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Edward Bernays: Padre de la Propaganda

Bernays fue el pionero de las relaciones públicas y la propaganda en Estados Unidos. Basándose en las teorías de su tío Sigmund Freud sobre el inconsciente, Bernays se dio cuenta de que las emociones y deseos de las personas podían ser manipulados con fines comerciales y políticos. Utilizó propagandas para promover nuevos hábitos como el desayuno con huevos y tocino y convencer a las mujeres de fumar en público. También aplicó estas técnicas para motivar a los jóvenes estadounidenses a unirse al ejérc

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Edward Bernays: Padre de la Propaganda

Bernays fue el pionero de las relaciones públicas y la propaganda en Estados Unidos. Basándose en las teorías de su tío Sigmund Freud sobre el inconsciente, Bernays se dio cuenta de que las emociones y deseos de las personas podían ser manipulados con fines comerciales y políticos. Utilizó propagandas para promover nuevos hábitos como el desayuno con huevos y tocino y convencer a las mujeres de fumar en público. También aplicó estas técnicas para motivar a los jóvenes estadounidenses a unirse al ejérc

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CUT UNIVERSIDAD

CAMPUS ENSENADA
LIC. DISEÑO GRÁFICO

TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
MCE: HUGO CÉSAR GÓMEZ RÍOS

Parcial 3 Ejercicio 3

Teoría de la Manipulación. Eduard Bernays el padre de la Propaganda y las Relaciones Públicas en la


publicidad.

“Un automóvil no lo necesitas pero te hará más feliz”. Y EEUU fue un país sobre ruedas. Y logró que las mujeres fumaran, que el
hombre llevara el reloj en la muñeca.

Como los de muchos hombres verdaderamente poderosos o inmensamente ricos, el nombre de Edward Bernays, inventor de la
propaganda y las relaciones públicas, resulta desconocido pese a haber sido uno de los más influyentes del siglo XX, que vivió casi
completo.

Si usted se siente atraído irremediablemente por un producto que, si se para a pensarlo, en realidad no necesita o siente simpatía por
un partido al que no sabe por qué vota, es porque ha sucumbido, como todos, a las artes de ese mago de la manipulación que fue
Edward Bernays.

Antes de él, los estadounidenses no desayunaban huevos con panceta, los varones no llevaban reloj de pulsera y las mujeres no
fumaban porque estaba mal visto. Todas estas transformaciones las ideó este vienés nacido el 22 de noviembre de 1891 y doble
sobrino de Sigmund Freud: la madre de Bernays era Anna Freud, hermana del creador del psicoanálisis, quien estaba casada a su vez
con Martha Bernays, hermana del padre de Edward.

Desde Europa, su tío Sigmund le enviaba sus escritos por si eran de interés para el boletín, y así fue como el joven supo de la
existencia de un conjunto de pulsiones inconscientes, a las que su tío aludía como el ello, que gobernaban buena parte del proceder
de cualquier individuo.

Todo el trabajo de Bernays tomó como fundamento el descubrimiento de esos mecanismos que pronto entendió susceptibles de ser
manipulados con fines económicos -de consumo- y políticos. No había atisbo de mala conciencia en él, convencido como estaba de
que la propaganda y su versión light, las relaciones públicas, eran disciplinas necesarias para «convivir en una sociedad funcional sin
sobresaltos».

En su libro de 1928 titulado precisamente Propaganda, resumía su maestría en el arte de conseguir que las personas se comportaran
de manera irracional si se lograba vincular los productos (o las políticas) con sus emociones y deseos más acendrados. Durante la I
Guerra Mundial, se puso al servicio del Gobierno de EEUU para motivar a los jóvenes para que se alistaran en el ejército.

Revisa el siguiente material audiovisual y elabora una síntesis con la información y las ideas más importantes
sobre la obra de Edward Bernays. A las 9:30 iniciamos el debate grupal en línea para que aportes tu
información e ideas sobre esta teoría.

El siglo del Yo. Cap. 1: Máquinas de felicidad

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