LINEAMIENTOS GRÁFICOS Y USO DE LOGO SANTIAGO 2023
Manual de marca y lineamientos gráficos Santiago 2023
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ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
VERSIÓN APAISADA El logotipo está conformado por: La versión apaisada de la marca permite
que la palabra “Santiago” tenga mayor
01. Isotipo: protagonismo y legibilidad junto al
El ícono o símbolo de la marca. ícono de los Juegos.
02. Texto principal: Está concebida para uso en formatos
El nombre o texto Santiago. horizontales como: camineros, mon-
umentales y como cierres de recintos
03. Texto descriptivo: y letreros.
El nombre o descriptor del evento:
Juegos Panam | Parapanam
02. Texto principal 01. Isotipo
03. Texto descriptivo
Las versiones a full color del logotipo automáticas de los programas de diseño.
son de uso preferencial, siempre que De esta manera se asegura la perfecta
las aplicaciones y piezas desarrolladas legibilidad de la marca y su consistencia
así lo permitan. cromática en el tiempo.
Éstas deben ser aplicadas con la Su aplicación se debe hacer solamente
utilización de los 4 colores corporativos: utilizando los archivos originales de
Azul, Rojo, Amarillo y Verde-agua. diseño enviados por el departamento
de marketing, respetando sus colores,
Se debe utilizar las conversiones a tipografías corporativas, proporciones y
Pantone / CMYK, RGB y HTML descritas otras normas señaladas en este manual.
en este manual y no las conversiones
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COMPONENTES DE LA MARCA
En los casos en que no se disponga
RED DE CONSTRUCCIÓN de métodos electrónicos para la
implementación del logotipo, se debe
utilizar una grilla de construcción para
mantener las proporciones correctas
de sus formas. En este caso se utilizó
una red de 92x de largo por 16,5x de
alto para el total de su perímetro.
ÁREA DE PROTECCIÓN El área de protección corresponde al
1x
espacio alrededor del logotipo que
siempre debe estar libre de otros
elementos. Ésta protege la integridad de
la marca y asegura su correcta legibilidad.
El área de protección asignada toma
como unidad de medida el arco superior
del número “2” el que representa la
medida 1X en el diagrama a continuación.
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El tamaño mínimo para aplicar el
TAMAÑO MÍNIMO logotipo en su versión apaisada es de
4cms de ancho para impresión y 175
pixeles de ancho para medios digitales.
Siempre se debe respetar el tamaño
mínimo para asegurar la correcta
legibilidad del logotipo en los distintos
puntos de contacto.
Otras versiones del logotipo permiten
diferentes composiciones para que
encajen de mejor forma en los diferentes
formatos requeridos. (Ver capítulo 4)
Versión Impresa Versión Digital
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A continuación presentamos aplicaciones
APLICACIONES de marca que no están permitidas, ya
NO PERMITIDAS que transgreden su esencia e intervienen
en su desempeño, legibilidad y prolijidad.
Estas normas se aplican para todas las
versiones del logo presentadas en este
manual.
No está permitido cambiar los colores de No está permitido aplicar efectos de ningún No está permitido generar líneas de contorno
ninguna de las letras del logotipo. tipo a la marca. en los elementos del logotipo.
No se puede eliminar el texto descriptor No está permitido cambiar de posición los No está permitido cambiar el orden de los
salvo en otras versiones que se describen elementos del logotipo. elementos del logotipo.
en este manual bajo supervisión del Dep.
de Marketing
Sigue tu pasión
No está permitido alterar la combinación No está permitido traspasar el área de No está permitido cambiar de orden las
de colores del isotipo 2023. protección del logotipo. palabras o elementos que componen la marca.
No está permitido intervenir el logotipo No está permitido utilizar el 2023 sólo.
con formas de ningún tipo.
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SISTEMA CROMÁTICO
PRINCIPALES Y A continuación se encuentran las
definiciones cromáticas para la aplicación
SECUNDARIOS de logotipo en sus versiones con fondo
blanco y con fondo negro, tanto para
medios digitales como para impresión.
Es muy importante contar con una
Pantonera al minuto de imprimir ya que
cada impresora hace, de forma distinta,
la conversión de colores a cuatricromía.
Lo mismo aplica para medios digitales
y colores web.
DIGITAL
IMPRESIÓN
Pantone 40% Negro 25% Negro Blanco
Black_3C Uso: Lenguaje Uso: Lenguaje Uso: Fondos y
gráfico. lenguaje gráfico
gráfico.
Logotipo
monocromático
y texto.
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SISTEMA CROMÁTICO
VERSIONES A continuación vemos la composición
cromática del logotipo para fondos
CROMÁTICAS blancos.
Tener en cuenta que el texto descriptor
“Juegos Panam | Parapanam” es distinta
en las versiones para fondo blanco y
negro y nunca debe utilizarse en formas
distintas a lo que establece este manual. VERSIÓN FULL COLOR 1
Para fondos negros, se cuenta con
dos versiones de logotipo, donde
la diferencia cromática se da en el
tratamiento de la palabra “Santiago”.
El texto descriptor "Juegos Panam |
Parapanam" cambia a color blanco
en cualquier versión que tenga fondo
negro o similares.
VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 1
VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 2
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SISTEMA CROMÁTICO
La versión monocromática se debe
VERSIÓN aplicar sólo en color Pantone 2144 C y
MONOCROMÁTICA sobre fondo blanco. Es de uso restringido
para piezas gráficas que sólo permitan
impresiones a 1 color.
La versión en escala de grises se debe
VERSIÓN aplicar sólo en casos restringidos,
ESCALA DE GRISES cuando no se permita la impresión del
logotipo a colores o para piezas gráficas
que lo requieran, bajo la supervisión
del departamento de Marketing. VERSIÓN EN 40% NEGRO
Las versiones positivas y negativas
VERSIÓN se deben aplicar en el caso de piezas
POSITIVA Y NEGATIVA gráficas que no permitan la impresión
del logotipo en todos sus colores. Es de
uso restringido y está bajo la supervisión
del departamento de marketing.
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VERSIONES DE LA MARCA
La versión cuadrado se debe aplicar
VERSIÓN CUADRADA cuando se quiera dar igual protagonismo
al texto Santiago y al ícono 2023 que
lo acompaña.
La versión sin texto descriptivo se debe
ocupar principalmente en formatos
pequeños que no permitan una buena
legibilidad de éste.
Su uso es permitido sin texto descriptivo
bajo la supervisión del departamento
de Marketing.
VERSIÓN CUADRADA
VERSIÓN CUADRADA
(USO RESTRINGIDO)
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En los casos en que no se disponga
V. CUADRADA de métodos electrónicos para la
RED DE CONSTRUCCIÓN implementación del logotipo, se debe
utilizar una grilla de construcción para
mantener las proporciones correctas
de sus formas. Se utilizó una red de
34x de alto por 43x de ancho para la
superfície total de su perímetro.
Al igual que en todas sus versiones, el
V. CUADRADA área de protección asignada para el
ÁREA DE PROTECCIÓN logotipo, toma como unidad de medida
el arco superior del número “2” el que
representa la medida 1 x en el diagrama
a continuación.
1x
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El tamaño mínimo para aplicar el
V. CUADRADA logotipo en su versión rectangular es
TAMAÑO MÍNIMO de 1 cm de alto con descriptor y 0,65
cm sin descriptor para impresión.
Para medios digitales son 40 px. de alto
con descriptor y 21 px. sin descriptor.
Siempre se debe respetar el tamaño
mínimo para asegurar su legibilidad
en los distintos puntos de contacto.
Versión Digital Versión Digital
(sin descriptor) (con descriptor)
Versión Impresa Versión Impresa
(sin descriptor) (con descriptor)
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Versiones principales full color: Versión positiva y negativa:
V. CUADRADA El logotipo se presenta en fondo blanco Las versiones positivas y negativas
VERSIONES CROMÁTICAS con la misma composición de colores
y con dos versiones del logotipo sobre
se deben aplicar en el caso de piezas
gráficas que no permitan la impresión
fondo negro. del logotipo en todos sus colores. Es de
Estas versiones se deben privilegiar uso restringido y está bajo la supervisión
sobre el uso de las demás. del departamento de Marketing.
Versión escala de grises: Versión monocromática:
Se debe aplicar en casos en que la Se debe aplicar sólo en color Pantone
impresión a colores no esté permitida 2144 C y sobre fondo blanco. Es de uso
o no sea posible por la técnica de restringido para piezas gráficas que
impresión aplicada. sólo permitan impresiones a 1 color.
VERSIÓN FULL COLOR POSITIVA VERSIÓN ESCALA DE GRISES 40%N VERSIÓN POSITIVA EN NEGRO VERSIÓN MONOCROMÁTICA
VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 1 VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 2 VERSIÓN NEGATIVO EN BLANCO
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VERSIONES DE LA MARCA
La versión vertical se debe ocupar VERSIÓN VERTICAL
VERSIÓN VERTICAL cuando se quiera dar más protagonismo
al ícono “2023”.
Ésto es lo más representativo del
lenguaje y de los conceptos de la
marca. Su uso también está pensado
para soportes verticales donde las
otras versiones no tengan un buen
desempeño y/o legibilidad.
La versión sin texto descriptivo es de uso
restringido y se debe ocupar solamente
en formatos pequeños donde éste no se
lea, o en soportes verticales específicos.
VERSIÓN VERTICAL (USO RESTRINGIDO)
En los casos en que no se disponga
V. VERTICAL de métodos electrónicos para la
RED DE CONSTRUCCIÓN implementación del isologotipo
Santiago 2023, se debe utilizar una
grilla de construcción para mantener las
proporciones correctas de sus formas.
Se utilizó una red de 21x de ancho por
51x de alto para la superfície total de
su perímetro.
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El área de protección asignada para el
V. VERTICAL logotipo, toma como unidad de medida
ÁREA DE PROTECCIÓN el arco superior del número "2" el que
representa la medida 1X en el diagrama
a continuación.
1x
El tamaño mínimo para aplicar el
V. VERTICAL logotipo en su versión vertical es de
TAMAÑO MÍNIMO 2 cm de alto con descriptor y 1 cm sin
descriptor para impresión.
Para medios digitales son 80 px. de alto
con descriptor y 40px. sin descriptor.
Siempre se debe respetar el tamaño
mínimo para asegurar su legibilidad
en los distintos puntos de contacto.
VERSIÓN DIGITAL VERSIÓN DIGITAL
(sin descriptor) (con descriptor)
80 px
40 px
VERSIÓN IMPRESA VERSIÓN IMPRESA
(sin descriptor) (con descriptor)
2 cm
1 cm
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VERSIONES DE LA MARCA
Versiones principales full color: Versión positiva y negativa:
V. VERTICAL El logotipo se presenta en fondo blanco Las versiones positivas y negativas
con la misma composición de colores se deben aplicar en caso de piezas
y con dos versiones del logotipo sobre gráficas que no permitan la impresión
fondo negro. del logotipo en todos sus colores. Es de
Estas versiones se deben privilegiar uso restringido y está bajo la supervisión
sobre el uso de las demás. del departamento de marketing.
Versión escala de grises: Versión monocromática:
Se debe aplicar en casos que la impresión Se debe aplicar sólo en color Pantone
a colores no esté permitida o no sea 2144 C y sobre fondo blanco. Es de uso
posible por la técnica de impresión restringido para piezas gráficas que
aplicada. sólo permitan impresiones a 1 color.
VERSIÓN FULL COLOR POSITIVA 1 VERSIÓN ESCALA DE GRISES 40%N VERSIÓN POSITIVA EN NEGRO VERSIÓN MONOCROMÁTICA
VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 1 VERSIÓN FULL COLOR NEGATIVO 2 VERSIÓN NEGATIVO EN BLANCO
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APLICACIONES SOBRE FONDOS
El logotipo se puede aplicar sobre
PERMITIDAS fotografías en blanco/negro y a color,
respetando la normativa que se detalla
en este capítulo.
Como lineamiento general las fotos
BN se pueden utilizar para contenidos
especiales buscando efecto de impacto,
más dramático, en las audiencias. Las
fotos a color se pueden utilizar en
temáticas cotidianas.
La normativa de aplicación del logotipo
en color sobre cualquier tipo de
fotografía considera que siempre
se oscurezca el sector donde vaya
aplicada la marca como se muestra a
continuación.
Para oscurecer se recomienda
generar formas de color negro que
se desvanezcan hacia sus extremos
de forma sutil como un halo, sin que
se vea un corte. Éstas pueden estar
ubicadas al centro o en las esquinas.
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APLICACIONES SOBRE FONDOS
A continuación veremos las aplicaciones Estas normas se aplican para todas
NO PERMITIDAS que no están permitidas, ya que las versiones del logo presentadas en
transgreden su esencia e intervienen en este manual.
su desempeño, legibilidad y prolijidad.
No está permitido usar colores de fondo No está permitido ocupar un fondo de
de las mismas tonalidades del logotipo. color que no permita fácil legibilidad.
No está permitido usar la versión No está permitido usar el logotipo
monocromática ni en gris del logo sobre sobre fotos a color que no permitan
colores. una correcta legibilidad.
No está permitido usar texturas de No está permitido poner el logotipo
fondo. sobre un parche.
No está permitido ocupar el logo sobre No está permitido usar el logotipo
dos colores o fotos distintas. sobre fotos a B/N que no permitan
una correcta legibilidad.
Elaborado por Corporación Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Santiago 2023 | 2021
