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Libro 1

El documento describe las diferencias entre la investigación de mercados cuantitativa y cualitativa, destacando que la primera es estadística y descriptiva, mientras que la segunda es más profunda y subjetiva. La investigación cuantitativa utiliza muestras grandes y datos obtenidos a través de encuestas, mientras que la cualitativa se enfoca en entender las necesidades y motivaciones de los clientes con muestras más pequeñas. Ambos enfoques son complementarios en el análisis de mercados.

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Ruben Diaz
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El documento describe las diferencias entre la investigación de mercados cuantitativa y cualitativa, destacando que la primera es estadística y descriptiva, mientras que la segunda es más profunda y subjetiva. La investigación cuantitativa utiliza muestras grandes y datos obtenidos a través de encuestas, mientras que la cualitativa se enfoca en entender las necesidades y motivaciones de los clientes con muestras más pequeñas. Ambos enfoques son complementarios en el análisis de mercados.

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INVESTIGACION DE INVESTIGACION DE

MERCADOS MERCADOS
CUANTITATIVA CUALITATIVA
El análisis realizado El carácter de una
es primordialmente investigación de mercado
estadístico. cualitativa es mucho más
profundo que el estudio
cuantitativo.

El esquema de La investigación
investigación se cualitativa busca ahondar
caracteriza por mucho más en el
ser descriptivo y/o casual. conocimiento de las
necesidades de los
clientes, de sus
motivaciones y del dolor
(pain) que les puede
llevar a reaccionar en
favor de un determinado
producto o servicio.

Se emplean muestras de Es una aproximación más


tamaño considerable. subjetiva.
Los datos se obtienen Utiliza muestras de
normalmente mediante las tamaños pequeños,
encuestas, la búsqueda de buscando siempre la
datos secundarios y la proximidad de la
observación. información.

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