“Elaboramos el guion de un spot publicitario
sobre el plan de acción familiar de seguridad
ciudadana”
1. Presentación / Motivación Observa detenidamente el siguiente video:
https://www.youtube.com/watch?v=hbHnifUrN5s&t=4s
Bienvenidas a la cuarta sesión de la novena
y última experiencia de aprendizaje:
“Peruanos y peruanas, nos
comprometemos en la construcción de una
sociedad más segura”
2. Saberes previos Tomando en cuenta lo observado en el video, vamos a reflexionar, luego
respondemos a las siguientes interrogantes:
De las acciones presentadas en el video ¿Cuáles ¿De qué manera darías a conocer tu plan de acción
practican con frecuencia en tu familia ? ¿Por qué? familiar sobre seguridad ciudadana?
…………………………………………………… ……………………………………………………………
…………………………………… ……………………………………………………………
…………………………………………… ……………………
…………………………………………… ……………………………………………….
¡Muy bien! Ahora, conoceremos el propósito de nuestra actividad de
3. Propósitos de aprendizaje aprendizaje, las evidencias que debes realizar y los criterios que debes
tomar en cuenta:
Propósito: - Planificamos y textualizamos el guion de un spot publicitario sobre el plan de acción familiar de
seguridad ciudadana.
COMPETENCIA EVIDENCIA CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Escribe diversos Guion de un Adecúa el guion del spot publicitario a la situación comunicativa,
tipos de textos en spot considerando el propósito comunicativo, el tipo textual, las
su lengua materna. publicitario características del género discursivo, el formato y el soporte.
sobre el plan Organiza y desarrolla el guion del spot publicitario de forma
de acción coherente y cohesionada.
familiar de Utiliza las convenciones del lenguaje escrito de forma pertinente para
seguridad garantizar la claridad y el sentido del guion.
ciudadana. Reflexiona y evalúa de forma permanente la información, la forma y
el contexto del guion.
ENFOQUE
Enfoque de orientación al bien común (VALOR: responsabilidad).
TRANSVERSAL
Ha llegado el momento de organizarnos para aprender y lograr nuestro
4. Aprendemos: propósito de aprendizaje de esta sesión. ¡Juntos podemos!
1º Actividad: Observamos y reflexionamos
2º Actividad: Nos informamos sobre el spot publicitario
3º Actividad: Planificamos nuestro spot publicitario
En esta actividad vamos a observar y analizar otros ejemplos de spot
publicitarios. Por ello, veremos un video titulado: “Participación
OBSERVAMOS Y estudiantil: Somos pares”, recuperado de:
REFLEXIONAMOS
1era. Actividad https://www.youtube.com/watch?v=HXsfCB283u0. Luego responde las
siguientes preguntas:
¿Cuál es el propósito del video ¿A quiénes está dirigido? ¿Cómo
observado? se puede evidenciar el
Responde las …………………………………… destinatario?
siguientes …………………… ……………………………………
preguntas: …………………………………… ……………………
…………………………………… ……………………………………
…………………………………… ……………………………………
…… ……………………………………
…………………………………… ……
¿Las escenas presentadas y el ¿Qué recursos no verbales se ¿Qué fuentes de información
lenguaje empleado en el video han empleado? se han usado en el video?
favorecen la comprensión del ……………………………… Entrevistas, testimonios,
mensaje? ………………… narraciones, etc.
……………………………… ……………………………… …………………………………
………………… ……………………………… …………………
……………………………… ……………………………… …………………………………
……………………………… …… …………………………………
……………………………… ……………………………… …………………………………
…… ……………………………… …
……………………………… …………………………………
NOS INFORMAMOS
SOBRE EL SPOT Vamos a conocer algunos aspectos teóricos del
PUBLICITARIO spot publicitario. Para ellos, te invito a leer el SPOT PUBLICITARIO
siguiente texto: “El spot publicitario”. Luego,
2da. Actividad responde las preguntas planteadas
EL SPOT PUBLICITARIO 1
1. Definición
Se denomina spot a un pequeño espacio dedicado a la publicidad que puede aparecer en los medios de comunicación visual,
como la televisión y el cine. El spot se encuentra compuesto por una parte visual y por una auditiva.
2. Propósito
El objetivo es conseguir persuadir al público para que este compre ese producto, o bien se posicione a favor de la marca. Si
bien es cierto que la televisión fue la primera opción, y se originó como tal para este soporte, a raíz de la aparición de las
nuevas tecnologías e internet, también se pueden visionar los anuncios publicitarios a través de ellas.
3. Características
Deben incluir imágenes que despierten las necesidades y la atención del consumidor. En esta parte se ha de trabajar mucho
la creatividad, y mostrar secuencias de imágenes que impacten.
Añadir un eslogan es prioritario. Una frase que resuma la esencia de la marca, y que sea fácilmente reconocible entre el
público.
El contenido debe estar a la altura, ya que hay que dar información relacionada sobre lo que se está mostrando, el producto,
la marca, y es muy importante utilizar técnicas de copywriting para que ese mensaje sea persuasivo y de gran calado en la
audiencia.
El logotipo es algo que tampoco se puede olvidar en un spot publicitario. Por lo tanto, habrá que añadirlo al anuncio y que
tenga una gran visibilidad para que el público se familiarice y lo reconozca.
Los spots publicitarios son de corta duración. Suelen oscilar entre los 10 y 60 segundos, por lo que hay que crear un
contenido que impacte desde el principio.
La música también es otro elemento indispensable. Hay anuncios que han marcado historia porque la gente se ha sentido
muy identificada con la obra musical que incluía, por lo que ha de ser una elección cuidada y en consonancia con la marca.
4. Tipos
a) Emocional: este tipo de publicidad busca una reacción emotiva por parte de la audiencia, y está centrado en experiencias
universales de amor, compasión, miedo, superación y otras.
b) Comparativo: en estos spots se comparan las características de un producto o las experiencias que da la marca frente a
su competencia directa.
c) Centrado en soluciones: una marca puede mostrar los puntos de dolor de su audiencia y decir cómo los aliviará
exactamente.
d) Informativo: este tipo de publicidad es común en los productos o servicios que representan una alta inversión, así los
compradores pueden decidir con base en las características técnicas y soluciones específicas que miren en estos spots.
e) Transformativo: la publicidad transformativa promete cambiar la vida del espectador de cierta manera. También se le
llama «aspiracional», en tanto que la audiencia querrá estar en cierto estado (ya sea físico, emocional o mental) tras la
compra.
5. Pasos para su elaboración
1. Estudia a tu público
Antes que nada, analiza el público meta al que quieres dirigir el mensaje, pues toda la intención se construirá en torno a
esa audiencia. Un estudio de público ayuda a construir un perfil con ciertas características como las sociodemográficas,
género, edad y nacionalidad.
También debes tener en cuenta las aficiones, profesiones, hábitos, gustos, necesidades, malestares o problemas que
enfrenta determinado grupo en la vida cotidiana.
2. Establece un objetivo principal
Entre los objetivos que puedes considerar para realizar tu video pueden estar:
Dar a conocer tu marca o un nuevo producto o servicio.
Impulsar las ventas.
Aumentar el tráfico web.
Promover la fidelidad del cliente.
Educar a los clientes.
Crear conciencia sobre otros temas asociados a tu marca.
Te recomendamos delimitar un objetivo para el mejor desarrollo de una idea, pues varios objetivos pueden causar
complicaciones en la creación del mensaje y resultar confusos para la audiencia.
3. Desarrolla una idea
Primero plantea un problema resolver o un tema a explicar. Después, escribe en un párrafo la idea central del video: ¿de qué
tratará? Por último, elige un tipo de video de acuerdo con el objetivo y desarrolla una historia.
4. Realiza un esbozo o esquema de guion
Desarrolla un guion con estos tres momentos:
Introducción: establece la forma de presentar el personaje, producto o mensaje al receptor.
Desarrollo: selecciona el conjunto de elementos visuales y sonoros para describir el cuerpo de tu historia.
Conclusión: crea un desenlace o solución ingeniosa, pues en esta última etapa es posible que la mente del receptor
acepte tu mensaje (o lo rechace)
5. Desarrolla un guion
Para redactar o escribir una historia debes pensar en una estructura completa que incluya el número de personajes, el
número de escenas o actos en los que se desarrolla el relato, los objetos o productos que aparecerán en pantalla y el
mensaje o frase principal.
En la integración de estos elementos debes considerar un factor importante: el tiempo del video. Los videos publicitarios o
comerciales no suelen exceder el minuto de duración.
6. Diseña un storyboard
El storyboard es una descripción de sucesos con imágenes o gráficos que ayudan a visualizar el desarrollo de una
historia. Este material servirá de guía para tu equipo de trabajo de rodaje (si se graba con actores o en locaciones), o en la
preproducción y sobre todo en el proceso de montaje (postproducción).
El siguiente ejemplo muestra la secuencia en imágenes de un storyboard que podrías desarrollar tú mismo.
El storyboard resulta importante para realizar el enfoque correcto en cada acto o escena, pues en él se muestran los planos que
se desean hacer en cada toma, mismos que se ajustan a la intención del mensaje.
7. Realiza, graba o consigue las imágenes necesarias
Este paso se refiere al proceso de producción para realizar la grabación de las escenas con actores o personas reales, o bien, la
creación de personajes o secuencias animadas de ser el caso.
Una persona no puede hacer el trabajo de actor, dirección, grabación y demás tareas al mismo tiempo, incluso si se tratara de
una animación. Pero no te agobies, pues, aunque este podría ser el proceso más tardado y de mayor cuidado por el
tratamiento de la imagen, puedes realizar una producción armando un equipo de trabajo de pocas personas.
8. Edita el material audiovisual y compártelo
En el proceso de montaje es necesario tener en cuenta dos elementos indispensables: las imágenes y el sonido. Si ya tienes la
selección de imágenes, ahora deberás escoger la música o las piezas sonoras que lo acompañarán, todo de acuerdo con el
tipo y el tono de video previsto. En la edición es donde se conjuntan las imágenes, los diálogos, la música y el texto; aquí se
construye el sentido del mensaje.
Después de este proceso lo que resta es implementar una estrategia de lanzamiento y distribución. ¿Subirás tu spot a YouTube,
Facebook e Instagram? De acuerdo con lo que sabes de tu audiencia, selecciona los canales más efectivos y sube tu anuncio
allí.
1
Santos, D. (2021, 12 de mayo). Cómo crear spots publicitarios atractivos (incluye ejemplos ). Recuperado de:
https://blog.hubspot.es/marketing/crear-spots-publicitarios
¿Qué tipo de spot publicitario emplearás para dar a conocer tu plan de acción familiar de
seguridad ciudadana? ¿Por qué?
Responde las ……………………………………………………………………………………………………
siguientes ……………………………………………………………
preguntas: ……………………………………………………………………………………………………
¿Crees que el spot publicitario es el medio pertinente de dar a conocer tu plan de acción
familiar de seguridad ciudadana?
……………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………
PLANIFICAMOS Vamos a conocer los 3 primeros pasos planteados
NUESTRO SPOT para elaborar nuestro spot publicitario para dar a
PUBLICITARIO conocer el plan de acción de seguridad. ciudadana.
PASOS DE
ELABORACIÓN
2da. Actividad
PRIMER Antes de elaborar el spot debemos planificar la producción. Para ello, nos apoyamos en el siguiente
PASO cuadro:
Guía de planificación del spot audiovisual
Título
Destinatario
Tema
Propósito
Registro lingüístico (uso del lenguaje
acorde al destinatario)
Equipos a emplear (grabadora, Tablet,
celular, etc.)
Archivo con imágenes y música de fondo
que se empleará en el spot
Tiempo de duración
SEGUNDO Diseña un storyboard, dibujamos o escribimos en los 6 recuadros la secuencia de acciones, para tener idea
PASO de cómo será nuestro spot audiovisual en cada una de las escenas.
1 2 3
4 5 6
Finalmente, elaboramos el guion para las escenas del spot audiovisual; cuyo propósito es dar a conocer el
TERCER plan de acción de seguridad ciudadana para nuestra comunidad. De igual manera, colocaremos los recursos
PASO verbales y paraverbales (tonos de voz, silencios, pausas) que los complementarán.
Guion y recursos de nuestro spot audiovisual
Secuencia de Escenarios Diálogos o frases Recursos no verbales y
acciones paraverbales
Escena 1
Escena 2
1. Guion Escena 3
Escena 4
Escena 5
Escena 6
Ahora nos autoevaluamos para reconocer nuestros avances y lo que requerimos mejorar.
5. Evaluamos nuestro Coloca una “x” de acuerdo con lo que consideres. Luego, escribe las acciones que
aprendizaje tomarás para mejorar tu aprendizaje.
Estoy en proceso ¿Qué puedo hacer para
Criterios de evaluación Lo logré
de lograrlo mejorar mis aprendizajes?
Adecué el guion del spot publicitario a la situación
comunicativa, considerando el propósito comunicativo, el
tipo textual, las características del género discursivo, el
formato y el soporte.
Organicé y desarrollé el guion del spot publicitario de
forma coherente y cohesionada.
Utilicé las convenciones del lenguaje escrito de forma
pertinente para garantizar la claridad y el sentido del
guion.
Reflexioné y evalué de forma permanente la información,
la forma y el contexto del guion.
Finalmente reflexionamos sobre el proceso de aprendizaje, respondiendo a las siguientes
METACOGNICIÓ preguntas:
N:
¿Qué dificultades tuve? ¿Cómo lo
¿Qué aprendí hoy? ¿Para que me sirve lo aprendido?
resolví?
