TEMA 5.

- TIPOS DE MERCADO

1.- El mercado y la competencia

Una economía de mercado ideal o “perfecta” es aquella en la que todos los
bienes y servicios se intercambian voluntariamente por dinero al precio fijado por el
mercado, como consecuencia del libre funcionamiento de las leyes de la oferta y la
demanda. En esta situación, ninguna empresa tiene capacidad suficiente para influir
sobre el precio, de manera que todas las empresas compiten en igualdad de
condiciones.
Sin embargo, los mercados más habituales son los denominados de competencia
imperfecta. En estos mercados una o más empresas pueden influir sobre el precio en
mayor o menor medida, de tal forma que cuanto menor sea el número de empresas
existentes, mayor será su capacidad para influir sobre el precio. Por este motivo, los
distintos modelos de mercado de competencia imperfecta, se clasifican en función del
número de empresas que participan en el mismo. De menor a mayor número de
participantes, son:
- Monopolio: Es el caso extremo de competencia imperfecta, que se caracteriza
por la ausencia de competencia. Una única empresa produce todo el bien u
ofrece todo el servicio existente, por lo que tiene plena capacidad para influir
sobre el precio.
- Oligopolio: En este tipo de mercado operan pocas empresas, pero tienen el
tamaño suficiente para incidir en el precio. Algunos ejemplos son el de la
telefonía móvil, mercado bancario……
- Competencia monopolística: en este tipo de mercado existen muchas empresas
que ofrecen productos similares. A diferencia del mercado de competencia
perfecta, las empresas confieren a sus productos una diferenciación que fideliza
a su clientela, de ahí que tengan cierto margen para influir sobre el precio.
2.- Los criterios para clasificar los mercados
Para establecer una primera clasificación de los tipos de mercado, utilizaremos los
siguientes criterios:
- Número de empresas: Se trata de las empresas que están presentes en el
mercado. Cuantas más empresas haya en el mercado, más competencia habrá.
- Influencia sobre el precio: En muchos mercados, los vendedores influyen sobre
el precio, yendo en contra del espíritu del libre mercado. En otros, el precio surge
del acuerdo entre demandantes y oferentes.
- Grado de homogeneidad: Un mercado es homogéneo cuando sus productos son
iguales, intercambiables, es decir, cada uno de ellos puede sustituir al otro, ya
que no hay diferencias en la calidad, diseño o función.
- Intensidad de la competencia: hace referencia tanto a la tensión con la que
luchan las distintas empresas dentro del mercado por vender más, como a las
distintas políticas comerciales que estas adoptan. Cuánta más competencia
exista, mejor funcionará el libre mercado.
- Grado de transparencia: es la información que tienen los consumidores sobre el
precio al que se realizan las transacciones. Hay mercados en los que los precios
son claros, transparentes, y otros en cambio, son mucho menos transparentes
(precio de la energía por ejemplo)
- Libertad de entrada y salida: Hace referencia a la mayor o menor facilidad para
entrar y salir de los mercados , por parte de las empresas. En determinados
mercados, es relativamente fácil entrar y salir de un mercado ( en los mercados
de competencia perfecta, por ejemplo) y sin embargo, en otros mercados,
existen barreras que dificultan mucho la entrada en un mercado, y también su
salida. Estas barreras tienen que ver con las inversiones en capital que tienen
que efectuar las empresas, con la diferenciación del producto, etc….

3.- EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

Las características más importantes son:
- Libertad de entrada y salida: Es relativamente fácil entrar en este mercado a
competir, puesto que hay muchas empresas, que suelen ser de un tamaño
pequeño. Del mismo modo, también son reducidos los costes de abandonar la
actividad.
- Muchas empresas: En este mercado hay muchas empresas que compiten entre
si.
- Mercado homogéneo: No hay diferencias en la calidad, el diseño o las
prestaciones de los productos de las distintas empresas. La marca del fabricante
no es relevante. Los productos son similares y el consumidor no percibe
diferencia entre ellos.
- Empresas precio-aceptantes: Hay tantas empresas y son de un tamaño reducido,
que ninguna puede influir sobre el precio. El precio se establece por el libre
funcionamiento de la demanda y la oferta.
- Fuerte competencia: Al haber muchas empresas y ser los productos
homogéneos, existe una fuerte competencia entre empresas, para sobrevivir en
el mercado y ser capaces de atraer a más clientes, compitiendo y ofreciendo los
mejores precios.
- Transparencia de precios: En este tipo de mercados, la información sobre los
precios es clara y transparente.

3.1.- La evolución del mercado de competencia perfecta

En este tipo de mercado, es posible identificar las siguientes fases:

- Crecimiento: Entran en el mercado nuevos productores o vendedores. Es un
mercado en el que hay pocas barreras para entrar, y por tanto, entran muchas
empresas.
- Saturación: Con la entrada de nuevas empresas, aumenta la oferta del bien. Se
produce un exceso de oferta y los vendedores bajan los precios para dar salida a
sus productos. Se reducen los beneficios iniciales
- Estancamiento: Algunas empresas tienen que abandonar el mercado, al no
obtener los beneficios suficientes. Se estanca el número de empresas
- Estabilización: Hay algunas empresas más que abandonan el mercado, hasta que
se estabiliza su número. Las empresas recuperan clientela y los precios se
pueden estabilizar al alza, permitiendo obtener a las empresas el beneficio
suficiente.

4.- LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Las características de la competencia monopolística son:

- Muchas empresas: Es un mercado caracterizado por la existencia de muchas
empresas. De la totalidad de las empresas, hay unas pocas empresas que fueron
capaces de diferenciar el producto, bien por potenciar una marca, dar publicidad
a sus productos….
Las empresas que consiguieron diferenciar el producto, tienen una cierta
influencia sobre el precio, puesto que los consumidores perciben dicho bien o
servicio como diferente, y en principio, estarán dispuestos a pagar más por ellos.
Las otras empresas del mercado, que no consiguieron esta diferenciación, no
tienen capacidad de influir sobre el precio, y por tanto, tendrán que competir
entre ellas, intentando ofrecer el producto al mejor precio.
- Los productos o servicios ofrecidos son homogéneos para las empresas que no
consiguen diferenciar los productos, y son heterógeneos cuándo los
consumidores perciben diferencias, bien de calidad, diseño, marca, etc…

El funcionamiento de este tipo de mercados, es sencillo: a través de la publicidad,

las empresas intentan diferenciar sus productos para que el consumidor pague
más de lo que pagaría por los otros productos.
Una vez que el consumidor distingue los productos, los esfuerzos publicitarios se
dirigen a mantener su fidelidad y a captar nuevos clientes. Al gozar de la fidelidad
del consumidor, estas empresas pueden variar ligeramente las condiciones de
los precios de los productos, es decir, tienen cierta capacidad para influir sobre
el precio de los mismos.
5.- EL OLIGOPOLIO
Las características propias de este tipo de mercado, son:
a) Pocas empresas: unas pocas empresas ofrecen bienes y servicios en el mercado.
Por ello, las decisiones que tome alguna de las empresas, influirá
significativamente en las decisiones del resto.
b) Mercado homogéneo: los productos de este tipo de mercado satisfacen la misma
necesidad, son intercambiables. No hay diferencias entre los productos.
c) Fuertes inversiones de capital( barrera de entrada). La producción de bienes y
servicios en los mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías, que
sólo están al alcance de las grandes empresas

5.1.- El funcionamiento de los oligopolios

En estos mercados, al existir pocas empresas, existe una fuerte

interdependencia entre ellas. Cualquier decisión de una de ellas ,repercutirá de
forma importante en las otras. Ante esto, las empresas de este mercado pueden
actuar Sin Colusión o Con Colusión.

a) Sin Colusión ( sin acuerdo)

Las empresas toman cada una de ellas sus propias decisiones y compiten
fuertemente entre ellas. Ante esta situación, pueden adoptar las siguientes
estrategias:
- Políticas comerciales de anticipación: Cada empresa trata de anticiparse a las
demás, lanzando al mercado ofertas comerciales para tratar captar al máximo
número de clientes.
- Guerras de precios: Al ser pocas empresas, si una de ella reduce sus precios,
captará un mayor número de clientes, con lo cual, el resto de las empresas se
verán obligadas a tomar decisiones similares y bajar también los precios.
- Liderazgo de precios: En algún sector, puede haber alguna empresa que sea líder
en el mercado, y el resto de las empresas, imitarán sus decisiones para no perder
cuota de mercado.

b) Con Colusión

Cuando las empresas cooperan, se ponen de acuerdo, en vez de competir

entre ellas, se dice que actúan con colusión. Forman un cártel. Al proceder
de esta forma, el gran perjudicado es el consumidor, y por esta razón los
Gobiernos defienden la libre competencia estableciendo leyes que combaten
este tipo de acuerdos. Por eso, actúar con colusión, está prohibido por la
legislación vigente.
Este cártel o acuerdo entre empresas, suele adoptar dos formas:
 - Acuerdo en precios: las empresas se ponen de acuerdo en los precios a los que
van a ofrecer a los consumidores, que en general, serán precios altos.
- Reparto del mercado: el mercado puede dividirse por zonas geográficas, y cada
empresa ofrecerá sus productos en una determinada zona, sin competencia
entre ellas.
En la práctica, es difícil probar la existencia de un cártel, pero no tanto la
existencia de ciertos acuerdos puntuales irregulares, los cuales se suelen castigar
con la imposición de multas económicas a las empresas infractoras.

6.- EL MONOPOLIO
En un mercado monopolista, una única empresa cubre toda la demanda y goza
de plena capacidad para decidir cuánto produce y a que precio. Los monopolios están
prohibidos por las legislaciones vigentes ( Ley de Defensa de la Competencia, en España),
aunque en determinadas circunstancias y permitidas por el Sector Público, pueden darse
ciertas situaciones de Monopolio:
a) Acceso en exclusiva a un recurso: La empresa que controle un factor de
producción imprescindible para obtener un bien o servicio será la única capaz de
ofertarlo. Por ejemplo, en Almadén ( Ciudad Real) existe uno de los pocos
yacimientos de mercurio del mundo, el cuál fue explotado en exclusividad por el
Sector Público español

b) Existencias de Derechos Legales: Patentes, Derechos sobre la Propiedad

Intelectual, Marcas, etc… Son Derechos que otorgan a los que los poseen, la
facultad de explotar en exclusiva el bien. Tratan de proteger las innovaciones, los
descubrimientos, las creaciones, etc… Si una empresa goza en exclusiva del uso
de una patente…., actuará en régimen de monopolio, pero será permitido por
que hay un derecho legal que lo autoriza.

c) Naturaleza del servicio prestado: A veces, las características de algunos servicios,

desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. Por
ejemplo, el suministro del agua es mucho más eficiente si una única empresa
presta el servicio, porque sino habría un despilfarro de recursos.

d) Ventaja en costes: Si una empresa produce con un coste muy inferior que sus
competidoras, dominará el mercado. Las ventajas en costes que se logran gracias
a las economías de escala, hacen que una empresa expulse del mercado a la
competencia, que no pueden ofrecer un producto o servicio tan barato. Por
ejemplo, Intel vende el 80% de los procesadores del mercado