UVM
UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO
ANAYANSI ARLET AYALA CALVO
ACTIVIDAD 8 ETAPA 3 PROYECTO
INTEGRADOR
Rubros de estados de resultados:
RUBRO Periodo Resultado
2019 2018
UTILIDAD BRUTA DE VENTAS 11,042 11,316 0.7%
UTILIDAD OPERACIONAL (69) 190 -7.4%
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS (1,455) (1,516) -10%
UTILIDAD DEL EJERCICIO (1,019) (1,681) -2.8%
Rubros del balance general:
Rubro Periodo Resultado
2019 2018
TOTAL DE ACTIVO 735 7,796 12.8%
CORRIENTE
TOTAL DE ACTIVO NO 3,246 2,238 -1.1%
CORRIENTE
TOTAL PASIVO 1,221 1,175 -11%
CORRIENTE
TOTAL PASIVO NO 58 53 2.1%
CORRIENTE
• . De acuerdo al análisis de los estados financieros de la empresa que realizaste en las 2
primeras Etapas del Proyecto, responde a lo siguiente:
¿Son excluyentes o complementarios?
Se podría decir que son complementarios, debido a que provienen de estados financieros básicos;
asimismo se revisan periodos del mismo tiempo como en este caso, año 2019 y 2018
Resumen Ejecutivo
Genomma Lab es una de las empresas líderes en la industria de productos farmacéuticos OTC y
productos para el cuidado personal en México, y cuenta con presencia en 18 países más a nivel
internacional. Conforme a la información proporcionada por IMS Health, Genomma Lab se encuentra
dentro de las primeras cinco compañías que registran mayores ventas en la industria de productos
farmacéuticos OTC en México y en Argentina. La Compañía se dedica al desarrollo, venta y promoción
de una gran variedad de productos de marca premium, muchos de los cuales son líderes de la
categoría en la cual compiten en términos de ventas y participación de mercado. Genomma Lab ha
incrementado sus ventas netas y rentabilidad a través de la combinación de un efectivo proceso de
desarrollo de nuevos productos, mercadotecnia dirigida al cliente, una amplia red de distribución de
productos y un modelo de operación altamente flexible y de bajo costo. Durante 2019, Genomma Lab
registró Ventas Netas de $12,712.9 millones de pesos, y EBITDA de $2,473.0 millones de pesos. De
2009 a 2019, las Ventas Netas de Genomma Lab se incrementaron a una tasa anual compuesta de
11.1%.
Genomma Lab ofrece más de 350 productos en diferentes categorías, en las cuales tiene una alta
participación de mercado, incluyendo productos anti-acné, crema para mejorar la textura de piel con
cicatrices, shampoos, shampoos para la caspa, jabones, productos para evitar la caída del cabello,
ungüento para dolores musculares, tratamientos anti- micóticos, para el alivio de la colitis, para
contrarrestar el nivel de estrés, anti-arrugas, antiácidos, anti-úlceras, antigripales, para la protección y
mejora sexual, tratamientos contra las hemorroides, contra várices, de osteoartritis, medicamentos
oftálmicos, nutrición infantil, entre otros. De acuerdo con IMS Health, el mercado de OTC en México a
febrero de 2020 tenía un valor de más de $30,000 millones de pesos, mientras nuestra participación en
el sector era del 6.2%. Asimismo, el mercado de cuidado personal[1] en México, en las categorías que
participamos, a noviembre de 2018 tenía un valor de más de $17,000 millones, mientras nuestra
participación en el sector se estimaba en 7.0%.
3
Los productos de Genomma Lab se comercializan tanto en México como internacionalmente a través
de más de 40 marcas activas diferentes, las cuales se encuentran disponibles al público en todo el
territorio nacional y son adquiridos por consumidores de todos los niveles socioeconómicos. Algunas
de las marcas más vendidas de Genomma Lab se encuentran posicionadas en los primeros lugares,
en términos de participación de mercado, dentro de la categoría de producto o segmento de industria
en la que compiten, como se señala en la siguiente tabla. Más de 100 productos son comercializados
bajo estas marcas.
Interpretación de resultados:
Genomma Lab cuenta con los recursos internos necesarios para el desarrollo de sus productos y
marcas, mismos que le brindan perspectivas de crecimiento, sin que requiera necesariamente llevar a
cabo adquisiciones para lograr dicho crecimiento. Genomma Lab se ha concentrado en incrementar el
valor de las marcas de sus productos a través de campañas publicitarias dirigidas e innovadoras
desarrolladas internamente, en sus propias instalaciones de producción de anuncios comerciales, que
le permiten alcanzar una base de clientes diversa y con altos niveles de lealtad aunado a una fuerte
estrategia comercial en punto de venta dirigida al comprador, buscando una mejor posición en el
anaquel de los productos de la Compañía.
Genomma Lab tiene presencia en todo el territorio nacional y distribuye sus productos a través de una
plataforma diversificada, con diferentes canales de distribución que incluyen distribuidores de
productos farmacéuticos, cadenas de farmacias nacionales, tiendas de autoservicio, tiendas de
conveniencia, clubes de precios, tiendas departamentales y distribuidores abarroteros. Esta
diversificación de sus canales de distribución le ha permitido contar con más de 200,000 puntos de
venta en México y con más de 100,000 en sus operaciones internacionales. Genomma Lab busca
continuamente nuevas oportunidades para incrementar su red de distribución, creciendo
conjuntamente con sus clientes y distribuidores actuales, y participando en nuevos canales, los cuales
espera le brinden oportunidades adicionales para incrementar sus ventas en el futuro.
Etapa 1. Los estados financieros de la compañía reflejan tanto la finanza de la misma, como de sus
inversiones y resultados, destacando el hecho de que la información de los periodos anteriores para el
análisis para hacer la evaluación del desempeño de la empresa sea fácil y accesible.
Etapa 2. De lo analizado anteriormente se puede decir que la empresa es solvente ya que genera
ganancias; sin embargo es necesario implementar una nueva restructuración financiera así como su
política de deuda, ya que de acuerdo a los estados financieros presentados se considera que se a
elevado la productividad de los activos para generar ventas .
Etapa 3. Se desprende que la empresa por el momento; sin embargo es necesario maximizar las
utilidades ya que disminuyeron un poco y no hacerlo traería consigo graves riesgos de
sobreendeudamiento.
Conclusión:
4
La empresa es rentable para los socios pues pues cuenta con un óptimo porcentajes de utilidades de
inversión así como la utilidad que la empresa genera por sus inversiones y ventas .
Referencias:
https://inversionistas.genommalab.com/informacion-financiera/
https://inversionistas.genommalab.com/wp-content/uploads/2010/GENOMMA-LAB-REPORTE-DE-
RESULTADOS-Q1-2021-FINAL.pdf
