Universidad Tecnológica de Santiago
(UTESA).
Doralis Mateo Osoria
Matricula: 1-21-3544
Sección:100-012
Tema: Estructura y ambiente del mercado.
Materia: Mercadeo 1.
Maestra: Jhoanna Rodríguez Bencosme
Conocimiento y Experiencia
"Sapere et Vivere"
Introducción
En el presente trabajo estaremos tratando temas relevantes al mercadeo
como lo que es su estructura y ambiente, las variables controlables que
afectan al macroambiente y las variables incontrolables que afectan al
microambiente.
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego
buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia
está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad
de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El
ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en
Microambiente y el Macro ambiente.
El ambiente y estructura de la Mercadotecnia
Consiste en las fuerzas incontrolables que
rodean a la compañía. La empresa debe
partir del ambiente de la mercadotecnia,
para luego buscar oportunidades y
detectar amenazas. El entorno de la
mercadotecnia está compuesto por todos
los actores y las fuerzas que afectan la
capacidad de la empresa para realizar
transacciones efectivas con el mercado
meta. El ambiente de mercadotecnia de la
empresa se puede dividir en
Microambiente y el Macroambiente.
Las variables incontrolables que afectan al
microambiente.
Las empresas
En la realización de los planes de mercadotecnia, el encargado de esta
actividad en una empresa debe interrelacionarse con todo el resto de las
divisiones de la compañía, o sea con los altos ejecutivos de esta, con los
departamentos de finanzas, investigación, desarrollo, compras, fabricación,
contabilidad, etc. Todos estos departamentos trabajando juntos, forma el
microambiente. La importancia de que exista comunicación entre estos
departamentos es para la toma de decisiones del encargado o gerente de
mercadotecnia, puesto que su trabajo en cada área aporta y repercute en
los planes y medidas que se tomarán en el departamento de
mercadotecnia.
Proveedores
Los recursos necesarios para que una empresa opere se obtienen de los
proveedores, para que esta produzca sus bienes y servicios. Por lo tanto, es
importante considerar a los proveedores para conseguir buen material a
bajo costo y con rapidez. Puesto que un incremento en los costos de los
proveedores podría afectar y obligar a un incremento en los precios, lo cual
afectaría negativamente el volumen de ventas de la compañía.
Los intermediarios
Son instituciones que facilitan el flujo de artículos y servicios y ayudan en la
promoción y venta de los productos, entre la empresa y los mercados
finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, quienes ayudan al
productor en la distribución y venta de los bienes y servicios. Por otra parte
están las compañías de transporte, bodegas, aerolíneas, camiones, etc. Que
se dedican a llevar nuestros productos y esto debe de ser de una forma
segura y rápida. Y así mismos intermediarios financieros, que serían bancos,
aseguradoras, financieras y todas las empresas que ayudan a las
transacciones de este tipo a la empresa. Un problema financiero afectaría
grandemente a la compañía.
Los clientes
La compañía necesita estudiar sus mercados de consumo, y esta puede
operar en cinco tipos de mercados:
Mercados de consumo
Mercados industriales
Mercados revendedores
Mercados gubernamentales
Mercados internacionales
La competencia
Todas las compañías se
enfrentan a una gran variedad de competidores, estos competidores
influyen activamente en la elección de mercados de una empresa, en los
intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la mezcla de
productos, así como también en la mezcla de mercados. Es importante
conocer a nuestra competencia casi tanto como se conoce la empresa
propia; la competencia en la actualidad es mucho más agresiva y es difícil
subsistir sin lucha contra ella.
Los públicos
Es cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en la capacidad de
una organización para lograr sus objetivos, o que pueda tener
repercusiones en ella.
Estos se pueden dividen en siete:
Público financiero
Público de los medios de
comunicación
Públicos gubernamentales
Públicos de acción ciudadana
Públicos locales
Públicos en general
Públicos internos
Las variables controlables que afectan al macroambiente.
El Macroambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan
forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas
fuerzas incluyen el estudio, de las económicas, las naturales, las
tecnológicas, las políticas y las culturas.
Ambiente demográfico
La Demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a
dimensiones, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otras
estadísticas. Esto involucra a las personas, y por ello que es importante su
análisis, para los mercadólogos porque pueden existir cambios como
crecimiento en alguno de los grupos en que se podrían resumir las
poblaciones.
Ambiente político y legal
El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e
instituciones por medio de las cuales se gobierna una nación. Este consiste
en un conjunto interactuante de leyes, agencias gubernamentales y grupos
de presión que influyen y limitan la conducta de organizaciones y personas
en la sociedad. Las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen más
en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier
otra área de sus operaciones.
Ambiente social y cultural
Las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la dinámica de sus
individuos y grupos y en sus problemas más importantes. Como la influencia
en los valores básicos, las percepciones, preferencias y comportamiento de
la sociedad. Así la sociedad espera recibir de los responsables de la
mercadotecnia un alto nivel de vida y protección de la calidad general de
vida que se disfruta.
Ambiente económico y tecnológico
Las fuerzas económicas del medio influyen en la forma de reaccionar de los
consumidores ante las decisiones de la mercadotecnia de una empresa, en
otras palabras, las condiciones de la economía son una fuerza significativa
que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea
comercial o no lucrativa.
El dinamismo de la mercadotecnia.
La dinámica de los negocios es cada vez más exigente para las empresas,
que requieren contar con una buena estructura administrativa, una
gerencia proactiva, estratega, visionaria, creativa, capaz de interpretar los
requerimientos que los actuales escenarios económicos demandan y dar
paso a la fabricación de productos y ofertas de servicios que garanticen, no
solo participar y permanecer en los mercados que se han desarrollado, sino
ser competitivos, conquistar nuevos.
Conclusión
Para finalizar el ambiente del mercadeo consiste en las fuerzas
incontrolables que rodean a la compañía. También algo ya mencionado es
que el ambiente de la mercadotecnia nos representa oportunidades y
amenazas, esto nos quiere decir que a la vez que podamos tener una gran
oportunidad como, por ejemplo, un gran número de materia prima en la
naturaleza, por decir madera, también nos representa a la vez, una
amenaza, ya que cuando se quiera usar deberá utilizarse con cautela a fin
de no agotar dicho material, esperando que hayan podido ampliar o
conocer más a fondo el tema.
Bibliografía
https://www.monografias.com/trabajos102/ambiente-
mercadotecnia/ambiente-mercadotecnia.shtml#conclusioa
Philip Kotler/ Gary Armstrong, 1996.Fundamentos De Mercadotecnia. 3ra.
Edicion, en español.
