FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
Definición:
Son lo referentes a todo lo que implica una posición de poder en nuestra sociedad,
en sus diferentes niveles, que tendrán una repercusión económica. Los factores
políticos legales establecen las reglas las reglas del juego en que se desenvuelven
las empresas. También son política monetaria fiscal, regulación del mercado,
actuación de empresas públicas.
Están constituidos por una serie de regulaciones emanadas de los gobiernos
municipales, regionales y central, así como de organismos reguladores como
Osiptel, Osinergmin, Indecopi, entre otros, e instituciones como la Sunat, el Poder
Judicial, las normas legales, reglamentaciones, que impactan en las
organizaciones.
Se incluyen en ellos:
a) La legislación que incluye a la empresa:
Conjunto de normas jurídicas que ordenan la actividad de nuestra empresa.
b) La estabilidad y riesgos políticos:
El país en el que vivimos esta caracterizado por una estabilidad política, por lo
tanto, nuestra empresa tendrá mayor estabilidad económica.
c) Política fiscal:
Directamente en la capacidad de compra de la población y en la rentabilidad de la
empresa.
OBJETIVOS
1. Fomentar la competencia, protegiendo a las empresas una de otras.
2. Asegurar mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los
consumidores.
3. Salvaguardar los intereses de la sociedad como un todo, y a otras
empresas de negocios contra las practicas poco éticas que perjudican a los
consumidores individuales y a la sociedad.
ELEMENTOS
a) El sistema institucional: Influye el grado de poder y de proximidad a ella que
tenga cada uno de los niveles del estado.
b) Las ideologías y partidos políticos: Repercutirá a la empresa dependiendo
de la ideología del partido político que esté en el poder.
c) La estabilidad y riesgos políticos: Una empresa de un país con una
estabilidad política, tendrá mayor estabilidad económica que aquella que su país
no sea económicamente estable.
d) El marco exterior: Influyen aspectos de guerras, nuevos acuerdos
internacionales y conflictos en el mundo.
e) La legislación que afecta a la empresa: Se refiere al conjunto de normas
jurídicas que ordenan la actividad de la empresa.
Los factores políticos y legales pueden agruparse en cuatro categorías:
Políticas monetarias y fiscales
Legislación y regulaciones sociales
Relaciones del gobierno con las industrias
Legislación relacionada específicamente con el marketing
Las decisiones políticas legales presionan cambios de la parte de mercadeo:
Cambios en el contenido de un rotulo
Variación en la longitud y/o anchura de un canal
Ajustes en envases o empaques
Cambios en los mensajes promocionales
Cambios en los precios
El ambiente político se refleja en las actitudes y acciones de los legisladores y
los líderes sociales, tratando de responder a las demandas de la sociedad. Se
llevan a la práctica con las normas impuestas por las autoridades en materia de
legislación laboral, fiscal, incentivos y subvenciones, normas de calidad,
responsabilidad por daños causados por defectos de los productos, niveles de
contaminación, etc.
El poder político afecta a todas las esferas de la actividad empresarial y, en
relación con los negocios, realiza dos acciones fundamentales:
Los impulsa
Los limita
1. Los impulsa, si crea unas condiciones positivas para atraer la inversión o
para localizar o crear nuevas compañías, o incentiva el desarrollo de las
existentes. El apoyo se concreta en determinadas medidas que
favorezcan las condiciones de funcionamiento de las empresas.
2. Las limitaciones aparecen en forma de determinadas restricciones
legales, o barreras que impiden su desarrollo: cuando el sistema fiscal es
desestimulante, o cuando el sector público compite en la captación de
recursos financieros, presionando las condiciones del mercado o el
marco legal es poco transparente.
La política gubernamental es también decisiva en el desarrollo tecnológico, pues
gran parte de la investigación, sobre todo en determinados países, está ligada a
programas especiales que tienen que ver con el sector público.
La legislación fiscal, mercantil, de protección de patentes y marcas, de
regulación del mercado financiero, las normas que deben cumplir las empresas
en materia laboral, de seguridad e higiene en el trabajo, las medidas
proteccionistas… todos, o al menos aspectos muy fundamentales de la vida
empresarial, están ligados a decisiones de los poderes públicos.
Algunos ejemplos de factores político-legales importantes para la empresa
pueden ser:
La legislación en materia de competencia (leyes sobre monopolios)
La legislación mercantil (que regula el funcionamiento de las sociedades
mercantiles en sus diferentes formas: anónimas, limitadas, cooperativas,
laborales)
La legislación laboral (de regulación del mercado de trabajo y de protección
de los trabajadores)
La legislación en materia de protección de los consumidores.
La legislación en materia de calidad y seguridad de los productos y
servicios
La legislación en materia de protección medioambiental.
El consumo de energía.
La política fiscal.
Las políticas de subvenciones y ayudas.
Las políticas de bienestar social y de igualdad.
La estabilidad política (situación del gobierno, política de los partidos de la
oposición, etc.)
