 va a utilizar (tipo de onda), y las características de la cara exterior, tales como color
(blanco, crudo), gramaje (peso del papel por metro cuadrado), calidad (kraft, test,
bicolor) y si se imprime directamente sobre la plancha o sobre el papel. Sin olvidar
el sistema de impresión y el tipo de máquina.

Como es natural este conocimiento del comportamiento de los distintos soportes de

impresión lo dan los años de experiencia y el estudio de los resultados de impresión
sobre los soportes existentes, junto a los sistemas de impresión, las tintas y los
barnices.

El diseñador que conoce todos estos temas, no cabe duda, que tiene grandes ventajas
a la hora de pensar y realizar el diseño gráfico para productos de cartón ondulado.

4.3.9. Técnicas de impresión

Los sistemas de impresión juegan un papel relevante en el mundo de la comunicación
gráfica. Como todos sabemos las técnicas de impresión se basan en el contacto
directo o indirecto entre la plancha o forma de impresión y la superficie a imprimir.
Y en este sentido existen las técnicas tradicionales clasificadas en tres categorías:

116
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
- Impresión en relieve: Flexografía.
- Impresión hueca: Huecograbado.
- Impresión plana: Offset y Serigrafía.

Actualmente se han desarrollado técnicas más avanzadas que no utilizan el contacto

directo para lograr la impresión. Por ejemplo la impresión digital que se basa en
inyección o proyección de tinta sobre el soporte.

No vamos a entrar en detalles que podemos encontrar en los distintos manuales de

cada tipo de impresión; sin embargo, qué duda cabe que el diseñador gráfico debe
conocer cada una de las distintas técnicas de impresión y ello redundará en la
optimización de sus diseños.

El cartón ondulado puede imprimirse con cualquiera de las técnicas de impresión,

aunque lo más normal es que se den los siguientes casos:

Ámbito de Estuchería, impresa en Offset, sobre pliegos de cartón compacto que

se pegan posteriormente al microcanal mediante un procedimiento "contracolado".

117
 Ámbito de Preimpresión, que consiste en imprimir en Flexografía las bobinas
que constituyen la cara exterior del cartón y que se pegarán a éste en el proceso de
fabricación de la plancha de cartón ondulado en la máquina onduladora.

Ámbito de la impresión directa en plancha, donde se imprime en Flexografía

y constituye la técnica más utilizada en la mayoría de los embalajes fabricados en
las distintas alturas de canal. Esta forma de imprimir el cartón ondulado es la más
utilizada en España y está orientada a un mercado donde la calidad de impresión
no es el elemento más importante del embalaje. Ahora bien, no por ello se debe
descuidar la calidad de los diseños.

118
 SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
No olvidemos que hay empresas que utilizan el embalaje como medio de promoción
e identificación de su empresa, marcas y productos.

Y para tiradas cortas se están utilizando la impresión digital y la serigrafía, que

permite personalizar y diferenciar impresiones. Para su posterior troquelado en
plotter de corte.

119
 4.3.10. Medios, equipos y programas para diseño gráfico
Actualmente el diseño gráfico se hace mediante diseño asistido por ordenador. Esta
herramienta de trabajo es muy útil para el diseñador porque le da autonomía de
trabajo, simplifica las fases y permite llegar directamente de la idea a la fotomecánica
y preimpresión. Todo ello con sólo un puesto de trabajo y con los programas adecuados
y en muy poco tiempo. Además puede imprimir y hacer tantas pruebas como quiera
y en distintos soportes, bien sea, sobre papel opaco o láminas transparentes.

No es objeto de este manual, describir en detalle todos los equipos y programas

existentes en el mercado, pero diré que existen dos ámbitos de diseño en cuanto a
equipos y programas.

- El ámbito PC (Personal Computer), es decir ordenadores personales de las

distintas marcas del mercado.

- El ámbito Macintosh (Apple) que tiene una filosofía distinta y que se ha

especializado más en el mundo del diseño gráfico, la edición de texto y las Artes
Gráficas.

No obstante, cada vez los dos ámbitos se aproximan más y con los acuerdos entre
las firmas que producen y comercializan ordenadores, se hace posible la comunicación
entre ambos y la compatibilidad entre los distintos sistemas y programas.

En consecuencia y por lo que respecta a la especialización de diseño gráfico para

embalajes de cartón ondulado se pueden utilizar los programas de "PC" o "MAC"
dependiendo de los equipos que cada uno disponga.

120
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

En cuanto a los periféricos de salida existen en el mercado impresoras y plotter que

permiten imprimir sobre cualquier soporte, con distinta resolución y con la lineatura
deseada. Estos recursos permiten presentar los bocetos para los distintos ámbitos
de aplicación del cartón ondulado con resultados muy parecidos a los que se obtienen
en la impresión final.

4.3.11. Componer
El concepto de componer es muy amplio, sin embargo, puede definirse como la
reunión de elementos dispuestos de tal forma que formen un conjunto armónico.

En la composición de bocetos para embalajes de cartón ondulado intervienen varios

elementos, los más significativos son los siguientes: marca del producto, logotipo
de la empresa, razón social de la misma, diversos signos y símbolos de codificación
e información y en algunos casos, imágenes fotográficas e ilustraciones.

Como podemos ver podríamos sintetizar o resumir todos los elementos en dos grupos:
- Textos, que son todos aquellos elementos de comunicación escrita.
- Imágenes, constituidas por formas y colores cuyo objetivo está destinado a comunicar
aspectos iconográficos.

121
 A través de estos elementos se pueden comunicar todos aquellos aspectos que nos
interesen hacer llegar a los distintos receptores y dependiendo de los elementos
que resaltemos habrá un orden de lectura en la composición realizada.

Las funciones principales que cubre el diseño gráfico, como todos sabemos, son la
estética y la simbólica. Ello implica comunicar los distintos mensajes que están
implícitos en ambos, es decir, Identidad Corporativa de las empresas que comercializan
y fabrican el producto, Marca con la que se conoce y diferencia al producto de los
demás, Códigos de identificación, Pictogramas de información y codificación y por
último los Requisitos legales obligatorios. El orden no debe ser necesariamente éste,
todo dependerá del elemento primordial de cada caso. Toda esta información tiene
la misión de servir a todos los usuarios del embalaje y del producto que contiene
durante el circuito completo, desde el embalado hasta su consumo y reciclado.

En definitiva la composición es una de las fases clave para cubrir los aspectos y
requisitos de comunicación, es decir, identificación, información y persuasión.

122
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
4.3.12. Colores y tintas
Una vez hecha la composición de los distintos elementos que intervienen en la
misma contamos con otro elemento más, el color.

Si la ordenación formal de textos e imágenes es importante, no menos lo es, la

determinación del color de cada uno de esos elementos. Lograremos composiciones
armónicas siempre y cuando estén en consonancia la forma y el color.

Ahora bien, todos sabemos la naturaleza del color, de la forma, de los distintos tipos
de letras, etc.; saber conjugar estos aspectos junto con el tipo de envase o embalaje
(forma, volumen, disposición en el apilamiento en almacén, transporte y punto de
venta, textura, color, características del soporte de impresión, etc.), así como las
propiedades de las tintas empleadas en las distintas fases del diseño gráfico y de
la técnica de impresión, constituyen un campo muy interesante de estudio. Si el
diseñador conoce todos estos factores, no cabe duda que los tendrá en cuenta a la
hora de idear, componer y realizar el diseño gráfico de productos hechos con cartón
ondulado.

La técnica de impresión más utilizada en el sector del cartón ondulado es la Flexografía,

tanto en impresión directa sobre plancha como en preimpresión en bobina de papel.
Ahora bien las tintas, generalmente al agua, tienen características y propiedades
distintas para cada caso, incluso gamas de colores distintos (caso de los plata, oro,
etc.) incluso cartas de colores distintas. Las tintas flexográficas tienen una carta de
color normalizada denominada GCMI, (publicada por el Glass Packaging Institute de
Washington) que es la guía más utilizada dentro del sector del cartón ondulado,
independientemente de los distintos fabricantes de tintas.

123
 En el diseño gráfico, para impresión flexográfica, predominan las composiciones a
base de tintas planas combinadas, en menor grado, con tramas sencillas cuya
lineatura suele ser muy abierta para evitar el empaste de la tinta.

4.3.13. Tipografía
En diseño gráfico para envases y embalajes de cartón ondulado los textos constituyen
uno de los elementos más importante para comunicar los distintos atributos del
producto, tales como, la marca, identificación, contenido, características, etc.

No cabe duda que el conocimiento de los tipos de letra y el dominio de las distintas
formas de componerlos es indispensable para comunicarse por escrito con todos los
receptores que a lo largo del circuito del embalaje van a leer los mensajes enviados
que, como ya sabemos, tienen la finalidad de identificar, informar, promocionar y
promover la venta.

Desde que los chinos construyeran los primeros alfabetos tipográficos, realizados
en madera, a continuación los caracteres móviles de Gutenberg, más tarde los tipos
creados por los tipógrafos Bodoni, Garamond, Mallarmé, Rimbaud, Apollinaire, etc.,
hasta llegar a las teorías modernas de Jan Tschichold recogidas en su libro Die Neue
Tipografie, en 1928; la evolución de la Tipografía a la vez que las técnicas de
composición de textos para las distintas técnicas de impresión han sido muy

124
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
importantes para el sector de las Artes Gráficas, así como para el diseño gráfico
asistido por ordenador.
Más información: http://www.unostiposduros.com/

De la linotipia, inventada en 1885, por Mergenthaler, a los ordenadores de los años 2004

Actualmente, se utiliza el ordenador para realizar el diseño gráfico, ello constituye

ventajas muy importantes para el diseñador, ya que le permite disponer de todas
las familias de letras y además la posibilidad de modificar, rehacer, cambiar, mezclar,
deformar, ampliar, reducir, girar, distorsionar, composición vertical, simétrica,
siguiendo un trazado, etc., y tantas y tantas posibilidades como la creatividad del
diseñador quiera. Gracias a estos avances las ideas son más ricas, más fácilmente
realizables, con mayor rapidez y con total autonomía. De esta manera se puede pasar
de la idea a la realización directa del diseño, sacar pruebas impresas a color, filmar
los fotolitos (ya obsoletos), y enviar a CTP (Compuer To Plate), con separación de
color incluida para hacer la forma impresora o para imprimir en digital.
Aunque los tiempos en que se dibujaban las letras a mano con pincel y plumilla, los
bocetos se realizaban manualmente con rotuladores, guache o acrílicos y los
transferibles se utilizaban para hacer ficticios y artes finales, quedaron atrás. No
está demás conocer todos aquellos procedimientos para el dominio de la Tipografía.
Es muy frecuente tener que dibujar logotipos y marcas de productos y servicios
que no responden a ningún tipo o familia de letra existente. Por consiguiente, el
dominio de la Tipografía es clave a la hora de diseñar, así como saber componer los
textos, los espacios en blanco, la proporción, la jerarquía y orden de lectura, las
connotaciones que cada tipo de letra tiene, los sectores de productos a los que se
aplica habitualmente, etc.
125
 4.3.14. Imágenes
Si el texto es uno de los elementos claves para la comunicación escrita, en diseño
gráfico, no menos importante es la imagen para transmitir sensaciones, emociones,
recuerdos, connotaciones, etc.; a través de los signos, símbolos, pictogramas e
imágenes de distinta naturaleza para completar la comunicación.

126
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
A la hora de pensar en las imágenes que pueden utilizarse en un determinado diseño
gráfico, hay que tener en cuenta el concepto que tiene el tipo de caja sobre el que
se va a imprimir y la técnica de impresión que se va a utilizar. Quiero decir, que no
es igual diseñar un estuche para cosmética o un expositor para un punto de venta
(que requiere imágenes partiendo de una buena fotografía, impreso en Offset mediante
una cuatricromía y con un barniz o plastificado sobre impresión), que pensar en un
diseño para un embalaje en doble/doble, con la cara exterior en "kraft crudo" e
impresa en Flexografía con tintas planas, con tramas muy abiertas, con tintas al
agua y a dos o tres colores.

Esto significa que partiendo de las funciones que debe cumplir el diseño gráfico
(que como todos sabemos son comunicar mensajes destinados a identificar, informar
y promover la venta), hay que tener en cuenta los recursos, los soportes de impresión
y los condicionantes de los medios de producción tanto en el diseño como en la
impresión final.

En cualquiera de los dos casos que hemos expuesto anteriormente, las imágenes
utilizadas habitualmente son: ilustraciones, fotografías, pictogramas, logotipos, etc.
Y la forma actual de introducir estas imágenes en el ordenador es a través de
periféricos de entrada. Por ejemplo, un escáner que explora y registra las imágenes
de originales transparentes u opacos y tratando la imagen con Photoshop. O bien,
dibujando las ilustraciones, directamente en los programas con los que habitualmente
se trabaja (Illustrator, Freehand, Corel, etc.). De este modo podemos ver integrados
textos e imágenes, a color, ampliados, reducidos, con distintos fondos y efectos, etc.,
a través del monitor.

127
 4.3.15. Preimpresión (antes Fotomecánica)
Tradicionalmente ha existido una etapa de trabajo, posterior al diseño gráfico,
orientado a reproducir los originales para la obtención de los fotolitos que permitieran
hacer las planchas o clichés de impresión denominado fotomecánica. Esta actividad,
podría explicarse como todos aquellos procesos fotográficos destinados a la
reproducción de originales, a través de cámaras fotográficas industriales, con el fin
de obtener la separación de los colores en distintas películas para posteriormente
hacer planchas de cada color que posibiliten la impresión correspondiente.

128
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Actualmente la fotomecánica, entendida como tal, se ha quedado obsoleta y los

fotolitos han desaparecido, y su uso se limita casi exclusivamente a talleres
artesanales que no han renovado su tecnología de diseño y producción.

Todos sabemos que la forma de diseño actual permite ir desde la idea hasta la
separación de colores con el mismo programa que realizamos el diseño gráfico.
Todas estas fases se han sintetizado en un proceso único y hecho casi en su totalidad
por el propio diseñador gráfico, a través del diseño asistido por ordenador. O bien
pasando por el departamento de preimpresión de la empresa fabricante de productos
de cartón ondulado o del taller que elabora los clichés de impresión denominados
fotopolímeros.

129
 En definitiva el diseñador debe conocer la fotomecánica, al menos en su esencia,
porque ahora no sólo piensa el diseño, sino que lo realiza, hace las pruebas de
impresión y la selección o separación de colores. Se da por supuesto que la
fotomecánica debe estar hecha de acuerdo con el sistema de impresión, con el tipo
de soporte y con las tintas a emplear.

Más información: http://www.esko.com/web/site.aspx?p=23

4.3.16. Guardar información

Una de las ventajas que supone diseñar con ordenador es la capacidad de
almacenamiento del trabajo. Esta información puede servir para posteriores procesos,
rediseños o repeticiones de clichés o fotolitos.

Es muy frecuente realizar distintos bocetos o diseños para un mismo cliente y viene
bien, tener archivados los elementos repetitivos que deben figurar en todos los
soportes donde se apliquen los signos o símbolos que constituyen el logotipo de
determinada empresa, así como las marcas de productos que comercializa la misma.
Lo único que hay que hacer es abrir el fichero donde tengamos la información que
necesitemos, copiarla y colocarla en el nuevo documento. Una vez obtenida la imagen,
texto, logotipo o marca ya podemos manipular, cambiar de tamaño, color, situación,
añadir o quitar elementos, etc.
130
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Como podemos apreciar la operación de archivar el trabajo realizado supone muy

poco coste y esfuerzo. Sin embargo, ahorra mucho tiempo, trabajo y la información
generada está disponible para los distintos departamentos de la empresa, así como
para presentaciones, promoción, publicidad, ferias, etc. Y además se puede crear una
base de datos, que en caso de empresas multinacionales, la información puede ser
compartidas por las filiales del grupo.

4.3.17. Bocetos y pruebas de color

Otra de las ventajas de diseñar a través de ordenador es la capacidad de imprimir
el diseño realizado tantas veces como se desea, con el tipo de impresora que sea
más adecuada para los resultados que queramos obtener, contando con las
posibilidades y recursos existentes en el sentido de lineatura, tipos de trama, efectos,
tipos de papel o transparencia, etc.

131
 Los que hemos diseñado con el sistema tradicional, sabemos lo que costaba realizar
los bocetos a mano y lo trabajoso que era hacer repeticiones, modificaciones o
versiones distintas de un mismo diseño. Afortunadamente la tecnología y la
informática están al servicio del diseño y ahorra tiempo, trabajo, dinero y, lo que es
más importante tiene una versatilidad que permite obtener mejores resultados para
satisfacer a cliente y diseñador.

Aunque la oferta de impresoras en el mercado va siendo cada vez más amplia y con
mejores resultados, todavía, no se obtienen pruebas iguales a la impresión final
debido a varios factores: tintas o ceras, soporte de impresión, resolución, etc.; no
obstante es una herramienta de gran ayuda para intuir los resultados definitivos
del diseño gráfico.

4.3.18. Documentar el diseño

Una vez hechas las pruebas de impresión y montadas sobre el prototipo de cartón
ondulado, es aconsejable registrar mediante imágenes el diseño gráfico realizado.
Las utilidades de las fotografías o vídeos, son varias: por un lado constituyen un
material de archivo y recopilación de los trabajos hechos y, por otro lado, es una
información que sirve para mostrar los trabajos realizados en reuniones,
presentaciones, conferencias, publicaciones, internet, etc.

132
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

Además no sólo es conveniente registrar el ficticio o prototipo diseñado, sino que

también, es bueno fotografiar el resultado final de embalaje impreso en serie para
comparar los resultados finales con los bocetos y prototipos presentados y aprobados
por el fabricante de cartón ondulado y el consumidor envases y embalajes.

133
 4.4. PRESENTAR EL DISEÑO GRÁFICO AL FABRICANTE DE ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO

4.4.1. Presentación
Aunque el diseñador tiene la suficiente información como para hacer el diseño
gráfico, una vez terminado éste, es muy recomendable revisar, por parte de los
responsables de cada departamento, los procesos y fases por los que va a pasar la
producción del producto diseñado, con el fin de comprobar que no hay problemas
o dificultades en fabricación, impresión, manipulado, etc.

Esta manera de proceder puede evitar problemas posteriores tales como presentar,
al cliente final, diseños que no son apropiados para el proceso productivo del
fabricante, o cualquier otro condicionante que no se ajuste a la estrategia comercial.

Por tanto, cuando se presente el diseño gráfico de un envase o embalaje, al cliente

final, dicho proyecto debe contar con el visto bueno del fabricante de productos
de cartón ondulado.

134
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
4.4.2. Modificaciones
Es posible que el diseño o diseños presentados al fabricante de envases y embalajes
no se ajusten a los criterios idóneos en cuanto a su política comercial, tecnología
de producción, etc. En dicho caso es necesario modificar y corregir el diseño hasta
que el fabricante de envases y embalajes de cartón ondulado esté de acuerdo con
las características del diseño gráfico que se va a presentar al cliente.

Es contraproducente presentar, al cliente, envases o embalajes que tengan dificultades

o no se puedan llevar a cabo por parte del fabricante cartón ondulado. Ello denota
que el diseño no es el óptimo, que el fabricante no comprueba los diseños y, que el
sistema de trabajo no ofrece la garantía ni la confianza deseada por el cliente.

Estas carencias y falta de rigor en el diseño gráfico, pueden llevar hasta la pérdida
de pedidos porque la empresa consumidora de embalajes percibe que no está
trabajando con el equipo idóneo y da pie a que pida el diseño y los embalajes a la
competencia.

4.4.3. Aprobación
Una vez que se estamos seguros de que el diseño gráfico realizado lo puede producir
el fabricante de envases y embalajes y que se ajusta a las necesidades del cliente,
estamos en disposición de que el cliente vea el proyecto gráfico y someterle a su
enjuiciamiento y aprobación.

4.5. PRESENTAR EL DISEÑO GRÁFICO A LA EMPRESA CONSUMIDORA DE ENVASES,

EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO.

4.5.1. Presentar
Así como el diseñador visitó al cliente junto al vendedor de embalajes para recoger
directamente la información que serviría de base para solucionar el problema de
diseño gráfico de un embalaje determinado, también deben volver ambos a la
presentación del diseño resultante. Ello permitirá hacer la presentación correcta,

135
 comentar los distintos aspectos que surjan en la reunión, asesorar, cambiar
impresiones hasta llegar a la aprobación final y, si fuera necesario, modificar, variar
o hacer un nuevo diseño.

La aprobación del diseño gráfico de un envase o embalaje puede ser tan sencilla o
tan complicada como sea la naturaleza del problema a resolver por el cliente. Desde
el más sencillo y humilde cliente que toma las decisiones, el dueño o director de la
empresa, hasta la multinacional con su organización de Marketing que necesita
hacer pruebas pilotos o sondeos de mercado para ver si los resultados del diseño
son satisfactorios antes de dar la aprobación.

Con la presentación de las pruebas impresas se pretende mostrar el resultado final

del diseño gráfico montado sobre un tipo de caja concreto cuyo efecto visual sea lo
más parecido al resultado de la impresión industrial de dicho embalaje. Una vez
dada la conformidad, por parte del cliente, se pone en marcha el pedido correspondiente
y se procede a encargar los clichés o planchas para su posterior impresión.

4.5.2. Modificaciones
Si por cualquier circunstancia el diseño gráfico no reuniera todos los requisitos
para las funciones y estrategias de imagen, comercialización, codificación, etc.; o
sencillamente porque las ideas presentadas no gustan, es necesario corregir, añadir,
modificar, e incluso volver a empezar el diseño gráfico.

Lo importante es, que al final, el diseño gráfico cubra y satisfaga los intereses y
gustos de todos los implicados en el proyecto para su aprobación final.

136
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4

4.5.3. Aprobación
La aprobación es el momento culminante donde se obtienen los resultados positivos
de todo un proyecto gráfico, por parte del equipo de trabajo. Ahora bien, es conveniente
revisar el prototipo completo para no caer en errores que nos lleven a reclamaciones
posteriores. Es decir, cuando se obtiene la aprobación del diseño gráfico es conveniente
dejar claramente escrito y aprobado por el cliente todos y cada uno de los elementos:
Texto, color (Pantone o GCMI), posición y distribución de los distintos elementos sobre
el embalaje, código de barras, espacio para etiquetado, signos y símbolos de
identificación, información; así como, estampillas de calidad, datos del fabricante, etc.

De esta buena gestión dependerá la correcta transmisión de datos a los distintos

departamentos (comercial, técnico, producción) y a las empresas colaboradoras o
auxiliares que confeccionan los útiles de impresión.

137
 4.6. SEGUIMIENTO

4.6.1. Seguimiento y control

Ahora bien, con la aprobación del diseño no finaliza el trabajo que iniciamos con la
recogida de información y visita al cliente. Es imprescindible hacer un seguimiento
que vaya desde la comprobación de la preimpresión, clichés, impresión y producción
del embalaje en la planta del fabricante, hasta el seguimiento en el circuito que
describa el embalaje, primero, en la planta e instalaciones del cliente y, después, en
el transporte, almacenamiento, distribución, punto de venta, uso y percepción por
el usuario y, por último, la recogida y reciclaje del embalaje.

Con los datos obtenidos podemos mejorar y optimizar el diseño y sus prestaciones
cuando se vuelvan a fabricar posteriores pedidos.

4.6.2. Informe
Lo ideal sería que el propio diseñador hiciera el seguimiento de todas y cada una
de las etapas que describe el embalaje a lo largo de su ciclo de vida, pero como esto
no es posible en la mayoría de los casos, se recurre a hacer seguimientos parciales
por las distintas etapas del circuito del embalaje, por parte de todos los implicados
en el proyecto, de modo que al final se sume toda la información obtenida para su
análisis y con los resultados obrar en consecuencia.

Este tipo de controles es una buena medida para hacer cada vez mejor, no sólo el
diseño gráfico, sino todos los procesos, métodos, tecnologías de diseño, impresión,
codificación, etc., que contribuyan a la optimización del sistema general de embalajes
de una determinada empresa. El seguimiento sirve, también, para el avance en la
investigación y desarrollo de la comunicación visual de los productos en el sector
de envases y embalajes de cartón ondulado.

138
SISTEMA DE DISEÑO GRÁFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTÓN ONDULADO 4
4.6.3. Evaluación y resultados
Todos sabemos lo difícil que resulta evaluar los resultados de diseño con datos
objetivos, de hecho se considera como un intangible, pero aún así hay datos
estadísticos que pueden ser presentados en la cuenta de resultados. Podemos dar
claramente el número de proyectos realizados con los resultados de los mismos, así
como los recursos humanos, técnicos y económicos. El tiempo empleado en cada
proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante de cartón, por ejemplo, el
número de clientes nuevos conseguidos con la contribución de diseño gráfico, la
cantidad de embalajes fabricados con el diseño realizado y la facturación que ello
supone, la buena imagen que se adquiere a través de la resolución de problemas de
embalajes gracias al diseño, etc.

Y para la empresa consumidora de embalajes la manera en que ha repercutido el

diseño gráfico en los aspectos comerciales, de producción, transporte, almacenamiento,
etc. También, las mejoras conseguidas en cuanto al aumento de ventas, mejor
percepción, promoción y venta de producto gracias al diseño gráfico.

139
 4.6.4. Sistema de diseño gráfico para cartón ondulado
En el gráfico se representan, de forma esquemática, las fases que constituyen el
sistema ideal de diseño gráfico sobre cartón ondulado.

Tener un sistema de diseño supone establecer un método que facilita el proceso de

diseño gráfico, desde el proyecto más simple al caso más complejo, de una forma
ordenada y clara que permite establecer la trazabilidad de esta actividad dentro de
la empresa.

140
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

5
CASTELLANO INGLÉS

Adhesivo para ondulado Corrugating adhesive

Adhesivo para pestañas Glue joint adhesive
AFCO (Asociación Española de Fabricantes de
Envases y Embalajes de Cartón Ondulado)
Agrupar Cluster
Alabeado Warping
Alambre para coser Stitching wire
Almidón Starch
Apilado Stacking
ASSCO (European Solid Fibreboard Case Manufacturers
Association)
Asistente de servicio ventas Sales person
Bandeja, "Plató" Tray
BCT (prueba de resistencia a la compresión) BCT, Box Compresion Test
Blanco jaspeado Mottled White
Blanco integral Full white
Bobina Roll

141
 Bobinas de alambre Spool
Boceto Rough - draft
Caja o contenedor Container
Caja Box
Caja americana Regular Slotted
Caja de cartón ondulado Corrugated box
Caja saco Bag in box
Cajas troqueladas Die cut boxes
Caldera Boiler
Calibre, grosor, espesor Calibre
Calidades Grades, Qualities
Caminos de rodillos Conveyor
Camión Truck
Canal A A-Flute
Canal B B-Flute
Canal C C-Flute
Canal E E-Flute
Canto Edge
Capataz o Jefe de equipo Foreman
Caras blancas White Top Liners
Caras, Cubiertas Facings
Cara sencilla, simple cara Single face
Carretilla de pinzas Clamptruck
Carretilla elevadora, estibadora Fork-lift truck
Cartón ondulado, plancha ondulada Corrugated board
Cartón ondulado doble-doble Double wall corrugated board
Cartón ondulado doble cara Single wall corrugated board
Cartón compacto Fiberboard
Cartón ondulado simple cara Single facer
Cartoncillo gris Chipboard
Ciclón Cyclone separator

142
 GLOSARIO DE TÉRMINOS 5
Cinta para arrancar Rip tape
Cola de almidón Converted starch paste
Cola Glue
Cola de fusión Hot melts
Combinación de papeles Combined board
Combinada Flexo folder glue
Comercialización, acciones en el punto de venta Merchandising
Comisionista Commission agent
Contenido de fibra reciclada Recycled content
Contracolado Laminating
Cortador/hendedor longitudinal Longitudinal slitter
Corte transversal corto Short cut off
Cortes Cuts (in the paper)
Cresta Tip of a flute
De alto gramaje Heavyweight
Deposito de tinta Ink tank
Depuración Cleaning
Desgote Draining
Diseñador de envases y embalajes Packaging designer
Diseño Design
Diseño Corporativo Corporate design
Diseño estructural Structure design
Diseño gráfico Graphical design
ECT (resistencia a la compresión a canto) ECT, Edgewise Crush Test
Eclatómetro Drop Test
Embaladora Baler
Embalaje, envase Packing
Empaquetado Bundling
Encolado Gluing, Bond
Enrollado Rolling
Ensayo de caída Drop table test

143
 Envase primario Primary Case
Especificaciones de resistencia Specifications
Espesor Density
Estallido Bursting
Estantería Rack
Estucado Coated paper
FCT (resistencia a la compresión en plano) FCT, Flat Compresion Test
Fábrica de cajas Box plant
Fábrica de papel Papermill
Fabricante de cartón ondulado Corrugated board manufacturer
Fabricantes de papel Paper suppliers
Facturación Turnover
FEFCO (Federación Europea de Fabricantes de Cartón Ondulado)
Fibras vírgenes Primary fibers
Fibras recicladas, recuperadas Recycled fibers
Flexografía Flexography
Flexografía, impresión flexográfica Flexo printing
Fungicida Fungicide
Gerente de ventas Sales manager
Gerente de producción Production manager
Gerente de planta Plant manager
Gerente de personal Personnel manager
Gramaje (peso) Basis weight
Grapadora o cosedora semi-automática Semi automatic stitcher
Grapadora o cosedora automática Fully automatic stitcher
Grapar, coser To stitch
Grapas Staples
Grupo impresor Printing unit
Grupo simple cara Single Face Group
Grupos onduladores Single Facer, sf
Hendedora Scorer

144
 GLOSARIO DE TÉRMINOS 5
Hendedores Creaser pairs
Hendido Scoring
Higroscopia Hygroscopic
Hoja Sheet
Huecograbado Photogravure
Humedad Moisture content
Humidificadores Segmented warp control sprays
ICCA (Asociación Internacional de Cajas de Cartón Ondulado)
Identidad corporativa Corporative identity
Impresión con trama Screen printing
Impresión sobre la plancha Sheet printing, direct printing
Impresora ranuradora Printer slotter
Índice Mullen Mullen
Índice de reventamiento, estallido Burst index
INIA (Instituto Nacional de Investigaciones Agrarias)
Jefe de compras Purchasing manager
Jefe de servicio al cliente Customer Service Manager
Junta encolada Glued joint
Junta grapada o cosida Stitched joint
Junta con cinta adhesiva Taped joint
Línea de hendido Score line
Logotipo Logotype
Madera Wood
Mandril Core
Mandriles y tubos Cores and tubes
Manipulabilidad Workability
Mantenimiento Maintenance
Máquina de revestimiento de parafina Parafiner, waxer curtain coater
Maquinaria de manipulación Converting machinery
Máquinas troqueladoras Die cutter
Máquinas formadora de cajas Box Assembling Machines

145
 Materiales Materials
Mecanización Mechanization
Mercadotecnia Marketing
Mesa caliente de la Onduladora Heated surfaces of the corrugating machine
Microcanal, canal E, onda E E-Flute
Molino o fábrica de papel Mill
Muestra Sample
Nave o almacén de bobinas Spool warehouse
Nido de abejas Beehive
Normalización, estandarización Standardization
Normas "JIT" Jit standard, Just In Time
Oficina de diseño, "muestras" Sample office
Onda yumbo, cartón ondulado triple Jumboflute, triple well grade
Onda Distance material
Onda, canal, tripa Flute
Ondulado Corrugating Medium
Onduladora Corrugator
Onduladora en continuo de alta velocidad High speed continuous corrugators
Paletizar Palletize
Papel de ondular tratado Treated corrugated paper
Papel Paper, paperboard
Papel para caras, caras Linerboard, liner material
Papel para tripas Corrugating medium
Papel para cartón ondulado Corrugating materials
Papel de, a base de papelote Paper made from scrap material
Papel de caras o "liners" Line board
Pasta kraft Kraft pulp
Pasta química Chemical pulp
Pasta cruda Unbleached pulp
Pasta semi-química Chemical pulp
Pasta mecánica Mechanical pulp or groundwood pulp

146
 GLOSARIO DE TÉRMINOS 5
Pastas pesadas Pulp, heavyweight
Pastas de frondosas Hardwood pulp
Patentes Patents
Perfil del acanalado Corrugating factor
Perfil de onda Corrugating factor
Perforación Puncture test
Perímetro Perimeter
Pestaña (o solapilla de unión) Fringe
Offset Offset
Plancha Sheet
Planta, fábrica Plant
Platina Platen die cutter
Plegadora-encoladora Folder gluer
Plegadora-pegadora flexo Flexo folder gluer
Pre-impresión Pre-printing
Preimpresión sobre bobinas Pre-printing on rolls
Preparación de la cola Glue preparation
Preparación de la pasta Pulping process
Productos en proceso Processing products
Productos acabados Finished products
Programación Programming
Programador de onduladora Corrugator programmer
Propiedades de resistencia Strength properties
Ranuradora hendedora Slitter scores
Resistencia a la compresión del anillo, RCT Ring Crush Test
Recortes Chips
Rejillas, separadores Partition
Resistencia al aplastamiento en plano, FCT Flat Crush Test
Resistencia al apilamiento Stacking strength
Resistencia de la caja a la compresión Compressionability
Resistencia al desgarro Tearing strength

147
 Resistencia al reventamiento, al estadillo Burst strength
Resistencia de las fibras Fiber strength
Resistencia a la humedad Wet strength
Resistencia a la tracción Tensile strength
Resistencia a la perforación Puncture resistance
Resistencia al aplastamiento, a la compresión Crush resistance
Revestimientos Coating
Rigidez Rigidity
Rodillo encolador Glue rolls
Rodillo ondulador Corrugating rolls
Salida automática Automatic stacker
Sello de calidad Quality stamp
Semiquímicos Semi-chemicals
Serigrafía Silkcreen printing
Simple cara Sigle face
Sin peines Fingerless
Sin blanquear Unbleached
Sistema de encolado Glue applicator system
"Slotter" Slotter
"Slotter" impresora Slotter printer
Solapa Flap
Supervisor Supervisor
Tela metálica, tamiz Wire
"Testliner" Testliner
Tiempos de ajuste Set up times
Tinta Ink
Tipografía Typography
Tormenta de ideas Brainstorming
Transformación, manipulación Processing
Triple onda Triple flut
Troquel Die cut

148
 GLOSARIO DE TÉRMINOS 5
Troquelado Die cutting
Troqueladora rotativa Rotary die cutter
UNE (Una Norma Española)
Unidad paletizada Pallet unit
Vendedor Sales person

149
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA

6
BIBLIOGRAFÍA PACKAGING

Fuente: http://www.ehu.es/idgbilbao/bibliografia/envase.html

AKIZUKI, S. y KANOMÉ, T. 1982

Boxes by four: Package Design. Tokio: Rikugo-sha Cop.
» Trabajos de packaging de: Shigem Akizuki, Takashi Kanome, Katsu Kimura y Keiko
Hiroashi. Son embalages experimentales en papel o cartoncillo en madera, cristal
y metal.
Sig. 659.154 BOX

BERGER, J. 2004
¿Qué es el packaging?. Barcelona: Gustavo Gili.
» Ofrece una introducción completa de todos los aspectos del embalaje.El por qué
del packaging, una carta perspectiva histórica, mercado y legislación, anatomía,
branding. Gráfica de superficie por sectores. Símbolos e iconos específicos del
embalaje y del reciclado. Portafolios de "Pentagram" y "Shiseido" entre otros.
Sig. 659.154 BER

151
 CALVER, G. 2004
¿Qué es el packaging? Barcelona: Gustavo Gili.
» Explora multitud de cuestiones relacionadas con el diseño de envases: desde su
papel dentro de la estrategia de una marca, hasta los materiales empleados en su
realización.
Sig. 659.154 BER

CAWTHRAY, R. 1999
Packaging: Envases y sus desarrollos. Barcelona: Index Book
» Texto esencial, con muy buena introducción sobre historia, principios, ecología y
envases clásicos sobre packaging. Diferentes tipos de cierres y varios desarrollos,
con breve explicación. Índice temático y direcciones de interés.
Sig. 659.154

CERVERA, A.L. 1998

Envase y embalaje. Madrid: ESIC.
» Este texto recoge diversos aspectos relacionados con la tecnología del envase y
embalaje , desde su historia y definición hasta la normativa legal en torno a los
envases: El envase como estrategia empresarial de diferenciación y comunicación,
materiales (vidrio, cartón, metal, aerosoles, madera), los envases y la tecnología
alimentaria. Incluye capítulos sobre medicamentos o la tercera edad. Glosario de
términos y el sistema Braille para etiquetado de producto.
Términos de búsqueda:Envase, embalaje, packaging.
Biblioteca de la facultad de Empresariales (UPV)

DENISON, E. y REN, G. 2002

Packaging 3: Envases ecológicos. Barcelona: Mac Graw Hill.
» Descripción en diagrámas de los ocho sistemas de embalaje, 56 ejemplos de empaques
de todo el mundo, que han reducido el impacto medioambiental, identificando en cada
caso las mejoras realizadas en la producción y los materiales empleados. Estudios de
casos detallados relacionados con la protección al medio ambiente.
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154 DEN

152
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
DEVISMES,P. 1994
Packaging. Manual de uso. Barcelona: Marcombo, S.A.
» Propone información completa de las fases que intervienen en la realización de
un packaging: elección de la marca y del nombre, la frase-eslogan, el contenido, la
promoción, los costes, el fotograbado, la impresión, la realización, la entrega...
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154 PAC

FAVRE, JP. 1979

Color, and, und, et communication. Zurich: ABC.
» Abarca todos los aspectos de comunicación en los que el color es un criterio
predominante ( packaging, impresiones y posters, identidad corporativa, logotipos...).
Analiza las funciones del color y el embalaje publicitario, el color y el marketing, el
color y la comunicación...
Términos de búsqueda: Envase y embalaje, color.
Sig. 7.017.4 FAV

MORGAN,C. 1997
Diseño de packaging. Barcelona: Index Books,S.L.
» Más de 50 diseños de todo el mundo, (incluyendo las plantillas de desarrollo de
varios de ellos), información sobre técnicas e informes de diseño, así como materiales,
tendencias e innovaciones.
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154

PATHAK,H. 1998
Structural package designs. Amsterdam: The Pepin Press.
» Diseños de estructuras para embalajes. Modelos característicos con sus desarrollos
seleccionados por su relevancia funcional.
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154 PAT

153
 PIBERNAT I DOMENECH, O. 1986
El diseño en la empresa. Madrid: INFE.
» En este manual se recogen las distintas áreas de intervención del diseño en la
actividad económica: El diseño de producto, la contratación de Diseño, la imagen
corporativa, la marca, envase y embalaje, así como la comunicación integral del
producto. La obra concluye con un breve glosario de términos utilizados en esta
disciplina.
Términos de búsqueda: Producto, marca, packaging, envase, embalaje,
imagen/identidad corporativa.
(En la biblioteca central del campus de Leioa).
Sig. 659.12

ROTH,L.,C. 2000
The packaging designer´s. Book of Patterns. New York: John Wiley & Sons.
» Más de 500 desarrollos de bandejas, cajas, expositores y contenedores de cartón
ondulado. Glosario.
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154 ROT

VIDALES, M. 1995
El mundo del envase. Manual para el diseño y producción de envases y
embalajes. Barcelona: Gustavo Gili.
» Obra de referencia que proporciona de manera sencilla y práctica los conocimientos
fundamentales sobre diversos aspectos de los envases: los materiales (características,
formas de producción y optimización de los materiales); la metodología (con estudios
mercatodológicos, la influencia del color), impresión, etiquetado (utilización del
código de barras, llenado y envasado, cierres y tapas, almacenaje y transporte,
pruebas de calidad y la relación de los envases con el medio ambiente).
Términos de búsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154

154
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6

Ana María Losada Alfaro | ISBN:968-5374-00-7

El envase —esa segunda piel que permite utilizar, dosificar, almacenar, transportar,
proteger, exhibir y ofrecer información sobre los productos— es una de las expresiones
más evidentes del acelerado desarrollo tecnológico que ha dado forma a la vida moderna.
http://editorialdesignio.blogspot.com/2007/06/envase-y-embalaje-historia-tecnologa-y.html

PLAZA, Pedro, Nuevo Diseño Gráfico y

Estructural, sobre Cartón Ondulado en
España, Edi.UCM, Madrid, 1994.

155
 BIBLIOGRAFÍA PORTADAS

156
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6

157
158
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6

159
 Tipografía y diseño editorial:
• La composición en artes gráficas. Martín, Euniciano. Biblioteca Profesional EPS,
Ediciones Don Bosco. Barcelona 1970. ISBN: 84-236-1120-5.
• Manual de tipografía. McLean, Ruari. Ed: Tursen, Herman Blume Ediciones. Madrid 1983.
• El arte de la tipografía. Solomon, Martin. Ed: Tellus S.A. Madrid, 1988.
• Libro de estilo de El País. Ediciones El País S.A. 1996. ISBN: 84-86459-73-7.
• El diseño en el libro. Martin, Douglas. Ed: Ediciones Pirámide S.A. Madrid, 1994.
• El diseño de libros del pasado, del presente, y tal vez del futuro. La huella de Aldo Manuzio.
Satué, Enric. Prólogo de Oriol Bohigas. Biblioteca del Libro, Fundación
Germán Sáchez Ruipérez. Ediciones Pirámide S.A. Madrid, 1998. ISBN: 84-89384-19-3.
• Cuestión de estilo. West, Suzanne. Ed. ACK Publish. Madrid, 1991
• Tipografía creativa. March, M. Ed. Gustavo Gili, Barcelona.
• Cómo diseñar retículas. Swann, A. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Cómo dibujar letras y logotipos. Parramón, Jose Mª. Parramón Ediciones, Barcelona 1991.
• Quien te ha visto y quien te ve, soluciones de diseño para autoeditores. Parker, Roger C.
Ed: Página Uno, Barcelona
• Diseño de Revistas. Owen, W. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• El alfabeto y los principios de rotulación de F. W. Goudy. Ed: ACK Publish. Madrid, 1992.
• Enciclopedia de técnicas de caligrafía. Hardy Wilson, Diana. Ed: Acanto S.A. Barcelona, 1996.
• Nueva introducción a la bibliografía material. Gaskell, Philip. Prólogo y revisión técnica de
José Martínez de Sousa. Ediciones Trea S.L. Gijón, 1998.
• La legibilidad, investigaciones actuales. Dirigido por Richaudeau, François. Biblioteca del
Libro, Fundación Germán Sánchez Ruipérez. Ediciones Pirámide S.A., 1987.
• De la marca manuscrita a l´ actual ex-libris.Bellveser, Enric. Ajuntament de València,
Conselleria de Cultura, Educació i Ciència. 1990. (Catalán).
• Ex-libris, 1000 examples from five centuries. Wolf, Sylvia. Novum Press. Munich, 1985.
• Catálogos de ex-libris de bibliotecas españolas en la Biblioteca Nacional. Angulo Fernández,
Consuelo y Molina Guerra, Maria Luisa. Dirección General del Libro y Bibliotecas,
Ministerio de Cultura. Madrid, 1989.

160
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
Diccionarios:
• Diccionario de la edición y de las artes gráficas. Dirigido por Dreyfus, John y
Richaudeau, François. Biblioteca del Libro. Fundación Germán Sánches Ruipérez. Ediciones
Pirámide S.A. Madrid, 1990.
• Diccionario de tipografía y del libro. Martínez de Sousa, José. Ed. Paraninfo. Madrid 1995.
• Diccionario de bibliología y ciencias afines. Martínez de Sousa, José. Biblioteca del Libro,
Fundación Germán Sáches Ruipérez. Ediciones Pirámide S.A. Madrid, 1993.
• Diccionario de ortografía técnica. Martínez de Sousa, José. Fundación Germán Sánchez
Ruipérez. Ed: Ediciones Pirámide S.A. Madrid, 1987.
• Dictionary of printing & publishing. Peter Collin Publishing Ltd. Middlesex (Gran Bretaña), 1989.

Historia del libro, de la tipografía y de la escritura:

• Historia universal del libro. Escolar, Hipólito. Biblioteca del libro, Fundación Germán
Sánchez Ruipérez, Ediciones Pirámide. Madrid, 1993.
• Pequeña historia del libro. Martínez de Sousa, José. Ed: Labor S.A. Barcelona, 1987.
• Historia del libro. Dahl, Svend. Ed: Alianza Universidad, Alanza editorial S.A. Madrid, 1972.
• The history and technique of lettering. Nesbitt, Alexander. Ed: Dover Publications, Inc. New
York, 1957.
• La tipografía del siglo xx. Blackwell, L. Ed: Gustavo, Gili.
• Pioneros de la tipografía moderna. Spencer, Helbert. Ed: Gustavo Gili. Barcelona, 1995.
• La revolución tipográfica. Damase, Jaques. Ed: Edditions Damase.
• La escritura, memoria de la humanidad. Jean, Georges. Biblioteca de bolsillo Claves,
Ediciones B S.A. Barcelona, 1998.
• Aproximación a la cultura escrita. Material de apoyo. vv.aa. Editorial Playor. Madrid, 1995.
ISBN: 84-359-0720-5.
• Creadores del libro, del medievo al renacimiento. Fernández Catón, José María. Dirección General
del Libro y Bibliotecas, Fundación Central Hispano, 1994. ISBN: 84-8181-033-9.
• El libro, de la tradición oral a la cultura impresa. Díez Borque, Jose María. Montesinos
Editor, S.A. Barcelona, 1987.
• Tesoros bibliográficos de Asturias. Rodríguez Alvarez, Ramón. Edita: CajAstur. Oviedo, 1998.
ISBN: 84-89427-76-3.

161
 • Historia de la imprenta en Asturias. Mourenza, Carmen. Ayalga Ediciones, 1977. ISBN:
84-7411-032-7.
• Manual de paleografía. Fundamentos e historia de la escritura hasta el siglo viii. Núñez
Contreras, Luis. Ediciones Cátedra, Madrid, 1994.
• Manual de paleogrfía diplomática española de los siglos xii al xvii. Método teórico práctico
para aprender los documentos españoles de los siglos xii al xvii. Muñoz y Rivero, Jesús.
Ediciones Atlas. Madrid, 1972.
• Las imprentas de Pontevedra en el siglo xix. Odriozola, Antonio. Edita: Exma.
Diputación Provincial de Pontevedra, 1989. ISBN: 84-86845-21-1.
• Las Edades del Hombre. Libros y documentos en la Iglesia de Castilla y León. Catálogo
de la exposición Burgos, 1990.

Autoedición:
• Manual de edición y autoedición. Martínez de Sousa, José. Ed: Ediciones Pirámide S.A.
Madrid, 1994.
• El Macintosh no es una máquina de escribir. Williams, Robin. Ed: Página Uno,
Barcelona, 1990.
• QuarkXPress. Una guía visual para Mac. Mc Carthy, N. Ed: Gustavo Gili.
• Kit de supervivencia para autoeditores. Blatner, David. Página Uno S.L. Barcelona, 1992.

Teoría sobre diseño y artes plásticas en general:

• Arte y percepción visual. Arnheim, Rudolf. Ed: Alianza Forma.Madrid, 1986.
• Introducción a la teoría de la imagen. Villafañe, Justo. Ed: Pirámide.
• Diseño y comunicación visual. Munari, Bruno. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Artista y diseñador. Munari, Bruno. Ed: Labor, Barcelona.
• ¿Cómo nacen los objetos?. Apuntes para una metodología proyectual. Munari, Bruno. Ed: G.G.
• Diseño gráfico y comunicación. Frascara, Jorge. Ediciones Infinito, Argentina.
• La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Dondis, D.A.. Ed. Gustavo Gili.
Barcelona, 1976.

162
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
• Teoría y diseño en la primera época de la máquina. Banham, R. Ed. Paidós, Barcelona.
• Diseño, ¿por qué?. Ricard, A. Ed: Gustavo Gili.
• Métodos de diseño. Christopher, Jones. Ed: Gustavo Gili.
• Pedagogía de la Bauhaus. Wick, Rainer. Ed. Alianza Forma.
• El poder del centro. Arnheim, Rudolf. Ed. Alianza Forma.
• El abc de s n l. La Bauhaus y la teoria del diseño. Lupton, Ellen y Abbott Miller, J. Ed:
Gustavo Gili. Barcelona,1994.

Color:
• La interacción del color. Albers, Josef. Ed: Alianza Forma.
• Principios del diseño en color. Wong, Wucius. Ed: Gustavo Gili.
• Cómo combinar y elegir colores para el diseño gráfico. Clark, N. Ed. Gustavo Gili.
• Cómo corregir pruebas en color. Bann, D. y Gargan, J. Ed: Manuales de Diseño G.G.
• El color en el diseño gráfico. Principios y uso efectivo del color. Swann, Alan.
Manuales de Diseño. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 1993.

Manuales de diseño:
• Fundamentos del proyecto gráfico. Germani-Fabris. Nuevas Fronteras Gráficas. Ediciones
Don Bosco. Barcelona, 1973.
• Manual del diseñador gráfico. Braham, Bert. Ed: Celeste Ediciones, Madrid, 1991.
• Haga vd. mismo su diseño gráfico. Laing, John Ed: Hermann Blume, Madrid, 1989.
• Diseño gráfico. Baroni, Danieli. Ed: Folio.
• Bases del diseño gráfico. Swann, A. Ed: Manuales de Diseño G.G.
• Diseño y marketing. Swann, A. Ed: Manuales de Diseño G.G.
• Manual de diseño gráfico. Formas, síntesis, aplicaciones. Hofmann, Armin. Ed: Gustavo
Gili. Barcelona, 1996.
• Fundamentos del diseño bi y tri-dimensional. Wong, Wucius. Ed: Gustavo
Gili. Barcelona, 1991.
• Cómo diseñar retículas. Swann, A. Ed: Manuales de Diseño G.G.
• Sistemas de retículas. Müller-Brockmann, Josef. Ed: G.G.

163
 Historia del diseño:
• El diseño gráfico, desde los orígenes a nuestros días. Satué, Enric. E.d: Alianza Forma.
Madrid, 1989.
• El diseño gráfico en España. Satué, Enric. Ed: Alianza Forma. Madrid, 1997.
• Los demiurgos del diseño gráfico. Satué, Enric. Ed: Mondadori España S.A. Madrid, 1992.
• Monográfico Observatorio Fin de Siglo: 25 años de diseño gráfico español. Suplemento
13/14 de la revista Experimenta. Madrid, 1996.
• Nuevo diseño español. Julier, Guy. Ediciones Destino. Barcelona, 1991.
• Guía conran del Diseño. Dirigida por Stephen Bayley. Editorial: Alianza Forma. Madrid 1992.
• Diseñadores del siglo XX. Ediciones CEAC.
• Bauhaus. Droste, Magdalena. Ed: Taschen, Colonia,1991.
• Diseños clásicos del siglo XX. Pearce, Chris. E.d: Libsa, Madrid,1991.
• El diseño gráfico Soviético. Anikst, M. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.

Monográficos:
• The graphic languaje of Neville Brody. Text and captions by Wozencroft, John .Thames and
Hadson, 1994.
• Javier Mariscal. Coad, E. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Mariscal. Julier, Guy. Ed: Taschen, Colonia,1992.
• Maestros del diseño español. Identidad y diversidad. Arias, Juan. Experimenta Ediciones
de Diseño. Madrid, 1996.
• América Sánchez. Giralt-Miracle, D. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Peret. Catálogo de la exposición el grito, la palabra y el susurro en la DDD Gallery. Osaka,
Japón.1995.
• Manolo Prieto y el toro de Osborne. Asociación Cultural España abierta. Madrid. ISBN: 84-
920692-0-1.
• Daniel Gil, diseñador gráfico. Catálogo de la exposición. Dirección General del Libro y
Bibliotecas, Ministerio de Cultura, 1990. ISBN: 84-7483-683-2.
• Mauricio Amster tipógrafo. Exposición del 17 de abril al 8 de Junio de 1997.Instituto
Valenciano de Arte Moderno. Valencia, 1997. ISBN: 84-482-1482-X.

164
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
Técnicas y materiales:
• Ilustración y diseño. Dalley, Terence. Ed: Hermann Blume.
• Manual de producción del diseñador gráfico. Sanders, N. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Técnicas de presentación para el artista gráfico. Mulherin, J. Ed: Manuales de Diseño G. Gili.
• Técnicas de presentación. Powel,Dick. Ed: Tursen/Hermann Blume Ediciones.Madrid, 1193
• Manual para dibujantes e ilustradores. Una guía para el trabajo práctico. Magnus, G. H.Ed:
Gustavo Gili, Barcelona.
• Consejos prácticos para diseñadores gráficos y dibujantes. Gray, Bill. Ed: G.Gili.
• La creación de bocetos gráficos. Swann, Alan. Manuales de Diseño. Ed: Gustavo Gili.
Barcelona, 1990.
• Técnicas avanzadas de rotulador. Powell, Dick y Monahan, Patricia. Ed: Tursen. Hermann
Blume Ediciones. Madrid 1993.

Preimpresión:
• Cómo preparar diseños para la imprenta. John, L. Ed: Manuales de Diseño G.G.
• Manual del escáner para profesionales. Ihrig, Emil y Sybil. Ed: McGraw-
Hill/Interamericana de España, S.A. Madrid, 1996.
• Técnicas de impresión. Capetti, F. Ed: Nuevas Fronteras Gráficas. Ediciones Don Bosco.
Barcelona 1981.
• Diseño y Reproducción. Notas históricas e información técnica para el impresor y su
cliente. Fioravanti, G. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• El escáner en el diseño gráfico. Ashford, Janet y Odam, Jonh. Ed. Anaya Multimedia.
Madrid, 1998.

Varios:
• Signos, símbolos, marcas y señales. Frutiger, Adrian. Ed: Gustavo Gili. Barcelona, 1981.
• Enciclopedia de signos y símbolos. Laing, J. y Wire, D. Ed: Gustavo Gili.
• Recetario de diseño gráfico. Koren, L. y Meckler, W. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Cómo combinar y elegir colores para el diseño gráfico. Clark, N. Ed: Gustavo Gili.

165
 • Gráfica del entorno. Signos, señales y rótulos. Técnicas y materiales. Sims, M. Ed: G.G.
• Geometría sagrada. Mitos, Dioses y Misterios. Lawlor, Robert. Ed: Debate/Ediciones del
Prado. Madrid, 1993.
• Diccionario de las artes decorativas. Fleming, John y Honour, Hugh. Ed: Alianza Forma.

Carteles:
• Los carteles. Su historia y su lenguaje. Barnicoat, John. Ed: Gustavo Gili.
• El mundo del cartel. Alcacer Garmendia, José Antonio. Ed: Ediciones Granada, Madrid, 1991.
• El cartel: lenguaje, funciones, retórica. Enel, Francoise. Ed: Fernando Torres.
• Los procedimientos retóricos del cartel. Bouza, Fermín. Ed: CIS.
• Función social del cartel. Renau, Josep. Ed: Fernando Torres.
• El poder del eslogan. Reboul, Oliver. Ed: Fernando Torres.
• El cartel de cine. Arte y publicidad. Sánchez López, Roberto. Ed: Prensas Universitarias
de Zaragoza. Zaragoza, 1997.

Identidad Corporativa:
• Imagen corporativa internacional. Olins, Wally. Ed: Gustavo Gili.
• Identidad corporativa. Olins, Wally. Ed: Celeste Ediciones. Madrid, 1991.
• La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Chaves,
Norberto. Ed: Gustavo Gili, Barcelona, 1988.
• Cómo diseñar Marcas y Logotipos. Murphi, J. y Rowe, M. Manuales de Diseño.
Ed. Gustavo Gili.
• Manual de imagen corporativa. vv.aa. Ed. Gustavo Gili, Barcelona.
• Identidad Corporativa, Joan Costa CIAC. Costa, Joan. Ediciones CEAC. Barcelona,1992.
• Identidad Corporativa. Biblioteca de Diseño y Comunicación Visual. Parramón
Ediciones S.A. Barcelona, 1993.
• Cómo diseñar marcas y logotipos. Murphy, John y Rowe, Michael. Manuales de Diseño.
Ed. Gustavo Gili.

166
 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
Publicidad:
• Publicidad. técnica y práctica. Parramón, Jose Mª. Ed: Parramón.
• La dirección publicitaria. Ortega Martínez, Enrique. Ed: ESIC.
• Guia completa de publicidad. Douglas, Torin. Ed: Hermann Blume.
• Guía de publicidad y marketing. Kaatz, Ron. Ed: Granica.
• Introducción a la teoría de la publicidad. Sánchez, Jose Ramón. Ed: Tecnos.
• El Marketing. Sánchez Guzmán, Jose Ramón. Acento Editorial. Madrid, 1997.
• Ogilvy & la publicidad. Ogilvy, David. Ed: Folio.
• El libro de los anuncios. Tomo1. La época de los artesanos 1830-1930. Tomo 2. Años de
aprendizaje 1931-1939. Tomo 3. Volver a empezar 1940-1962. Satué, Enric. Editorial Alta
Fulla. Barcelona 1985.

Envases y embalajes:
• El mundo del envase. Manual para el diseño y producción de envases y embalajes. Vidales,
M. Ed: Gustavo Gili, Barcelona,1985.
• Packaging, diseño, materiales, tecnología. Sonsino, S. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
• Package design in Japan. Izumi, Shinya. Ed: Taschen, Colonia, 1989.

Revistas de diseño y tipografía:

• Visual. C/. Ferraz, 11. Madrid 28008. Tlfn. 91 547 30 00/91 541 34 00. Fax: 91 351 25 67.
• Neo 2. Apartado de correos: 8.104 Madrid, 28080.
• Experimenta. C/. Churruca 27, 4º ext. derecha. 28004 Madrid. Tlfn. 91 521 40 49/91 521 32 12.
e-mail: [email protected] WEB: http://www.ed-experimenta.es
• PAGE. Frau Eick, Postfaach 103245, 20022 Hamburg. email: [email protected]
• P22 Type foundry. PO Box 770 Buffalo, NY 14213-0770 USA. http://www.p22.com
• U&LC. International Typeface Corporation 228 E 45th Strret, New York NY 10017.
WEB: http://www.itcfonts.com.
e-mail general: [email protected].
• Print, America´s graphicdesign magazine. 104 Fifth Ave. New York, NY 1001. Tlfn:
212-463-0600. Fax: 212-989-9891.
• Rotovision´s Creative Index. España 98. Rotovision SA. Sheridan House 112/116 A
Western Road. Hove BN3 1 DD, England. Tlf: 44-1273 7272 68. Fax: 44-1273 7272 69.
Web: http//:www.creative-index.com.

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 WEBGRAFÍA

Asociaciones
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ASPAPEL. Asociación Nacional de fabricantes de pasta de papel y cartón
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ASPACK. Asociación Española de Fabricantes de envase, Embalajes y
Transformados de Cartón
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Información sobre el Cartón
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GRAPHISPACK. Asociación española de Suministradores para la Industria Gráfica,
embalaje y PLV.
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Asociaciones artes gráficas

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&sel=131 Cataluña
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Andalucía

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 BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
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Galicia
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7C15335 Castilla-La Mancha
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Varios
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&id=122&Itemid Diseño y comunicación de envase
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Formación on-line Artes Gráficas
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en_el_Mundo_segun_Businessweek.html Las 60 escuelas mejores de diseño
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169
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 6
MAPA DEL SISTEMA EDUCATIVO ESPAÑOL
Fuente: http://www.mec.es

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